ماذا تعني "توصيات أكثر" في Discover ، والرحلات في Chrome ، و MUM لمستقبل بحث Google

كيف تقوم Google ببناء مساعد بحث حقيقي يمكنه تقديم مجموعة كبيرة من التوصيات بناءً على الموضوعات التي يبحث عنها المستخدمون. وهي متاحة جزئيًا الآن في Google Discover مع التركيز على المنتجات.

أنا مستخدم ثقيل في Google Discover وقمت بتغطية العديد من الميزات التي يتم طرحها أو اختبارها بواسطة Google هناك على مر السنين. Discover هو موجز Google للمحتوى المصمم لكل مستخدم بناءً على نشاطه عبر نظام Google البيئي. أكثر من 800 مليون شخص يستخدمون Discover كل شهر (وهذه إحصائية قديمة من 2018 ، لذا من المحتمل أن يكون العدد الفعلي للمستخدمين أعلى بكثير في هذه المرحلة).

أثناء تصفحي لـ Discover ، غالبًا ما أصادف ميزات جديدة تختبرها Google ، والتي يمكن أن توضح لك أحيانًا الاتجاه الذي تريد Google الانتقال إليه من حيث الوظائف ... خلال الأسابيع القليلة الماضية ، رأيت ميزة شيقة جدًا ، وهي عند دمجها مع بعض التطورات الأخرى الجارية في البحث ، جعلني أعتقد أن Google يمكن أن تنذر بمستقبل البحث.

هذا بيان جريء ، لكن اسمعني ... في هذا المنشور ، سأجمع بعض التطورات المختلفة في البحث لدعم ما أقوله. وإذا كنت مالك موقع تنشر محتوى لمساعدة الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع ، فعليك بالتأكيد الانتباه إلى ما تفعله Google هنا. يمكن أن تؤثر هذه التطورات بشكل جيد للغاية على ما تفعله والنتائج التي تراها.

"مزيد من التوصيات" في Discover:
مثل العديد من الأشخاص ، غالبًا ما أقوم بالبحث عن منتجات أو خدمات جديدة على Google. يمكنك البدء باستعلام أوسع ، والتعمق أكثر ، وتحسين استفسارك ليكون أكثر تحديدًا ، وزيارة مواقع متعددة ، والتحقق من مقاطع فيديو YouTube التي تغطي الموضوع ، والمزيد. بخلاف وضع إشارة مرجعية على صفحات معينة ، ليس لديك حقًا أثر جيد خلفك بناءً على بحثك ...

لذلك ، قد تحاول العثور على هذه المقالات مرة أخرى ، وتزور Google و YouTube عدة مرات مرة أخرى ، وتعقب مسارك. هذه ليست الطريقة الأكثر فعالية أو فعالية للبحث عن مواضيع أو منتجات. وأنا أعلم أن Google تتفهم هذا (بناءً على الإعلانات حول MUM و Journeys ، والتي سأغطيها لاحقًا في هذا المنشور).

حسنًا ، كنت أتحقق من موجز Discover الخاص بي قبل بضعة أسابيع ورأيت دعوة مثيرة للعمل تحت بطاقة واحدة في خلاصتي. قال ، "المزيد من التوصيات" وهذا ليس شيئًا رأيته من قبل. عند النقر على هذا الرابط ، تم نقلي إلى واجهة غامرة بعنوان "Task Dashboard" والتي تحتوي على قدر كبير من المعلومات والروابط والتوصيات ومقاطع الفيديو ووظائف المقارنة بناءً على المنتج أو الخدمة التي كنت أبحث عنها.

كان رد فعلي الفوري بقرة مقدسة ، هل هذا هو مستقبل البحث ؟؟ وبعبارة "المستقبل" ، أعني السنوات القليلة القادمة. المستقبل الحقيقي للبحث إذا كان أكثر شمولاً وحميمية ومحيطًا في رأيي ... لكنني سأغطي ذلك في وقت لاحق.

أفضل طريقة لشرح ما أراه باستمرار هي أن أريكم فقط. إليك ما تبدو عليه العملية ولقطات الشاشة لبحثي عن نظارات كوستا (ماركة النظارات الشمسية المفضلة لدي).

أولاً ، هذه بطاقة في موجز Discover الخاص بي مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضمن مقال عن نظارات كوستا الشمسية:

عند النقر على هذا الزر ، يأخذني إلى "لوحة التحكم في المهام" التي تحتوي على قدر كبير من المعلومات ومقاطع الفيديو والتوصيات ووظائف المقارنة وما إلى ذلك.

كما ترى ، أصبح Google بمثابة مساعد تسوق حقيقي مع كل ما يقدمه على الصفحة. لدي مقالات قمت بزيارتها ، ومقالات أخرى قد تكون مفيدة ، ومقاطع فيديو قد تكون مفيدة ، ووحدة طرح People أيضًا ، وميزات مقارنة تأخذني إلى SERP جديد يقارن بين المنتجات التي حددتها ، والمزيد. على محمل الجد ، حاول العثور على هذا بنفسك واقض بعض الوقت في اللعب. أعتقد أنك ستندهش.

