Discoverの「その他の推奨事項」、Chromeでの旅、MUMがGoogle検索の将来にとって何を意味するか
公開: 2022-03-18ユーザーが検索しているトピックに基づいて豊富な推奨事項を提供できる真の検索アシスタントをGoogleがどのように構築しているか。 そして、製品に焦点を当てて、現在GoogleDiscoverで部分的に公開されています。
私はGoogleDiscoverのヘビーユーザーであり、何年にもわたって、Googleで展開されている、またはGoogleによってテストされている機能の多くをカバーしてきました。 Discoverは、Googleのエコシステム全体でのアクティビティに基づいて、ユーザーごとに調整されたGoogleのコンテンツフィードです。 毎月8億人以上がDiscoverを使用しています（これは2018年の古い統計であるため、この時点で実際のユーザー数はおそらくはるかに多いでしょう）。
Discoverを閲覧していると、Googleがテストしている新機能に出くわすことがよくあります。これにより、Googleが機能面で移行したい方向性が示されることがあります。過去数週間で、非常に興味深い機能を目にしました。検索で他のいくつかの進歩が起こっているので、私はグーグルが検索の未来を予見することができると思いました。
それは大胆な発言ですが、聞いてください…この投稿では、検索のいくつかの異なる開発を組み合わせて、私が言っていることをサポートします。 そして、あなたがトピックを研究している人々を助けるためにコンテンツを公開しているサイト所有者であるならば、あなたは間違いなくグーグルがここでしていることに注意を払うべきです。 これらの進歩は、あなたが行うこととあなたが見る結果に非常によく影響を与える可能性があります。
Discoverの「その他の推奨事項」：
多くの人と同じように、私はGoogleで新しい製品やサービスを研究していることがよくあります。 より広範なクエリから始めて、さらに掘り下げ、クエリをより具体的にするように絞り込み、複数のサイトにアクセスし、トピックをカバーするYouTubeビデオをチェックするなどの方法があります。 特定のページをブックマークする以外に、あなたの調査に基づいて、あなたは本当に良い道を残していません…
そのため、これらの記事をもう一度見つけて、GoogleとYouTubeに何度もアクセスし、パスをたどることができます。 これは、トピックや製品を調査するための最も効率的または強力な方法ではありません。 そして、私はグーグルがこれを理解していることを知っています（MUMとジャーニーについての発表に基づいています。これについてはこの投稿の後半で説明します）。
さて、私は数週間前にDiscoverフィードをチェックしていましたが、フィード内の1枚のカードの下に興味深い行動の呼びかけがありました。 「もっとお勧め」と書いてありましたが、それは私が以前に見たことのないものです。 そのリンクをタップすると、「タスクダッシュボード」というラベルの付いた没入型インターフェイスに移動しました。このインターフェイスには、探していた製品やサービスに基づいた大量の情報、リンク、推奨事項、ビデオ、および比較機能が含まれていました。
私の即時の反応は聖なる牛でした、これは検索の未来ですか？ そして「未来」とは、次の数年を意味します。 私の意見では、もっと没入感があり、親密で、アンビエントな検索の本当の未来…しかし、それについては後で説明します。
私が今一貫して見ているものを説明する最良の方法は、あなたに見せることです。 コスタサングラス（私のお気に入りのサングラスブランド）の調査のプロセスとスクリーンショットは次のようになります。
まず、Discoverフィードにあるカードで、Costaサングラスに関する記事の下に「その他の推奨事項」の召喚状が記載されています。
そのボタンをタップすると、大量の情報、ビデオ、推奨事項、比較機能などが記載された「タスクダッシュボード」に移動します。
ご覧のとおり、Googleは、ページで提供するすべてのものを備えた真のショッピングアシスタントのようになりつつあります。 訪問した記事、役立つ可能性のある他の記事、役立つ可能性のあるビデオ、People Also Askモジュール、選択した製品を比較する新しいSERPに移動する比較機能などがあります。 真剣に、これを自分で見つけて、遊んでみてください。 私はあなたが吹き飛ばされると思います。
