Что означают «Дополнительные рекомендации» Discover, Journeys in Chrome и MUM для будущего поиска Google

Как Google создает настоящего помощника по поиску, который может предоставить множество рекомендаций на основе тем, которые ищут пользователи. И теперь он частично доступен в Google Discover с упором на продукты.

Я активный пользователь Google Discover и за многие годы рассмотрел многие функции, внедряемые или тестируемые Google. Discover – это лента контента Google, адаптированная для каждого пользователя в зависимости от его активности в экосистеме Google. Более 800 миллионов человек используют Discover каждый месяц (и это старая статистика за 2018 год, поэтому фактическое количество пользователей на данный момент, вероятно, намного выше).

Когда я просматриваю Discover, я часто сталкиваюсь с новыми функциями, которые Google тестирует, что иногда может показать вам направление, в котором Google хочет двигаться к функциональности… За последние несколько недель я увидел очень интересную функцию, которая в сочетании с некоторыми другими достижениями в поиске, я подумал, что Google может предвещать будущее поиска.

Это смелое заявление, но выслушайте меня… В этом посте я объединю несколько различных разработок в Поиске, чтобы подтвердить то, что я говорю. И если вы являетесь владельцем сайта, публикующего контент, чтобы помочь людям, изучающим темы, вам обязательно следует обратить внимание на то, что здесь делает Google. Эти достижения могут очень сильно повлиять на то, что вы делаете, и на результаты, которые вы видите.

«Дополнительные рекомендации» в Discover:
Как и многие люди, я часто изучаю новые продукты или услуги в Google. Вы можете начать с более широкого запроса, углубиться в него, уточнить запрос, чтобы он был более конкретным, посетить несколько сайтов, просмотреть видео на YouTube, посвященные теме, и т. д. Если не считать добавления определенных страниц в закладки, у вас действительно не останется хорошего следа, основанного на ваших исследованиях…

Таким образом, вы можете попытаться снова найти эти статьи, снова посетить Google и YouTube несколько раз и повторить свой путь. Это не самый эффективный и мощный способ исследования тем или продуктов. И я знаю, что Google это понимает (на основе объявлений о MUM и Journeys, о которых я расскажу позже в этом посте).

Что ж, несколько недель назад я проверял свою ленту Discover и увидел интересный призыв к действию под одной карточкой в ​​моей ленте. Там было написано «Еще рекомендации», и я раньше такого не видел. Нажав на эту ссылку, я перешел к иммерсивному интерфейсу с надписью «Панель задач», который содержал массу информации, ссылок, рекомендаций, видео и функций сравнения на основе продукта или услуги, которые я искал.

Моей немедленной реакцией было : святая корова, это будущее Поиска?? И под «будущим» я подразумеваю ближайшие несколько лет. Настоящее будущее поиска, на мой взгляд, гораздо более захватывающее, интимное и окружающее… но я расскажу об этом позже.

Лучший способ объяснить то, что я постоянно вижу сейчас, это просто показать вам. Вот как выглядит процесс и скриншоты моего исследования солнцезащитных очков Costa (моя любимая марка солнцезащитных очков).

Во-первых, вот карточка в моей ленте Discover с призывом к действию «Дополнительные рекомендации» под статьей о солнцезащитных очках Costa:

При нажатии на эту кнопку я попадаю на «панель задач» с кучей информации, видео, рекомендациями, функциями сравнения и т. д.

Как видите, Google становится настоящим помощником по покупкам со всем, что он предлагает на странице. У меня есть статьи, которые я посетил, другие статьи, которые могут оказаться полезными, видео, которые могут быть полезны, модуль «Люди также спрашивают», функции сравнения, которые ведут меня к новой поисковой выдаче, сравнивающей выбранные мной продукты, и многое другое. Серьезно, попробуйте найти это самостоятельно и потратьте некоторое время на игру. Я думаю, вы будете поражены.

