Qué significan "Más recomendaciones", Journeys en Chrome y MUM de Discover para el futuro de la Búsqueda de Google

Cómo Google está creando un verdadero asistente de búsqueda que puede proporcionar una gran cantidad de recomendaciones basadas en los temas que buscan los usuarios. Y ahora está parcialmente en vivo en Google Discover con un enfoque en los productos.

Soy un gran usuario de Google Discover y he cubierto muchas de las funciones implementadas o probadas por Google allí a lo largo de los años. Discover es la fuente de contenido de Google que se adapta a cada usuario en función de su actividad en el ecosistema de Google. Más de 800 millones de personas usan Discover cada mes (y esa es una estadística antigua de 2018, por lo que la cantidad real de usuarios probablemente sea mucho mayor en este punto).

Mientras navego por Discover, a menudo me encuentro con nuevas funciones que Google está probando, que a veces pueden mostrarle la dirección en la que Google quiere moverse hacia la funcionalidad... En las últimas semanas, he visto una función muy interesante, que cuando se combina con algunos de los otros avances en la Búsqueda, me hizo pensar que Google podría estar presagiando el futuro de la Búsqueda.

Esa es una declaración audaz, pero escúchame... En esta publicación, combinaré algunos desarrollos diferentes en la Búsqueda para respaldar lo que digo. Y si usted es el propietario de un sitio que publica contenido para ayudar a las personas que están investigando temas, definitivamente debe prestar atención a lo que Google está haciendo aquí. Estos avances podrían muy bien impactar lo que haces y los resultados que ves.

“Más recomendaciones” en Discover:
Como mucha gente, a menudo busco nuevos productos o servicios en Google. Puede comenzar con una consulta más amplia, profundizar más, refinar su consulta para que sea más específica, visitar varios sitios, ver videos de YouTube que cubren el tema y más. Aparte de marcar ciertas páginas, realmente no tiene un buen rastro basado en su investigación...

Por lo tanto, puede intentar encontrar esos artículos nuevamente, visitar Google y YouTube varias veces nuevamente y volver sobre su camino. Esa no es la forma más eficiente o poderosa de investigar temas o productos. Y sé que Google entiende esto (según los anuncios sobre MUM y Journeys, que trataré más adelante en esta publicación).

Bueno, estaba revisando mi fuente Discover hace unas semanas y vi una llamada a la acción interesante debajo de una tarjeta en mi fuente. Decía: "Más recomendaciones" y eso no es algo que haya visto antes. Al tocar ese enlace, fui llevado a una interfaz inmersiva llamada "Panel de tareas" que contenía una gran cantidad de información, enlaces, recomendaciones, videos y funciones de comparación basadas en el producto o servicio que estaba buscando.

Mi reacción inmediata fue ¡ Dios mío! ¿Es este el futuro de la Búsqueda? Y por “futuro”, me refiero a los próximos años. En mi opinión, el futuro real de la Búsqueda es mucho más inmersivo, íntimo y ambiental... pero hablaré de eso más adelante.

La mejor manera de explicar lo que estoy viendo consistentemente ahora es simplemente mostrártelo. Así es como se ve el proceso y las capturas de pantalla para mi investigación de las gafas de sol Costa (mi marca favorita de gafas de sol).

Primero, aquí hay una tarjeta en mi feed Discover con un llamado a la acción "Más recomendaciones" debajo de un artículo sobre gafas de sol Costa:

Al tocar ese botón, me lleva a un "Panel de tareas" con una gran cantidad de información, videos, recomendaciones, funcionalidad de comparación, etc.

Como puede ver, Google se está convirtiendo en un verdadero asistente de compras con todo lo que ofrece en la página. Tengo artículos que he visitado, otros artículos que pueden ser útiles, videos que pueden ser útiles, un módulo La gente también pregunta, características de comparación que me llevan a un nuevo SERP que compara los productos que seleccioné y más. En serio, trata de encontrar esto por tu cuenta y pasa un tiempo jugando. Creo que quedarás impresionado.