「ブラウジングの続行」セクションを含むタスクダッシュボードは次のとおりです。
さらに、いくつかの種類のCostaサングラスをタップして、それらを比較するGoogleSERPにアクセスできる比較機能を見つけました。 そして、はい、それをもう一度読んでください、それらを比較するグーグルSERP （そしてそれらを比較する記事ではありません）。 あなたがニッチでトップの製品を比較しているアフィリエイトマーケターなら、それは間違いなくあなたの注意を引くはずです。
まず、「タスクダッシュボード」の比較機能は次のとおりです。
そして、2つの製品を選択すると、2つを比較する新しいSERPに移動します（Googleのショッピンググラフのデータを使用）。
Googleアプリのコレクションへの接続：
これのいくつかが見覚えがあり、あなたがGoogle検索アプリでコレクションを使用している人の1人である場合、それはコレクションが同様のエクスペリエンスを提供するためです。 タイトルラベルは異なりますが、コレクションのさまざまな部分は類似しています。
そのため、Googleはコレクション機能を拡張し、ユーザーのリサーチジャーニーを支援するためにそれをさらに結び付けています。 それは賢いアプローチであり、私はそれが役に立ったと思いました。 ユーザーの「旅」を支援することに関しては、それはChromeの旅への良いセグエです。
Google Chromeの旅：
昨年、GoogleはChromeCanaryでJourneysのテストを開始しました。 これは、特定のトピックの調査を再開するのに役立つ方法です。 Chromeで履歴にアクセスすると、「Journeys」の新しいタブが見つかります。このタブには、特定のトピックの検索に基づいてアクセスしたサイトと記事が一覧表示されます。 たくさんの機能はありませんが、中断したところから再開するのに役立ちます。
これがJourneysのスクリーンショットです（この機能についてのブログ投稿でGoogleから提供されています）：
さらに、Googleは最近、Journeysがデスクトップ向けChromeの安定バージョンに展開することを発表しました。 注意してください、私はこれがまだ正式に展開されるのを見ていません…それで私たちはまだ待っています。 Chromeの安定バージョンでどのように機能するかについて、Googleは、デスクトップで検索すると「調査を再開」というプロンプトが表示される場合があると説明しました。これにより、Journeysに接続して、トピックの調査を続行できます。
Discoverの「その他の推奨事項」とJourneysの接続：
投稿のこの時点で、私がこれをどこに向かっているのかがわかるかもしれません…Googleがあなたの研究を支援するキラーページを表示する「その他の推奨事項」のDiscover機能は、Journeysが検索でどのように機能するかを示す可能性があります。 Googleを検索し、検索結果に「調査を再開する」という行動を促す召喚状が表示されると想像してみてください。これにより、Discoverで紹介したような、役立つ情報、リンク、ビデオ、比較機能などが満載のページが表示されます。 。
はい、これが私たちが向かう可能性のある場所だと思います（そしてすぐに）。 そして、私がカバーしたことを超えて、Googleがあなたの研究に関連するさらに多くのコンテンツを理解して推奨できる強力な新しいテクノロジーを追加した場合はどうなりますか？ そこでMUMが役に立ちます。
方程式にMUMを追加する：
「SearchOn2021」で、GoogleはMUM（またはマルチタスク統合モデル）と呼ばれる新しいテクノロジーを取り上げました。これは、BERT（Googleがコンテンツとクエリを理解するのに役立つ別のアルゴリズム）よりも1000倍強力であるとGoogleが説明しました。 MUMを使用すると、Googleはクエリをより深く理解し、クエリに基づいてさまざまなタイプのコンテンツを返すことができます。 また、75の異なる言語でトレーニングされており、単に理解するのではなく、コンテンツを生成できます。