Вот панель задач, содержащая раздел «продолжить просмотр»:

Кроме того, я нашел функцию сравнения, которая позволяет мне выбрать несколько типов солнцезащитных очков Costa, а затем посетить поисковую выдачу Google, где они сравниваются. И да, прочитайте это еще раз, GOOGLE SERP , который сравнивает их (а не статью, в которой они сравниваются). Если вы занимаетесь аффилированным маркетингом и сравниваете лучшие продукты в своей нише, это обязательно должно привлечь ваше внимание.

Во-первых, вот функция сравнения в моей «панели задач»:

И как только я выбираю два продукта, я попадаю в свежую поисковую выдачу, сравнивающую их (с данными из Google Shopping Graph).

Подключение к коллекциям в приложении Google:
Если что-то из этого кажется вам знакомым, и вы являетесь одним из тех, кто использует Коллекции в приложении Google Search, то это потому, что Коллекции предоставляют аналогичный опыт. Заглавная этикетка отличается, но разные части коллекции похожи.

Таким образом, Google расширяет функциональность коллекций и больше привязывает их к помощи пользователям в их исследовательском путешествии. Это разумный подход, и я нашел его полезным. Что касается помощи в «путешествии» пользователя, это хороший переход к «Путешествиям» в Chrome.

Путешествия в Google Chrome:
В прошлом году Google начал тестировать Journeys в Chrome Canary. Это способ помочь вам возобновить исследование заданной темы. Посетив свою историю в Chrome, вы можете найти новую вкладку «Путешествия», в которой перечислены сайты и статьи, которые вы посетили, на основе поиска по определенной теме. Он не предоставляет массу функций, но полезен для возврата к тому месту, где вы остановились.

Вот скриншот Journeys (предоставленный Google в своем блоге об этой функции):

Кроме того, Google недавно объявил, что Journeys выходит на стабильную версию Chrome для настольных компьютеров. Обратите внимание, я еще не видел, чтобы это было официально выпущено… так что мы все еще ждем. Что касается того, как это будет работать в стабильной версии Chrome, Google объяснил, что при поиске на рабочем столе вы можете увидеть подсказку «Возобновить исследование», которая затем подключится к Journeys, чтобы помочь вам продолжить исследование темы.

Соединение «Дополнительных рекомендаций» Discover с Путешествиями:
К этому моменту в посте вы можете понять, к чему я клоню… Функциональность Discover для «Дополнительных рекомендаций», которая открывает вам убийственную страницу, где Google помогает вам в ваших исследованиях, может быть тем, как Путешествия потенциально работают в Поиске. Представьте, что вы ищете в Google и видите в результатах поиска призыв к действию «Возобновить ваше исследование», после чего вы попадаете на страницу, подобную той, которую я показал вам в Discover, содержащую массу полезной информации, ссылок, видео, функции сравнения и многое другое. .

Да, я думаю, это то, к чему мы можем двигаться (и скоро). И помимо того, что я рассказал, что, если Google добавит новую мощную технологию, которая сможет понимать и рекомендовать еще больше контента, связанного с вашими исследованиями? Вот где MUM может пригодиться.

Добавление MUM к уравнению:
В «Поиске в 2021 году» Google рассказал о своей новой технологии под названием MUM (или многозадачная унифицированная модель), которая, по словам Google, в 1000 раз мощнее, чем BERT (еще один алгоритм, который помогает Google понимать контент и запросы). Используя MUM, Google может гораздо глубже понять ваш запрос и вернуть различные типы контента на основе вашего запроса. Он также обучен 75 различным языкам и может генерировать контент, а не просто понимать его.

