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页面体验：您需要了解的有关 Google 新排名因素的所有信息

已发表: 2020-06-11

Google 已宣布计划于 2021 年 5 月推出搜索算法更新。新的“页面体验”排名因素由 Google 新的 Core Web Vitals 报告数据中的几个指标以及移动友好性、网络安全或插页式广告。 查看我们的博客文章，阅读有关 Google 新页面体验更新的所有信息。

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根据谷歌网站管理员中心博客上的公告，从 2021 年起，页面体验将作为一种新的聚合排名信号纳入谷歌算法中，用于对搜索结果进行排名。 认识到许多网站所有者现在因冠状病毒大流行的影响而面临的困难，谷歌将至少在发布前六个月宣布推出新的更新。 这应该给 SEO、网站管理员和在线营销人员足够的时间来掌握新的排名因素并相应地准备他们的网站。

新的页面体验将带来什么？

这个新的排名因素将结合多个方面来评估用户在与网页交互时的体验。 谷歌打算结合其核心 Web Vitals、安全方面（安全浏览和 HTTPS）和移动友好性来衡量对用户的关注及其对浏览体验的看法。 正如谷歌最近宣布的那样，新的排名因素将在 My 2021 中推出：

2021 年 5 月推出的新页面体验排名因子将包含以下元素：

  • 加载速度（来自 Core Web Vitals 的“最大内容绘制”因素）
  • 响应性（来自 Core Web Vitals 的“第一次输入延迟”）
  • 视觉布局稳定性（Core Web Vitals 中的“累积布局转变”）
  • 移动友好 URL
  • 安全和干净的网站代码（没有恶意软件的安全浏览）
  • 使用 HTTPS 加密
  • 无侵入性插页式广告

这张来自 Google 的信息图显示了用于衡量页面体验的元素：

Google infographic: how to measure page experience

资料来源：谷歌

尽管页面体验并不是一个全新的排名因素，但它现在将以前的（官方）排名信号结合在一个新的、可能是搜索算法中权重更大的因素中。 尽管谷歌的排名因素据说是一个严密保密的秘密，但有时他们会正式宣布个人排名因素——这些因素现在已经进入了新的页面体验。

例如，移动友好性——被媒体称为 Mobilegeddon——被正式宣布为排名因素。 与移动速度更新中的 HTTPS 或移动 URL 加载时间一样。

什么是核心网络生命力？

作为评估网站性能的核心指标，Google 仅在 2020 年 5 月初推出了其核心 Web Vitals。随着时间的推移，Google 会将这组因素与技术要求和用户行为保持一致； 这就是为什么它们可以相应地修改和扩展的原因。 谷歌表示他们计划每年重新评估他们的核心网络生命力。

Google 的 Core Web Vitals 源自其 Lighthouse 审计框架——网站管理员和 SEO 可以使用该框架对任何网站或 URL 进行详细的性能审计。 Searchmetrics 分析了这些参数，以评估它们在返回更高排名方面所起的作用。 我们的分析结果被用于开发我们的谷歌灯塔排名因素。 点击这里免费下载分析：

下载 Searchmetrics 排名因素研究

新的页面体验更新将包含来自 Google Lighthouse 的以下三个核心元素：

  • 最大内容绘制 (LCP)：该指标衡量页面主要内容加载所需的时间。 根据 Google 的说法，LCP 加载时间最多 2.5 秒是好的，2.5 到 4 秒之间需要改进，任何超过 4 秒的都不好。
  • 首次输入延迟 (FID)：该指标衡量用户与加载页面的初始交互和浏览器响应之间经过的时间量。 根据 Google 的说法，高达 100 毫秒的 FID 是好的，100 到 300 毫秒之间的任何东西都需要改进，而超过 300 毫秒的任何东西都是差的。
  • Cumulative Layout Shift (CLS)：该指标衡量交互时页面的视觉稳定性。 换句话说，它表示在用户与网站交互时是否发生了意外的布局更改以及在多大程度上发生了意外的布局更改，例如，当按钮的位置突然更改且没有滚动时。 CLS 越低越好。 对于谷歌来说，任何高于 0.1 的东西都是好的，高于 0.25 的东西是差的； 介于两者之间的一切都意味着有改进的余地。

Searchmetrics 专家 Bjorn Darko 说：“页面体验将永远改变 SEO”

我们的数字策略组总监 Bjorn Darko 仔细研究了新的页面体验，他坚信这将永远影响 SEO 的重要性及其工作简介：

Bjorn Darko, Director Digital Strategies Group Searchmetrics

“在公告中，谷歌写道，‘页面体验信号衡量用户如何看待与网页交互的体验的各个方面’。 这不仅会影响 SEO 的思考和工作方式，还会转移组织中 SEO 的责任！

现在，构成一个伟大网站的一切——伟大的内容、链接质量、最佳用户体验、安全性、技术功能、移动可用性等——都需要由 SEO 监督和管理，这需要对当前 SEO 的工作要求进行根本性的改变和未来的角色。”
Bjorn Darko，Searchmetrics 数字策略组总监

结语：如何为谷歌的新页面体验排名因素做准备

每当谷歌正式宣布他们将在他们的算法中引入新的排名因素时，他们通常会给网站管理员和 SEO 时间准备； 这一次没有什么不同。 所以，你应该抓住机会，利用这段时间在自己的网站上测试新页面体验信号的个体因素。 这对于新的 Core Web Vitals 尤其重要。 其他功能，如 HTTPS、移动友好性或干净的代码应该是Search Console Menu: Core Web Vitals 现在应该是标准做法。

Chrome 用户体验报告中包含加载时间、交互性和视觉稳定性，可通过 Pagespeed Insights 访问，现在也可在 Google Search Console 中访问。 建议网站管理员和 SEO 查看 Search Console 中的 Google 报告，看看他们需要采取什么行动（如果有的话）。

可以在导航栏中的改进下找到速度报告，您可以在其中看到发现的问题列表和示例 URL：

Speed Reprt

总的来说，新的页面体验排名因素不包含任何突破性的创新，但现在将单独加权的排名信号浓缩为一个可能具有更大权重的因素。 尽管如此，值得记住的是，谷歌实际上使用了数百个其他排名信号来计算他们的搜索结果。

还要记住，谷歌推出这个新的排名因素将产生超越 SEO 场景的后果。 正如 Searchmetrics Digital Strategies Group 主管 Bjorn Darko 已经指出的那样，这标志着组织中 SEO 发生巨大转变的开始。 未来，SEO 将需要管理打造出色网站的所有要素——从内容、链接质量和最佳用户体验到技术功能和移动可用性。

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