Apa arti "Rekomendasi Lainnya", Perjalanan di Chrome, dan MUM Discover untuk masa depan Google Penelusuran

Bagaimana Google membangun asisten Penelusuran sejati yang dapat memberikan banyak rekomendasi berdasarkan topik yang dicari pengguna. Dan sekarang sebagian aktif di Google Discover dengan fokus pada produk.

Saya adalah pengguna berat Google Discover dan telah membahas banyak fitur yang diluncurkan, atau sedang diuji oleh Google di sana, selama bertahun-tahun. Discover adalah umpan konten Google yang disesuaikan untuk setiap pengguna berdasarkan aktivitas mereka di seluruh ekosistem Google. Lebih dari 800 juta orang menggunakan Discover setiap bulan (dan itu adalah statistik lama dari 2018, jadi jumlah pengguna sebenarnya mungkin jauh lebih tinggi saat ini).

Saat menelusuri Discover, saya sering menemukan fitur baru yang sedang diuji oleh Google, yang terkadang dapat menunjukkan kepada Anda arah yang diinginkan Google untuk bergerak menuju fungsionalitas... Selama beberapa minggu terakhir, saya telah melihat fitur yang sangat menarik, yang jika digabungkan dengan beberapa kemajuan lain yang terjadi di Penelusuran, membuat saya berpikir bahwa Google dapat menjadi bayangan masa depan Penelusuran.

Itu pernyataan yang berani, tapi dengarkan saya… Dalam posting ini, saya akan menggabungkan beberapa perkembangan berbeda di Penelusuran untuk mendukung apa yang saya katakan. Dan jika Anda adalah pemilik situs yang menerbitkan konten untuk membantu orang yang sedang meneliti topik, Anda harus memperhatikan apa yang dilakukan Google di sini. Kemajuan ini dapat sangat memengaruhi apa yang Anda lakukan dan hasil yang Anda lihat.

“Lebih Banyak Rekomendasi” di Discover:
Seperti banyak orang, saya sering meneliti produk atau layanan baru di Google. Anda dapat memulai dengan kueri yang lebih luas, menggali lebih jauh, menyaring kueri Anda menjadi lebih spesifik, mengunjungi beberapa situs, melihat video YouTube yang membahas topik tersebut, dan banyak lagi. Selain mem-bookmark halaman tertentu, Anda benar-benar tidak memiliki jejak bagus yang tertinggal berdasarkan penelitian Anda…

Jadi, Anda dapat mencoba dan menemukan artikel itu lagi, mengunjungi Google dan YouTube beberapa kali lagi, dan menelusuri kembali jalur Anda. Itu bukan cara yang paling efisien atau ampuh untuk meneliti topik atau produk. Dan saya tahu Google memahami ini (berdasarkan pengumuman tentang MUM dan Perjalanan, yang akan saya bahas nanti di posting ini).

Yah, saya memeriksa umpan Discover saya beberapa minggu yang lalu dan melihat ajakan bertindak yang menarik di bawah satu kartu di umpan saya. Dikatakan, "Lebih banyak rekomendasi" dan itu bukan sesuatu yang saya lihat sebelumnya. Saat mengetuk tautan itu, saya dibawa ke antarmuka imersif berlabel "Dasbor Tugas" yang berisi banyak sekali informasi, tautan, rekomendasi, video, dan fungsi perbandingan berdasarkan produk atau layanan yang saya cari.

Reaksi langsung saya adalah sapi suci, apakah ini masa depan Pencarian?? Dan dengan "masa depan", maksud saya beberapa tahun ke depan. Masa depan Search yang sebenarnya jika jauh lebih imersif, intim, dan ambient menurut saya… tapi saya akan membahasnya di lain waktu.

Cara terbaik untuk menjelaskan apa yang saya lihat secara konsisten sekarang adalah dengan menunjukkannya kepada Anda. Berikut adalah proses dan screenshot untuk penelitian saya tentang kacamata Costa (merek kacamata favorit saya).

Pertama, ini adalah kartu di umpan Discover saya dengan ajakan bertindak “Rekomendasi lainnya” di bawah artikel tentang kacamata hitam Costa:

Saat mengetuk tombol itu, saya dibawa ke "Dasbor Tugas" dengan banyak informasi, video, rekomendasi, fungsi perbandingan, dll.

Seperti yang Anda lihat, Google menjadi seperti asisten belanja sejati dengan semua yang disediakannya di halaman. Saya memiliki artikel yang pernah saya kunjungi, artikel lain yang mungkin bermanfaat, video yang mungkin bermanfaat, modul People Also Ask, fitur perbandingan yang membawa saya ke SERP baru yang membandingkan produk yang saya pilih, dan banyak lagi. Serius, coba temukan ini sendiri dan luangkan waktu untuk bermain-main. Saya pikir Anda akan terpesona.

