Favi-gone: 5 أسباب وراء اختفاء الرمز المفضل لديك من نتائج بحث Google [دراسات حالة]

يقولون "الأيقونة المفضلة تساوي ألف كلمة". حسنًا ... لا يقولون ذلك حقًا ، ولكن يمكن أن تكون الرموز المفضلة بالتأكيد مهمة من منظور البحث. في عام 2019 ، بدأت Google في عرض الرموز المفضلة في نتائج بحث الجوال كجزء من إعادة تصميم الهاتف المحمول ، وانتهى الأمر بأن هذه الرسومات الصغيرة في SERPs يمكنها بالتأكيد المساعدة على عدة مستويات. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد الرمز المفضل في تعزيز علامتك التجارية ، ويمكنه جذب مقل العيون في SERP مزدحم ، ويمكن أن يساعد أيضًا في معدل النقر. لذلك أنت بالتأكيد تريد التأكد من أن لعبة favicon الخاصة بك قوية.

نشرت Google إرشادات لتعريف الأيقونة المفضلة للتأكد من إمكانية عرضها بشكل صحيح في SERPs. إذا لم تلتزم بهذه الإرشادات ، فيمكن لـ Google اختيار تجاهل الرمز المفضل لديك وتقديم رمز عام لك. ولا يوجد شيء "meh" أكثر من الرمز المفضل العام للكرة الأرضية الذي توفره Google. دعنا نقول فقط أنك لن تبرز في SERPs مع عرض الأيقونة المفضلة العامة ...

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن ينتهي بك الأمر برمز مفضل فارغ ، وهو أمر محرج للغاية. مساحة الرمز المفضل محجوزة ، لكن لا شيء يظهر. إنها مجرد مساحة بيضاء فارغة حيث يجب أن يظهر الرمز المفضل. حزين للغاية ... وسأشرح المزيد عن ذلك لاحقًا في المنشور.

فيما يلي مثال آخر على رمز مفضل فارغ (وليس فقط الرمز المفضل العام للكرة الأرضية):

مساعدة فافيكون: عندما يتواصل مالكو المواقع بشأن مشاكل الأيقونة المفضلة.
بين الحين والآخر لدي أصحاب مواقع يتواصلون مع الإحباط عندما تختفي رموزهم المفضلة من نتائج البحث. عندما يحدث ذلك ، يمكن أن يكون موقفًا محيرًا جدًا لمالكي المواقع هؤلاء ... حسنًا ، لقد ساعدت مؤخرًا عددًا قليلاً من مالكي المواقع خلال الأسابيع القليلة الماضية في استكشاف مشكلات الرموز المفضلة في نتائج البحث وإصلاحها. وبناءً على ما وجدته ، اكتشفت أنني سأكتب منشورًا يشرح بعضًا من أهم الأسباب التي رأيتها تسبب مشاكل الرموز المفضلة في بحث Google.

من السهل نسبيًا إصلاح المشكلات ويمكن التقاط التغييرات بواسطة Google بسرعة كبيرة لمعظم المواقع. على سبيل المثال ، تم التقاط أحد أحدث الإصلاحات التي ساعدت فيها في غضون ساعات قليلة فقط وتم تحديث SERPs في أقل من يوم (باستخدام الرمز المفضل الجديد).

اختفاء الأيقونات وأسئلة عن الجودة:
عندما تختفي الرموز المفضلة ، ينتقل بعض مالكي المواقع على الفور إلى التفكير في أن Google بطريقة ما لم تعد تثق في موقعهم بعد الآن أو أن هناك مشكلات في الجودة تتسبب في توقف Google عن عرض المفضلة (مثل كيفية تأثر المقتطفات المنسقة بالتحديثات الأساسية الواسعة). هذا ليس هو الحال. الأيقونات المفقودة في SERPs لا علاقة لها بجودة الموقع. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بكل ما يتعلق بالمشكلات الفنية المتعلقة بالأفضلية ، أو انتهاك إرشادات Google لتوفير الرموز المفضلة.

