Was Discovers „More Recommendations“, Journeys in Chrome und MUM für die Zukunft der Google-Suche bedeuten

Wie Google einen echten Suchassistenten entwickelt, der basierend auf den Themen, nach denen Benutzer suchen, eine Fülle von Empfehlungen geben kann. Und es ist jetzt teilweise in Google Discover mit Schwerpunkt auf Produkten live.

Ich bin ein intensiver Google Discover-Nutzer und habe im Laufe der Jahre viele der dort eingeführten oder von Google getesteten Funktionen behandelt. Discover ist der Content-Feed von Google, der auf jeden Nutzer zugeschnitten ist, basierend auf seiner Aktivität im gesamten Google-Ökosystem. Über 800 Millionen Menschen nutzen Discover jeden Monat (und das ist eine alte Statistik aus dem Jahr 2018, daher ist die tatsächliche Anzahl der Benutzer zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich viel höher).

Wenn ich auf Discover stöbere, stoße ich oft auf neue Funktionen, die Google testet, die Ihnen manchmal die Richtung zeigen können, in die sich Google hinsichtlich der Funktionalität bewegen möchte … In den letzten Wochen habe ich eine sehr interessante Funktion gesehen, die kombiniert wird mit einigen der anderen Fortschritte in der Suche ließ mich denken, dass Google die Zukunft der Suche vorwegnehmen könnte.

Das ist eine gewagte Aussage, aber hören Sie mir zu … In diesem Beitrag kombiniere ich einige verschiedene Entwicklungen in der Suche, um meine Aussage zu untermauern. Und wenn Sie ein Websitebesitzer sind, der Inhalte veröffentlicht, um Menschen zu helfen, die nach Themen suchen, sollten Sie unbedingt darauf achten, was Google hier tut. Diese Fortschritte können sich sehr gut darauf auswirken, was Sie tun und welche Ergebnisse Sie sehen.

„Weitere Empfehlungen“ in Discover:
Wie viele andere recherchiere ich oft auf Google nach neuen Produkten oder Dienstleistungen. Sie können mit einer umfassenderen Suchanfrage beginnen, weiter vertiefen, Ihre Suchanfrage verfeinern, um sie spezifischer zu machen, mehrere Websites besuchen, YouTube-Videos zu diesem Thema ansehen und vieles mehr. Abgesehen davon, dass Sie bestimmte Seiten mit Lesezeichen versehen, haben Sie aufgrund Ihrer Recherche wirklich keine gute Spur hinterlassen …

Sie könnten also versuchen, diese Artikel erneut zu finden, Google und YouTube mehrmals erneut besuchen und Ihren Weg zurückverfolgen. Das ist nicht die effizienteste oder leistungsfähigste Art, Themen oder Produkte zu recherchieren. Und ich weiß, dass Google das versteht (basierend auf Ankündigungen zu MUM und Journeys, die ich später in diesem Beitrag behandeln werde).

Nun, ich habe vor ein paar Wochen meinen Discover-Feed überprüft und einen interessanten Aufruf zum Handeln unter einer Karte in meinem Feed gesehen. Da stand „Weitere Empfehlungen“, und das hatte ich noch nie zuvor gesehen. Als ich auf diesen Link tippte, wurde ich zu einer immersiven Oberfläche mit der Bezeichnung „Aufgaben-Dashboard“ weitergeleitet, die eine Schiffsladung an Informationen, Links, Empfehlungen, Videos und Vergleichsfunktionen basierend auf dem Produkt oder der Dienstleistung, nach der ich suchte, enthielt.

Meine unmittelbare Reaktion war heilige Kuh, ist das die Zukunft von Search?? Und mit „Zukunft“ meine ich die nächsten Jahre. Die wirkliche Zukunft der Suche ist meiner Meinung nach viel immersiver, intimer und atmosphärischer … aber darauf werde ich später eingehen.

Der beste Weg, um zu erklären, was ich jetzt ständig sehe, ist, es Ihnen einfach zu zeigen. So sehen der Prozess und die Screenshots für meine Recherche zu Costa-Sonnenbrillen (meine Lieblingssonnenbrillenmarke) aus.

Zunächst ist hier eine Karte in meinem Discover-Feed mit einem Call-to-Action „Weitere Empfehlungen“ unter einem Artikel über Costa-Sonnenbrillen:

Wenn ich auf diese Schaltfläche tippe, gelange ich zu einem „Aufgaben-Dashboard“ mit einer Schiffsladung an Informationen, Videos, Empfehlungen, Vergleichsfunktionen usw.

Wie Sie sehen können, wird Google mit allem, was es auf der Seite bietet, zu einem echten Einkaufsassistenten. Ich habe Artikel, die ich besucht habe, andere Artikel, die hilfreich sein könnten, Videos, die hilfreich sein könnten, ein People Also Ask-Modul, Vergleichsfunktionen, die mich zu einer neuen SERP führen, die die von mir ausgewählten Produkte vergleicht, und vieles mehr. Im Ernst, versuchen Sie, dies selbst zu finden, und verbringen Sie etwas Zeit damit, herumzuspielen. Ich denke, Sie werden überwältigt sein.