فيما يلي لوحة تحكم المهام التي تحتوي على قسم "متابعة التصفح":

علاوة على ذلك ، وجدت ميزة مقارنة تتيح لي النقر على عدة أنواع من نظارات كوستا ثم زيارة Google SERP الذي يقارن بينها. ونعم ، اقرأ ذلك مرة أخرى ، A GOOGLE SERP الذي يقارنهم (وليس مقالة تقارنهم). إذا كنت مسوقًا تابعًا تقارن أفضل المنتجات في مكان ما ، فيجب أن يلفت انتباهك بالتأكيد.

أولاً ، ها هي وظيفة المقارنة في "لوحة التحكم في المهام" الخاصة بي:

وبمجرد تحديد منتجين ، يتم نقلي إلى SERP جديد لمقارنة الاثنين (مع بيانات من Google Shopping Graph).

الاتصال بالمجموعات في تطبيق Google:
إذا بدا بعضًا من هذا مألوفًا ، وكنت أحد الأشخاص الذين يستخدمون المجموعات في تطبيق بحث Google ، فذلك لأن المجموعات تقدم تجربة مماثلة. عنوان العنوان مختلف ، لكن الأجزاء المختلفة من المجموعة متشابهة.

لذلك ، تعمل Google على توسيع وظائف المجموعات وربطها بشكل أكبر بمساعدة المستخدمين في رحلة البحث الخاصة بهم. إنه نهج ذكي ووجدته مفيدًا. فيما يتعلق بالمساعدة في "رحلة" المستخدم ، فهذه شريحة جيدة إلى "الرحلات" في Chrome.

الرحلات في Google Chrome:
في العام الماضي ، بدأت Google في اختبار برنامج Journeys في Chrome Canary. إنها طريقة لمساعدتك على استئناف البحث عن موضوع معين. من خلال زيارة السجل الخاص بك في Chrome ، يمكنك العثور على علامة تبويب جديدة لـ "الرحلات" ، والتي تسرد المواقع والمقالات التي زرتها بناءً على البحث عن موضوع معين. لا يوفر الكثير من الوظائف ولكنه مفيد في العودة من حيث توقفت.

فيما يلي لقطة شاشة للرحلات (مقدمة من Google في منشور المدونة الخاص بهم حول الميزة):

بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Google مؤخرًا أن برنامج Journeys يتم طرحه في الإصدار الثابت من Chrome لسطح المكتب. ملاحظة ، لم أر هذا يتم طرحه رسميًا بعد ... لذلك ما زلنا ننتظر. فيما يتعلق بكيفية عملها في الإصدار الثابت من Chrome ، أوضح Google أنك قد ترى مطالبة عند البحث على سطح المكتب لـ "استئناف البحث" والتي ستتصل بعد ذلك بـ Journeys لمساعدتك على مواصلة البحث عن موضوع.

ربط "المزيد من توصيات Discover" مع الرحلات:
عند هذه النقطة من المنشور ، قد ترى إلى أين أذهب مع هذا ... وظيفة Discover لـ "المزيد من التوصيات" التي تأخذك إلى صفحة قاتلة حيث تساعدك Google في بحثك ، يمكن أن تكون كيفية عمل الرحلات في البحث. تخيل البحث في Google ورؤية عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نتائج البحث من أجل "استئناف البحث" ، والتي تأخذك بعد ذلك إلى صفحة مثل الصفحة التي عرضتها لك من Discover التي تحتوي على قدر كبير من المعلومات المفيدة والروابط ومقاطع الفيديو ووظائف المقارنة والمزيد .

نعم ، أعتقد أن هذا هو المكان الذي قد نتجه إليه (وقريبًا). علاوة على ما غطيته ، ماذا لو أضافت Google تقنية جديدة قوية يمكنها فهم المزيد من المحتوى المتعلق ببحثك والتوصية به؟ هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه MUM في متناول اليد.

إضافة MUM إلى المعادلة:
في "Search On 2021" ، غطت Google تقنيتها الجديدة المسماة MUM (أو النموذج الموحد متعدد المهام) ، والتي أوضحت Google أنها أقوى 1000 مرة من BERT (خوارزمية أخرى تساعد Google على فهم المحتوى والاستفسارات). باستخدام MUM ، يمكن لـ Google فهم استعلامك بشكل أعمق وإرجاع أنواع مختلفة من المحتوى بناءً على استعلامك. تم تدريبه أيضًا على 75 لغة مختلفة ويمكنه إنشاء محتوى مقابل مجرد فهمه.

