優化精選片段的內容

營銷人員面臨的最重要的戰鬥之一是為他們的品牌吸引網絡流量，尤其是對於小公司而言。 頁面搜索引擎優化和鏈接建設之類的事情是營銷人員實現目標的一些方式。 但是，如果沒有正確的策略，很難將您的內容放在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 獲得目標受眾注意的最佳方法之一是通過精選片段優化讓您的內容在網絡引擎中顯示為精選片段。

什麼是精選片段？

“什麼是精選片段？” 許多人問。 特色片段是從內容中提取並在 SERP 頂部突出顯示的文本部分。 它們通常作為用戶輸入的相關查詢的答案提供。 特色片段通常會在響應信息搜索查詢時出現。 例如，如果用戶輸入諸如“如何更換輪胎”之類的短語，Google 會從網頁中提供一個可以快速回答問題的段落。 這是一個精選的片段示例：

除了文本之外，特色片段還可能包括視頻或圖像。 它們包含與用戶搜索意圖相匹配的任何相關網站內容。 網站的頁面標題和 URL 是提取到精選片段中的附加信息。

許多人將 Google 搜索片段與答案框混淆，並且可能想知道如何獲得精選片段。 谷歌片段和答案框之間的最大區別在於答案框出現在對關鍵字的響應中。 此外，您不會在答案框中找到指向網站的直接鏈接。 顯示的信息是根據從知識圖中提取的 Google 數據生成的。

精選片段波動率

有些人注意到，作為特色片段出現的內容可能會突然消失。 谷歌和其他搜索引擎經常更新能夠觸發特色片段的因素。 它們通常是旨在微調搜索引擎功能的有機變化。 您可能會在精選片段中看到波動的一些原因包括：

• 試圖阻止操縱策略
• 適應用戶行為的變化
• 改進提供給用戶的響應
• 確保用戶收到有用的內容
• 響應用戶對某些關鍵字的搜索意圖的變化

精選片段的類型

以下是 SERP 中經常顯示的不同類型的特色片段的解釋。 了解每種格式可以幫助您更好地了解如何組織內容以增加其成為精選片段一部分的機會。

段落

截斷的段落提供了有關特定主題的簡短定義或信息。 大多數段落響應都與信息性或直接查詢有關。

表

表格將信息的可視化提供給用戶進行比較。 例如，您可能會收到一個表格精選片段，以響應“2022 年頂級音樂藝術家收入多少”之類的查詢。 該表將提供多行信息，概述相關年份的收入。

列表

列出精選片段是一種對信息進行排名的方式，可以幫助您查看不同的可用產品，或概述流程中的各個步驟。 該列表可以是有序的或無序的。 您更有可能看到列表顯示為“最佳”列表或不同產品排名等項目的精選片段。

視頻

許多人湧向 YouTube 搜索娛樂或信息內容。 因此，如果視頻對用戶的查詢提供了最佳響應，您就會經常看到包含在 Google 精選片段中的視頻。 例如，您可能會看到一個操作視頻，以回答用戶關於安全移除舊牆紙的問題。

品牌如何從精選片段中受益？

營銷人員的目標是將內容作為特色片段包含在內，因為與典型的自然搜索結果相比，信息的位置更突出。 將您的網站包含在精選片段中可以提高其在 SERP 中的可見性。 此外，您的信息充當預告片，旨在提示用戶點擊進入您的網站以獲取更多內容。

有些人認為，如果用戶在精選片段中找到所需的答案，他們可能沒有理由導航到網站。 但是，用戶通常想要的不僅僅是 SERP 中包含的簡單信息。 特色內容越能激起他們的興趣，用戶就越有可能進一步與您的網站互動。

如何優化精選片段

在開始之前，請考慮一下您所在行業有哪些精選片段機會。 例如，如果您在醫療保健行業工作，用戶更有可能輸入包含與健康相關的關鍵字的查詢。 無法預測可能會影響您的排名的特色片段波動性。 但是，這並不意味著不值得努力將您的網站內容提取到 Google 代碼段中。

在標題中添加“是什麼”

首先，在您的內容中的某處添加“什麼是”標題標籤。 盡可能將其放在靠近內容頂部的位置。 例如，如果您正在撰寫博客文章，請嘗試將其添加到介紹性段落的正下方。 這有助於保持內容流的一致性。

使用 Is 語句

接下來，在各種“是”陳述中工作，這些陳述可以為問題提供明確的答案。 一個例子是寫句子，“應用程序編程接口 (API) 是一種幫助兩個應用程序通信的軟件”，以響應詢問“什麼是 API？”的查詢。

避免包含您的品牌名稱

您希望使您的語言盡可能通用。 精選片段通常會促進對 Google Home 等設備的語音搜索。 包括您的品牌名稱會使事情變得更加混亂。 盡量確保您提供的是一般性答案，而不僅僅是與您的公司相關的答案。

使用精選片段為您帶來好處

在將您的SEO 策略付諸實踐時，請在優化精選片段的內容時牢記上述準則。 避免使用第一人稱語言，並確保為潛在用戶查詢提供完全定義的答案。