この投稿で取り上げる内容にMUMがどのように使用されるかの一例として、「深海釣りの準備方法」を尋ねる場合、Googleは旅行の準備に最適な方法に関する情報を提供するだけでなく、条件に基づいた製品の推奨事項。 たとえば、おすすめのページにギア（サングラスなど）に関する情報が含まれている場合があります。 また、Googleは深海釣りに最適なCostaサングラスを提供する可能性があります（強風、塩気、釣り中にサングラスを安全に保つ必要性など、さまざまなことを考慮に入れて）。 私はここでリフをしているだけですが、あなたは写真を手に入れます。 深海釣りガイドがあなたを助けてくれたようです…
Googleは最近、ランキングの検索でMUMがまだ使用されていないことを説明しましたが、近い将来（特にレンズを使用して）より直感的な検索方法を提供することを楽しみにしています。 「SearchOn2021」に基づいて、「Broadenthissearch」や「Refinethissearch」などの機能がさらに展開されているので、MUMは（このようなシナリオの支援に関して）それほど遅れていないと確信しています。
この投稿ではMUMについて深く掘り下げることはしませんが、ユーザーがトピックを調査するときに、ユーザーに豊富な情報を提供するのに非常に強力であると思います（そして、前に説明した「その他の推奨事項」の結果に表示される可能性があります）。 。 また、MUMは、以前の調査に基づいて関連するコンテンツ（フォーマット全体）を提供するため、Journeysにも役立ちます。
これがサイト所有者とSEOにとって何を意味するか：
これは、サイトの所有者とSEOにとって、刺激的であり、恐ろしいことでもあると思います。 一方では、サーフェス全体でランク付けする機会が増える可能性があります。 Googleが提示するこの新しい「推奨フロー」は、「その他の推奨」ページに整理されたさまざまな種類のコンテンツを提供します。 そのため、記事、レビューページ、ビデオ、Webストーリーなどをそこに表示させることができます。 それは素晴らしいことですが、コア検索結果（現在ランキングが高い可能性があります）を損なう可能性もあります。
たとえば、「深海釣りの準備方法」で3位にランクされたが、Googleは、「より多くの推奨事項を調査する」などの行動を促す召喚状を提供したとします。 そして、その行動の呼びかけは、私がDiscoverで見ているような、没入型の「その他の推奨事項」ページにユーザーを送ります。 また、そのページには、記事、ビデオ、People Also Ask、関連検索、さらには選択した製品を比較する新しいSERPをトリガーする比較機能など、さまざまなコンテンツへのリンクが多数あります。 それは確かに混雑したフィールドになる可能性があります…標準のSERPで現在見られるものよりもはるかに多くのオプションをユーザーに提供します。
「その他の推奨事項」のSERP機能がGoogleの検索結果にどのように表示されるかのモックアップ：
前進：Googleは真のショッピングアシスタントのようになりつつあります。
Googleがこのタイプの機能をテストしてから、検索結果に正式に公開されることは間違いありませんが、サイト所有者にとって、これがGoogleDiscoverで現在行われていることを理解することは非常に重要です。 そして、Journeysは間もなくChrome for Desktopで展開されます（SERPからのプロンプトが表示されます）。 さらに、MUMはすぐにランキングの検索で（そしていくつかの方法で）使用されます。 そして…これらすべての組み合わせは、ユーザーがトピックをより徹底的に調査するのに役立つ強力な新しいエクスペリエンスになる可能性があります。
私の推奨は、しゃれの意図で、これが現在どのように機能しているかを調査し、この新しい形式で提示できるコンテンツ（タイプ間）があるかどうかを調べ、ギャップを特定することです。 次に、サイトの脆弱性に対処するコンテンツプランを作成して、これらのギャップを埋めます。
私はこれを注意深く監視し、Twitterで（または追加のブログ投稿でさえ）見ているものを共有します。 それまでは、Discoverにアクセスして、その詳細に細心の注意を払っていました…検索の未来が見えるかもしれません。 :)
GG