LinkedIn 페이지 모범 사례

오늘 배울 내용

이 심층 가이드에서는 LinkedIn 페이지를 최대한 활용하는 방법, 페이지에 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법, 섹션 및 기능별로 분류된 LinkedIn 회사 페이지의 구조, LinkedIn을 만드는 방법을 배우게 됩니다. 처음부터 시작하는 경우 페이지:

LinkedIn 회사 페이지는 LinkedIn의 Google 비즈니스 목록 및 Facebook 페이지와 동일합니다.

LinkedIn 페이지를 사용하면

• 회사에 대한 높은 수준의 요약을 작성하려면
• 콘텐츠 배포 및 홍보
• 귀하의 비즈니스에 대한 새로운 리드를 생성하기 위해
• 구직자가 회사에서 새로운 직업 기회를 찾도록 돕기 위해
• LinkedIn 플랫폼에서 유료 광고 캠페인을 실행하기 위해
• 적절한 사람에게 따뜻한 소개를 할 수 있는 현재 및 과거 직원을 찾기 위해
• 다른 회사를 조사하고 염탐하기 위해

LinkedIn 페이지로 회사를 홍보하는 방법

비즈니스에 대한 리드를 생성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 LinkedIn에서 콘텐츠 마케팅을 하는 것입니다.

LinkedIn 페이지를 사용하면 페이지에 5가지 콘텐츠 유형을 게시할 수 있습니다.

• 텍스트 게시물
• 사진 포스트
• 비디오 포스트
• 링크 게시물
• 이야기! (업데이트: 2021년 9월 30일부로 LinkedIn Stories가 중단되었습니다.)

페이지는 LinkedIn 기사를 작성할 수 없다는 점에 유의하십시오. 이는 일반 사용자 계정으로만 생성할 수 있으며 LinkedIn 페이지에서 "링크 게시물"로 다시 공유할 수 있습니다.

LinkedIn에서 콘텐츠 마케팅을 하는 방법

많은 1인 기업은 LinkedIn에 놀라운 콘텐츠를 게시할 때 개인 프로필에만 의존합니다.

하지 않는 것이 좋습니다! 한 팀이더라도 LinkedIn 회사 페이지를 대신 만드세요.

계속 성장함에 따라 매우 유용할 것이며 전체 팀이 참여하면 훨씬 더 강력해집니다.

LinkedIn에서 고품질 콘텐츠를 만들고 공유하는 방법

LinkedIn 회사 페이지에 대한 충성도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 정기적으로 고품질 콘텐츠를 게시하고 공유하는 것입니다.

한 페이지에서 글, 사진, 영상, 링크 등 5가지 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그리고 이야기. 기사는 개인 LinkedIn 계정으로만 만들 수 있지만 회사 페이지에서 공유할 수 있습니다.

LinkedIn에서 가장 효과적인 콘텐츠 유형

자신, 팀/회사의 누군가, 기존/잠재 고객 및 업계 뉴스에서 만든 콘텐츠를 공유하는 데 중점을 둡니다. 리드를 보내고 싶지 않다면 경쟁업체의 콘텐츠를 공유하지 마십시오.

#LinkedIn에서 좋은 콘텐츠 비율을 유지하세요. 고품질 콘텐츠 80~90%, 프로모션 10~20%!

다음은 LinkedIn 회사 페이지에 게시할 수 있는 몇 가지 콘텐츠 아이디어입니다.

1. 텍스트만
2. 의견 조각
3. 예정된 이벤트 및 웨비나
4. 업계 뉴스
5. 사진
6. 개인 또는 회사 웹사이트에 게시된 유용한 기사
7. 인포그래픽
8. 네이티브 비디오
9. 잠재 고객을 위한 다운로드 가능한 백서, 사례 연구 또는 전자책
10. 새 구인 목록
11. 회사 문화에 대해
12. 팀을 만나다
13. 성공 사례
14. 팟캐스트 에피소드
15. 직원 및 팀원이 게시한 텍스트, 사진, 동영상, 기사를 개인 프로필에 공유합니다.
16. 슬라이드쇼 및 PowerPoint 파일
17. Medium과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 게시한 기사.
18. 귀하 또는 귀하의 팀 구성원이 작성하고 편집 웹사이트, 신문 및 잡지에 게시된 기사.
19. 기존 또는 잠재 고객을 칭찬하는 기사
20. YouTube, Vimeo 또는 Periscope에 게시한 동영상입니다.
21. 이벤트
22. 공지사항
23. (최신) 비하인드 스토리와 실시간 일상을 포함하는 LinkedIn 스토리.

