Google 검색의 미래에 대한 Discover의 '추가 추천', Chrome의 여정, MUM의 의미

Google이 사용자가 검색하는 주제를 기반으로 풍부한 추천을 제공할 수 있는 진정한 검색 도우미를 구축하는 방법. 이제 제품에 초점을 맞춰 Google Discover에 부분적으로 게시됩니다.

저는 Google Discover 사용자이며 수년에 걸쳐 Google에서 출시하거나 테스트 중인 많은 기능을 다루었습니다. Discover는 Google 생태계 전반의 활동을 기반으로 각 사용자에게 맞춤화된 Google의 콘텐츠 피드입니다. 매월 8억 명이 넘는 사람들이 Discover를 사용합니다(2018년의 오래된 통계이므로 실제 사용자 수는 이 시점에서 훨씬 더 많을 것입니다).

Discover를 탐색하면서 Google에서 테스트 중인 새로운 기능을 자주 접하게 되며, 이 기능을 통해 Google이 기능 면에서 나아가고자 하는 방향을 알려줄 수 있습니다. 지난 몇 주 동안 저는 매우 흥미로운 기능을 보았습니다. 검색의 다른 발전과 함께 Google이 검색의 미래를 예고할 수 있다고 생각했습니다.

대담한 표현이지만 제 말을 들어보세요... 이 게시물에서는 검색의 몇 가지 다른 개발 사항을 결합하여 제 말을 뒷받침할 것입니다. 그리고 주제를 연구하는 사람들을 돕기 위해 콘텐츠를 게시하는 사이트 소유자라면 여기서 Google이 하는 일에 확실히 주의를 기울여야 합니다. 이러한 발전은 당신이 하는 일과 당신이 보는 결과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

Discover의 "추가 권장 사항":
많은 사람들과 마찬가지로 저도 종종 Google에서 새로운 제품이나 서비스를 검색합니다. 더 넓은 범위의 쿼리로 시작하여 더 자세히 파고들어 더 구체적으로 쿼리를 수정하고 여러 사이트를 방문하고 해당 주제를 다루는 YouTube 동영상을 확인하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 특정 페이지를 북마크하는 것 외에는 연구를 기반으로 한 좋은 흔적이 남아 있지 않습니다.

따라서 해당 기사를 다시 찾고 Google 및 YouTube를 여러 번 방문하고 경로를 추적할 수 있습니다. 그것은 주제나 제품을 조사하는 가장 효율적이거나 강력한 방법이 아닙니다. 그리고 나는 Google이 이것을 이해하고 있다는 것을 알고 있습니다(이 게시물의 뒷부분에서 다루게 될 MUM 및 Journeys에 대한 발표를 기반으로 함).

글쎄, 나는 몇 주 전에 내 Discover 피드를 확인하고 내 피드의 한 카드에서 흥미로운 클릭 유도문안을 보았습니다. 그것은 "더 많은 추천"이라고 말했고 그것은 내가 전에 본 것이 아닙니다. 해당 링크를 탭하면 내가 찾고 있는 제품 또는 서비스를 기반으로 하는 정보, 링크, 권장 사항, 비디오 및 비교 기능이 포함된 "작업 대시보드"라는 레이블이 붙은 몰입형 인터페이스로 이동했습니다.

나의 즉각적인 반응은 성소였다, 이것이 검색의 미래인가?? 그리고 "미래"는 앞으로 몇 년을 의미합니다. 내 생각에 훨씬 더 몰입감 있고 친밀하고 주변적이라면 검색의 진정한 미래… 그러나 나중에 다루겠습니다.

지금 일관되게 보고 있는 것을 설명하는 가장 좋은 방법은 그냥 보여드리는 것입니다. 다음은 Costa 선글라스(제가 가장 좋아하는 선글라스 브랜드)에 대한 조사 과정과 스크린샷입니다.

먼저, 내 Discover 피드에 Costa 선글라스에 대한 기사 아래에 "추가 권장 사항" 클릭 유도문안이 있는 카드가 있습니다.

해당 버튼을 탭하면 정보, 비디오, 권장 사항, 비교 기능 등이 포함된 "작업 대시보드"로 이동합니다.

보시다시피 Google은 페이지에서 제공하는 모든 기능을 갖춘 진정한 쇼핑 도우미가 되어가고 있습니다. 내가 방문한 기사, 도움이 될 만한 다른 기사, 도움이 될 만한 비디오, People Also Ask 모듈, 내가 선택한 제품을 비교하는 새로운 SERP로 안내하는 비교 기능 등이 있습니다. 진지하게, 이것을 스스로 찾아보고 놀면서 시간을 보내십시오. 나는 당신이 날아갈 것 같아요.

