Google Ads 圖片附加信息綜合指南

早在 2013 年 6 月，Google就在現已解散的“Inside AdWords”博客上發布了一篇題為“新圖片擴展使您能夠通過搜索廣告“展示”和“講述”的博客。 該博客證實 Google 正在運行 Beta 版，但是，它很快就被淘汰了，幾年來幾乎沒有其他關於 Image Extensions 的提及。

2019 年 12 月，有一個WordStream 博客暗示谷歌現在正在向一組選定的廣告商推出新的圖片擴展。

2020 年 7 月，谷歌隨後發布了一篇題為“解碼決策以增加在線銷售”的博客。 在這篇博客中，谷歌宣布他們將啟動一個圖片擴展測試計劃，該計劃一直持續到 2021 年 5 月，屆時圖片擴展將在全球範圍內擴展到整個平台上符合條件的賬戶。 這是與動態圖像擴展並行推出的。

在下圖中，我們可以看到圖像擴展最初應該是如何回顧 2013 年的！

什麼是圖像擴展？

圖片附加信息允許廣告客戶在其搜索廣告旁邊顯示橫向 (1.9:1) 或方形圖片 (1:1)，供在移動設備上搜索的用戶使用。

圖片擴展的引入使我們能夠進一步豐富和增強我們的搜索廣告，幫助我們向用戶提供更多信息，並幫助我們的廣告在競爭中脫穎而出。

這些新的附加圖片可以添加到廣告系列或廣告組級別，每個廣告組或廣告系列可以有 20 個單獨的附加圖片。

現在有兩種類型的圖像擴展； 標準圖像擴展和動態圖像擴展。

圖片擴展和動態圖片擴展有什麼區別？

標準圖片附加信息只需在搜索廣告系列的廣告組或廣告系列級別添加。 這些附加圖片是使用手動添加到 Google Ads 帳戶的資產生成的，可以是寬高比為 1:1 的方形圖片，也可以是尺寸為 1.9:1 的橫向矩形圖片。 在添加我們的圖像擴展的同時，還有一個可用的功能使我們能夠在圖像尺寸不合適時裁剪圖像。 還有其他要求可以確保您的擴展程序不會被拒批，我們將在本博客的後面更詳細地介紹這一點。

動態圖片擴展是根據您的廣告所指向的網站的現有著陸頁上當前可用的圖片生成的。 要啟用動態圖像擴展，Google 要求您簽署一個確認以下內容免責聲明的框；

“我確認我擁有此帳戶使用的登錄頁面上圖像的所有合法權利（或者我有權與 Google 共享圖像）。 我在此指示 Google 代表我發布這些圖片，用於廣告或其他商業目的。”

簡而言之，一旦您發現啟用動態圖片擴展的設置相當困難並接受了這些條件，Google 就會開始在您的目標網頁上與您的廣告一起展示可用的圖片。

與往常一樣，使用 Google Ads 中的任何動態與標準功能，前者與後者的主要好處是我們可以更好地控制我們向在 SERP 中看到我們廣告的用戶顯示哪些內容。

在 Codefixer，我們發現盡可能多地分割圖像擴展特別有用。 當圖片最接近地反映了它們旁邊出現的廣告、著陸頁和關鍵字時，結果往往是最好的。 例如，如果您有一個“男士鞋類”廣告系列，以及每個廣告組； “男士工作靴”、“男士阿迪達斯運動鞋”、“男士惠靈頓靴”和“男士拖鞋” 最好找到與廣告組匹配的圖片，而不是為“男士鞋履”查找一張圖片。 很簡單的東西，但我認為這值得強調。

圖片擴展如何工作？

附加圖片可以在您的搜索廣告旁邊顯示給在移動設備上搜索的用戶。 我們尚未能夠確認桌面設備或平板電腦上出現的任何圖像擴展實例。 如果我們有證據表明這些擴展也出現在台式電腦或平板電腦上，我們將繼續監控並在適當的時候更新。

附加圖片似乎只在您的廣告展示在頁面頂部時才會出現，但它們並不限於出現在排名第一的廣告上。 您可能希望考慮使用目標展示次數份額出價策略，以使這些附加信息盡可能頻繁地展示。

在下圖中，我們可以看到在貝爾法斯特蒐索“ PPC Belfast ”的用戶如何看到這些圖像擴展名的示例。 在此示例中，用戶（我）正在通過移動設備（模擬 iPhone X）進行搜索，在此示例中，我們的廣告出現在位置 #1。

