Page Experience: все, что вам нужно знать о новом факторе ранжирования Google

Опубликовано: 2020-06-11

Google объявил о планах по обновлению поискового алгоритма, которое будет выпущено в мае 2021 года. Новый фактор ранжирования «Page Experience» состоит из нескольких показателей из данных нового отчета Google Core Web Vitals, а также таких показателей, как удобство для мобильных устройств, веб-безопасность или межстраничные объявления. Ознакомьтесь с записью в нашем блоге, чтобы узнать все о новом обновлении страницы Google.

Мы можем помочь с вашей стратегией SEO и контентом — свяжитесь с одним из наших экспертов, чтобы обсудить решения для вашего бизнеса.

Связаться

Согласно объявлению в центральном блоге Google для веб-мастеров, с 2021 года взаимодействие со страницей должно быть включено в качестве нового агрегированного сигнала ранжирования в алгоритм Google для ранжирования результатов поиска. Признавая трудности, с которыми в настоящее время сталкиваются многие владельцы сайтов из-за последствий пандемии коронавируса, Google объявит о выпуске нового обновления как минимум за шесть месяцев до запуска. Это должно дать SEO-специалистам, веб-мастерам и онлайн-маркетологам достаточно времени, чтобы разобраться с новым фактором ранжирования и соответствующим образом подготовить свои веб-сайты.

Что повлечет за собой новая страница?

Этот новый фактор ранжирования будет сочетать в себе ряд аспектов для оценки взаимодействия пользователя с веб-страницей. Google намеревается измерить это внимание к пользователям и их восприятию работы в Интернете, используя комбинацию своих основных веб-жизненных показателей, аспектов безопасности (безопасный просмотр и HTTPS) и удобство для мобильных устройств. Новый фактор ранжирования будет запущен в My 2021, как недавно объявил Google:

Мы объявляем, что сигналы ранжирования страницы для поиска Google будут запущены в мае 2021 года. Они будут объединять Core Web Vitals и предыдущие сигналы, связанные с UX.

Узнайте больше: https://t.co/OrrR8LDl1a
— Google Search Central (@googlesearchc) 10 ноября 2020 г.

Новый фактор ранжирования страницы, который появится у вас в мае 2021 года, будет включать следующие элементы:

Скорость загрузки (фактор «Самая большая отрисовка контента» от Core Web Vitals)
Отзывчивость («Первая задержка ввода» от Core Web Vitals)
Стабильность визуального макета («Совокупный сдвиг макета» от Core Web Vitals)
URL-адрес для мобильных устройств
Безопасный и чистый код веб-сайта (безопасный просмотр без вредоносных программ)
Использование шифрования HTTPS
Никаких навязчивых межстраничных объявлений

Эта инфографика от Google показывает элементы, используемые для измерения опыта страницы:

Источник: Google

Хотя опыт страницы не является совершенно новым фактором ранжирования, теперь он объединяет предыдущие (официальные) сигналы ранжирования в новый, предположительно более взвешенный фактор в алгоритме поиска. И несмотря на то, что факторы ранжирования Google предположительно являются строго охраняемым секретом, иногда они, как известно, официально объявляют отдельные факторы ранжирования — факторы, которые теперь нашли свое применение в новой странице.

Например, удобство для мобильных устройств, которое СМИ окрестили Mobilegeddon, было официально объявлено фактором ранжирования. Как и время загрузки HTTPS или мобильного URL в обновлении Mobile Speed.

Что такое Core Web Vitals?

Компания Google представила свои Core Web Vitals, предназначенные в качестве основных показателей для оценки производительности веб-сайта, только в начале мая 2020 года. Со временем Google будет согласовывать этот набор факторов с техническими требованиями и поведением пользователей; вот почему они могут быть соответственно изменены и расширены. Google заявила, что планирует пересматривать свои основные веб-жизненные показатели каждый год.