훌륭한 LinkedIn 콘텐츠는 교육적이면서 동시에 재미있습니다.

참여를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법

다른 모든 사람들과 관련성을 유지하면서 이상적인 고객 유형에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.

여기 이유가 있습니다.

너무 광범위하면 콘텐츠가 모든 사람과 관련이 있습니다. 모든 사람에게 관련이 있는 경우 혼합된 청중을 늘릴 수 있습니다.

다음에 귀하의 비즈니스에 대한 새로운 리드를 끌어들이기 위해 무언가를 게시할 때 이를 보는 처음 10명의 사람들은 이상적인 고객 아바타의 일부가 아닐 수도 있습니다.

관련성이 부족하면 참여도가 낮아져 콘텐츠 도달 범위가 제한될 수 있습니다. LinkedIn 알고리즘은 그것이 나쁜 게시물이라고 생각하고 빠르게 제거합니다.

#LinkedIn에서 다양한 콘텐츠 테마와 주제를 회전하고 혼합하세요.

반면에 이상적인 청중과 약간 더 관련성이 높은 콘텐츠를 만들고 다른 모든 사람에게도 유용한 정보를 제공하는 방식으로 모든 것을 설명하면 먼저 콘텐츠를 보는 사람이 콘텐츠에 참여할 가능성이 훨씬 높아집니다. .

결과적으로 LinkedIn 알고리즘은 귀하가 좋은 게시물을 작성했다고 생각하고 더 많은 사람들에게 보여줄 것입니다.

사람이 많다는 것은 귀하의 게시물이 이상적인 고객의 뉴스피드에 나타날 가능성이 높다는 것을 의미하며 이것이 귀하가 승리하는 방법입니다!

페이지에서 잠재고객 타겟팅 사용

LinkedIn 페이지를 독특하게 만드는 것은 페이지의 팬 기반 내에서 특정 청중을 대상으로 하는 기능입니다.

상단의 '공개' 버튼을 클릭하여 시작하고 '타겟 대상'으로 전환합니다.

그런 다음 다음 속성을 조합하여 타겟팅할 수 있습니다.

• 언어
• 지리학
• 직무
• 대학교
• 산업
• 회사 규모
• 연공서열

이 작업을 수행하려면 각 대상 대상에 최소 300명이 포함되어야 합니다.

얼마나 자주 새 콘텐츠를 게시해야 하는지

모든 회사 페이지에는 하루에 제한된 수의 유기적 노출만 있다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 특정 날짜에 더 많은 콘텐츠를 게시할수록 개별 게시물당 노출 수는 더욱 희석됩니다.

하루 1~3회 다른 시간대에 포스팅하는 것을 추천합니다. 자세한 내용은 비즈니스로서 LinkedIn에 게시해야 하는 빈도와 LinkedIn 게시물 참여를 늘리는 방법에 대한 내 다른 기사를 확인할 수 있습니다.

LinkedIn 페이지를 만들고 최적화하는 방법

아직 만들지 않았다면 비즈니스를 위한 새 LinkedIn 페이지를 만들어 시작하세요.

LinkedIn 계정과 확인된 계정 이메일 주소만 있으면 됩니다.

LinkedIn 계정의 오른쪽 상단 모서리에 있는 "작업" 버튼을 클릭한 다음 드롭다운 메뉴 하단에 있는 "회사 페이지 만들기"를 클릭합니다.

다음 페이지에서 회사 이름을 입력하고 기억에 남는 URL을 선택합니다.

대단합니다. 이제 LinkedIn 회사 페이지의 자랑스러운 소유자가 되셨습니다.

이제 페이지를 최적화할 차례입니다.

페이지에 로고 추가

먼저 페이지에 로고를 추가하고 싶습니다. LinkedIn 페이지 로고는 정사각형이어야 하며 크기는 300 x 300픽셀이어야 합니다.

