Co „Więcej rekomendacji”, Podróże w Chrome i MUM firmy Discover oznaczają dla przyszłości wyszukiwarki Google

Jak Google buduje prawdziwego asystenta wyszukiwania, który może dostarczyć bogactwo rekomendacji na podstawie tematów wyszukiwanych przez użytkowników. I częściowo jest już dostępny w Google Discover, skupiając się na produktach.

Jestem intensywnym użytkownikiem Google Discover i przez lata omawiałem wiele funkcji wprowadzanych lub testowanych przez Google. Discover to kanał treści Google, który jest dostosowany do każdego użytkownika na podstawie jego aktywności w ekosystemie Google. Ponad 800 milionów osób korzysta z Discover każdego miesiąca (jest to stara statystyka z 2018 r., więc faktyczna liczba użytkowników jest prawdopodobnie znacznie wyższa w tym momencie).

Przeglądając Discover, często natrafiam na nowe funkcje testowane przez Google, które czasami mogą wskazać kierunek, w którym Google chce iść w kierunku funkcjonalności… W ciągu ostatnich kilku tygodni widziałem bardzo ciekawą funkcję, która po połączeniu z niektórymi innymi postępami w wyszukiwarce skłoniło mnie do myślenia, że ​​Google może zapowiadać przyszłość wyszukiwania.

To odważne stwierdzenie, ale wysłuchaj mnie… W tym poście połączę kilka różnych zmian w wyszukiwarce, aby wesprzeć to, co mówię. A jeśli jesteś właścicielem witryny publikującej treści, które mają pomóc osobom badającym tematy, zdecydowanie powinieneś zwrócić uwagę na to, co robi tutaj Google. Te postępy mogą bardzo dobrze wpłynąć na to, co robisz i na wyniki, które widzisz.

„Więcej rekomendacji” w Discover:
Jak wiele osób, często szukam informacji o nowych produktach lub usługach w Google. Możesz zacząć od szerszego zapytania, zagłębić się dalej, doprecyzować zapytanie, aby było bardziej szczegółowe, odwiedzić wiele witryn, obejrzeć filmy na YouTube dotyczące tego tematu i nie tylko. Poza dodawaniem zakładek do niektórych stron, naprawdę nie masz dobrego śladu po swoich badaniach…

Możesz więc spróbować ponownie znaleźć te artykuły, odwiedzić Google i YouTube wiele razy i prześledzić swoją ścieżkę. To nie jest najskuteczniejszy ani najskuteczniejszy sposób badania tematów lub produktów. I wiem, że Google to rozumie (na podstawie ogłoszeń o MUM i Podróżach, które omówię w dalszej części tego postu).

Cóż, kilka tygodni temu sprawdzałem mój kanał Discover i zobaczyłem interesujące wezwanie do działania pod jedną kartą w moim kanale. Napisał: „Więcej rekomendacji”, a to nie jest coś, co widziałem wcześniej. Kiedy kliknąłem ten link, zostałem przeniesiony do wciągającego interfejsu o nazwie „Tabela zadań”, który zawierał mnóstwo informacji, linków, rekomendacji, filmów i funkcji porównawczych w oparciu o produkt lub usługę, której szukałem.

Moją natychmiastową reakcją była święta krowa, czy to przyszłość Search? A przez „przyszłość” mam na myśli kilka następnych lat. Prawdziwa przyszłość wyszukiwania jest moim zdaniem o wiele bardziej wciągająca, intymna i ambientowa… ale omówię to później.

Najlepszym sposobem na wyjaśnienie tego, co widzę teraz konsekwentnie, jest po prostu pokazanie. Oto jak wygląda proces i zrzuty ekranu dla moich badań okularów przeciwsłonecznych Costa (moja ulubiona marka okularów przeciwsłonecznych).

Po pierwsze, oto karta w moim kanale Discover z wezwaniem do działania „Więcej rekomendacji” pod artykułem o okularach przeciwsłonecznych Costa:

Po dotknięciu tego przycisku przenoszę się do „Tablicy zadań” z mnóstwem informacji, filmów, rekomendacji, funkcji porównawczych itp.

Jak widać, Google staje się jak prawdziwy asystent zakupów ze wszystkim, co udostępnia na stronie. Mam artykuły, które odwiedziłem, inne artykuły, które mogą być pomocne, filmy, które mogą być pomocne, moduł Ludzie też pytają, funkcje porównawcze, które przeniosą mnie do nowego SERP porównującego wybrane przeze mnie produkty i wiele więcej. Poważnie, spróbuj znaleźć to na własną rękę i poświęć trochę czasu na zabawę. Myślę, że zostaniesz zdmuchnięty.

