Cosa significano "Altri consigli", Journeys in Chrome e MUM di Discover per il futuro della Ricerca Google

Come Google sta costruendo un vero assistente di ricerca in grado di fornire una vasta gamma di consigli basati sugli argomenti che gli utenti stanno cercando. Ed è parzialmente attivo ora in Google Discover con un focus sui prodotti.

Sono un utente pesante di Google Discover e ho coperto molte delle funzionalità implementate o testate da Google nel corso degli anni. Discover è il feed di contenuti di Google personalizzato per ogni utente in base alla sua attività nell'ecosistema di Google. Oltre 800 milioni di persone usano Discover ogni mese (e questa è una vecchia statistica del 2018, quindi il numero effettivo di utenti è probabilmente molto più alto a questo punto).

Mentre esploro Discover, mi imbatto spesso in nuove funzionalità che Google sta testando, che a volte possono mostrarti la direzione in cui Google vuole muoversi verso la funzionalità... Nelle ultime settimane, ho visto una funzionalità molto interessante che, se combinata con alcuni degli altri progressi nella ricerca, mi ha fatto pensare che Google potesse prefigurare il futuro della ricerca.

Questa è un'affermazione audace, ma ascoltami... In questo post, combinerò alcuni diversi sviluppi nella Ricerca per supportare ciò che sto dicendo. E se sei il proprietario di un sito che pubblica contenuti per aiutare le persone che stanno ricercando argomenti, dovresti assolutamente prestare attenzione a ciò che Google sta facendo qui. Questi progressi potrebbero benissimo avere un impatto su ciò che fai e sui risultati che vedi.

"Altri consigli" in Scopri:
Come molte persone, cerco spesso nuovi prodotti o servizi su Google. Potresti iniziare con una query più ampia, approfondire, perfezionare la tua query per essere più specifica, visitare più siti, guardare i video di YouTube che trattano l'argomento e altro ancora. Oltre ad aggiungere alcune pagine ai segnalibri, non hai davvero una buona traccia lasciata indietro in base alla tua ricerca...

Quindi, potresti provare a trovare di nuovo quegli articoli, visitare di nuovo Google e YouTube più volte e ripercorrere il tuo percorso. Questo non è il modo più efficiente o potente per ricercare argomenti o prodotti. E so che Google lo capisce (sulla base degli annunci su MUM e Journeys, di cui parlerò più avanti in questo post).

Bene, stavo controllando il mio feed Scopri alcune settimane fa e ho visto un interessante invito all'azione sotto una scheda nel mio feed. Diceva "Altri consigli" e non era qualcosa che avevo visto prima. Quando ho toccato quel collegamento, sono stato portato a un'interfaccia coinvolgente denominata "Task Dashboard" che conteneva un carico di informazioni, collegamenti, consigli, video e funzionalità di confronto in base al prodotto o servizio che stavo cercando.

La mia reazione immediata è stata vacca sacra, è questo il futuro di Search? E per "futuro" intendo i prossimi anni. Il vero futuro di Search è molto più coinvolgente, intimo e ambient secondo me... ma lo tratterò in un secondo momento.

Il modo migliore per spiegare quello che vedo costantemente ora è semplicemente mostrartelo. Ecco come appaiono il processo e gli screenshot per la mia ricerca di occhiali da sole Costa (la mia marca preferita di occhiali da sole).

Innanzitutto, ecco una scheda nel mio feed Scopri con un invito all'azione "Altri consigli" sotto un articolo sugli occhiali da sole Costa:

Quando tocchi quel pulsante, mi porta a una "Dashboard attività" con un carico di informazioni, video, consigli, funzionalità di confronto, ecc.

Come puoi vedere, Google sta diventando come un vero assistente allo shopping con tutto ciò che fornisce sulla pagina. Ho articoli che ho visitato, altri articoli che potrebbero essere utili, video che potrebbero essere utili, un modulo Anche le persone chiedono, funzionalità di confronto che mi portano a una nuova SERP confrontando i prodotti che ho selezionato e altro ancora. Seriamente, prova a trovarlo da solo e trascorri un po' di tempo a giocare. Penso che rimarrai sbalordito.

