提高參與度和轉化率的 Web 推送通知策略

當您訪問一個新網站請求您允許向您發送有關優惠和更新的通知時，您是否注意到網絡瀏覽器地址欄下方的小框？ 如果是，那麼您知道什麼是網絡推送通知。

如今，大多數網站都使用這種重新參與工具向用戶傳達有關其產品和服務的信息。 但是，要在競爭對手中脫穎而出，您需要通過了解瀏覽器推送的基本原理來製定穩健的策略。

在我們繼續討論 Web 推送通知的策略或最佳實踐之前，必須了解它的組成部分。 下面的部分將詳細描述它。

Web 推送通知的組件

Web 推送通知的性能取決於其組件的優化。 以下是我們所說的每個推送通知所包含的組件：

標題或標題：

標題或標題是瀏覽器推送通知最重要的功能。 它講述了通知的內容，並引起了查看通知的用戶的興趣。 此外，標題描述了當用戶點擊它時會發生什麼的主題。 創建引人注目且清晰的標題是優化其性能的重要要求。

信息：

下一部分是傳遞推送通知攜帶的消息的正文。 在這個空間中，您可以使用您想要傳遞給用戶的所有相關信息來設計 Web 推送。 在信息中使用一些價值主張和一些緊迫性可以真正提高你的推送性能。

圖片：

圖片部分可幫助您提供產品或您正在傳遞消息的服務的高清實時圖像。 圖片在推送性能中起著至關重要的作用，因為它可以幫助您加強產品的價值主張，您通過顯示實際顏色、尺寸和設計來發送信息。

號召性用語：

網絡推送通知中的 CTA 是您希望用戶在對您的產品或服務感興趣時登陸的網站或網頁的網關。 CTA 的設計方式必須使其在背景中脫穎而出，並與您的意圖的確切網址深度鏈接。

Web 推送通知最佳實踐

既然您了解了 Web 推送通知的組件，那麼您必須優化推送消息的設計以提供令人印象深刻的性能。 為此，以下最佳實踐可能對您有所幫助：

選擇加入：

與任何其他營銷溝通渠道一樣，即使是網絡推送通知也需要您徵得用戶的同意。 在發送推送通知之前，您需要您的用戶選擇接收您的消息。 在要求訪問者選擇加入時，您還必須清楚地表明當您向他們發送營銷信息時他們應該對您有什麼期望。

分割：

一旦您有用戶訂閱您的推送通知，您必鬚根據偏好和興趣將他們分成不同的組。 您必須使用根據您網站上的用戶活動定期收集的新用戶數據來更新這些細分。

您還可以使用用戶對您發送的推送通知的響應數據來了解他們的在線行為是否有任何變化。 某些平台允許您根據用戶的實時數據進行實時用戶細分。 您必須利用此類平台來優化您網站上的推送通知性能。 細分允許您根據您的用戶偏好發送通知，從而使它們更具相關性

內容：

通知的內容是您推送性能的重要指標。 內容必須清晰、簡潔，並包含用戶可能會發現有助於做出購買決定的所有相關信息。 此外，通知的內容通過豐富的圖形、輪播通知、產品標籤等，有助於在用戶中留下良好的印象。 請注意，某些功能是特定於某些平台的，因此您必須在加入推送平台之前驗證這些功能的可用性。

自動化廣告系列：

您的推送通知活動必須以這樣一種方式設計，即您可以根據特定的時間表自動將其交付給您的目標受眾。 此外，您必須尋求使用分析從您的廣告系列中獲得洞察力，以了解您的廣告系列的參與率和轉化率。 您的推送通知必須允許您獲取人口統計、時間、用戶興趣、細分，並且應該能夠幫助您隨時擴展您的活動。

個性化：

您已經了解 Web 推送通知的各種組件。 但是，在啟動 Web 推送活動之前，您必須能夠根據用戶興趣和相關消息設計這些組件中的每一個。 大多數平台只幫助您自定義選定的字段，但某些平台允許您個性化這些消息以包括兩個 CTA、輪播產品功能等。 您還可以使用產品標籤在推送消息中添加社交驗證，以顯示實際用戶的實時反饋。 這些功能不僅可以幫助您提高廣告系列的針對性，還可以提高用戶的響應率，從而帶來更好的轉化。

圍捕

Web 推送通知或瀏覽器推送通知是重新吸引用戶的有效方法之一。 此外，它是一鍵式選擇加入，用戶無需提供任何個人詳細信息即可接收通知。 此外，即使用戶在您的網站上不活躍，您也可以使用瀏覽器推送通知來定位您的用戶。 隨後，當您發送包含豐富圖像和相關產品描述的消息時，吸引用戶的機會會大大提高。