تحديثات Google الأساسية الواسعة والاختلاف بين تعديلات الصلة وتحولات النية ومشكلات جودة الموقع الإجمالية

استنادًا إلى مساعدة الشركات في تحديثات الخوارزمية الرئيسية ، غالبًا ما أجعل مالكي المواقع يتواصلون بشأن الانخفاضات الكبيرة في حركة المرور (سواء كان ذلك من التحديثات الأساسية الواسعة أو تحديثات الخوارزمية الرئيسية الأخرى مثل تحديث مراجعات المنتج أو المشكلات الفنية أو الاضطرابات الأخرى في قوة تحسين محركات البحث) . عندما يحدث هذا الإسقاط ، غالبًا ما يكون مالكو المواقع مرتبكين للغاية بشأن سبب انخفاض موقعهم في التصنيف وحركة المرور. لم يمض وقت طويل في تلك المحادثات التي أثيرت فيها الاختلافات بين تعديلات الملاءمة ، وتحولات النوايا ، ومشاكل جودة الموقع بشكل عام. من المهم للغاية بالنسبة لمالكي المواقع فهم الاختلافات بين هذه السيناريوهات الثلاثة ، وفهم أي واحد (أو أي مجموعة) يؤثر على موقعهم.

أعتقد أن العديد من الأشخاص يقفزون إلى مشكلات الجودة باعتبارها السبب الرئيسي عندما يسقطون أثناء التحديث الأساسي الواسع ، ويمكن أن يكون هذا هو الحال بالتأكيد ، لكن تعديلات الملاءمة وتحولات النية يمكن أن تتسبب أيضًا في حدوث انخفاضات كبيرة في التصنيفات والنقرات من Google. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن مالكي المواقع لا يتمتعون بقدر كبير من التحكم في تعديلات الملاءمة وتحولات النية. ولتعديلات الصلة بالموضوع ، قد لا يكون هذا أمرًا مهمًا على الإطلاق بالنسبة للشركة ، نظرًا لأن جودة حركة المرور من تلك الاستعلامات المفقودة يمكن أن تكون منخفضة جدًا في كثير من الأحيان. بعبارة أخرى ، لم يجد هؤلاء المستخدمون ما يحتاجون إليه حقًا ، ولم يقوموا بالتحويل ، ومن المنطقي أن تعرض Google المواقع الأخرى ذات المحتوى الأكثر صلة في نتائج البحث.

عند التحدث مع العملاء حول الاختلافات بين تعديلات الملاءمة ، وتحولات النية ، ومشكلات جودة الموقع بشكل عام ، أمزح أحيانًا أنه يجب علي كتابة منشور مدونة يغطي الموضوع (بما أنني أشرح ذلك كثيرًا وسيكون من الرائع الإشارة إليه منهم إلى مقال عنها). حسنًا ، ها هو! :)

في هذا المنشور ، سأشرح المزيد حول كل من السيناريوهات الثلاثة (تعديلات الملاءمة ، وتغييرات النية ، ومشاكل جودة الموقع بشكل عام). آمل أن يساعد ذلك مالكي المواقع على فهم المزيد حول القطرات التي يشاهدونها بناءً على تحديثات Google الأساسية الواسعة. وكما قلت سابقًا ، يمكنك أيضًا رؤية مجموعة من الأسباب التي تؤدي إلى سقوط أحد المواقع. هذا هو السبب في أن فهم الاستعلامات والصفحات المقصودة التي تم إسقاطها أمر مهم للغاية. هذا جزء جيد لـ Delta Reports.

لكن أولاً ، إليك جدول محتويات سريعًا إذا كنت تريد القفز حول المنشور:

• أهمية تشغيل تقارير دلتا.
• تعديلات الصلة والتحديثات الأساسية الواسعة.
• تحولات النية: طريقة مختلفة قليلاً لفقد موقع رؤية البحث.
• مشاكل جودة الموقع العامة.
• الخبر السار: يمكن لمالكي المواقع تحسين جودة الموقع.
• النقاط الأساسية والتوصيات لأصحاب المواقع.

