SEO vs SEM：它們如何影響內容策略

已發表: 2022-05-04

許多公司試圖在競爭激烈的市場中獲得眼球，你需要全力以赴才能脫穎而出。這意味著想出不同的方法來吸引核心受眾的注意力，同時弄清楚如何擴展到新的市場空間。搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 在幫助企業改善客戶和網站訪問者對他們的看法方面都發揮著重要作用。

互聯網上許多專門用於數字營銷的材料交替使用術語 SEO 和 SEM，這使得理解兩者之間的差異變得更加困難。讓我們看看 SEO 與 SEM 營銷的區別，以及如何使用它們來增強您的整體內容策略。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化是幫助您的網站提高其在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見性的過程。當用戶輸入與您的業務相對應的搜索字詞時，您要確保您的頁面是最先出現的頁面之一。頁面在 SERP 中的排名越高，就越有可能吸引訪問者的點擊。

像 Bing 和 Google 這樣的流行搜索引擎依靠爬蟲機器人從網頁中收集信息，分析其中包含的信息，並將頁面放入索引中。搜索引擎算法，存儲和檢索有意義信息的公式，評估不同索引中的頁面，並得出一個分數，表明它應該在呈現給用戶的結果中排名。

雖然搜索引擎會定期更新與算法相關的因素，但在評估與用戶搜索相關的網站質量時，有些因素仍然保持一致，包括：

內容是您在網頁和其他媒體渠道上展示的信息。理想情況下，您的內容可以讓訪問者了解您的品牌對世界的意義。傳達給讀者的信息的上下文應該具有一致性和清晰性。無論您的內容是博客文章還是描述如何使用您的產品的操作視頻，這都應該是正確的。

您的企業呈現的每一條內容都應該有利於更大的整體業務目標。那裡不應該有任何與您想要完成的事情不一致的地方。如果內容沒有突出您公司的特定方面，那麼它與訪問者無關。

內容比以往任何時候都重要。定期發布新鮮內容可以讓訪問者回到您的重要媒體渠道。您可以在更深入、更有機的層面上與現有和潛在客戶互動。好的內容可以提供解決方案，讓人們接受新想法，並幫助他們解決問題。

您如何交付內容很重要，這就是內容策略的用武之地。SEO 和 SEM 在幫助您制定有效的內容策略方面發揮著重要作用。

SEO 策略通常涉及提出關鍵績效指標 (KPI)，以確定內容是否成功實現其目標。有效的 SEO 有助於讓搜索引擎機器人看到您的內容。使用 SEO 策略（如戰術關鍵字放置和內部鏈接）增強您的內容有助於將您的網站建立為權威域。隨著時間的推移，搜索引擎優化可以增加您的網站在 SERP 頁面中的位置。

SEO對數字營銷的重要性不容小覷。它有助於將訪問者引導至與其搜索相關的產品和服務。好的 SEO 可以對用戶的問題做出明確的回應，並隨著時間的推移提高公司的網站聲譽。

搜索引擎營銷涉及使用各種營銷策略來推廣您的網站並提高其在 SERP 中的知名度。起初，這似乎與 SEO 非常相似，這就是為什麼這麼多人難以理解 SEO 與 SEM 之間的區別的原因。

一個可以幫助您了解它們之間差異的 SEM 定義是將其視為包含 SEO 的廣泛類別。除了增強網站上的內容外，SEM 還涉及使用付費搜索策略，如按點擊付費 (PPC) 廣告。您付費是為了吸引搜索與您的業務相關的產品或服務的訪問者的注意。

為了更好地了解 SEO 含義與 SEM 含義，請考慮有機與付費。隨著時間的推移，SEO 有機地建立了您網站的聲譽，而您則通過 SEM 獲得了同樣的好處。努力提高您的網站速度或每週發布新博客是 SEO 的例子。您在 SERP 頂部或底部看到的廣告是 SEM 的一個示例。

如果您的內容策略涉及吸引對特定產品感興趣的訪問者，您可以啟動 Google Ads 廣告系列進行宣傳。大多數策略師都會進行關鍵字研究，並確保將這些術語包含在他們的付費廣告中。這有助於您吸引目標受眾的注意力並為特定目標網頁帶來更多流量。

用戶在輸入目標關鍵字時會在 SERP 中看到您的廣告。每次訪問者點擊廣告時，您都需要付費。確保您的廣告反映用戶的需求，以便他們在您的網站上停留更長時間，有很多工作要做。

良好的 SEO 和 SEM 營銷涉及進行廣泛的關鍵字研究，以確保您滿足用戶的需求。它們都可以通過 SERP 中的更高展示位置幫助您吸引更多的網站可見度。您必須了解您的受眾需要什麼以及他們通常的行為方式。這可以幫助您使用 SEO 創建更好的內容，並使用 SEM 營銷擴大您的受眾。

了解 SEO 和 SEM 營銷的複雜性可能會讓企業主不知所措。 Vazoola 可以負責實現您的數字營銷媒體目標所涉及的工作。請隨時與我們聯繫並就 SEO 或 SEO 經銷商服務進行諮詢。