Ce înseamnă „Mai multe recomandări”, Călătoriile în Chrome și MUM de la Discover pentru viitorul Căutării Google

Cum construiește Google un adevărat asistent de căutare care poate oferi o mulțime de recomandări bazate pe subiectele pe care utilizatorii le caută. Și este parțial live acum în Google Discover, cu accent pe produse.

Sunt un mare utilizator Google Discover și am acoperit multe dintre funcțiile care au fost lansate sau testate de Google acolo de-a lungul anilor. Discover este fluxul de conținut Google care este adaptat fiecărui utilizator în funcție de activitatea acestuia în ecosistemul Google. Peste 800 de milioane de oameni folosesc Discover în fiecare lună (și aceasta este o statistică veche din 2018, deci numărul real de utilizatori este probabil mult mai mare în acest moment).

În timp ce răsfoiesc Discover, întâlnesc adesea noi funcții pe care Google le testează, care uneori vă pot arăta direcția pe care Google dorește să meargă în direcția funcționalității... În ultimele săptămâni, am văzut o caracteristică foarte interesantă, care atunci când este combinată cu unele dintre celelalte progrese în căutarea, m-au făcut să cred că Google ar putea prefigura viitorul Căutării.

Este o afirmație îndrăzneață, dar ascultă-mă... În această postare, voi combina câteva evoluții diferite în Căutare pentru a susține ceea ce spun. Și dacă sunteți proprietarul unui site care publică conținut pentru a ajuta oamenii care caută subiecte, ar trebui să acordați atenție la ceea ce face Google aici. Aceste progrese ar putea afecta foarte bine ceea ce faci și rezultatele pe care le vezi.

„Mai multe recomandări” în Discover:
La fel ca mulți oameni, caut adesea produse sau servicii noi pe Google. S-ar putea să începeți cu o interogare mai amplă, să explorați mai mult, să vă rafinați interogarea pentru a fi mai specific, să vizitați mai multe site-uri, să vedeți videoclipuri YouTube care acoperă acest subiect și multe altele. În afară de marcarea anumitor pagini, chiar nu ai o urmă bună lăsată în urmă pe baza cercetărilor tale...

Deci, puteți încerca să găsiți acele articole din nou, să vizitați Google și YouTube de mai multe ori din nou și să vă întoarceți calea. Acesta nu este cel mai eficient sau puternic mod de a cerceta subiecte sau produse. Și știu că Google înțelege acest lucru (pe baza anunțurilor despre MUM și Journeys, pe care le voi trata mai târziu în această postare).

Ei bine, îmi verificam feedul Discover acum câteva săptămâni și am văzut un îndemn interesant la acțiune sub un card din feedul meu. Scriea „Mai multe recomandări” și nu este ceva ce am mai văzut înainte. Când atingeam acel link, am fost dus la o interfață captivantă etichetată „Tabloul de bord pentru sarcini” care conținea o mulțime de informații, linkuri, recomandări, videoclipuri și funcționalități de comparare bazate pe produsul sau serviciul pe care îl căutam.

Reacția mea imediată a fost vaca sfântă, acesta este viitorul Căutării? Și prin „viitor”, mă refer la următorii câțiva ani. Viitorul real al Căutării este mult mai captivant, intim și ambiental, după părerea mea... dar îl voi acoperi mai târziu.

Cel mai bun mod de a explica ceea ce văd în mod constant acum este să vă arăt. Iată cum arată procesul și capturile de ecran pentru cercetarea mea despre ochelarii de soare Costa (marca mea preferată de ochelari de soare).

În primul rând, iată un card în feedul meu Discover cu un îndemn „Mai multe recomandări” sub un articol despre ochelarii de soare Costa:

Când ating acel buton, mă duce la un „Tablou de bord pentru sarcini” cu o mulțime de informații, videoclipuri, recomandări, funcționalități de comparare etc.

După cum puteți vedea, Google devine ca un adevărat asistent de cumpărături cu tot ceea ce oferă pe pagină. Am articole pe care le-am vizitat, alte articole care ar putea fi utile, videoclipuri care ar putea fi de ajutor, un modul People Also Ask, funcții de comparare care mă duc la un nou SERP care compară produsele pe care le-am selectat și multe altele. Serios, încercați să găsiți asta pe cont propriu și petreceți ceva timp jucându-vă. Cred că vei fi uimit.

