領英頁面最佳實踐

今天你會學到什麼

在本深入指南中，您將學習如何充分利用您的 LinkedIn 頁面、如何為您的頁面創建引人入勝的內容、按部分和功能細分的 LinkedIn 公司頁面的剖析、如何創建 LinkedIn如果您從頭開始，請訪問頁面：

LinkedIn 公司頁面相當於 LinkedIn 的 Google Business 列表和 Facebook 頁面。

LinkedIn頁面允許您

• 創建貴公司的高級摘要
• 分發和推廣內容
• 為您的業務產生新的潛在客戶
• 幫助求職者發現貴公司的新工作機會
• 在 LinkedIn 平台上運行付費廣告活動
• 尋找可以熱情介紹合適人選的現任和前任員工
• 研究和監視其他公司

如何使用 LinkedIn 頁面推廣您的公司

為您的業務產生潛在客戶的最佳方法之一是在 LinkedIn 上進行內容營銷。

LinkedIn 頁面允許您在頁面上發布五種內容類型。

• 文字帖子
• 照片帖子
• 視頻帖子
• 鏈接帖子
• 故事！ （更新：截至 2021 年 9 月 30 日，LinkedIn Stories 已停用。）

請務必注意，Pages 無法創建 LinkedIn 文章。 這些只能由普通用戶帳戶創建，並由 LinkedIn 頁面作為“鏈接帖子”轉發。

如何在 LinkedIn 上進行內容營銷

在 LinkedIn 上發布精彩內容時，許多單人企業僅依賴其個人資料。

我強烈建議不要這樣做！ 而是創建一個 LinkedIn 公司頁面，即使您只是一個團隊。

隨著您的不斷成長，它將非常方便，當您讓整個團隊參與時，它會變得更加強大。

如何在領英上創建和分享優質內容

為您的 LinkedIn 公司頁面培養忠實追隨者的最佳方法之一是定期發布和共享高質量的內容。

作為一個頁面，您可以分享五種類型的內容：文字帖子、照片帖子、視頻帖子、鏈接帖子。 和故事。 文章只能由個人 LinkedIn 帳戶創建，但您的公司頁面可以共享它們。

什麼類型的內容在 LinkedIn 上效果最好

專注於分享由您自己、您的團隊/公司成員、現有/潛在客戶和行業新聞創建的內容。 避免分享來自競爭對手的內容，除非您想以他們的方式發送潛在客戶。

在#LinkedIn 上保持良好的內容比例。 80% 到 90% 的優質內容，以及 10-20% 的宣傳！

以下是您可以在 LinkedIn 公司頁面上發布的一些內容創意。

1. 純文本
2. 意見片
3. 即將舉行的活動和網絡研討會
4. 行業新聞
5. 相片
6. 在您的個人或公司網站上發布的有用文章
7. 信息圖表
8. 原生視頻
9. 面向潛在客戶的可下載白皮書、案例研究或電子書
10. 新的工作清單
11. 關於您的公司文化
12. 認識團隊
13. 成功的故事
14. 播客劇集
15. 分享員工和團隊成員在其個人資料中發布的文本、照片、視頻和文章。
16. 幻燈片和 PowerPoint 文件
17. 您在 Medium 等社交媒體平台上發表的文章。
18. 由您自己或您團隊中的某個人撰寫並發表在編輯網站、報紙和雜誌上的文章。
19. 讚美現有或潛在客戶的文章
20. 您在 YouTube、Vimeo 或 Periscope 上發布的視頻。
21. 活動
22. 公告
23. （最新）LinkedIn 故事，包括幕後花絮和實時日常事件。

出色的 LinkedIn 內容同時具有教育意義和娛樂性。

如何優化您的內容以提高參與度

針對理想的客戶類型優化您的內容，同時使其與其他所有人相關。

這就是為什麼。

如果你太寬泛，你的內容將與每個人相關。 如果它與每個人都相關，那麼您將獲得不同的受眾。

下次您發佈內容以吸引新的業務線索時，前 10 位看到它的人可能根本不是您理想的客戶頭像的一部分。

缺乏相關性會增加參與度低的可能性，這反過來會削弱您內容的覆蓋面。 LinkedIn 算法只會認為這是一篇糟糕的帖子並迅速將其刪除。

在#LinkedIn 上旋轉和混合不同的內容主題和主題。

另一方面，如果您使您的內容與您的理想受眾更相關，而且還以對其他人有用的方式解釋所有內容，您可以確保首先看到您的內容的人更有可能與您的內容互動.

