國際 SEO 的語言或國家/地區定位

已發表: 2022-02-10

在啟動網站的國際版本時，重要的是在決定是否要應用語言或特定國家/地區的國際 SEO 策略之前進行市場調查。 例如，為您的網站構建兩個英文版本以分別針對英國和美國，或者構建一個英文版本以針對兩個市場。

我們被問到的兩個常見問題，尤其是在我們基於 B2B 和 SaaS 的客戶中，包括：

  • 我們是否需要建立兩個英語網站，一個針對英國市場，另一個針對美國市場？
  • 我們是否需要為英國和美國市場開設單獨的博客？

嗯，它實際上取決於幾個因素，這些是：

公司特定因素

  • 您是否在不同的英語市場銷售不同的產品或服務？
  • 在不同市場銷售的產品或服務是否有不同的法律或法律要求？

市場特定因素

  • 是否有不同的競爭對手在不同的英語市場表現良好？ 例如，與英國相比，是否有不同的網站在美國占據主導地位？
  • 搜索引擎是否在不同市場的搜索結果頂部為特定市場的網站提供服務？ 例如，Google 是否在英國提供 .com/uk/ 路徑而在美國僅提供 .com 頁面？

本指南將重點關注決定網站是否應採用特定國家或地區的國際 SEO 策略的市場特定因素。

我們的方法通過使用 SERP 數據遵循以下步驟：

  • 確定 TLD 排名；
  • 確定 .com 域上是否存在國際子文件夾或子域；
  • 比較英國和美國市場排名前 20 的域名；
  • 比較兩個市場中給定關鍵字的競爭對手 URL 排名。

出於本指南的目的，我們使用了一個基於 SaaS 的客戶端，該客戶端主要在美國運營，並且希望為英國市場推出英國子文件夾。

確定 TLD 排名

TLD 是“頂級域”的縮寫，將出現在域名的最後一個點之後。 例如，在 Semetrical 網站上，“.com”是 TLD (www.semetrical.com)。

我們的出發點是確定英國和美國市場搜索結果首頁上最常見的 TLD 排名。 確定在兩個市場中始終表現良好的最受歡迎的 TLD 可以快速告訴您英國特定網站 (.co.uk) 是否在英國表現更好，或者大多數網站排名是否使用 .com TLD。

如果您發現 .com TLD 是最常見的，那麼指南的第二步將有助於確定國際子文件夾或子域是否在不同的市場中使用。

要初步確定 TLD 排名的類型，請遵循以下兩個市場的步驟：

  1. 上傳優先關鍵字

獲取您正在跟踪或從關鍵字研究中確定的優先關鍵字，並將它們上傳到您的首選排名跟踪平台，例如 SEOMonitor 或 GetStat。

  1. 下載前 20 名 SERP 報告

一旦所有關鍵字的排名都通過了，請使用前 20 個 SERP 報告下載每個關鍵字的排名。 此報告可能有不同的名稱，具體取決於所使用的平台。 在 GetStat（用於此分析的工具）中，該報告被命名為“top 20 report”。 該報告對分析至關重要，因為它將為您提供每個關鍵字排名前 20 的網站。

如果使用 GetStat，您需要保留的列包括：

  • 關鍵詞
  • 市場
  • 地區月刊 SV
  • 基礎等級（非等級）
  • 結果類型
  • 排名網址
  1. 附加其他數據列

由於我們已使用 GetStat 進行此分析，因此導出缺少分析所需的列。 需要添加的其他列包括：

域名：

使用以下公式從排名 URL 中提取域：

 =左（網址，查找（“/”，網址，9）-1

例如，

 =LEFT(F2,FIND(“/”,F2,9)-1

請注意，此公式可能不適用於所有 URL，在這些邊緣情況下過濾為 #VALUE 並手動覆蓋域名。

頂級域名：

使用以下公式從排名 URL 中提取 TLD：

 =RIGHT(L2,LEN(L2)-FIND("*",SUBSTITUTE(L2,".","*",LEN(L2)-LEN(SUBSTITUTE(L2,".","")))))