Hier ist das Aufgaben-Dashboard mit einem Abschnitt „Weitersuchen“:

Darüber hinaus habe ich eine Vergleichsfunktion gefunden, mit der ich auf mehrere Arten von Costa-Sonnenbrillen tippen und dann eine Google SERP besuchen kann, die sie vergleicht. Und ja, lesen Sie das noch einmal, EIN GOOGLE SERP , das sie vergleicht (und kein Artikel, der sie vergleicht). Wenn Sie ein Affiliate-Vermarkter sind, der die Top-Produkte in einer Nische vergleicht, sollte das definitiv Ihre Aufmerksamkeit erregen.

Hier ist zunächst die Vergleichsfunktion in meinem „Task Dashboard“:

Und sobald ich zwei Produkte auswähle, werde ich zu einer neuen SERP weitergeleitet, die die beiden vergleicht (mit Daten aus Googles Shopping Graph).

Die Verbindung zu Sammlungen in der Google App:
Wenn Ihnen einiges davon bekannt vorkommt und Sie eine der Personen sind, die Sammlungen in der Google-Suche-App verwenden, dann liegt das daran, dass Sammlungen eine ähnliche Erfahrung bieten. Das Titeletikett ist unterschiedlich, aber die verschiedenen Teile der Sammlung sind ähnlich.

Daher erweitert Google die Sammlungsfunktionalität und bindet sie stärker daran, den Nutzern bei ihrer Recherchereise zu helfen. Es ist ein intelligenter Ansatz und ich fand ihn hilfreich. In Bezug auf die Hilfe bei der „Reise“ eines Benutzers ist das ein guter Übergang zu Journeys in Chrome.

Reisen in Google Chrome:
Letztes Jahr hat Google damit begonnen, Journeys in Chrome Canary zu testen. Auf diese Weise können Sie Ihre Recherche zu einem bestimmten Thema wieder aufnehmen. Wenn Sie Ihren Verlauf in Chrome aufrufen, finden Sie eine neue Registerkarte für „Journeys“, die die Websites und Artikel auflistet, die Sie basierend auf der Suche nach einem bestimmten Thema besucht haben. Es bietet nicht viele Funktionen, ist aber hilfreich, um dort weiterzumachen, wo Sie aufgehört haben.

Hier ist ein Screenshot von Journeys (bereitgestellt von Google in ihrem Blogbeitrag über die Funktion):

Darüber hinaus hat Google kürzlich angekündigt, dass Journeys auf die stabile Version von Chrome für den Desktop ausgerollt wird. Beachten Sie, dass ich dies noch nicht offiziell gesehen habe ... also warten wir noch. In Bezug darauf, wie es in der stabilen Version von Chrome funktionieren wird, erklärte Google, dass Sie bei der Suche auf dem Desktop möglicherweise eine Aufforderung sehen, „Ihre Recherche fortzusetzen“, die dann eine Verbindung mit Journeys herstellt, um Ihnen zu helfen, ein Thema weiter zu recherchieren.

Verbinden von „Weitere Empfehlungen“ von Discover mit Journeys:
An dieser Stelle im Beitrag können Sie vielleicht sehen, worauf ich damit hinaus will … Die Discover-Funktion für „Weitere Empfehlungen“, die Sie auf eine Killerseite bringt, auf der Google Sie bei Ihrer Recherche unterstützt, könnte zeigen, wie Journeys möglicherweise in der Suche funktionieren. Stellen Sie sich vor, Sie suchen bei Google und sehen in den Suchergebnissen einen Aufruf zum Handeln: „Setzen Sie Ihre Suche fort“, der Sie dann zu einer Seite führt, wie die, die ich Ihnen von Discover gezeigt habe, die eine Schiffsladung hilfreicher Informationen, Links, Videos, Vergleichsfunktionen und mehr enthält .

Ja, ich denke, das ist, wo wir hingehen könnten (und bald). Und über das hinaus, was ich behandelt habe, was wäre, wenn Google eine leistungsstarke neue Technologie hinzufügen würde, die noch mehr Inhalte zu Ihrer Forschung verstehen und empfehlen könnte? Da könnte sich MUM als nützlich erweisen.

Hinzufügen von MUM zur Gleichung:
Bei „Search On 2021“ stellte Google seine neue Technologie namens MUM (oder Multitask Unified Model) vor, die laut Google 1000-mal leistungsfähiger ist als BERT (ein weiterer Algorithmus, der Google hilft, Inhalte und Abfragen zu verstehen). Mit MUM kann Google Ihre Anfrage viel besser verstehen und basierend auf Ihrer Anfrage verschiedene Arten von Inhalten zurückgeben. Es ist auch in 75 verschiedenen Sprachen trainiert und kann Inhalte generieren, anstatt sie nur zu verstehen.