أولاً ، أهمية تشغيل تقارير دلتا لانخفاضات التحديث على نطاق واسع:
عندما يتم طرح تحديث أساسي واسع النطاق ولاحظت انخفاضًا ، فمن المهم دائمًا تحليل الاستعلامات والصفحات المقصودة التي تم إسقاطها. يمكن أن يخبرك ذلك كثيرًا عن سبب حدوث هذا الانخفاض. لهذا السبب أوصي بتشغيل ما أسميه تقرير دلتا ، والذي يوضح لك الانخفاض عبر الاستعلامات والصفحات المقصودة عند مقارنة الإطار الزمني بعد التحديث الأساسي الواسع بالإطار الزمني السابق. يمكنك قراءة منشور مدونتي لمعرفة كيف يمكنك أتمتة تشغيل تقرير دلتا (جنبًا إلى جنب مع تصفية تلك البيانات) عبر واجهة برمجة تطبيقات Search Console و Analytics Edge.

بمجرد البحث في البيانات ، قد تصادف عدة سيناريوهات مختلفة. سأغطي كلًا من هؤلاء أدناه ، بدءًا من تعديلات الملاءمة.

فيما يلي بعض لقطات الشاشة من تشغيل Delta Report في Excel باستخدام Analytics Edge:

تعديلات الصلة والتحديثات الأساسية الواسعة:
إذاً ، ما هو تعديل الملاءمة؟ إذا قمت بفحص الاستعلامات التي تم إسقاطها بناءً على تحديث أساسي واسع ولاحظت استفسارات لم يكن يجب أن يحتل موقعك ترتيبًا لها حقًا ، فقد يكون ذلك بسبب تعديل الملاءمة الذي دفعته Google. بمعنى آخر ، بعض المحتوى الذي اعتقدت Google ذات مرة أنه وثيق الصلة بالاستعلام ، لم يعد كذلك. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق ، وسأغطي نوعين مختلفين من تعديلات الملاءمة أدناه.

سيناريو "أنت في وقت مستعار":
أولاً ، قد تدفع Google لإجراء تعديل وقد لا يتم ترتيب الموقع بعد الآن للمحتوى الذي لم يكن له ترتيب مناسب في المقام الأول . ربما يكون مجرد محتوى لا يلبي توقعات المستخدم بعد الآن بناءً على الاستعلام ، أو ربما لم يعد متعلقًا بالموضوع على الإطلاق. قد يكون المحتوى جيد الجودة ، لكنه لا يساعد المستخدمين بناءً على الاستعلام.

ونعم ، يمكن أن يحدث هذا…. يمكن أن يخطئ Google في فهمه ، ويمكنه اكتشاف ذلك بمرور الوقت. ثم يتم دفع تعديل الصلة ، والازدهار ، تنخفض الصفحات بشدة في نتائج البحث لتلك الاستعلامات.

فيما يلي مثال على استعلام من موقع تم التوصل إليه بواسطة التحديث الأساسي الواسع لشهر يونيو 2021. هذا لاستعلام محدد تم إسقاطه بناءً على تعديل الملاءمة. كان هناك الكثير من هذا القبيل للموقع ...

وإليك استعلامًا آخر (من موقع مختلف) انخفض بشكل كبير بناءً على تعديل الملاءمة مع التحديث الأساسي العريض لشهر نوفمبر 2021:

السيناريو "القديم والمؤرخ":
مثال آخر على تعديل الملاءمة هو عندما كان المحتوى مرتبطًا بموضوع ما ولكنه لم يعد كذلك. أرى هذا غالبًا عندما يكون لدى ناشري الأخبار مقال حول كيان (مثل أحد المشاهير أو السياسيين أو اسم الشركة ، وما إلى ذلك) ويكون المحتوى منذ بضع سنوات ولم يعد ذا صلة بعد الآن. عندما يتم دفع تعديل الصلة من قبل Google ، يمكن أن تنخفض هذه المقالات بشكل كبير في SERPs. ليس الأمر أن المحتوى رديء أو منخفض الجودة ، إنه لم يعد مناسبًا بعد الآن. لقد غطيت هذا عدة مرات في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة.