매우 넓은 로고가 있는 경우 디자이너에게 다른 사람들이 귀하의 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있도록 정사각형 버전 또는 아이콘 전용 버전의 로고를 만들도록 요청하는 것이 좋습니다.

표지 사진 추가

다음으로 LinkedIn 페이지에 표지 사진을 추가하고 싶습니다. 권장 치수는 1536 x 768픽셀입니다. 표지 사진으로 무엇을 업로드해야 할지 모르겠다면 LinkedIn 프로필을 만드는 방법에 대한 내 기사를 확인하세요.

짜잔, 훨씬 좋아!

의미 있는 설명 추가

설명에 텍스트를 추가해 보겠습니다. LinkedIn은 모든 사람에게 텍스트의 처음 몇 줄만 표시하므로 중요하게 생각하십시오. 텍스트를 더 추가하면 사람들이 "더보기"를 클릭해야 모든 내용을 읽을 수 있습니다.

특산품 추가

잘하셨어요. 이제 프로필에 일부 태그 또는 "특산품"을 추가할 시간입니다. 최대 20개까지 추가할 수 있습니다. 검색 결과에서 검색되는 데 도움이 되므로 사람들이 실제로 검색하는 키워드를 선택해야 합니다.

웹사이트 연결

대박. 다음 섹션으로 넘어 갑시다. 먼저 웹사이트의 URL을 추가합니다. 아직 웹사이트가 없다면 여기에서 인기 있는 소셜 미디어 계정 중 하나를 추가하세요.

다음 4개 필드는 귀하와 귀하의 회사가 표시될 검색을 결정합니다. 일치하는 "회사 규모", "산업", "설립 연도" 및 "회사 유형"을 선택하십시오.

정말 잘하시네요!

본사 위치 추가

다음으로 비즈니스에 위치를 추가해야 합니다. 아무도 당신의 정확한 주소를 볼 수 없으니 걱정하지 마세요. LinkedIn은 검색에서 본사의 도시만 표시합니다.

연결된 LinkedIn 그룹 추가

이미 LinkedIn 그룹이 있는 경우 여기에서 최대 3개까지 추가할 수 있습니다. (아래 링크드인 그룹에 대한 자세한 내용)

페이지의 공개 URL 조정

공개 URL을 변경하려면 오른쪽 상단의 "관리 도구"를 클릭하고 "공개 URL"을 선택하십시오.

쇼케이스 페이지 추가

쇼케이스 페이지는 제가 가장 좋아하는 도구 중 하나입니다. 이를 통해 LinkedIn 회사 페이지 내에 전용 하위 페이지를 만들어 특정 회사 부서, 제품 또는 서비스를 강조 표시하거나 선보일 수 있습니다.

각 쇼케이스 페이지에는 자체 로고, 표지 사진, 설명, 태그/특산품을 포함할 수 있으며 처음에는 최대 10개까지 만들 수 있습니다.

LinkedIn 쇼케이스 페이지를 만들려면 오른쪽 상단의 "관리 도구" 메뉴를 클릭하고 "쇼케이스 페이지 만들기"를 선택하세요.

쇼케이스 페이지의 이름을 입력하고 공개 URL을 수정합니다.

쇼케이스 페이지는 회사 페이지와 거의 동일합니다. 쇼케이스 이름, 로고, 표지 사진, 설명, 태그/특기, 웹사이트 등을 설정할 수 있습니다.

LinkedIn 페이지 AZ

다음은 LinkedIn 페이지가 어떻게 보이는지 보여주는 좋은 예입니다.

직원

모든 페이지의 오른쪽 상단에서 특정 회사에서 일하는 사람들의 목록을 볼 수 있습니다. 직원 중 일부가 상호 연결되어 있는 경우 위에 별도의 사람 목록이 표시됩니다.

이것은 따뜻한 소개를 할 수 있는 적합한 사람을 찾기 위한 훌륭한 도구입니다.

관련 페이지

LinkedIn 페이지는 특정 회사 부서 또는 제품을 표시하는 전용 쇼케이스 페이지를 만들 수 있습니다.

예를 들어, Microsoft는 Microsoft Office 또는 Microsoft Windows와 같은 각 제품 부문에 대해 개별 쇼케이스 페이지를 만들었습니다.