Als Beispiel dafür, wie MUM für das, was ich in diesem Beitrag behandle, verwendet werden könnte, könnte Google, wenn Sie fragen würden, „wie man sich auf das Hochseefischen vorbereitet“, Informationen über die besten Möglichkeiten zur Vorbereitung auf die Reise bereitstellen, aber auch bereitstellen Produktempfehlungen basierend auf den Bedingungen. Beispielsweise enthält die Empfehlungsseite möglicherweise Informationen zu Ausrüstung (z. B. Sonnenbrillen). Und Google könnte die besten Costa-Sonnenbrillen für das Hochseefischen anbieten (unter Berücksichtigung verschiedener Dinge wie starker Wind, salzige Luft und die Notwendigkeit, dass die Sonnenbrille beim Angeln sicher bleibt). Ich riffle hier nur, aber Sie bekommen das Bild. Es wäre, als würde Ihnen ein Hochseeangelführer helfen…

Google hat kürzlich erklärt, dass MUM noch nicht in der Suche für Rankings verwendet wird, aber dass es sich darauf freut, in naher Zukunft intuitivere Möglichkeiten für die Suche bereitzustellen (insbesondere mit Lens). Wir sehen, dass weitere Funktionen basierend auf „Search On 2021“ eingeführt werden, wie „Diese Suche erweitern“ und „Diese Suche verfeinern“, daher bin ich sicher, dass MUM nicht weit dahinter steht (in Bezug auf die Unterstützung bei solchen Szenarien).

Ich werde in diesem Beitrag nicht zu tief auf MUM eingehen, aber ich denke, es könnte äußerst wirkungsvoll sein, um Benutzern bei der Recherche von Themen eine Fülle von Informationen bereitzustellen (und was sich in den Ergebnissen von „Weitere Empfehlungen“ zeigen könnte, die ich zuvor behandelt habe). . Und MUM könnte auch bei Journeys helfen, da es verwandte Inhalte (formatübergreifend) basierend auf Ihren bisherigen Recherchen bereitstellt.

Was das für Websitebesitzer und SEOs bedeutet:
Ich denke, dies könnte für Websitebesitzer und SEOs sowohl aufregend als auch beängstigend sein. Einerseits gibt es möglicherweise mehr Möglichkeiten für Sie, oberflächenübergreifend zu ranken. Dieser neue „Empfehlungsfluss“, den Google präsentiert, bietet viele verschiedene Arten von Inhalten, die auf der Seite „Weitere Empfehlungen“ organisiert sind. So könnten Sie Ihre Artikel, Rezensionsseiten, Videos, Webstorys und mehr dort anzeigen lassen. Das ist großartig, aber es kann auch von den Kernsuchergebnissen ablenken (wo Sie jetzt vielleicht gut ranken).

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben Platz 3 für „Vorbereitung auf das Hochseefischen“ belegt, aber Google hat eine Art Handlungsaufforderung bereitgestellt, um „weitere Empfehlungen zu recherchieren“ oder ähnliches. Und dieser Call-to-Action leitet Benutzer zu einer immersiven „Weitere Empfehlungen“-Seite weiter, wie ich sie in Discover sehe. Und diese Seite enthält viele Links zu verschiedenen Inhalten, darunter Artikel, Videos, People Also Ask, verwandte Suchen und sogar Vergleichsfunktionen, die eine neue SERP auslösen, die die von Ihnen ausgewählten Produkte vergleicht. Es kann mit Sicherheit ein überfülltes Feld werden… und bietet den Benutzern viel mehr Optionen als das, was sie jetzt in einem Standard-SERP sehen.

Ein Mockup, wie eine SERP-Funktion „Mehr Empfehlungen“ in den Google-Suchergebnissen aussehen könnte:

Weiter geht es: Google wird immer mehr zu einem echten Einkaufsassistenten.
Ich bin mir sicher, dass Google diese Art von Funktionalität ausgiebig testen wird, bevor es offiziell irgendetwas in den Suchergebnissen einführt, aber meiner Meinung nach ist es für Website-Eigentümer äußerst wichtig zu verstehen, dass dies jetzt in Google Discover vor sich geht. Und Journeys wird bald in Chrome für den Desktop eingeführt (mit einer Aufforderung von den SERPs). Darüber hinaus wird MUM bald in der Suche für das Ranking (und auf verschiedene Weise) verwendet. Und … die Kombination aus all dem könnte eine leistungsstarke neue Erfahrung sein, die versucht, Benutzern zu helfen, Themen gründlicher zu recherchieren.

Meine Empfehlung, Wortspiel beabsichtigt, ist, mit der Recherche zu beginnen, wie dies jetzt funktioniert, herauszufinden, ob Sie Inhalte (artenübergreifend) haben, die in diesem neuen Format präsentiert werden können, und Lücken zu identifizieren. Füllen Sie dann diese Lücken, indem Sie einen Inhaltsplan erstellen, der die Schwachstellen Ihrer Website angeht.

Ich werde das genau beobachten und meine Beobachtungen auf Twitter (oder vielleicht sogar in zusätzlichen Blogbeiträgen) teilen. Bis dahin würde ich Discover besuchen und dort genau auf die Details achten … Vielleicht sehen Sie gerade die Zukunft der Suche. :)

GG