因此，LinkedIn 算法會認為您創建了一篇好帖子並將其展示給更多人。

更多的人意味著，您的帖子有更高的機會出現在您理想客戶的新聞源中，這就是您獲勝的方式！

在頁面上使用受眾群體定位

LinkedIn 主頁的獨特之處在於它們能夠針對您主頁粉絲群中的特定受眾。

首先單擊頂部的“公共”按鈕，然後切換到“目標受眾”。

然後，您可以通過以下屬性的任意組合來定位：

• 語言
• 地理
• 工作職能
• 大學
• 行業
• 公司規模
• 資歷級別

請注意，重要的是每個目標受眾都至少包含 300 人，這樣才能正常工作。

您應該多久發布一次新內容

重要的是要了解每個公司頁面每天只有有限數量的自然展示。 您在某一天發布的內容越多，每個帖子的展示次數就越少。

我建議每天在一天中的不同時間發布 1-3 次。 有關更多信息，您可以查看我的其他文章，了解作為企業應多久在 LinkedIn 上發帖以及如何提高您的 LinkedIn 帖子參與度。

如何創建和優化您的 LinkedIn 頁面

如果您還沒有這樣做，請先為您的企業創建一個新的 LinkedIn 頁面。

您只需要一個 LinkedIn 帳戶和一個經過驗證的帳戶電子郵件地址。

點擊LinkedIn賬戶右上角的“工作”按鈕，然後點擊下拉菜單底部的“創建公司頁面”。

在下一頁上，輸入您的公司名稱並選擇一個容易記住的 URL。

太棒了，您現在是 LinkedIn 公司頁面的驕傲所有者。

現在是時候優化您的頁面了。

將徽標添加到您的頁面

首先，我們要為您的頁面添加一個徽標。 LinkedIn 頁面徽標必須是方形的，並且應該是 300 x 300 像素大。

如果您的徽標非常寬，請考慮讓您的設計師為您的徽標創建方形版本或僅圖標版本，以便其他人輕鬆識別您的品牌。

添加封面照片

接下來，我們要向您的 LinkedIn 頁面添加封面照片。 推薦尺寸為 1536 x 768 像素。 如果您不知道應該上傳什麼作為封面照片，請查看我關於如何創建 LinkedIn 個人資料的文章。

瞧，好多了！

添加有意義的描述

讓我們在您的描述中添加一些文字。 請記住，LinkedIn 只會向所有人顯示前幾行文本，因此請重視這些內容。 如果您添加更多文本，人們必須單擊“查看更多”才能閱讀所有內容。

添加特色菜

做得好。 現在是時候在您的個人資料中添加一些標籤或“專業”了。 您最多可以添加 20 個。 它們可以幫助您在搜索結果中找到，因此請確保您選擇了人們實際搜索的那些關鍵字。

連接您的網站

驚人的。 讓我們繼續下一節。 首先，我們添加您網站的 URL。 如果您還沒有網站，請在此處添加您常用的社交媒體帳戶之一。

接下來的四個字段將確定您和您的公司將出現在哪些搜索中。 選擇匹配的“公司規模”、“行業”、“成立年份”和“公司類型”。

你真的很擅長這個！

添加您的總部位置

接下來，我們必須為您的業務添加一個位置。 不用擔心，沒有人會看到您的確切地址。 LinkedIn 只會在搜索中顯示您總部所在的城市。

添加關聯的 LinkedIn 組

如果您已經有一個 LinkedIn 組，您可以在此處添加最多三個。 （更多關於LinkedIn群組的信息如下）

調整頁面的公共 URL

如果您想更改公共 URL，請單擊右上角的“管理工具”並選擇“公共 URL”

添加展示頁面

展示頁面是我最喜歡的工具之一。 它們允許您在 LinkedIn 公司頁面中創建一個專門的子頁面，以突出或展示特定的公司部門、產品或服務。

每個展示頁面都可以包含自己的徽標、封面照片、描述和標籤/特色，您最初最多可以創建 10 個。

要創建 LinkedIn 展示頁面，請單擊右上角的“管理工具”菜單，然後選擇“創建展示頁面”。

輸入您的展示頁面的名稱並編輯其公共 URL。

展示頁面與公司頁面幾乎相同：您可以設置展示名稱、徽標、封面照片、描述、標籤/專業、網站等。

LinkedIn 頁面 AZ

這是 LinkedIn 頁面的一個很好的示例：

僱員

在每個頁面的右上角，您可以看到在給定公司工作的人員列表。 如果某些員工是相互聯繫的，您將在上方看到單獨的人員列表。

這是一個很好的工具，可以找到合適的人來進行熱情的介紹。

附屬頁面

LinkedIn 頁面可以創建專門的展示頁面來顯示特定的公司部門或產品。

例如：Microsoft 為每個產品部門（例如 Microsoft Office 或 Microsoft Windows）創建了單獨的展示頁面。

您可以在附屬頁面部分的主頁部分右側邊欄中突出顯示特定公司和展示頁面。

新聞提要

任何 LinkedIn 頁面的默認視圖都是主頁部分。 它包含公司新聞源以及您的所有公司更新。

主屏幕上最被低估的功能之一是將帖子固定到頂部的能力。 這是一個很好的示例，說明如何使用固定為您的業務生成潛在客戶：

• 在您的網站上創建潛在客戶捕獲頁面並開始收集電子郵件地址。
• 創建公司更新並共享指向您的潛在客戶捕獲表單的鏈接。 在這裡，我分享了我的 Inner Circle 時事通訊的註冊頁面，在那裡我分享了我的許多最佳營銷策略。
• 將其固定到頁面頂部。