فيما يلي مثال على استعلام يناسب هذا السيناريو. إنها مقالة عالية الجودة ليست ذات صلة بمصطلح رئيسي لأحد المشاهير. يمكن أن يحدث سيناريو "قديم ومؤرخ" غالبًا عبر الناشرين الذين يكتبون عن المشاهير والسياسيين والممثلين والشركات ، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، إليك مثالين على انخفاض المحتوى القديم والقديم أثناء التحديث الأساسي لشهر نوفمبر 2021 والتحديث الأساسي في يونيو 2021.

تحولات النية: طريقة مختلفة قليلاً لفقد موقع رؤية البحث
ما هو تغيير النية؟ يحدث تحول في النية عندما تقرر Google عرض أنواع مختلفة من المحتوى لطلبات البحث التي صنفتها ذات مرة (بناءً على ما يعتقد أن المستخدمين يريدون رؤيته). بمعنى آخر ، تحاول Google تحديد نية المستخدم ، والتي يمكنها تغيير نتائج البحث بشكل جذري لطلبات البحث هذه. نعم ، قد يظل المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، لكن Google تعتقد أنه يجب تصنيف نوع آخر من المحتوى . وعندما يحدث ذلك ، يمكن أن تنخفض تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك (مما يسبب مشاكل كبيرة لعملك). لقد رأينا هذا يحدث للتو مع تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، وقمت بتغطية تغيير النية في قسم من تلك المقالة. المزيد عن هذا قريبا.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد صنفت ذات مرة على الاستعلام "اسم عنصر واجهة المستخدم" وكان لديك محتوى يغطي جميع أفضل الصفقات حول الأداة ، ولكن الآن يعرض Google محتوى يغطي كيفية استخدام الأداة بدلاً من ذلك بناءً على ما يعتقد أن المستخدمين يريدون رؤيته. لا يعني ذلك أن المحتوى الخاص بك كان سيئًا ، فهو لا يغطي ما تريد Google إرجاعه للمستخدمين الآن. ومن وجهة نظر إستراتيجية المحتوى ، ربما لا يكون لديك محتوى يغطي كيفية استخدام الأداة ، لذلك لا يتم تصنيف موقعك على الإطلاق. بالمناسبة ، تقوم Google بإجراء هذه التغييرات بناءً على الكميات الهائلة من البيانات التي يتم رؤيتها على أساس منتظم لتلك الاستعلامات. لسوء الحظ ، لا يمكنك التحكم في تغيير النية.

مثل تعديلات الملاءمة ، يمكن أن تسبب تحولات النية انخفاضًا كبيرًا في مواقع معينة. بالعودة إلى تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر ، رأيت تحولًا في النية يحدث أثناء الطرح (بشكل كبير جدًا مع طرح التحديث على مدار ثلاثة أسابيع). بالنسبة لبعض الاستفسارات عن المنتجات ، كانت Google إما تُعيد مواقع المراجعة أو تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية (حيث يمكنك شراء المنتج). لذلك ، تراجع ترتيب المواقع في المراكز العشرة الأولى فجأة وتولت مواقع بائعي التجزئة مواقعهم.

ليس الأمر أن محتوى التعليقات كان سيئًا ، بل كان مجرد اعتقاد Google أن المستخدمين يريدون مشاهدة أماكن لشراء المنتج لتلك الاستعلامات مقابل الصفقات المختلفة. مرة أخرى ، هذا التحول خارج عن سيطرة مالكي الموقع تمامًا. ومع ذلك ، يمكنك التأكد من أن لديك محتوى يمكنه تصنيف أنواع أخرى من أهداف البحث ، ولكن لا يمكنك إجبار Google على عكس هذا التحول.