لذلك إذا فقدت أيقونة المفضلة لديك ، فهذا لا يعني أن Google أعادت تقييم جودة موقعك فجأة. ربما يرجع ذلك إلى مشكلات فنية أو انتهاكات إرشادات أخرى (والتي سأغطيها أدناه).

أين ذهبت المفضلة لديك؟ استكشاف مشكلات الرموز المفضلة الشائعة في بحث Google وإصلاحها.
أدناه ، سأغطي العديد من المشكلات الشائعة التي رأيتها أثناء مساعدة مالكي المواقع في استكشاف الأخطاء وإصلاحها التي تختفي من نتائج البحث (أو الرموز المفضلة التي لا تعرضها Google بشكل صحيح).

1. أبعاد خاطئة ، لا يوجد رمز مفضل لك ...
هذه هي المشكلة الأكثر شيوعًا التي رأيتها. أوضحت Google بالتفصيل أن الرموز المفضلة يجب أن تكون مضاعفات 48 × 48 بكسل. لذا ، تأكد من أن الرمز المفضل لديك هو 48 × 48 على الأقل أو مضاعف 48 × 48. على سبيل المثال ، 96 × 96 ، 144 × 144 ، إلخ. ليس لديك رمز مفضل أصغر من 48 × 48.

على سبيل المثال ، استخدم أحد المواقع الصورة التالية كرمز مفضل له (تم تعتيمه لتجنب استدعاء الموقع). كانت 50 × 50 وليست من مضاعفات 48 × 48 بكسل. استخدمت Google للتو رمز الكرة الأرضية العام. مرة أخرى ، meh في SERPs.

أيضا ، نسبة العرض إلى الارتفاع مهمة. إذا لم يكن مربعًا ، فلن يعمل بشكل جيد. لقد رأيت الرموز المفضلة التي بدت خارج اللعبة من وجهة نظر نسبة العرض إلى الارتفاع ، أو أنها لم تظهر في SERPs. على سبيل المثال ، استخدم أحد المواقع الأيقونة المفضلة أدناه ، والتي لا تحتوي على نسبة مربعة. أجبرتها Google على أن تلائم نسبة العرض إلى الارتفاع المطلوبة (وبدت مشوهة تمامًا في SERPs). احذر.

ملاحظة حول تنسيق الأيقونة المفضلة: لديك الكثير من الخيارات:
لا يجب أن يكون الرمز المفضل لديك بتنسيق .ico. يمكن أن يكون بأي تنسيق مدعوم ، مثل jpg و gif و png و svg. سأغطي المزيد حول svgs لاحقًا في المنشور.

2. يحظر ملف robots.txt الرمز المفضل :
تنص وثائق Google على أنه يجب عليك السماح بالزحف إلى رمزك المفضل وصفحتك الرئيسية حتى يتم استخدام الرمز المفضل في البحث. إذا تم حظر صفحتك الرئيسية بواسطة ملف robots.txt ، فمن الواضح أن لديك مشكلات أكبر تقلق بشأنها بخلاف الرمز المفضل فقط. :) ولكن قد يتسبب موقع الرمز المفضل في حدوث مشكلات ومربك من منظور ملف robots.txt. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون بعض الأوامر في ملف robots.txt "جشعة" وتحظر أكثر مما تعتقد.

أوصي باستخدام أداة اختبار ملف robots.txt في Google Search Console للتأكد من إمكانية الزحف إلى الرمز المفضل والصفحة الرئيسية. إنه اختبار سريع ويمكن أن يوفر عليك بعض الإحباط. على سبيل المثال ، هذا موقع به رمز مفضل مفقود ويمنع الوصول إلى الرمز المفضل. إنها علامة تجارية أكبر بالمناسبة ، لذا نعم ، يمكن للشركات الكبيرة ارتكاب هذا الخطأ أيضًا.