Iată tabloul de bord pentru activități care conține o secțiune „continuați navigarea”:

Și dincolo de asta, am găsit o funcție de comparare care îmi permite să ating mai multe tipuri de ochelari de soare Costa și apoi să vizitez un SERP Google care îi compară. Și da, citește din nou, UN GOOGLE SERP care le compară (și nu un articol care le compară). Dacă sunteți un agent de marketing afiliat care compară produsele de top dintr-o nișă, asta ar trebui să vă atragă cu siguranță atenția.

În primul rând, iată funcționalitatea de comparare din „Tabloul de bord pentru sarcini”:

Și odată ce selectez două produse, sunt dus la un SERP proaspăt care compară cele două (cu date din Google Shopping Graph).

Conexiunea la colecții în aplicația Google:
Dacă unele dintre acestea vă par familiare și sunteți una dintre persoanele care utilizează Colecții în aplicația de căutare Google, atunci asta se datorează faptului că Colecțiile oferă o experiență similară. Eticheta titlului este diferită, dar diferitele părți ale colecției sunt similare.

Prin urmare, Google extinde funcționalitatea colecțiilor și o leagă mai mult pentru a ajuta utilizatorii în călătoria lor de cercetare. Este o abordare inteligentă și mi s-a părut utilă. În ceea ce privește asistența cu „călătoria” unui utilizator, aceasta este o trecere bună la Călătoriile în Chrome.

Călătorii în Google Chrome:
Anul trecut, Google a început să testeze Journeys în Chrome Canary. Este o modalitate de a vă ajuta să vă reluați cercetarea asupra unui anumit subiect. Vizitând istoricul dvs. în Chrome, puteți găsi o filă nouă pentru „Călătorii”, care listează site-urile și articolele pe care le-ați vizitat pe baza căutării unui anumit subiect. Nu oferă o mulțime de funcționalități, dar este util pentru a relua de unde ați rămas.

Iată o captură de ecran a Călătoriilor (furnizată de Google în postarea lor de blog despre această funcție):

În plus, Google a anunțat recent că Journeys se lansează în versiunea stabilă de Chrome pentru desktop. Rețineți, încă nu am văzut acest lansare oficial... așa că încă așteptăm. În ceea ce privește modul în care va funcționa în versiunea stabilă de Chrome, Google a explicat că este posibil să vedeți o solicitare când căutați pe desktop „Reluați cercetarea”, care se va conecta apoi cu Journeys pentru a vă ajuta să continuați cercetarea unui subiect.

Conectarea „Mai multe recomandări” de la Discover cu Călătorii:
În acest moment al postării, s-ar putea să vedeți unde merg cu asta... Funcționalitatea Discover pentru „Mai multe recomandări”, care vă duce la o pagină ucigașă în care Google vă ajută cu cercetarea, ar putea fi modul în care Journeys funcționează potențial în Căutare. Imaginați-vă că căutați pe Google și vedeți în rezultatele căutării un îndemn la „Reluați-vă cercetarea”, care vă duce apoi la o pagină ca cea pe care v-am arătat-o ​​din Discover, care conține o mulțime de informații utile, linkuri, videoclipuri, funcționalități de comparare și multe altele. .

Da, cred că aici ne-am putea îndrepta (și în curând). Și dincolo de ceea ce am acoperit, ce ar fi dacă Google ar adăuga o nouă tehnologie puternică care ar putea înțelege și recomanda și mai mult conținut legat de cercetarea dvs.? Acolo ar putea fi util MUM.

Adăugând MUM la ecuație:
La „Search On 2021”, Google a acoperit noua sa tehnologie numită MUM (sau Multitask Unified Model), despre care Google a explicat că este de 1000 de ori mai puternică decât BERT (un alt algoritm care ajută Google să înțeleagă conținutul și interogările). Folosind MUM, Google vă poate înțelege interogarea mult mai profund și poate returna diferite tipuri de conținut pe baza interogării dvs. De asemenea, este instruit în 75 de limbi diferite și poate genera conținut în comparație cu doar înțelegerea acestuia.