في ما يلي مثال على طلب بحث تأثر بشدة عندما حدثت تغييرات نية أثناء تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر (وتسبب في تقلبات خطيرة للموقع الذي يقفز داخل وخارج المراكز العشرة الأولى):

في ما يلي مثال لموقع تأثر بالتحديث الأساسي الواسع لشهر ديسمبر 2020 وكان هناك تحول في النية لبعض الاستعلامات (حيث بدأت Google في عرض أنواع مختلفة من المحتوى في المراكز العشرة الأولى). انخفض الموقع إلى أسفل الصفحة الأولى ، أو حتى الصفحة الثانية ، للاستعلام.

وإليك مثال على استعلام حيث هز تحول كبير في النية موقعًا ( خارج تحديث أساسي واسع ). تسبب هذا في مشاكل كبيرة لحركة مرور الموقع ، ولكن في النهاية عكست Google بعضًا من ذلك. إنها في حالة أفضل بكثير الآن ، لكن هذا التحول الأولي في النية كان جوهريًا للموقع.

مشاكل جودة الموقع العامة :
بالإضافة إلى تعديلات الصلة وتحويل النية ، يمكن أن تكون مشكلات جودة الموقع الإجمالية سببًا مهمًا وراء انخفاض المواقع بشكل كبير أثناء التحديثات الأساسية الواسعة. لقد غطيت هذا مرات عديدة في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، لذلك لن أتعمق في هذا المنشور. يمكنك فقط قراءة تلك المنشورات الأخرى لمعرفة المزيد حول مشكلات الجودة المختلفة التي يمكن أن تسبب مشكلات خطيرة لموقع ما عند طرح تحديثات أساسية واسعة النطاق. بعد قولي هذا ، سأغطي عدة نقاط رئيسية أدناه.

ولكن أولاً ، إليك مثالين على الانخفاضات للمواقع المتأثرة بالتحديثات الأساسية الواسعة (وكان كلا الموقعين يعانيان من مشاكل جودة عامة خطيرة). الأول تأثر بشدة بالتحديث الأساسي الواسع في مايو 2020 ، والثاني تأثر بشدة بالتحديث الأساسي الواسع في يونيو 2021. كما ترى أدناه ، عندما تتسلل مشكلات الجودة الرئيسية إلى موقع ما ، يمكن أن يتسبب ذلك في انخفاض كبير في التصنيف عند طرح تحديثات أساسية واسعة النطاق. من الواضح أن مالكي المواقع يريدون تجنب ذلك بأي ثمن ...

وكما أوضحت سابقًا ، يمكن أن يكون هناك مزيج من الأسباب وراء إغلاق أحد المواقع. على سبيل المثال ، يوجد هنا موقع انخفض بشكل كبير مع التحديث الأساسي الواسع لشهر ديسمبر 2020 والذي كان به مشاكل جودة الموقع ، ولكنه شهد أيضًا تعديلات في الملاءمة تسببت في حدوث انخفاضات. لم يكن هذا المزيج جيدًا لهذا الموقع (على الرغم من أن تعديلات الملاءمة كانت منطقية في رأيي).

الخبر السار: يمكن لمالكي المواقع تحسين جودة الموقع.
فيما يلي مثال لما يمكن أن يحدث عندما يحسن موقع ما الجودة بشكل ملحوظ بمرور الوقت (بعد أن يتأثر سلبًا بتحديث أساسي واسع). يمكن أن تزداد التصنيفات وحركة المرور عند طرح تحديث أساسي واسع لاحق. لقطة الشاشة التالية مأخوذة من موقع عمل بجد لتحسين الجودة بشكل عام (جودة المحتوى ، وتجربة المستخدم ، و "فهرسة الجودة" ، وتقليل موقف الإعلان العدواني ، والمزيد). ارتفعت خلال التحديث الأساسي الواسع لشهر يونيو 2021:

" الجودة" أكثر من مجرد محتوى:
إذا كنت تعتقد أنك قد تأثرت بناءً على مشكلات جودة الموقع ، فمن المهم أن تفهم أن "الجودة" يمكن أن تعني أشياء كثيرة. إنها ليست مجرد جودة المحتوى. أوضح جون مولر من Google هذا من قبل وهذا ما رأيته أثناء مساعدة العديد من الشركات في التعامل مع حالات انخفاض التحديث الأساسية الواسعة. تقوم Google بتقييم الموقع بشكل عام وعلى مدى فترة زمنية طويلة. ويمكن أن تمتد مشكلات الجودة إلى عدة مجالات رئيسية ، بما في ذلك جودة المحتوى ، وتجربة المستخدم ، والإعلان العدواني ، أو التخريبي ، أو الخادع ، والإعدادات الشرسة ، والمشكلات الفنية التي تسبب مشكلات الجودة ، والمزيد.