다음은 "찾아보기 계속" 섹션이 포함된 작업 대시보드입니다.

그리고 그 외에도 여러 유형의 Costa 선글라스를 탭한 다음 이를 비교하는 Google SERP를 방문할 수 있는 비교 기능을 찾았습니다. 그리고 예, 다시 한 번 읽어보십시오. A GOOGLE SERP (이를 비교하는 기사가 아님)를 비교합니다. 틈새 시장의 최고 제품을 비교하는 제휴 마케팅 담당자라면 확실히 주의를 기울여야 합니다.

먼저 내 "작업 대시보드"의 비교 기능은 다음과 같습니다.

그리고 두 제품을 선택하면 두 제품을 비교하는 새로운 SERP로 이동합니다(Google 쇼핑 그래프의 데이터 포함).

Google 앱의 컬렉션에 연결:
이 중 일부가 익숙하고 Google 검색 앱에서 컬렉션을 사용하는 사람이라면 컬렉션이 유사한 경험을 제공하기 때문입니다. 제목 레이블은 다르지만 컬렉션의 여러 부분은 비슷합니다.

따라서 Google은 컬렉션 기능을 확장하고 사용자의 연구 여정을 돕기 위해 더 많이 연결하고 있습니다. 현명한 접근 방식이며 도움이 되었습니다. 사용자의 "여정" 지원과 관련하여 Chrome의 Journeys에 대한 좋은 후속 조치입니다.

Chrome의 여정:
작년에 Google은 Chrome Canary에서 Journeys 테스트를 시작했습니다. 주어진 주제에 대한 연구를 재개하는 데 도움이 되는 방법입니다. Chrome에서 방문 기록을 방문하면 특정 주제에 대한 검색을 기반으로 방문한 사이트와 기사를 나열하는 "여행"에 대한 새 탭을 찾을 수 있습니다. 많은 기능을 제공하지는 않지만 중단한 부분부터 다시 시작하는 데 유용합니다.

다음은 Journeys의 스크린샷입니다(Google이 기능에 대한 블로그 게시물에서 제공함).

또한 Google은 최근 Journeys가 데스크톱용 Chrome의 안정적인 버전으로 출시된다고 발표했습니다. 참고로, 아직 공식적으로 출시되는 것을 본 적이 없습니다... 그래서 우리는 여전히 기다리고 있습니다. Chrome의 안정적인 버전에서 작동하는 방식과 관련하여 Google은 데스크톱에서 검색할 때 "Resume your research"라는 메시지가 표시될 수 있다고 설명했습니다. 그러면 Journey와 연결되어 주제를 계속 연구하는 데 도움이 됩니다.

Discover의 "추가 권장 사항"을 Journeys와 연결:
게시물의 이 시점에서 내가 어디로 가고 있는지 알 수 있을 것입니다... Google이 귀하의 연구를 지원하는 킬러 페이지로 이동하는 "추가 추천"에 대한 검색 기능은 여행이 검색에서 잠재적으로 작동하는 방식일 수 있습니다. Google을 검색하고 검색 결과에서 "연구 재개"에 대한 클릭 유도문안이 표시되는 것을 상상해 보세요. 그러면 내가 Discover에서 보여준 것과 같은 유용한 정보, 링크, 비디오, 비교 기능 등이 포함된 페이지로 이동합니다. .

네, 저는 이것이 우리가 향할 수 있는 곳이라고 생각합니다(그리고 곧). 그리고 제가 다룬 것 외에도 Google에서 귀하의 연구와 관련된 더 많은 콘텐츠를 이해하고 추천할 수 있는 강력한 신기술을 추가한다면 어떨까요? MUM이 유용할 수 있는 곳입니다.

방정식에 MUM 추가:
'Search On 2021'에서 Google은 MUM(또는 멀티태스킹 통합 모델)이라는 새로운 기술을 다루었습니다. Google은 이 기술이 BERT(Google이 콘텐츠 및 쿼리를 이해하는 데 도움이 되는 또 다른 알고리즘)보다 1000배 더 강력하다고 설명했습니다. Google은 MUM을 사용하여 쿼리를 훨씬 더 깊이 이해하고 쿼리를 기반으로 다양한 유형의 콘텐츠를 반환할 수 있습니다. 또한 75개의 다른 언어로 교육되었으며 이해하는 것보다 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

이 게시물에서 다루는 내용에 MUM이 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 예로서, "심해 낚시를 준비하는 방법"을 묻는 경우 Google은 여행을 준비하는 가장 좋은 방법에 대한 정보를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 조건에 따른 제품 추천. 예를 들어 추천 페이지에 선글라스와 같은 장비에 대한 정보가 포함될 수 있습니다. 그리고 Google은 심해 낚시를 위한 최고의 Costa 선글라스를 제공할 수 있습니다(강한 바람, 짠 공기, 낚시 중 선글라스를 안전하게 유지해야 하는 필요성 등 다양한 사항을 고려). 나는 여기에서 리프팅을 하고 있지만 당신은 그림을 이해합니다. 심해낚시 가이드가 도와주는 듯...