كمثال على كيفية استخدام MUM لما أقوم بتغطيته في هذا المنشور ، إذا كنت تسأل "كيفية الاستعداد للصيد في أعماق البحار" ، يمكن أن توفر Google معلومات حول أفضل الطرق للاستعداد للرحلة ، ولكن أيضًا توفر توصيات المنتج بناءً على الشروط. على سبيل المثال ، ربما تحتوي صفحة التوصيات على معلومات حول المعدات (مثل النظارات الشمسية). وقد توفر Google أفضل النظارات الشمسية من نوع Costa للصيد في أعماق البحار (مع مراعاة أشياء مختلفة مثل الرياح القوية والهواء المالح والحاجة إلى بقاء النظارات الشمسية آمنة أثناء الصيد). أنا فقط أمزح هنا ، لكنك حصلت على الصورة. سيكون الأمر كما لو كان مرشد صيد في أعماق البحار يساعدك ...

أوضحت Google مؤخرًا أن MUM لا يتم استخدامها في البحث عن التصنيفات حتى الآن ، ولكنها تتطلع إلى توفير طرق أكثر سهولة للبحث في المستقبل القريب (خاصة مع Lens). نحن نشهد المزيد من الميزات التي يتم طرحها استنادًا إلى "البحث في 2021" مثل "توسيع هذا البحث" و "تحسين هذا البحث" ، لذلك أنا متأكد من أن MUM ليست بعيدة عن الركب (فيما يتعلق بالمساعدة في مثل هذه السيناريوهات).

لن أتعمق كثيرًا في MUM في هذا المنشور ، لكنني أعتقد أنه قد يكون قويًا للغاية لتوفير ثروة من المعلومات للمستخدمين أثناء بحثهم في الموضوعات (وما يمكن أن يظهر في نتائج "المزيد من التوصيات" التي تناولتها سابقًا) . ويمكن أن تساعد MUM أيضًا في الرحلات لأنها توفر محتوى ذي صلة (عبر التنسيقات) بناءً على بحثك السابق.

ماذا يعني هذا لمالكي المواقع وتحسين محركات البحث:
أعتقد أن هذا قد يكون مثيرًا ومخيفًا لمالكي المواقع وتحسين محركات البحث. من ناحية أخرى ، قد يكون هناك المزيد من الفرص بالنسبة لك للترتيب عبر الأسطح. يوفر "تدفق التوصيات" الجديد الذي تقدمه Google العديد من الأنواع المختلفة للمحتوى المنظم في صفحة "المزيد من التوصيات". لذلك يمكن أن تظهر هناك مقالاتك وصفحات المراجعة ومقاطع الفيديو وقصص الويب والمزيد. هذا رائع ، ولكنه قد ينتقص أيضًا من نتائج البحث الأساسية (حيث قد تكون في مرتبة جيدة الآن).

على سبيل المثال ، لنفترض أنك احتلت المرتبة الثالثة في "كيفية الاستعداد للصيد في أعماق البحار" ولكن Google قدمت نوعًا من عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "للبحث عن المزيد من التوصيات" أو شيء من هذا القبيل. وترسل عبارة الحث على اتخاذ إجراء هذه المستخدمين إلى صفحة "المزيد من التوصيات" الغامرة مثل ما أراه في Discover. وتحتوي هذه الصفحة على العديد من الارتباطات إلى أجزاء مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك المقالات ومقاطع الفيديو وأسأل الأشخاص أيضًا وعمليات البحث ذات الصلة وحتى وظائف المقارنة التي تؤدي إلى SERP جديد يقارن المنتجات التي حددتها. يمكن أن يصبح حقلاً مزدحمًا بالتأكيد ... يوفر العديد من الخيارات للمستخدمين أكثر مما يرونه الآن في SERP القياسي.

نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن تبدو عليه ميزة SERP "مزيد من التوصيات" في نتائج بحث Google:

المضي قدمًا: أصبحت Google أشبه بمساعد تسوق حقيقي.
أنا متأكد من أننا سنرى Google تختبر هذا النوع من الوظائف بشكل كبير قبل طرح أي شيء رسميًا في نتائج البحث ، ولكن في رأيي من المهم جدًا لمالكي المواقع أن يفهموا أن هذا يحدث الآن في Google Discover. وسيتم طرح برنامج Journeys قريبًا في Chrome لسطح المكتب (بمطالبة من SERPs). بالإضافة إلى ذلك ، سيتم استخدام MUM قريبًا في البحث عن الترتيب (وبعدة طرق). و ... يمكن أن يكون الجمع بين كل ذلك تجربة جديدة قوية تحاول مساعدة المستخدمين على البحث في الموضوعات بشكل أكثر شمولاً.

توصيتي ، المقصود منها التورية ، أن تبدأ في البحث عن كيفية عمل ذلك الآن ، ومعرفة ما إذا كان لديك محتوى (عبر الأنواع) يمكن تقديمه في هذا التنسيق الجديد ، وتحديد الفجوات. ثم املأ هذه الثغرات عن طريق إنشاء خطة محتوى تعالج نقاط الضعف في موقعك.

سأراقب هذا عن كثب وأشارك ما أراه على Twitter (أو ربما حتى في مشاركات المدونة الإضافية). حتى ذلك الحين ، كنت أزور Discover وأولي اهتمامًا وثيقًا بالتفاصيل هناك ... قد ترى مستقبل البحث فقط. :)

GG