أوضح جون مولر من Google ذلك خلال جلسة Hangout في مركز البحث. ها هي تغريدتي حول ذلك مع رابط للفيديو:

وهنا مقطع الفيديو (الساعة 21:04 بالفيديو):

لذلك ، إذا تأثر موقع ما بشكل كبير بتحديث أساسي واسع النطاق ، وكان ناتجًا عن مشكلات خطيرة تتعلق بالجودة على مستوى الموقع ، فسوف ترغب Google في رؤية تحسن كبير في الجودة على المدى الطويل. هذا هو بالضبط ما شرحته Google عدة مرات من قبل وهذا ما رأيته أثناء مساعدة الشركات بتحديثات أساسية واسعة النطاق.

هنا يشرح جون المزيد عن هذا الأمر. أولاً ، إليكم إحدى تغريداتي التي تغطي الموضوع برابط للفيديو:

وهنا الفيديو أدناه (الساعة 10:52 بالفيديو):

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تعرف أنه لا يمكنك عادةً التعافي من الانخفاض الكبير في التحديث الأساسي حتى يتم طرح تحديث أساسي واسع آخر (إذا كنت متأثرًا بسبب مشكلات جودة الموقع). قد تفعل كل الأشياء الصحيحة ، وتحسن الجودة بشكل كبير ، وما إلى ذلك ، لكنك لا تعود إلى الوراء كما كنت تعتقد أنك تفعل ذلك. هذا بسبب وجود خوارزميات جودة على مستوى الموقع يتم تحديثها أثناء التحديثات الأساسية الواسعة (وهذا لم يحدث بعد). توصيتي هي إظهار جميع المشكلات المحتملة التي تؤثر على جودة الموقع ، ومعالجة أكبر عدد ممكن من المشكلات. أسمي هذا نهج "حوض المطبخ" للعلاج ، وقد نجح مع عملائي بمرور الوقت.

مرة أخرى ، هنا يشرح جون المزيد حول التعافي من التحديثات الأساسية الواسعة. أولاً ، ها هي تغريدتي حول هذا:

وهنا الفيديو (الساعة 36:45 بالفيديو):

مرة أخرى ، لا أريد التعمق هنا بشأن الجودة ، لأنني كتبت العديد من منشورات المدونة التي تغطي مشاكل الجودة والتحديثات الأساسية الواسعة. النقطة الأساسية ، المقصود من التورية ، هي أن مشاكل الجودة يمكن أن تسبب مشكلات رئيسية أثناء التحديثات الأساسية الواسعة ، وأن المواقع بحاجة إلى معالجة هذه المشكلات بمرور الوقت. وهذا يختلف كثيرًا عما يحدث عندما ينخفض ​​سبب تعديل الملاءمة أو تغيير النية أثناء التحديثات الأساسية الواسعة. لا يمكنك حقًا التحكم في هؤلاء… ولكن يمكنك التحكم في جودة الموقع.

تحليل القطرات من التحديثات الأساسية الواسعة: النقاط الأساسية والتوصيات لأصحاب المواقع.
سأنهي هذا المنشور ببعض النقاط الرئيسية لأصحاب المواقع الذين شهدوا انخفاضًا خلال التحديثات الأساسية الواسعة. يمكن أن يساعدك اتباع التوصيات أدناه على المضي قدمًا في الاتجاه الصحيح (ويساعدك على فهم السبب الأساسي لتأثرك سلبًا).