Aquí está el panel de tareas que contiene una sección de "continuar navegando":

Y más allá de eso, encontré una función de comparación que me permite tocar varios tipos de gafas de sol Costa y luego visitar un SERP de Google que los compara. Y sí, lee eso de nuevo, UNA SERP DE GOOGLE que los compara (y no un artículo que los compare). Si eres un vendedor afiliado que compara los mejores productos en un nicho, eso definitivamente debería llamar tu atención.

Primero, aquí está la funcionalidad de comparación en mi "Panel de tareas":

Y una vez que selecciono dos productos, me llevan a un SERP nuevo que compara los dos (con datos del gráfico de compras de Google).

La conexión a las colecciones en la aplicación de Google:
Si algo de esto le parece familiar y usted es una de las personas que usa Colecciones en la aplicación de Búsqueda de Google, entonces es porque las Colecciones brindan una experiencia similar. La etiqueta del título es diferente, pero las diversas partes de la colección son similares.

Por lo tanto, Google está ampliando la funcionalidad de las colecciones y vinculándola más para ayudar a los usuarios con su viaje de investigación. Es un enfoque inteligente y lo encontré útil. En cuanto a ayudar con el "viaje" de un usuario, es una buena transición a Journeys en Chrome.

Viajes en Google Chrome:
El año pasado, Google comenzó a probar Journeys en Chrome Canary. Es una forma de ayudarlo a reanudar su investigación sobre un tema determinado. Al visitar su historial en Chrome, puede encontrar una nueva pestaña para "Viajes", que enumera los sitios y artículos que visitó en función de la búsqueda de un tema determinado. No proporciona una tonelada de funcionalidad, pero es útil para continuar donde lo dejó.

Aquí hay una captura de pantalla de Journeys (proporcionada por Google en su publicación de blog sobre la función):

Además, Google anunció recientemente que Journeys se implementará en la versión estable de Chrome para escritorio. Tenga en cuenta que aún no he visto que esto se implemente oficialmente … así que todavía estamos esperando. Con respecto a cómo funcionará en la versión estable de Chrome, Google explicó que es posible que vea un mensaje al buscar en el escritorio para "Reanudar su investigación", que luego se conectará con Journeys para ayudarlo a continuar investigando un tema.

Conexión de "Más recomendaciones" de Discover con Journeys:
En este punto de la publicación, es posible que vea adónde voy con esto... La funcionalidad Descubrir para "Más recomendaciones", que lo lleva a una página excelente donde Google lo ayuda con su investigación, podría ser la forma en que Journeys funciona potencialmente en la Búsqueda. Imagínese buscar en Google y ver un llamado a la acción en los resultados de búsqueda para "Reanudar su investigación", que luego lo lleva a una página como la que le mostré de Discover que contiene una gran cantidad de información útil, enlaces, videos, funcionalidad de comparación y más. .

Sí, creo que es hacia donde nos dirigimos (y pronto). Y más allá de lo que cubrí, ¿qué pasaría si Google agregara una tecnología nueva y poderosa que pudiera comprender y recomendar aún más contenido relacionado con su investigación? Ahí es donde MUM podría ser útil.

Agregando MUM a la ecuación:
En 'Search On 2021', Google cubrió su nueva tecnología llamada MUM (o Modelo unificado multitarea), que Google explicó que es 1000 veces más potente que BERT (otro algoritmo que ayuda a Google a comprender el contenido y las consultas). Con MUM, Google puede comprender su consulta mucho más profundamente y devolver diferentes tipos de contenido según su consulta. También está capacitado en 75 idiomas diferentes y puede generar contenido en lugar de solo entenderlo.