必要時更改置頂帖子，例如，如果您想宣傳即將舉行的活動或網絡研討會。

關於

關於部分允許您為不同的利益相關者創建包含重要信息的高級公司資料。

您公司頁面的每個訪問者都可以訪問該信息。

LinkedIn Premium、Sales Navigator 和 Talent Solution 訂閱者可以使用所有這些字段進行高級搜索，例如通過搜索職位為“CMO”、在總部位於“紐約”的“超過 10,001 名員工”類別的公司工作的人”。

您可以包含以下信息：

• 對您的業務、產品和服務的一般描述。
• 指向您網站的鏈接。
• 你的行業。
• 您的公司規模類別（不要與您的實際員工人數混淆，可通過“見解”選項卡訪問。）
• 您的總部所在地
• 您的公司類型
• 貴公司的成立年份。
• 您的專長，這是用戶可以用來搜索您的公司的關鍵字/標籤列表。

以下是 Microsoft about 部分的示例：

見解

洞察部分僅適用於 LinkedIn Premium、Sales Navigator Talent Solution 用戶。

對於想要進行深入的競爭對手分析並允許您合法監視他們的人來說，這是一個非常有用的工具。

員工總數

第一部分根據六個月的移動平均值顯示過去兩年公司的總員工人數。

它還為您提供了六個月、一年和兩年的增長或下降率，並列出了員工的平均任期（以年為單位）。

按職能劃分的員工分佈和人數增長

本節將讓您詳細了解不同角色類別的分佈。

這對於各種用例很有用，例如，了解公司當前的優先事項。

下面來自 Microsoft 洞察選項卡的示例向我們展示了 Microsoft 的工程人員人數增長速度是其銷售團隊的 5 倍。 這可能表明微軟將新產品開發置於銷售之上。

新員工

新員工部分為我們提供了過去兩年每月新員工的詳細分類。

這可以是公司健康狀況的總體趨勢指標。 此外，它還可以讓您了解一般的招聘實踐。

在這個例子中，微軟在 1 月和 7 月的月份增長最為強勁。 如果您正在考慮申請 Microsoft 的新職位，這可以很好地指示您何時提交辭職信，以便將您的通知期與您的工作申請同步。

知名企業校友

此部分顯示最近離開公司的職位為 VP 及以上的員工。

不幸的是，LinkedIn 沒有提供任何機制來防止身份盜用或假冒。 在下面的示例中，您可以看到假校友。

他通過將微軟添加到他的體驗部分並給自己命名為 CEO 來實現這一點。 LinkedIn 可以通過賦予頁面管理員“批准”或“確認”體驗的能力來輕鬆防止這種情況發生。

作為一般建議：不要相信您在 LinkedIn 上看到的所有內容！

總職位空缺

此部分與“按職能劃分的員工分佈和員工人數增長”部分非常相似，但側重於新職位的數量。

通過一點數學和常識，這可以告訴你很多關於公司、市場和招聘情況的信息。

生活

生活部分允許您在公司頁面中創建一個微型站點，其中包含有關您的公司和文化的其他信息。

它僅適用於擁有有效 LinkedIn 職業頁面訂閱的公司。 定價取決於談判，通常與 LinkedIn Talent 解決方案訂閱配對。

工作

職位部分使您能夠在您的 LinkedIn 公司頁面上推廣職位列表。

請注意：職位列表不是免費的，並且按點擊付費，類似於 LinkedIn 廣告。

要創建新的工作列表，請單擊 LinkedIn 導航欄右上角的“工作”圖標，然後選擇“發布工作”。

概括

如果您想了解更多關於如何使用 LinkedIn 為您的業務產生潛在客戶的信息，以下是我關於如何在 LinkedIn 作為企業取得成功的其他文章：

• 如何在 LinkedIn 上產生潛在客戶
• LinkedIn營銷的講故事
• 如何在 LinkedIn 作為企業取得成功

或者，請查看我的 LinkedIn Accelerator Program，這是一個完整的 AZ LinkedIn 客戶吸引系統，包含 17 個模塊，包含 8 個多小時的戰略、戰術和建議，關於如何在 LinkedIn 上建立完整的銷售渠道以在 2022 年發展您的業務.