Berikut adalah dasbor tugas yang berisi bagian "lanjutkan penelusuran":

Dan di luar itu, saya menemukan fitur perbandingan yang memungkinkan saya mengetuk beberapa jenis kacamata hitam Costa dan kemudian mengunjungi SERP Google yang membandingkannya. Dan ya, baca lagi, SERP GOOGLE yang membandingkannya (dan bukan artikel yang membandingkannya). Jika Anda seorang pemasar afiliasi yang membandingkan produk teratas di suatu ceruk, itu pasti akan menarik perhatian Anda.

Pertama, berikut adalah fungsi perbandingan di "Dasbor Tugas" saya:

Dan begitu saya memilih dua produk, saya dibawa ke SERP baru yang membandingkan keduanya (dengan data dari Grafik Belanja Google).

Koneksi Ke Koleksi di Google App:
Jika beberapa di antaranya terlihat familier, dan Anda adalah salah satu orang yang menggunakan Koleksi di aplikasi Google Penelusuran, itu karena Koleksi memberikan pengalaman serupa. Label judulnya berbeda, tetapi berbagai bagian koleksinya serupa.

Jadi, Google memperluas fungsionalitas koleksi dan mengikatnya lebih banyak untuk membantu pengguna dalam perjalanan penelitian mereka. Ini adalah pendekatan yang cerdas dan saya merasa terbantu. Mengenai membantu dengan "perjalanan" pengguna, itu adalah segmen yang bagus untuk Perjalanan di Chrome.

Perjalanan di Google Chrome:
Tahun lalu, Google mulai menguji Journeys di Chrome Canary. Ini adalah cara untuk membantu Anda melanjutkan penelitian tentang topik tertentu. Dengan mengunjungi riwayat Anda di Chrome, Anda dapat menemukan tab baru untuk "Perjalanan", yang mencantumkan situs dan artikel yang Anda kunjungi berdasarkan penelusuran topik tertentu. Itu tidak menyediakan banyak fungsi tetapi sangat membantu untuk mengambil kembali di mana Anda tinggalkan.

Berikut adalah tangkapan layar Journeys (disediakan oleh Google dalam posting blog mereka tentang fitur tersebut):

Selain itu, Google baru-baru ini mengumumkan bahwa Journeys diluncurkan ke versi stabil Chrome untuk desktop. Catatan, saya belum melihat ini diluncurkan secara resmi ... jadi kami masih menunggu. Mengenai cara kerjanya di Chrome versi stabil, Google menjelaskan bahwa Anda mungkin melihat permintaan saat menelusuri di desktop untuk "Lanjutkan penelitian Anda" yang kemudian akan terhubung dengan Perjalanan untuk membantu Anda melanjutkan penelitian suatu topik.

Menghubungkan "Rekomendasi lainnya" Discover dengan Perjalanan:
Pada titik ini di pos, Anda mungkin melihat ke mana saya akan pergi dengan ini… Fungsi Temukan untuk “Rekomendasi lainnya” yang membawa Anda ke halaman pembunuh tempat Google membantu Anda dengan penelitian Anda bisa jadi bagaimana Perjalanan berpotensi bekerja di Penelusuran. Bayangkan menelusuri Google dan melihat ajakan bertindak dalam hasil penelusuran untuk "Lanjutkan penelitian Anda", yang kemudian membawa Anda ke halaman seperti yang saya tunjukkan dari Discover yang berisi banyak sekali informasi bermanfaat, tautan, video, fungsi perbandingan, dan banyak lagi .

Ya, saya pikir ini adalah tujuan kita (dan segera). Dan di luar apa yang saya bahas, bagaimana jika Google menambahkan teknologi baru yang kuat yang dapat memahami dan merekomendasikan lebih banyak konten yang terkait dengan penelitian Anda? Di situlah MUM bisa berguna.

Menambahkan MUM ke persamaan:
Di 'Search On 2021', Google membahas teknologi barunya yang disebut MUM (atau Multitask Unified Model), yang dijelaskan Google 1000X lebih kuat daripada BERT (algoritme lain yang membantu Google memahami konten dan kueri). Menggunakan MUM, Google dapat memahami kueri Anda lebih dalam dan mengembalikan berbagai jenis konten berdasarkan kueri Anda. Itu juga dilatih pada 75 bahasa yang berbeda dan dapat menghasilkan konten dibandingkan hanya memahaminya.