Como ejemplo de cómo se podría usar MUM para lo que estoy cubriendo en esta publicación, si estuviera preguntando "cómo prepararse para la pesca en alta mar", Google podría proporcionar información sobre las mejores formas de prepararse para el viaje, pero también proporcionar recomendaciones de productos basadas en las condiciones. Por ejemplo, tal vez la página de recomendaciones contenga información sobre equipo (como gafas de sol). Y Google podría proporcionar las mejores gafas de sol Costa para la pesca en alta mar (teniendo en cuenta varias cosas como el viento fuerte, el aire salado y la necesidad de gafas de sol para permanecer seguros mientras se pesca). Solo estoy haciendo riffs aquí, pero te haces una idea. Sería como si un guía de pesca en alta mar te estuviera ayudando…

Google ha explicado recientemente que MUM aún no se está utilizando en las clasificaciones de búsqueda, pero que espera proporcionar formas más intuitivas de búsqueda en un futuro próximo (especialmente con Lens). Estamos viendo que se implementan más funciones basadas en 'Buscar en 2021' como "Ampliar esta búsqueda" y "Refinar esta búsqueda", por lo que estoy seguro de que MUM no se queda atrás (con respecto a ayudar con escenarios como este).

No profundizaré demasiado en MUM en esta publicación, pero creo que podría ser extremadamente poderoso para proporcionar una gran cantidad de información a los usuarios mientras investigan temas (y lo que podría aparecer en los resultados de "Más recomendaciones" que cubrí anteriormente) . Y MUM también podría ayudar con Journeys, ya que proporciona contenido relacionado (en todos los formatos) basado en su investigación anterior.

Lo que esto significa para los propietarios de sitios y los SEO:
Creo que esto podría ser emocionante y aterrador para los propietarios de sitios y los SEO. Por un lado, puede haber más oportunidades para clasificar en todas las superficies. Este nuevo “flujo de recomendaciones” que presenta Google proporciona muchos tipos diferentes de contenido organizado en la página “Más recomendaciones”. Por lo tanto, podría mostrar sus artículos, páginas de revisión, videos, historias web y más. Eso es genial, pero también puede restar valor a los principales resultados de búsqueda (donde podría estar bien clasificado ahora).

Por ejemplo, supongamos que obtuvo el puesto número 3 en "cómo prepararse para la pesca en alta mar", pero Google proporcionó algún tipo de llamado a la acción para "buscar más recomendaciones" o algo así. Y esa llamada a la acción envía a los usuarios a una página inmersiva de "Más recomendaciones" como la que estoy viendo en Discover. Y esa página tiene muchos enlaces a diferentes piezas de contenido, incluidos artículos, videos, la gente también pregunta, búsquedas relacionadas e incluso una funcionalidad de comparación que activa una SERP nueva que compara los productos que seleccionó. Seguro que puede convertirse en un campo saturado... ofreciendo muchas más opciones para los usuarios que las que ven ahora en un SERP estándar.

Una maqueta de cómo podría verse una función SERP de "Más recomendaciones" en los resultados de búsqueda de Google:

Avanzando: Google se está volviendo más como un verdadero asistente de compras.
Estoy seguro de que veremos a Google probar en profundidad este tipo de funcionalidad antes de implementar oficialmente algo en los resultados de búsqueda, pero en mi opinión, es muy importante que los propietarios de sitios entiendan que esto está sucediendo ahora en Google Discover. Y Journeys se lanzará pronto en Chrome para escritorio (con un aviso de las SERP). Además, MUM se utilizará pronto en la búsqueda de clasificación (y de varias maneras). Y… la combinación de todo eso podría ser una experiencia nueva y poderosa que intente ayudar a los usuarios a investigar temas más a fondo.

Mi recomendación, con un juego de palabras, es comenzar a investigar cómo funciona esto ahora, averiguar si tiene contenido (de todos los tipos) que se puede presentar en este nuevo formato e identificar las lagunas. Luego llene esos vacíos creando un plan de contenido que aborde las vulnerabilidades de su sitio.

Seguiré de cerca esto y compartiré lo que veo en Twitter (o tal vez incluso en publicaciones de blog adicionales). Hasta entonces, visitaría Discover y prestaría mucha atención a los detalles allí... Es posible que veas el futuro de Search. :)

GG