• إذا كنت قد تأثرت سلبًا بتحديث أساسي واسع ، فقم بتشغيل تقرير دلتا لفهم الاستعلامات والصفحات المقصودة التي شهدت أكبر الانخفاضات. سأبدأ هنا للتعرف على الاستفسارات والصفحات المقصودة التي شهدت أكبر انخفاض.
• عند مراجعة هذه الاستعلامات ، حدد ما إذا كانت هذه تعديلات تتعلق بالموضوع ، أو تحولات نية في SERPs ، أو ما إذا كانت هناك مشكلات جودة على مستوى الموقع تسبب في الانخفاض. وتذكر أنه من الممكن أن ترى مجموعة من أسباب هذا الانخفاض. على سبيل المثال ، بعض تعديلات الملاءمة ، ولكن بعض مشكلات الجودة الكبيرة أيضًا.
• إذا كانت هناك تعديلات تتعلق بالموضوع ، فهذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا (كما غطيت سابقًا). هناك أيضًا أوقات يمكنك فيها إنشاء محتوى أكثر صلة بطلبات البحث هذه (أو تعزيز المحتوى الذي لا يلبي توقعات المستخدم). لذلك ، قد تتمكن من استعادة بعض التصنيفات والنقرات المفقودة بمحتوى أكثر صلة بالاستعلام.
• إذا كان هناك تحول في النية ، فحدد ما إذا كان لديك محتوى يمكنه تغطية أنواع المحتوى التي يعرضها Google الآن لهذه الاستعلامات. وإذا كنت تريد أن تكون استباقيًا ، فتأكد من أن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تغطي نوايا المستخدم المختلفة من البداية ... ثم يمكنك الحصول على ترتيب المحتوى هذا إذا كان تغيير النية يؤثر على الاستعلامات التي تقوم بترتيبها حاليًا.
• إذا حددت أن الاستعلامات التي يتم إسقاطها هي استعلامات مهمة لموقعك ، وكان لديك محتوى ذي صلة بهذه الاستعلامات ، فقد تكون مشكلات جودة على مستوى الموقع تسبب مشكلات. إذا كان الأمر كذلك ، فاعمل بجد لتحسين جودة الموقع على المدى الطويل. افهم أنك ربما لن ترى الانتعاش حتى يتم طرح تحديث أساسي واسع آخر (وقد يستغرق الأمر عدة تحديثات أساسية واسعة النطاق لرؤية التحسينات). يمكنك قراءة منشوراتي حول التحديثات الأساسية الواسعة لمزيد من المعلومات حول مشاكل الجودة.
• من وجهة نظر الجودة ، من المهم أن نفهم أن Google تقوم بتقييم الموقع بشكل عام (وهذا يتجاوز جودة المحتوى فقط). قم بتحليل موقعك بشكل موضوعي من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة ، واكشف عن جميع مشكلات الجودة المحتملة ، وقم بتشكيل خطة هجوم لمعالجة أكبر عدد ممكن من الخدمات. مرة أخرى ، أسمي هذا نهج "حوض المطبخ" للعلاج.

ملخص: يمكن أن يضعك تحديد سبب الانخفاض الكبير في التحديث الأساسي على المسار الصحيح.
آمل أن يكون هذا المنشور مفيدًا في فهم الاختلافات بين تعديلات الملاءمة ، وتحولات النية ، ومشاكل جودة الموقع الإجمالية (من حيث صلتها بالتحديثات الأساسية الواسعة). إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا خلال تحديث أساسي واسع النطاق ، فإنني أوصي باتباع الخطوات التي قمت بتضمينها في هذا المنشور وتحديد سبب حدوث هذا الانخفاض. على سبيل المثال ، هل دفعت Google إلى تعديل الملاءمة ، هل كان هناك "تحول في النية" يحدث في SERPs ، أم أن موقعك يعاني من مشكلات جدية في الجودة بشكل عام؟ بمجرد أن تكتسب الوضوح ، يمكنك تحديد خطة قوية للهجوم. وتذكر ، ابدأ بتشغيل تقرير دلتا ... يمكن أن يضعك على الطريق الصحيح. حظا طيبا وفقك الله.

GG

عد إلى الأعلى >>