Google Core Web Vitals основан на его структуре аудита Lighthouse, которую веб-мастера и SEO-специалисты могут использовать для проведения подробного аудита производительности любого веб-сайта или URL-адреса. Searchmetrics проанализировал эти параметры, чтобы оценить, какую роль они играют в повышении рейтинга. Результаты нашего анализа были использованы для разработки факторов ранжирования Google Lighthouse. Нажмите здесь, чтобы скачать анализ бесплатно:

Скачать Исследование факторов ранжирования Searchmetrics

Новое обновление интерфейса страницы будет запущено со следующими тремя основными элементами Google Lighthouse:

Самая большая отрисовка содержимого (LCP): этот показатель измеряет время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. По данным Google, время загрузки LCP до 2,5 секунд — это хорошо, от 2,5 до 4 секунд нужно улучшить, а все, что дольше 4 секунд, — плохо.
Задержка первого ввода (FID): этот показатель измеряет количество времени, которое проходит между первоначальным взаимодействием пользователя с загруженной страницей и ответом браузера. По данным Google, FID до 100 миллисекунд — это хорошо, все, что находится между 100 и 300 миллисекундами, нуждается в улучшении, а все, что превышает 300 миллисекунд, — плохо.
Кумулятивное смещение макета (CLS): этот показатель измеряет визуальную стабильность страницы при взаимодействии. Другими словами, он указывает, происходят ли и в какой степени неожиданные изменения макета во время взаимодействия пользователя с веб-сайтом, например, когда положение кнопки меняется внезапно и без прокрутки. Чем ниже CLS, тем лучше. Для Google всё, что ниже 0,1 — хорошо, а выше 0,25 — плохо; все, что между ними, означает, что есть возможности для улучшения.

Эксперт по поисковым метрикам Бьорн Дарко говорит: «Page Experience навсегда изменит SEO».

Наш директор группы цифровых стратегий Бьорн Дарко внимательно изучил новый интерфейс страницы и твердо уверен, что он навсегда повлияет на важность SEO-специалистов и их должностных профилей:

«В объявлении Google пишет: «Сигнал взаимодействия со страницей измеряет аспекты того, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей». Это не только повлияет на то, как SEO-специалисты думают и работают, но и сместит ответственность SEO-специалистов в организациях!
Теперь все, что составляет отличный веб-сайт — отличный контент, качество ссылок, оптимальный UX, безопасность, техническая функциональность, удобство использования мобильных устройств и т. д. — должно контролироваться и управляться SEO-специалистом, что потребует фундаментальных изменений в требованиях к работе SEO-специалистов в текущих условиях. и будущие роли».
Бьорн Дарко, директор группы цифровых стратегий, Searchmetrics

Заключение: как подготовиться к новым факторам ранжирования страницы в Google

Всякий раз, когда Google официально объявляет о введении нового фактора ранжирования в свой алгоритм, они обычно дают веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации время на подготовку; на этот раз ничем не отличается. Таким образом, вы должны воспользоваться возможностью и использовать это время, чтобы проверить отдельные факторы сигнала новой страницы на вашем собственном веб-сайте. Это особенно важно для новых Core Web Vitals. Другие функции, такие как HTTPS, удобство для мобильных устройств или чистый код, должны быть это уже стало стандартной практикой.

Время загрузки, интерактивность и визуальная стабильность включены в отчет об опыте использования Chrome, доступный в Pagespeed Insights, а теперь также в Google Search Console. Веб-мастерам и оптимизаторам рекомендуется проверить отчет Google в Search Console, чтобы узнать, какие действия им необходимо предпринять, если таковые имеются.

Отчет о скорости, в котором вы увидите список обнаруженных проблем и примеры URL-адресов, можно найти в разделе «Улучшения» на панели навигации:

По большому счету, новый фактор ранжирования страницы не содержит каких-либо новаторских инноваций, но теперь будет объединять индивидуально взвешенные сигналы ранжирования в один фактор, который, вероятно, будет иметь больший вес в целом. Тем не менее, стоит помнить, что Google использует буквально сотни других сигналов ранжирования для расчета результатов поиска.

Также имейте в виду, что запуск Google этого нового фактора ранжирования будет иметь последствия, выходящие за рамки SEO. Как уже отмечал Бьорн Дарко, директор группы цифровых стратегий Searchmetrics, это знаменует собой начало огромного сдвига для SEO-специалистов в организациях. В будущем специалистам по поисковой оптимизации необходимо будет управлять всем, что делает веб-сайт отличным — от контента, качества ссылок и оптимального взаимодействия с пользователем до технической функциональности и удобства использования на мобильных устройствах.

Связаться