وإليك ملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام. لدى Google برنامج زحف محدد للأيقونات المفضلة يسمى Google Favicon. يمكنك التحقق من وثائق Googlebot لسلسلة وكيل المستخدم. سيستخدم Google هذا الزاحف للتحقق من الرمز المفضل لديك عندما تطلب فهرسة صفحتك الرئيسية عبر Google Search Console (GSC). وسيتجاهل الزاحف توجيهات robots.txt عندما يطلب شخص ما إعادة الزحف إلى الصفحة الرئيسية بناءً على تغيير الرمز المفضل.

على سبيل المثال ، هذا مباشرةً من توثيق الأيقونة المفضلة:
"يتجاهل زاحف Google Favicon قواعد robots.txt عندما يطلب المستخدم الزحف."

وهنا وكيل مستخدم الزاحف:

ولكن مرة أخرى ، هذا مخصص فقط لـ Google Favicon للتحقق من الأيقونة المفضلة الجديدة. لا يزال يتعين عليك تمكين الزحف إلى صفحتك الرئيسية والرمز المفضل لديك إذا كنت تريد استخدامه في نتائج البحث.

3. مراجع الأيقونة المفضلة مكررة ولم تستوفي إحداها إرشادات الأيقونة المفضلة من Google:
هذا مشابه للمسألة الأولى التي تناولتها ، لكنه يتضمن إشارات مكررة للأيقونة المفضلة في كود الصفحة الرئيسية (وواحدة لم تفي بالإرشادات). لقد رأيت مواقف يكون فيها واحد أو أكثر من مراجع الأيقونة المفضلة للملفات التي لا تفي بالمتطلبات وعرض Google للتو رمز الكرة الأرضية العام بدلاً من ذلك في SERPs. لذلك فقط تأكد من التحقق جيدًا من جميع الإشارات إلى الرمز المفضل لديك من صفحتك الرئيسية وتأكد من أنها لا بأس بها.

على سبيل المثال ، لم يكن الرمز المفضل لهذا الموقع يظهر بشكل صحيح. انتهى الأمر بالصفحة الرئيسية التي تحتوي على العديد من مراجع rel = “icon” ولم يكن أحدها متوافقًا مع إرشادات Google. إصلاح ذلك من خلال وجود مرجع rel = ”icon” واحد يشير إلى الملف المناسب مكّن الموقع من استعادة رمزه المفضل في SERPs:

4. آه ، رمز الرمز المفضل فارغ ...
نعم ، يبدو هذا واضحًا ، لكنني للأسف رأيته في العمل. إذا تركت الملف حرفيًا في رمز الأيقونة المفضلة ، فمن الواضح أنك ستواجه مشكلات في الرمز المفضل في البحث. :) لذا إذا كنت تواجه مشكلات في الأيقونة المفضلة ، فعليك بالتأكيد إعادة التحقق من التعليمات البرمجية الخاصة بك. وأوصي أيضًا باستخدام أدوات الاختبار المتنوعة من Google للتحقق من كل من html الثابت و html المعروض للتأكد من صحة التعليمات البرمجية الخاصة بك.

5. نظامك الأساسي أو نظام إدارة المحتوى الخاص بك فاشل من حيث الأيقونة.
بالنسبة للمواقع التي تستخدم نظامًا أساسيًا معينًا أو CMS لتشغيل مواقعها ، فقد تكون في موقف لا يمكنهم فيه بسهولة تعيين أو تخصيص الرموز المفضلة الخاصة بهم. وفي المواقف التي لا تتمتع فيها بقدر كبير من التحكم ، فأنت تعتمد فقط على النظام الأساسي أو نظام إدارة المحتوى (CMS) للحصول عليه بالشكل الصحيح. وكما يمكنك أن تتخيل ، هذا لا ينجح دائمًا بشكل جيد.

ونعم ، هذا يعني أن جميع المواقع التي تستخدم هذا النظام الأساسي قد تواجه مشكلات في الرموز المفضلة. لقد ظهرت هذه المشكلة مؤخرًا لمنصة تجارة إلكترونية أصغر. لا تقوم Google فقط باستبدال الرمز المفضل بالعالم العام ، بل تترك الرمز المفضل فارغًا حرفيًا! هذا أسوأ من تلقي الرمز المفضل العام في رأيي ...