圖片擴展的要求是什麼？

要使您的圖片附加信息獲得一致批准，您必須滿足一些簡單的標準，以確保圖片具有足夠高的質量並滿足Google 提出的圖片擴展要求。

首先，您的圖片上不能有促銷文字或圖形疊加。 這包括讓您的品牌徽標出現在您的圖像上。 如果您嘗試將其單獨用作圖像擴展，Google 也會拒絕您的徽標 - Google 似乎對此政策非常嚴格。 如果您提交的圖片帶有文字或圖形疊加層，則可能會立即被拒絕。 目前無法提交附加圖片以進行自動或手動審核，因此一旦被拒，它將保持這種狀態。

谷歌也將不批准任何在圖片上有太多空白空間的圖片擴展。 這也將導致圖片的焦點無法輕易識別產品或服務的圖片附加信息被拒登。

由拼貼或組合圖像組成的圖像也將被拒登。 Google 建議包含“自然生成”拼貼畫（如剪貼簿、目錄等）的圖像都是可接受的圖像，但在後期製作中創建的任何圖像拼貼畫都將被拒絕。

圖片附加信息也可能由於與圖像質量差有關的某些原因而被拒登。 這些包括使主體無法識別或難以識別的模糊圖像。 同樣，視覺上扭曲或歪斜的圖像也不適合圖像擴展。 裁剪不佳的圖像也可能會被拒登。 所有這些原因都與較差的圖片質量有關，因此，請確保在創建圖像擴展時擁有最高質量的圖像。

禁止內容規則也適用於圖片擴展，因此請確保使用的圖片不包含裸露或性暗示圖片。 這條規則聽起來可能相當主觀，因此最好謹慎行事並確保您的所有圖像都適合所有年齡段。

圖片附加信息會提高廣告系列的效果嗎？

我們現在已經運行我們的圖像擴展程序幾週了，並且在這個簡短的實驗中已經發現了一些有趣的結果。

在我們用於測試附加圖片的 8 個帳戶中，我們的點擊率通過在除 1 個帳戶之外的所有帳戶上都添加了附加圖片而提高，但是，這個帳戶（#8）也是圖片展示次數、點擊次數和轉化次數最少的帳戶在整個測試期間進行擴展，因此此帳戶數據的完整性不如其他帳戶完整，並且將受益於持續測試。

在我們的實驗中，展示次數、點擊次數和轉化次數最多的帳戶（#3、#4 和 #6）似乎都比整體帳戶平均水平高得多。

帶有附加圖片的廣告的平均點擊率為14.73%，而沒有附加圖片的廣告的平均點擊率為9.61%。 與僅在廣告上添加圖片附加信息相比，這意味著點擊率提高了 53.28%。 雖然我渴望繼續對此進行進一步測試，但這是一個很有希望的結果。

這些帳戶轉化率的改善不如點擊率那麼明顯。 在 8 個帳戶中的 3 個帳戶中，將帶有附加圖片的廣告與整個帳戶的平均值進行比較時，我們的轉化率有所下降。

然而，我們測試的 8 個帳戶中有 5 個的轉化率確實有所提高，其中一些顯示出相當大的改進。

我們所有賬戶的平均轉化率為 10.27%，而帶有圖片附加信息的廣告的總體平均轉化率為 12.07%。 這意味著我們在 8 個測試賬戶中的平均轉化率提高了 17.53%，這是一個相當大的進步。

在對這 8 個帳戶進行了簡短且並非特別科學的測試之後，我們可以看到數據支持這樣的假設，即總體而言，包括 Google Ads 上的圖片附加信息似乎對我們的點擊率和轉化率都有積極影響。廣告。

圖片附加信息的 Google Ads 帳戶資格要求。

如果您的 Google Ads 帳戶還沒有獲得附加圖片的訪問權限，您可能只需要保持耐心，這些應該會在適當的時候在帳戶中提供。 截至撰寫本博客之日（21 年 6 月 15 日），我們仍然只獲得了大約一半帳戶的訪問權限，其中大部分帳戶僅在 6 月初才可用，只有少數帳戶提供5 月訪問。

不過，Google 也向我們提供了圖片擴展的帳戶資格要求。

• 帳戶已開立超過 90 天。
• 帳戶具有良好的政策合規歷史。
• 帳戶位於符合條件的垂直或子垂直。 敏感行業或子行業（例如色情內容、酒精、賭博）不符合附加圖片的條件。