Discover 的“更多推薦”、Chrome 中的 Journeys 和 MUM 對 Google 搜索的未來意味著什麼

Google 如何構建真正的搜索助手，可以根據用戶正在搜索的主題提供大量建議。 它現在部分在 Google Discover 中上線，重點放在產品上。

我是 Google Discover 的重度用戶，多年來，我已經涵蓋了許多推出的功能，或者 Google 在那裡測試的許多功能。 Discover 是 Google 的內容提要，它根據每個用戶在 Google 生態系統中的活動為他們量身定制。 每月有超過 8 億人使用 Discover（這是 2018 年的舊統計數據，因此此時的實際用戶數量可能要高得多）。

當我瀏覽 Discover 時，我經常會遇到 Google 正在測試的新功能，這些功能有時可以向您展示 Google 希望在功能方面朝著什麼方向發展……在過去的幾周里，我看到了一個非常有趣的功能，當它結合使用時隨著搜索領域的其他一些進步，我認為谷歌可能預示著搜索的未來。

這是一個大膽的聲明，但請聽我說……在這篇文章中，我將結合搜索中的一些不同發展來支持我所說的。 如果您是網站所有者，發佈內容以幫助正在研究主題的人，那麼您絕對應該關注 Google 在這裡所做的事情。 這些進步很可能會影響你所做的事情和你看到的結果。

Discover中的“更多推薦”：
和許多人一樣，我經常在 Google 上研究新產品或服務。 您可以從更廣泛的查詢開始，進一步挖掘，將您的查詢細化為更具體，訪問多個網站，查看涵蓋該主題的 YouTube 視頻等等。 除了為某些頁面添加書籤之外，根據您的研究，您真的沒有留下很好的踪跡……

因此，您可能會嘗試再次查找這些文章，再次訪問 Google 和 YouTube 多次，然後重新找到您的路徑。 這不是研究主題或產品的最有效或最有效的方式。 我知道谷歌理解這一點（基於關於 MUM 和 Journeys 的公告，我將在本文後面介紹）。

好吧，幾週前我檢查了我的發現提要，並在提要中的一張卡片下看到了一個有趣的號召性用語。 它說，“更多建議”，這不是我以前見過的。 當點擊該鏈接時，我被帶到一個標有“任務儀表板”的沉浸式界面，其中包含大量信息、鏈接、推薦、視頻和基於我正在搜索的產品或服務的比較功能。

我的第一反應是天啊，這就是搜索的未來嗎？ 我所說的“未來”是指未來幾年。 在我看來，搜索的真正未來如果更加身臨其境、親密和環境……但我將在稍後介紹。

解釋我現在一直看到的最好方法就是向您展示。 這是我研究 Costa 太陽鏡（我最喜歡的太陽鏡品牌）的過程和屏幕截圖。

首先，這是我的發現提要中的一張卡片，在一篇關於 Costa 太陽鏡的文章下帶有“更多推薦”號召性用語：

當點擊該按鈕時，它會將我帶到一個“任務儀表板”，其中包含大量信息、視頻、推薦、比較功能等。

如您所見，谷歌正在成為一個真正的購物助手，它在頁面上提供的所有內容。 我有我訪問過的文章、其他可能有幫助的文章、可能有幫助的視頻、People Also Ask 模塊、將我帶到新 SERP 比較我選擇的產品的比較功能等等。 說真的，試著自己找到這個並花一些時間玩耍。 我想你會被吹走的。

這是包含“繼續瀏覽”部分的任務儀表板：

除此之外，我還發現了一個比較功能，可以讓我點擊幾種類型的 Costa 太陽鏡，然後訪問一個比較它們的 Google SERP。 是的，再讀一遍，比較它們的 GOOGLE SERP （而不是比較它們的文章）。 如果您是聯盟營銷人員，比較利基市場中的頂級產品，那肯定會引起您的注意。

首先，這是我的“任務儀表板”中的比較功能：

一旦我選擇了兩種產品，我就會被帶到一個比較這兩種產品的新 SERP（使用來自谷歌購物圖的數據）。

Google App 中的收藏連接：
如果其中一些看起來很熟悉，並且您是在 Google 搜索應用中使用收藏集的人之一，那是因為收藏集提供了類似的體驗。 標題標籤不同，但集合的各個部分相似。

因此，谷歌正在擴展集合功能，並將其更多地與幫助用戶進行研究之旅聯繫起來。 這是一種聰明的方法，我確實發現它很有幫助。 關於幫助用戶的“旅程”，這是 Chrome 中旅程的一個很好的選擇。

Google Chrome 中的旅程：
去年，谷歌開始在 Chrome Canary 中測試 Journeys。 這是一種幫助您恢復對給定主題的研究的方法。 通過在 Chrome 中訪問您的歷史記錄，您可以找到一個新的“旅程”標籤，其中列出了您根據搜索某個主題訪問過的網站和文章。 它沒有提供大量功能，但有助於從您離開的地方重新開始。