Oto panel zadań zawierający sekcję „kontynuuj przeglądanie”:

Poza tym znalazłem funkcję porównania, która pozwala mi dotknąć kilku rodzajów okularów przeciwsłonecznych Costa, a następnie odwiedzić Google SERP, który je porównuje. I tak, przeczytaj to jeszcze raz, GOOGLE SERP , który je porównuje (a nie artykuł porównujący je). Jeśli jesteś marketerem afiliacyjnym porównującym najlepsze produkty w swojej niszy, to zdecydowanie powinno przyciągnąć Twoją uwagę.

Po pierwsze, oto funkcjonalność porównywania w moim „Panelu zadań”:

A kiedy wybiorę dwa produkty, przenoszę się do nowego SERP porównującego oba (z danymi z wykresu Zakupów Google).

Połączenie z kolekcjami w aplikacji Google:
Jeśli coś z tego wygląda znajomo, a jesteś jedną z osób korzystających z Kolekcji w wyszukiwarce Google, to dlatego, że Kolekcje zapewniają podobne działanie. Etykieta tytułowa jest inna, ale różne części kolekcji są podobne.

Dlatego Google rozszerza funkcjonalność kolekcji i wiąże ją bardziej z pomaganiem użytkownikom w ich podróży badawczej. To sprytne podejście i okazało się, że jest pomocne. Jeśli chodzi o pomoc w „podróży” użytkownika, to dobre przejście do Podróży w Chrome.

Podróże w Google Chrome:
W zeszłym roku Google rozpoczęło testowanie Journeys w Chrome Canary. Jest to sposób na wznowienie badań na dany temat. Odwiedzając swoją historię w Chrome, możesz znaleźć nową kartę „Podróże”, która zawiera listę odwiedzonych witryn i artykułów na podstawie wyszukiwania określonego tematu. Nie zapewnia on mnóstwa funkcji, ale jest pomocny przy wznoszeniu kopii zapasowej w miejscu, w którym zostało przerwane.

Oto zrzut ekranu z Podróży (dostarczony przez Google w poście na blogu dotyczącym tej funkcji):

Ponadto Google ogłosił niedawno, że Journeys wprowadza stabilną wersję Chrome na komputery stacjonarne. Uwaga, jeszcze nie widziałem tego oficjalnie… więc wciąż czekamy. Jeśli chodzi o to, jak będzie działać w stabilnej wersji Chrome, Google wyjaśnił, że podczas wyszukiwania na komputerze może pojawić się monit „Wznów badania”, który następnie połączy się z Podróżami, aby pomóc Ci kontynuować badanie tematu.

Łączenie „Więcej rekomendacji” Discover z Podróżami:
W tym miejscu postu możesz zobaczyć, dokąd zmierzam… Funkcja Discover dla „Więcej rekomendacji”, która prowadzi Cię do zabójczej strony, na której Google pomaga Ci w badaniach, może być tym, jak Podróże mogą działać w wyszukiwarce. Wyobraź sobie, że przeszukujesz Google i widzisz w wynikach wyszukiwania wezwanie do działania „Wznów wyszukiwanie”, które następnie prowadzi do strony podobnej do tej, którą pokazałem w Discover, zawierającej mnóstwo przydatnych informacji, linków, filmów, funkcji porównawczych i nie tylko .

Tak, myślę, że właśnie tam możemy się udać (i niedługo). A poza tym, co omówiłem, co by było, gdyby Google dodał potężną nową technologię, która mogłaby zrozumieć i polecić jeszcze więcej treści związanych z twoimi badaniami? W tym przypadku MUM może się przydać.

Dodanie MUM do równania:
Podczas „Search On 2021” Google przedstawił swoją nową technologię o nazwie MUM (lub Multitask Unified Model), która, jak wyjaśnił Google, jest 1000 razy potężniejsza niż BERT (kolejny algorytm, który pomaga Google zrozumieć treść i zapytania). Korzystając z MUM, Google może znacznie głębiej zrozumieć Twoje zapytanie i zwrócić różne rodzaje treści na podstawie Twojego zapytania. Jest również przeszkolony w 75 różnych językach i może generować treści, a nie tylko je rozumieć.