Ca exemplu al modului în care MUM ar putea fi folosit pentru ceea ce voi trata în această postare, dacă ați întreba „cum să vă pregătiți pentru pescuitul de adâncime”, Google ar putea oferi informații despre cele mai bune modalități de pregătire pentru excursie, dar și să ofere recomandări de produse în funcție de condiții. De exemplu, poate că pagina de recomandări conține informații despre echipament (cum ar fi ochelarii de soare). Și Google ar putea oferi cei mai buni ochelari de soare Costa pentru pescuitul la mare adâncime (ținând cont de diverse lucruri, cum ar fi vântul puternic, aerul sărat și necesitatea ca ochelarii de soare să rămână în siguranță în timpul pescuitului). Doar fac riff aici, dar înțelegi imaginea. Ar fi ca și cum un ghid de pescuit de adâncime te-ar ajuta...

Google a explicat recent că MUM nu este încă folosit în Căutare pentru clasamente, dar că așteaptă cu nerăbdare să ofere modalități mai intuitive de căutare în viitorul apropiat (în special cu Lens). Vedem lansare mai multe funcții bazate pe „Căutare pe 2021”, precum „Lărgiți această căutare” și „Rafinați această căutare”, așa că sunt sigur că MUM nu este departe (în ceea ce privește asistența în scenarii ca acesta).

Nu voi aprofunda prea mult despre MUM în această postare, dar cred că ar putea fi extrem de puternic pentru a oferi o mulțime de informații utilizatorilor în timp ce cercetează subiecte (și ce ar putea apărea în rezultatele „Mai multe recomandări” pe care le-am abordat mai devreme) . Și MUM ar putea ajuta, de asemenea, cu Journeys, deoarece oferă conținut similar (în diferite formate) pe baza cercetărilor dvs. anterioare.

Ce înseamnă aceasta pentru proprietarii de site-uri și SEO:
Cred că acest lucru ar putea fi atât interesant, cât și înfricoșător, pentru proprietarii de site-uri și SEO. Pe de o parte, ar putea exista mai multe oportunități pentru a vă clasa pe suprafețe. Acest nou „flux de recomandări” pe care Google îl prezintă oferă multe tipuri diferite de conținut organizat în pagina „Mai multe recomandări”. Așa că ați putea să vă afișați articolele, paginile de recenzii, videoclipurile, poveștile web și multe altele. Este grozav, dar poate afecta și rezultatele principale ale căutării (unde s-ar putea să vă poziționați bine acum).

De exemplu, să presupunem că te-ai clasat pe locul 3 pentru „cum să te pregătești pentru pescuitul de adâncime”, dar Google a oferit un fel de îndemn la acțiune pentru a „cerceta mai multe recomandări” sau ceva de genul acesta. Și acel îndemn îi trimite pe utilizatori la o pagină captivantă „Mai multe recomandări”, precum ceea ce văd în Discover. Și pagina respectivă are multe link-uri către diferite piese de conținut, inclusiv articole, videoclipuri, People Also Ask, căutări similare și chiar funcționalitate de comparare care declanșează un nou SERP care compară produsele pe care le-ați selectat. Poate deveni un câmp aglomerat cu siguranță... oferind mult mai multe opțiuni pentru utilizatori decât ceea ce văd acum într-un SERP standard.

O machetă a modului în care ar putea arăta o funcție SERP „Mai multe recomandări” în rezultatele căutării Google:

Mergând înainte: Google devine mai mult ca un adevărat asistent de cumpărături.
Sunt sigur că vom vedea Google să testeze intens acest tip de funcționalitate înainte de a lansa oficial ceva în rezultatele căutării, dar, în opinia mea, este foarte important ca proprietarii de site-uri să înțeleagă că acest lucru se întâmplă acum în Google Discover. Și Journeys va fi lansat în curând în Chrome pentru desktop (cu o solicitare din SERP-uri). În plus, MUM va fi folosit în curând în Căutare pentru clasare (și în mai multe moduri). Și... combinația dintre toate acestea ar putea fi o nouă experiență puternică, care încearcă să ajute utilizatorii să cerceteze subiecte mai amănunțit.

Recomandarea mea, intenționată, este să începeți să cercetați cum funcționează acest lucru acum, să vă dați seama dacă aveți conținut (pe diferite tipuri) care poate fi prezentat în acest nou format și să identificați lacune. Apoi umple acele goluri creând un plan de conținut care să abordeze vulnerabilitățile site-ului tău.

Voi urmări cu atenție acest lucru și voi împărtăși ceea ce văd pe Twitter (sau poate chiar în postări suplimentare de blog). Până atunci, aș vizita Discover și aș acorda o atenție deosebită detaliilor de acolo... S-ar putea să vedeți viitorul Căutării. :)

GG