Google은 최근에 MUM이 아직 순위 검색에 사용되지 않고 있지만 가까운 장래에(특히 Lens와 함께) 보다 직관적인 검색 방법을 제공하기를 기대한다고 설명했습니다. "이 검색 확장" 및 "이 검색 구체화"와 같은 '2021년 검색'을 기반으로 하는 더 많은 기능이 출시되는 것을 보고 있으므로 MUM이 (이와 같은 시나리오 지원과 관련하여) 크게 뒤처지지 않을 것이라고 확신합니다.

이 게시물에서 MUM에 대해 너무 깊게 다루지는 않겠지만 사용자가 주제를 연구할 때 풍부한 정보를 제공하는 데 매우 강력할 수 있다고 생각합니다(그리고 앞서 다룬 "추가 권장 사항" 결과에 표시될 수 있는 내용). . 또한 MUM은 이전 연구를 기반으로 관련 콘텐츠(형식 간)를 제공하므로 Journeys에 도움이 될 수 있습니다.

이것이 사이트 소유자와 SEO에게 의미하는 바:
나는 이것이 사이트 소유자와 SEO에게 흥미롭고 두려울 수 있다고 생각합니다. 한편으로는 표면 전체에서 순위를 매길 기회가 더 많을 수 있습니다. Google이 제시하는 이 새로운 "추천 흐름"은 "추가 추천" 페이지에 구성된 다양한 유형의 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 기사, 리뷰 페이지, 비디오, 웹 스토리 등을 거기에 표시할 수 있습니다. 그것은 훌륭하지만 핵심 검색 결과(현재 순위가 높은 곳)에서 손상을 줄 수도 있습니다.

예를 들어, "심해 낚시를 준비하는 방법"에서 3위를 차지했지만 Google에서 "추가 권장 사항 조사" 또는 이와 유사한 것에 대한 몇 가지 유형의 클릭 유도문안을 제공했다고 가정해 보겠습니다. 그리고 그 클릭 유도문안은 내가 Discover에서 보고 있는 것과 같은 몰입형 "추가 추천" 페이지로 사용자를 보냅니다. 그리고 해당 페이지에는 기사, 비디오, 사람들이 묻는 질문, 관련 검색, 선택한 제품을 비교하는 새로운 SERP를 트리거하는 비교 기능을 포함하여 다양한 콘텐츠에 대한 많은 링크가 있습니다. 그것은 확실히 붐비는 분야가 될 수 있습니다... 사용자에게 표준 SERP에서 현재 보고 있는 것보다 더 많은 옵션을 제공합니다.

Google 검색 결과에서 "추가 추천" SERP 기능의 모형:

앞으로: Google은 진정한 쇼핑 도우미가 되어가고 있습니다.
Google이 검색 결과에 공식적으로 어떤 기능도 출시하기 전에 이러한 유형의 기능을 대대적으로 테스트할 것이라고 확신하지만 사이트 소유자가 현재 Google Discover에서 이러한 작업이 진행되고 있음을 이해하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 그리고 Journeys는 데스크톱용 Chrome에서 곧 출시될 예정입니다(SERP의 메시지와 함께). 또한 MUM은 순위 검색(및 여러 가지 방법으로)에서 곧 사용됩니다. 그리고… 이 모든 것이 결합되면 사용자가 주제를 더 철저하게 조사할 수 있도록 하는 강력하고 새로운 경험이 될 수 있습니다.

말장난으로 내 추천은 이것이 지금 어떻게 작동하는지 조사를 시작하고 이 새로운 형식으로 표시할 수 있는 콘텐츠(유형 간)가 있는지 파악하고 격차를 식별하는 것입니다. 그런 다음 사이트의 취약성을 해결하는 콘텐츠 계획을 만들어 이러한 격차를 메웁니다.

나는 이것을 주의 깊게 관찰하고 내가 보고 있는 것을 Twitter(또는 추가 블로그 게시물에서)에서 공유할 것입니다. 그때까지는 Discover를 방문하여 세부 사항에 세심한 주의를 기울일 것입니다. 검색의 미래가 보일 수도 있습니다. :)

GG