Sebagai contoh bagaimana MUM dapat digunakan untuk apa yang saya liput dalam posting ini, jika Anda bertanya "bagaimana mempersiapkan memancing di laut dalam", Google dapat memberikan informasi tentang cara terbaik untuk mempersiapkan perjalanan, tetapi juga menyediakan rekomendasi produk berdasarkan kondisi. Misalnya, mungkin halaman rekomendasi berisi informasi tentang perlengkapan (seperti kacamata hitam). Dan Google mungkin menyediakan kacamata hitam Costa terbaik untuk memancing di laut dalam (dengan mempertimbangkan berbagai hal seperti angin kencang, udara asin, dan kebutuhan akan kacamata hitam agar tetap aman saat memancing). Saya hanya mengoceh di sini, tetapi Anda mendapatkan gambarannya. Ini akan seperti pemandu memancing di laut dalam membantu Anda…

Google telah menjelaskan baru-baru ini bahwa MUM belum digunakan dalam Pencarian untuk peringkat, tetapi berharap dapat menyediakan cara yang lebih intuitif untuk Pencarian dalam waktu dekat (terutama dengan Lens). Kami melihat lebih banyak fitur diluncurkan berdasarkan 'Penelusuran Pada 2021' seperti "Perluas pencarian ini" dan "Sempurnakan pencarian ini", jadi saya yakin MUM tidak jauh di belakang (berkaitan dengan membantu skenario seperti ini).

Saya tidak akan membahas terlalu dalam tentang MUM dalam posting ini, tapi saya pikir itu bisa sangat berguna untuk menyediakan banyak informasi bagi pengguna saat mereka meneliti topik (dan apa yang bisa muncul di hasil “Rekomendasi lainnya” yang saya bahas sebelumnya) . Dan MUM juga dapat membantu dengan Perjalanan karena menyediakan konten terkait (lintas format) berdasarkan penelitian Anda sebelumnya.

Apa artinya ini bagi pemilik situs dan SEO:
Saya pikir ini bisa menarik sekaligus menakutkan bagi pemilik situs dan SEO. Di satu sisi, mungkin ada lebih banyak peluang bagi Anda untuk menentukan peringkat di seluruh permukaan. “Alur rekomendasi” baru yang disajikan Google ini menyediakan berbagai jenis konten yang diatur di halaman “Rekomendasi lainnya”. Jadi, Anda dapat menampilkan artikel, halaman ulasan, video, cerita web, dan lainnya di sana. Itu bagus, tetapi itu juga dapat mengurangi hasil pencarian inti (di mana Anda mungkin mendapat peringkat yang baik sekarang).

Misalnya, katakanlah Anda peringkat # 3 untuk "cara mempersiapkan memancing di laut dalam" tetapi Google menyediakan beberapa jenis ajakan bertindak untuk "meneliti lebih banyak rekomendasi" atau sesuatu seperti itu. Dan ajakan bertindak itu mengarahkan pengguna ke halaman “Rekomendasi lainnya” yang imersif seperti yang saya lihat di Discover. Dan halaman itu memiliki banyak tautan ke berbagai konten, termasuk artikel, video, Orang Juga Bertanya, pencarian terkait, dan bahkan fungsi perbandingan yang memicu SERP baru yang membandingkan produk yang Anda pilih. Ini pasti bisa menjadi bidang yang ramai… memberikan lebih banyak opsi bagi pengguna daripada apa yang mereka lihat sekarang di SERP standar.

Contoh tampilan fitur SERP “Rekomendasi lainnya” di hasil pencarian Google:

Ke depan: Google menjadi lebih seperti asisten belanja sejati.
Saya yakin kita akan melihat Google menguji fungsionalitas jenis ini secara berat sebelum meluncurkan apa pun secara resmi di hasil pencarian, tetapi menurut saya sangat penting bagi pemilik situs untuk memahami bahwa ini sedang terjadi sekarang di Google Discover. Dan Journeys akan segera diluncurkan di Chrome untuk desktop (dengan permintaan dari SERP). Selain itu, MUM akan segera digunakan dalam Pencarian untuk peringkat (dan dalam beberapa cara). Dan… kombinasi dari semua itu bisa menjadi pengalaman baru yang kuat yang mencoba membantu pengguna meneliti topik secara lebih menyeluruh.

Rekomendasi saya, pun intended, adalah mulai meneliti bagaimana ini bekerja sekarang, mencari tahu apakah Anda memiliki konten (berbagai jenis) yang dapat disajikan dalam format baru ini, dan mengidentifikasi kesenjangan. Kemudian isi celah tersebut dengan membuat rencana konten yang menangani kerentanan situs Anda.

Saya akan terus mengawasi ini dan membagikan apa yang saya lihat di Twitter (atau mungkin bahkan di posting blog tambahan). Sampai saat itu, saya akan mengunjungi Discover dan memperhatikan detail di sana… Anda mungkin akan melihat masa depan Search. :)

GG