上式中的 L2 表示域單元。

  1. 在 Excel 中創建數據透視表

現在您有了額外的列，是時候將數據轉換為“TLD”和“URL 計數”，並應用“1-10”的排名過濾器。 創建數據透視表後，添加一個額外的列來計算每個 TLD 佔總數據集的百分比很有用。 用於計算總百分比的公式是（部分/整體）*100 = 百分比。 （例如=（17397/20910）*100）

在添加總列的百分比之前，您可能希望從數據透視表中復制數據並將其作為值粘貼到工作表中。

在這種基於 SaaS 的客戶端的場景中，“.com”TLD 佔英國市場總 URL 排名的 83%，而“.co.uk”僅佔 1.7%。 僅此一項並不能為您提供足夠的數據來做出決定，但它確實表明在英國市場排名的大多數網站都是“.com”域。

第二步將添加一層額外的信息，以幫助確定大多數“.com”網站是否包含國際子文件夾/子域，或者它們是否在兩個市場都使用主“.com”。

識別公共子文件夾和子域

我們現在發現谷歌在英國市場主要服務於“.com”域名，但僅此一點並不能告訴我們市場觀點。 我們現在需要向原始數據添加額外的數據列，它們是：

  • 路徑一
  • 路徑二
  • 子域
  1. 填充路徑一列

要填充路徑一列，您需要在 TLD 之後提取 URL 的第一個路徑。

這可以通過使用來完成

=IFERROR(LEFT(T​​RIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",1))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",1))+1,255)))

上式中的K2代表排名URL的單元格。

  1. 填充路徑兩列

路徑二也是一個重要的填充列，因為有些網站會將其國際子文件夾作為 TLD 之後的第二條路徑。 例如，help.klaviyo.com /hc/en-us/ articles/360045012632-Best-Practices-for-AB-Testing。

要提取第二條路徑，請使用以下公式。

 =IFERROR(LEFT(T​​RIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)),FIND("/",TRIM(MID($ K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2,"/","#",2))+1,255)))-1),TRIM(MID($K2,FIND("#",SUBSTITUTE($K2 ,"/","#",2))+1,255)))

上式中的K2代表排名URL的單元格。

  1. 填充子域列

需要子域列，因為在某些情況下，網站將使用國際子域而不是針對不同市場的子文件夾。 例如，en-gb.facebook.com/business/help/290009911394576。 獲取子域或 URL 的第一部分的最簡單方法是將排名 URL 列複製到表的末尾，並將文本複製到點上的列。

  1. 合併路徑一和路徑二數據

填充所有三列後，您將需要查看“路徑 2”列中的路徑並過濾到您可以找到的任何國際子文件夾，例如 en-us 和 en-gb。 如果您遇到任何國際子文件夾，您將希望使用“路徑 2”列中的國際子文件夾覆蓋相應“路徑 1”列中的數據。 這將允許您將數據旋轉到一列以識別使用的主要子文件夾。 例如，下圖顯示在路徑第二列中找到了 en-us 和 en-gb。

對於這個客戶，我們將“hc”和“intl”路徑更改為“en-us”和“en-gb”，以便於進行透視。

  1. 數據透視

重新透視數據並包括“TLD”和“Base Rank”作為表的過濾器，其中應選擇“.com”和排名 1-10 作為特定過濾器。 將“Path 1”作為一行，將“Count of URLs”作為表的值。

現在的數據顯示，“.com”域上的主要子文件夾排名是網站的信息部分，例如博客、主題和資源。 在專門尋找國際子文件夾時，有少量 URL，包括 /en/ 和 /en-us/，但幾乎沒有專門針對英國市場的 URL。 現在這表明，在 Google 的第一頁上排名良好的大多數網站可能具有與市場無關的 URL 排名，並且使用相同的英語 URL 在美國和英國進行排名。

為了驗證這一點，我們建議過濾到數據透視表中的英國特定子文件夾，以查看它們在整個數據集中所佔的百分比。

要仔細檢查相同語言的 URL 在美國和英國的排名，您需要查看具有美國數據的等效表。 這將驗證網站是否對兩者都使用與語言無關的 URL，或者網站是否將其美國內容放在國際子文件夾中，例如 .com/us/。