Jako przykład tego, jak MUM może być wykorzystana do tego, o czym mówię w tym poście, jeśli pytasz „jak przygotować się do połowów dalekomorskich”, Google może udzielić informacji o najlepszych sposobach przygotowania się do wyprawy, ale także podać zalecenia dotyczące produktów na podstawie warunków. Na przykład może strona z rekomendacjami zawiera informacje o sprzęcie (np. okularach przeciwsłonecznych). A Google może zapewnić najlepsze okulary przeciwsłoneczne Costa do wędkowania na pełnym morzu (biorąc pod uwagę różne czynniki, takie jak silny wiatr, słone powietrze i konieczność bezpiecznego noszenia okularów przeciwsłonecznych podczas wędkowania). Tylko tu wariuję, ale rozumiesz. To tak, jakby pomagał ci przewodnik wędkarstwa głębinowego…

Google wyjaśnił niedawno, że MUM nie jest jeszcze używany w rankingach wyszukiwania, ale oczekuje na zapewnienie bardziej intuicyjnych sposobów wyszukiwania w najbliższej przyszłości (zwłaszcza za pomocą Obiektywu). Wprowadzamy więcej funkcji na podstawie „Wyszukaj w 2021 r.”, takich jak „Poszerz to wyszukiwanie” i „Zawęź wyszukiwanie”, więc jestem pewien, że MUM nie jest daleko w tyle (jeśli chodzi o pomoc w takich sytuacjach).

W tym poście nie będę zagłębiać się w temat MUM, ale myślę, że może to być niezwykle przydatne, jeśli chodzi o dostarczanie wielu informacji użytkownikom podczas badania tematów (i co może pojawić się w wynikach „Więcej rekomendacji”, które omówiłem wcześniej) . MUM może również pomóc w Podróżach, ponieważ zapewnia powiązane treści (w różnych formatach) na podstawie Twoich wcześniejszych badań.

Co to oznacza dla właścicieli witryn i SEO:
Myślę, że może to być zarówno ekscytujące, jak i przerażające dla właścicieli witryn i SEO. Z jednej strony może być więcej okazji do uszeregowania na różnych powierzchniach. Ten nowy „przepływ rekomendacji”, który prezentuje Google, zapewnia wiele różnych rodzajów treści zorganizowanych na stronie „Więcej rekomendacji”. Możesz więc wyświetlać tam swoje artykuły, strony z recenzjami, filmy, historie internetowe i nie tylko. To świetnie, ale może też odwrócić uwagę od podstawowych wyników wyszukiwania (gdzie możesz teraz mieć dobrą pozycję w rankingu).

Załóżmy na przykład, że zajmujesz 3. miejsce w rankingu „jak przygotować się do połowów dalekomorskich”, ale Google dostarczyło pewnego rodzaju wezwanie do działania, aby „przeszukać więcej rekomendacji” lub coś w tym rodzaju. A to wezwanie do działania kieruje użytkowników do wciągającej strony „Więcej rekomendacji”, takiej jak ta, którą widzę w Discover. Ta strona zawiera wiele linków do różnych treści, w tym artykułów, filmów, Ludzie też pytają, powiązanych wyszukiwań, a nawet funkcji porównywania, która uruchamia nowy SERP porównujący wybrane produkty. Z pewnością może stać się zatłoczonym polem… zapewniając użytkownikom o wiele więcej opcji niż to, co widzą teraz w standardowym SERP.

Makieta tego, jak funkcja SERP „Więcej rekomendacji” może wyglądać w wynikach wyszukiwania Google:

Idąc dalej: Google coraz bardziej przypomina prawdziwego asystenta zakupów.
Jestem pewien, że Google będzie intensywnie testować tego typu funkcje przed oficjalnym wprowadzeniem czegokolwiek w wynikach wyszukiwania, ale moim zdaniem bardzo ważne jest, aby właściciele witryn zrozumieli, że dzieje się to teraz w Google Discover. A Journeys wkrótce pojawi się w Chrome na komputery (z monitem z SERP). Ponadto MUM będzie wkrótce używany w wyszukiwaniu rankingu (i na kilka sposobów). I… połączenie tego wszystkiego może być potężnym nowym doświadczeniem, które stara się pomóc użytkownikom w dokładniejszym badaniu tematów.

Moje zalecenie, gra słów zamierzona, polega na rozpoczęciu badania, jak to działa teraz, sprawdzenie, czy masz treści (w różnych typach), które można zaprezentować w tym nowym formacie, i zidentyfikowanie luk. Następnie wypełnij te luki, tworząc plan treści, który zajmie się lukami w Twojej witrynie.

Będę się temu bacznie przyglądać i dzielić się tym, co widzę na Twitterze (a może nawet w dodatkowych postach na blogu). Do tego czasu odwiedzałbym Discover i zwracał szczególną uwagę na szczegóły… Możesz po prostu zobaczyć przyszłość wyszukiwania. :)

GG