Ecco la dashboard delle attività contenente una sezione "continua a navigare":

E oltre a ciò, ho trovato una funzione di confronto che mi consente di toccare diversi tipi di occhiali da sole Costa e quindi visitare una SERP di Google che li confronta. E sì, leggilo di nuovo, UNA SERP GOOGLE che li confronta (e non un articolo che li confronta). Se sei un affiliato di marketing che confronta i migliori prodotti in una nicchia, questo dovrebbe sicuramente attirare la tua attenzione.

Innanzitutto, ecco la funzionalità di confronto nel mio "Task Dashboard":

E una volta selezionati due prodotti, vengo indirizzato a una nuova SERP confrontando i due (con i dati del Google Shopping Graph).

La connessione alle raccolte nell'app Google:
Se alcuni di questi elementi ti sembrano familiari e tu sei una delle persone che utilizza le raccolte nell'app Ricerca Google, è perché le raccolte offrono un'esperienza simile. L'etichetta del titolo è diversa, ma le varie parti della collezione sono simili.

Pertanto, Google sta espandendo le funzionalità delle raccolte e le sta legando maggiormente all'assistenza agli utenti nel loro percorso di ricerca. È un approccio intelligente e l'ho trovato utile. Per quanto riguarda l'aiuto con il "viaggio" di un utente, questo è un buon passaggio a Journeys in Chrome.

Viaggi in Google Chrome:
L'anno scorso, Google ha iniziato a testare Journeys in Chrome Canary. È un modo per aiutarti a riprendere la tua ricerca su un determinato argomento. Visitando la tua cronologia in Chrome, puoi trovare una nuova scheda per "Viaggi", che elenca i siti e gli articoli che hai visitato in base alla ricerca di un determinato argomento. Non offre molte funzionalità ma è utile per riprendere da dove eri rimasto.

Ecco uno screenshot di Journeys (fornito da Google nel suo post sul blog sulla funzione):

Inoltre, Google ha recentemente annunciato che Journeys sta implementando la versione stabile di Chrome per desktop. Nota, non ho ancora visto questo lancio ufficiale... quindi stiamo ancora aspettando. Riguardo a come funzionerà nella versione stabile di Chrome, Google ha spiegato che potresti visualizzare un messaggio durante la ricerca sul desktop per "Riprendi la tua ricerca" che si collegherà quindi a Journeys per aiutarti a continuare la ricerca di un argomento.

Collegamento di "Altri consigli" di Discover con Journeys:
A questo punto del post, potresti vedere dove sto andando con questo ... La funzionalità Scopri per "Altri consigli" che ti porta una pagina killer in cui Google ti assiste con la tua ricerca potrebbe essere il modo in cui i viaggi potenzialmente funzionano nella ricerca. Immagina di cercare su Google e di vedere un invito all'azione nei risultati di ricerca per "Riprendi la tua ricerca", che poi ti porta a una pagina come quella che ti ho mostrato da Scopri contenente una barca di informazioni utili, link, video, funzionalità di confronto e altro ancora .

Sì, penso che questo sia il punto in cui potremmo essere diretti (e presto). E oltre a ciò che ho trattato, cosa accadrebbe se Google aggiungesse una nuova potente tecnologia in grado di comprendere e consigliare ancora più contenuti relativi alla tua ricerca? Ecco dove la mamma potrebbe tornare utile.

Sommando MUM all'equazione:
Alla "Cerca nel 2021", Google ha coperto la sua nuova tecnologia chiamata MUM (o Multitask Unified Model), che secondo Google è 1000 volte più potente di BERT (un altro algoritmo che aiuta Google a comprendere contenuti e query). Utilizzando MUM, Google può comprendere la tua query in modo molto più approfondito e restituire diversi tipi di contenuto in base alla tua query. È anche addestrato su 75 lingue diverse e può generare contenuti piuttosto che capirli.