這是 Journeys 的屏幕截圖（由 Google 在其關於該功能的博客文章中提供）：

此外，谷歌最近宣布 Journeys 正在推出穩定版的桌面版 Chrome。 請注意，我還沒有看到這個正式推出......所以我們還在等待。 關於它在穩定版 Chrome 中的工作方式，谷歌解釋說你可能會在桌面搜索時看到“繼續你的研究”的提示，然後它會與 Journeys 連接以幫助你繼續研究一個主題。

將 Discover 的“更多推薦”與 Journeys 聯繫起來：
在這篇文章的這一點上，您可能會看到我的目標……“更多推薦”的發現功能將您帶到一個殺手頁面，谷歌可以幫助您進行研究，這可能是 Journeys 在搜索中的潛在工作方式。 想像一下，搜索 Google 並在搜索結果中看到“繼續您的研究”的號召性用語，然後您會看到一個類似於我在 Discover 中向您展示的頁面，其中包含大量有用的信息、鏈接、視頻、比較功能等.

是的，我認為這就是我們可能（而且很快）的發展方向。 除了我所涵蓋的內容之外，如果谷歌添加了一種強大的新技術，可以理解並推薦更多與您的研究相關的內容會怎樣？ 這就是媽媽可以派上用場的地方。

將 MUM 添加到等式中：
在“2021 年搜索”上，谷歌介紹了其名為 MUM（或多任務統一模型）的新技術，谷歌解釋說它比 BERT（另一種幫助谷歌理解內容和查詢的算法）強大 1000 倍。 使用 MUM，Google 可以更深入地了解您的查詢，並根據您的查詢返回不同類型的內容。 它還接受了 75 種不同語言的培訓，可以生成內容而不是僅僅理解它。

作為我在這篇文章中介紹的內容如何使用 MUM 的一個示例，如果您問“如何為深海捕魚做準備”，Google 可以提供有關為旅行做準備的最佳方式的信息，但也提供根據條件推薦產品。 例如，推薦頁面可能包含有關裝備（如太陽鏡）的信息。 谷歌可能會為深海捕魚提供最好的 Costa 太陽鏡（考慮到各種因素，如強風、鹹味空氣以及在釣魚時需要太陽鏡以保持安全）。 我只是在這裡重複，但你明白了。 這就像一個深海釣魚指南在幫助你……

谷歌最近解釋說，MUM 尚未用於搜索排名，但它期待在不久的將來提供更直觀的搜索方式（尤其是使用 Lens）。 我們看到更多基於“2021 年搜索”的功能推出，例如“擴大搜索範圍”和“優化搜索”，所以我相信 MUM 也不甘落後（在幫助解決此類場景方面）。

我不會在這篇文章中深入探討 MUM，但我認為它可以為用戶研究主題時提供豐富的信息（以及我之前介紹的“更多建議”結果中可能顯示的內容）非常強大。 . MUM 還可以為 Journeys 提供幫助，因為它根據您之前的研究提供相關內容（跨格式）。

這對網站所有者和 SEO 意味著什麼：
我認為這對於網站所有者和 SEO 來說可能既令人興奮又令人恐懼。 一方面，您可能有更多機會跨表面進行排名。 谷歌展示的這個新的“推薦流程”提供了許多不同類型的內容，這些內容組織在“更多推薦”頁面中。 因此，您可以在那裡顯示您的文章、評論頁面、視頻、網絡故事等。 這很好，但它也會影響核心搜索結果（您現在可能排名很好）。

例如，假設您在“如何為深海捕魚做準備”方面排名第三，但 Google 提供了某種類型的號召性用語來“研究更多建議”或類似的東西。 號召性用語將用戶引導到一個身臨其境的“更多推薦”頁面，就像我在 Discover 中看到的那樣。 該頁面有許多指向不同內容的鏈接，包括文章、視頻、People Also Ask、相關搜索，甚至是觸發新 SERP 比較您選擇的產品的比較功能。 它肯定會成為一個擁擠的領域……為用戶提供比他們現在在標準 SERP 中看到的更多的選擇。

Google 搜索結果中“更多推薦”SERP 功能的樣機：

前進：谷歌正變得更像一個真正的購物助手。
我敢肯定，在正式在搜索結果中推出任何內容之前，我們會看到 Google 對此類功能進行大量測試，但在我看來，讓網站所有者了解 Google Discover現在正在發生這種情況非常重要。 Journeys 即將在桌面版 Chrome 中推出（帶有來自 SERP 的提示）。 此外，MUM 很快將用於搜索排名（並以多種方式）。 而且……所有這些的結合可能是一種強大的新體驗，它試圖幫助用戶更徹底地研究主題。

我的建議，雙關語，是現在開始研究它是如何工作的，弄清楚你是否有可以以這種新格式呈現的內容（跨類型），並找出差距。 然後通過創建解決您網站漏洞的內容計劃來填補這些空白。

我會密切關注這一點，並分享我在 Twitter 上看到的內容（甚至可能在其他博客文章中）。 在那之前，我會訪問 Discover 並密切關注那裡的細節……你可能會看到 Search 的未來。 :)

GG