В качестве примера того, как MUM можно использовать для того, что я освещаю в этом посте, если вы спрашиваете «как подготовиться к глубоководной рыбалке», Google может предоставить информацию о лучших способах подготовки к поездке, а также предоставить рекомендации продукта в зависимости от условий. Например, страница рекомендаций может содержать информацию о снаряжении (например, о солнцезащитных очках). И Google может предоставить лучшие солнцезащитные очки Costa для глубоководной рыбалки (принимая во внимание различные факторы, такие как сильный ветер, соленый воздух и необходимость солнцезащитных очков, чтобы оставаться в безопасности во время рыбалки). Я просто шучу, но вы поняли картину. Как будто гид по глубоководной рыбалке помогал вам…

Google недавно объяснил, что MUM пока не используется в поиске для ранжирования, но надеется предоставить более интуитивно понятные способы поиска в ближайшем будущем (особенно с Lens). Мы видим, что на основе «Поиска в 2021 году» внедряются новые функции, такие как «Расширить этот поиск» и «Уточнить этот поиск», поэтому я уверен, что MUM не сильно отстает (в отношении помощи в таких сценариях).

Я не буду слишком углубляться в MUM в этом посте, но я думаю, что он может быть чрезвычайно мощным для предоставления пользователям большого количества информации по мере их изучения тем (и того, что может отображаться в результатах «Дополнительные рекомендации», которые я рассмотрел ранее) . И MUM также может помочь с Journeys, поскольку он предоставляет связанный контент (в разных форматах), основанный на ваших предыдущих исследованиях.

Что это означает для владельцев сайтов и SEO-специалистов:
Я думаю, что это может быть как захватывающим, так и пугающим для владельцев сайтов и SEO-специалистов. С одной стороны, у вас может быть больше возможностей ранжироваться по разным поверхностям. Этот новый «поток рекомендаций», который представляет Google, предоставляет множество различных типов контента, организованных на странице «Дополнительные рекомендации». Таким образом, вы можете разместить там свои статьи, обзорные страницы, видео, веб-истории и многое другое. Это здорово, но это также может отвлекать внимание от основных результатов поиска (где у вас сейчас может быть хороший рейтинг).

Например, предположим, что вы заняли 3-е место в рейтинге «Как подготовиться к глубоководной рыбалке», но Google предоставил какой-то призыв к действию «исследовать дополнительные рекомендации» или что-то в этом роде. И этот призыв к действию отправляет пользователей на иммерсивную страницу «Дополнительные рекомендации», подобную той, что я вижу в Discover. И на этой странице есть много ссылок на различные части контента, включая статьи, видео, «Люди также спрашивают», связанные поиски и даже функции сравнения, которые запускают новую поисковую выдачу, сравнивающую выбранные вами продукты. Это наверняка может стать переполненным полем… предоставляя пользователям гораздо больше возможностей, чем то, что они видят сейчас в стандартной поисковой выдаче.

Макет того, как может выглядеть функция «Дополнительные рекомендации» в результатах поиска Google:

Двигаясь вперед: Google становится все больше похожим на настоящего помощника по покупкам.
Я уверен, что мы увидим, как Google тщательно тестирует этот тип функциональности, прежде чем официально что-либо внедрять в результаты поиска, но, на мой взгляд, для владельцев сайтов очень важно понимать, что это происходит сейчас в Google Discover. И Journeys скоро появится в Chrome для настольных компьютеров (с подсказкой из поисковой выдачи). Кроме того, MUM скоро будет использоваться в поиске для ранжирования (и несколькими способами). И… сочетание всего этого может стать мощным новым опытом, который поможет пользователям более тщательно исследовать темы.

Моя рекомендация, игра слов, состоит в том, чтобы начать исследовать, как это работает сейчас, выяснить, есть ли у вас контент (по типам), который можно представить в этом новом формате, и выявить пробелы. Затем заполните эти пробелы, создав контент-план, устраняющий уязвимости вашего сайта.

Я буду внимательно следить за этим и делиться тем, что вижу, в Твиттере (или, может быть, даже в дополнительных сообщениях в блоге). А до тех пор я посещал Discover и уделял пристальное внимание деталям… Возможно, вы увидите будущее поиска. :)

ГГ