英國和美國市場排名前 20 的域名

我們現在發現，在英國市場，在 Google 第一頁上排名最高的 URL 並不位於英國子文件夾中，而是主要位於 .com 域中。 但是，我們還想檢查相同的域是否在英國和美國市場上始終保持良好的排名，或者站點之間的市場是否存在差異。

  1. 將排名範圍添加到數據集

要完成此分析，英國和美國市場的前 20 名排名報告需要添加一個額外的列。 該列將引用給定關鍵字的 URL 排名的排名範圍，例如 1-3、4-10、11+。

使用以下公式按等級分組標記：

 =IF(AND(C2>0,C2<4),"1 - 3",IF(AND(C2>3,C2<11),"4 - 10",IF(C2>10,"11+", IF(C2=0,"11+",0))))

上面公式中的 C2 引用了包含排名的單元格。

  1. 比較跨市場的前 20 個域名

添加排名範圍列後，創建兩個數據透視表； 一個計算每個域在英國排名的關鍵字數量，第二個表格計算美國。 兩個表都應該應用 1-3 的排名範圍過濾器，然後這將只在 SERP 的頂部區域，以查看誰始終表現良好。

創建一個包含四列的組合表，它們是：

  • 英國頂級域名
  • 排名 1 – 3 英國
  • 排名 1 – 3 美國
  • 在美國前 20 名？

在上面的示例中，很明顯，相同的網站在兩個市場中的排名幾乎相同。 這凸顯了客戶所在行業沒有特定市場的競爭對手，而且在英國排名良好的網站在美國也往往排名良好。

競爭對手網址排名

我們現在已經確定，相同的網站往往會在兩個市場上排名，並且在美國和英國都表現良好。 我們現在想要驗證在兩個市場中表現良好的直接競爭對手對於給定關鍵字具有相同的 URL 排名，並且在美國和英國都沒有針對特定關鍵字的不同 URL 排名。

  1. 過濾你的競爭對手

使用前 20 個 SERP 報告時，您需要將您的域列過濾到將要審查的競爭對手。 英國和美國都需要這樣做。

  1. 創建數據表

篩選到競爭對手後，轉到另一張表並粘貼下面的列以及其中一個市場的數據：

  • 關鍵詞
  • 搜索量
  • 秩
  • 排名網址

對於此分析，當競爭對手排名兩次時，值得對關鍵字和排名進行重複數據刪除，以防止關鍵字重複。

為其中一個市場添加數據後，為另一個市場中的每個關鍵字引入排名和排名 URL，以便合併所有數據。 一個示例如下所示：

為其他市場引入數據的最簡單方法是在其他市場數據集上過濾到競爭對手，並將過濾後的視圖粘貼到僅顯示競爭對手數據的單獨工作表上。 在此之後，您可以按關鍵字對 URL 進行 Vlookup 排名和排名。

  1. 計算相同 URL 排名的數量

為兩個市場引入數據後，我們現在要檢查關鍵字在英國和美國的 URL 排名是否相同或不同。

這一點很重要，因為競爭對手可能在兩個市場都表現良好，但他們可能在每個市場都有一個本地化的文章排名，運行兩條不同的國際路徑。

如果 URL 相同，則表明競爭對手有一篇文章 URL 在美國和英國都表現良好。 如果競爭對手有不同的 URL，這可能表明該文章已本地化到每個市場。

應在名為“相同頁面排名”的表末尾的數據集中添加一個附加列。 使用“Same URL”或“Diff URL”標記表中每一行的公式是

=IF（英國 URL 的單元格=美國 URL 的單元格，“相同的 URL”，“不同的 URL”）。

概括

總而言之，如果您要在多個英語市場推出網站，重要的是要退後一步評估是否需要在某個位置或國家/地區定位您的客戶。 採取上述步驟時，您應該獲得所需的清晰度，以幫助您做出決定，以及為高級管理層構建強大的業務案例所需的數據點。

如果您目前正在尋找國際 SEO 支持或正在建立國際網站並需要支持，請訪問我們的國際 SEO 服務頁面，了解有關 Semetrical 如何提供幫助的更多信息。