وعند إجراء استعلام يعرض العديد من المواقع باستخدام النظام الأساسي ، يمكنك رؤية المشكلة المنتشرة. نعم ، هذا هو كل المواقع الموجودة على النظام الأساسي التي تحتوي على رموز مفضلة مفقودة (ولا حتى الرمز المفضل العام). وإلقاء نظرة على القائمة الثانية في SERP ... تم إفساد نسبة العرض إلى الارتفاع بالنسبة للرمز المفضل. لذلك لدينا مزيج من الرموز الفارغة والأخرى المشوهة. غير جيد.

المكافأة 1: لا تتخطى الحدود باستخدام الأيقونة المفضلة لديك.
أوضحت Google في وثائقها أنها لن تعرض أي رمز مفضل تعتبره غير مناسب (مثل المواد الإباحية أو رموز الكراهية). إذا كان الأمر كذلك ، فستقدم Google ببساطة الرمز المفضل العام الافتراضي. فقط ضع ذلك في الاعتبار عند صياغة الأيقونة المفضلة ... أنا متأكد من أن هذا لن يؤثر على معظم المواقع ، ولكن من الواضح أنه يمكن أن يتسبب في حدوث مشكلات في عرض الأيقونة المفضلة بشكل صحيح في SERPs.

هذا ما يشرحه Google في وثائق الأيقونة المفضلة الخاصة بهم:

المكافأة 2: أنشئ أيقونة مفضلة تكيفية تعمل جيدًا في الوضع المظلم.
يحب الناس الوضع المظلم وهذا يتضمن بحث Google. لكني أجد أن الكثيرين لا يختبرون كيفية عرض الأيقونة المفضلة لديهم في الوضع المظلم.

بمجرد التحقق من الأيقونة المفضلة لديك في الوضع المظلم ، وإذا كنت تعتقد أنها تبدو أقل من مثالية ، فيمكنك دائمًا إنشاء رمز مفضل متكيف يبدو رائعًا في كل من الوضع الفاتح والظلام. على سبيل المثال ، إنشاء SVG يستخدم استعلامات الوسائط للتأكد من أن الرمز المفضل لديك يتكيف مع البيئة الحالية (وضع الإضاءة مقابل الوضع الداكن).

كتب Adam Argyle منشورًا يشرح كيفية إنشاء أيقونة مفضلة تكيفية على web.dev حيث يرشدك خلال عملية إنشاء SVG التي يمكن أن تتغير بناءً على الضوء مقابل الوضع المظلم. لم أختبرها بعد ، لكنها تقنية مثيرة للاهتمام ويبدو أنها تعمل بشكل جيد في العرض التوضيحي. قد أحاول القيام بذلك في المستقبل القريب.

الملخص: ضع أفضل رمز مفضل لديك ، أعني القدم ، إلى الأمام في البحث باستخدام رمز يظهر بالفعل.
آمل أن يكون هذا المنشور قد ساعدك في فهم بعض مشكلات الرموز المفضلة الأكثر شيوعًا التي رأيتها أثناء مساعدة مالكي المواقع الذين اتصلوا بي للحصول على المساعدة. مع عرض الرموز المفضلة بشكل بارز في نتائج بحث الجوال ، فأنت لا تريد أيقونة مفضلة أقل من الأمثل تحدق في وجوه المستخدمين. وأنت أيضًا لا تريد الرمز المفضل العام "meh" الذي يمكن أن توفره Google ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، رمز مفضل فارغ. عادةً ما تظهر مشكلة الأيقونة المفضلة لبضع دقائق من البحث في الموقف. وبمجرد إصلاحه ، يمكنك أخيرًا الحصول على رمز مفضل يناسبك بدلاً من كونه ضدك. حظا طيبا وفقك الله.

GG