Come esempio di come MUM potrebbe essere utilizzato per ciò che sto trattando in questo post, se stavi chiedendo "come prepararsi per la pesca d'altura", Google potrebbe fornire informazioni sui modi migliori per prepararsi per il viaggio, ma anche fornire consigli sui prodotti in base alle condizioni. Ad esempio, forse la pagina dei consigli contiene informazioni sull'attrezzatura (come gli occhiali da sole). E Google potrebbe fornire i migliori occhiali da sole Costa per la pesca d'altura (tenendo conto di varie cose come vento forte, aria salata e la necessità che gli occhiali da sole rimangano al sicuro durante la pesca). Sto solo riffing qui, ma si ottiene l'immagine. Sarebbe come se una guida di pesca d'altura ti stesse aiutando...

Google ha spiegato di recente che MUM non viene ancora utilizzato nella ricerca per le classifiche, ma non vede l'ora di fornire modi più intuitivi per la ricerca nel prossimo futuro (soprattutto con Lens). Stiamo vedendo il lancio di più funzionalità basate su "Cerca nel 2021" come "Amplia questa ricerca" e "Perfeziona questa ricerca", quindi sono sicuro che MUM non è molto indietro (per quanto riguarda l'aiuto con scenari come questo).

Non andrò troppo in profondità su MUM in questo post, ma penso che potrebbe essere estremamente potente per fornire una vasta gamma di informazioni agli utenti mentre cercano argomenti (e cosa potrebbe apparire nei risultati "Altri consigli" che ho trattato in precedenza) . E MUM potrebbe anche aiutare con Journeys in quanto fornisce contenuti correlati (in tutti i formati) in base alla tua ricerca precedente.

Cosa significa per proprietari di siti e SEO:
Penso che questo potrebbe essere sia eccitante che spaventoso per i proprietari di siti e i SEO. Da un lato, potrebbero esserci più opportunità per classificarti su più superfici. Questo nuovo "flusso di consigli" presentato da Google fornisce molti tipi diversi di contenuti organizzati nella pagina "Altri consigli". In questo modo potresti visualizzare i tuoi articoli, pagine di recensioni, video, storie web e altro ancora. È fantastico, ma può anche sminuire i risultati di ricerca principali (dove potresti essere ben posizionato ora).

Ad esempio, supponiamo che tu sia classificato al 3° posto per "come prepararsi per la pesca d'altura", ma Google ha fornito un qualche tipo di invito all'azione per "ricercare più consigli" o qualcosa del genere. E quell'invito all'azione indirizza gli utenti a una pagina immersiva "Altri consigli" come quella che vedo in Discover. E quella pagina ha molti collegamenti a diversi contenuti, inclusi articoli, video, persone chiedono anche, ricerche correlate e persino funzionalità di confronto che attivano una nuova SERP confrontando i prodotti selezionati. Può diventare sicuramente un campo affollato... fornendo molte più opzioni per gli utenti rispetto a quelle che vedono ora in una SERP standard.

Un mockup di come potrebbe apparire una funzione SERP "Altri consigli" nei risultati di ricerca di Google:

Andando avanti: Google sta diventando più simile a un vero assistente allo shopping.
Sono sicuro che vedremo Google testare pesantemente questo tipo di funzionalità prima di implementare ufficialmente qualsiasi cosa nei risultati di ricerca, ma secondo me è estremamente importante per i proprietari di siti capire che questo sta accadendo ora in Google Discover. E Journeys sarà presto disponibile in Chrome per desktop (con una richiesta dalle SERP). Inoltre, MUM verrà presto utilizzato nella ricerca per la classifica (e in diversi modi). E... la combinazione di tutto ciò potrebbe essere una nuova potente esperienza che cerca di aiutare gli utenti a ricercare argomenti in modo più approfondito.

La mia raccomandazione, gioco di parole, è di iniziare a ricercare come funziona ora, capire se hai contenuti (di tutti i tipi) che possono essere presentati in questo nuovo formato e identificare le lacune. Quindi colma queste lacune creando un piano di contenuti che affronti le vulnerabilità del tuo sito.

Lo terrò d'occhio e condividerò ciò che vedo su Twitter (o forse anche in altri post del blog). Fino ad allora, avrei visitato Discover e avrei prestato molta attenzione ai dettagli lì... Potresti semplicemente vedere il futuro di Search. :)

GG