제휴 페이지 섹션의 홈 섹션 오른쪽 사이드바에서 특정 회사를 강조 표시하고 페이지를 선보일 수 있습니다.

뉴스 피드

LinkedIn 페이지의 기본 보기는 홈 섹션입니다. 여기에는 모든 회사 업데이트가 포함된 회사 뉴스 피드가 포함됩니다.

홈 화면에서 가장 과소평가된 기능 중 하나는 하나의 게시물을 맨 위에 고정하는 기능입니다. 다음은 고정을 사용하여 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 방법의 좋은 예입니다.

• 웹사이트에 리드 캡처 페이지를 만들고 이메일 주소 수집을 시작하세요.
• 회사 업데이트를 만들고 리드 캡처 양식에 대한 링크를 공유합니다. 여기에서 최고의 마케팅 전략을 공유하는 Inner Circle 뉴스레터의 가입 페이지를 공유합니다.
• 페이지 상단에 고정합니다.

예를 들어 예정된 이벤트나 웹 세미나를 홍보하려는 경우 필요할 때마다 고정된 게시물을 변경합니다.

에 대한

정보 섹션에서는 다양한 이해 관계자에 대한 중요한 정보가 포함된 상위 수준 회사 프로필을 만들 수 있습니다.

정보는 회사 페이지의 모든 방문자가 액세스할 수 있습니다.

LinkedIn Premium, Sales Navigator 및 Talent Solution 가입자는 이러한 모든 필드를 고급 검색에 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 본사 위치가 "New York"인 "10,001명 이상 직원" 범주의 회사에서 근무하는 "CMO"라는 직책을 가진 사람을 검색하는 것과 같습니다. ".

다음 정보를 포함할 수 있습니다.

• 귀하의 비즈니스, 제품 및 서비스에 대한 일반적인 설명입니다.
• 귀하의 웹사이트에 대한 링크입니다.
• 당신의 산업.
• 회사 규모 범주("통계" 탭을 통해 액세스할 수 있는 실제 직원 수와 혼동하지 마십시오.)
• 본사 위치
• 회사 유형
• 회사의 창립 연도입니다.
• 귀하의 전문 분야, 이것은 사용자가 귀하의 회사를 검색하는 데 사용할 수 있는 키워드/태그 목록입니다.

다음은 Microsoft 정보 섹션의 예입니다.

인사이트

인사이트 섹션은 LinkedIn Premium, Sales Navigator Talent Solution 사용자만 사용할 수 있습니다.

심도 있는 경쟁자 분석을 수행하고 합법적으로 감시할 수 있도록 하는 사람들에게 매우 유용한 도구입니다.

총 직원 수

첫 번째 섹션은 6개월 이동 평균을 기준으로 지난 2년 동안 회사의 총 직원 수를 보여줍니다.

또한 6개월, 1년 및 2년 성장률 또는 감소율을 제공하고 평균 직원 근속 기간(년)을 나열합니다.

기능별 직원 분포 및 인원 증가

이 섹션에서는 다양한 역할 범주의 분포에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다.

이것은 예를 들어 회사의 현재 우선 순위를 이해하기 위해 다양한 사용 사례에 유용할 수 있습니다.

Microsoft Insights 탭의 아래 예는 Microsoft의 엔지니어링 인력이 영업 팀보다 5배 빠르게 증가하고 있음을 보여줍니다. 이것은 Microsoft가 판매보다 신제품 개발을 우선시한다는 지표가 될 수 있습니다.

신입사원

신규 채용 섹션은 지난 2년 동안 월별 신규 채용에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

이것은 회사 상태에 대한 일반적인 추세 지표가 될 수 있습니다. 또한 일반적인 고용 관행을 이해할 수 있습니다.

이 예에서 Microsoft는 1월과 7월에 가장 큰 성장을 보였습니다. Microsoft에서 새로운 직책에 지원하려고 생각하고 있다면 통지 기간을 입사 지원서와 동기화하기 위해 사직서를 제출해야 하는 시기를 잘 알 수 있습니다.

주목할만한 기업 동문

이 섹션에는 최근에 회사를 떠난 직위가 VP 이상인 직원이 표시됩니다.

불행히도 LinkedIn은 신원 도용이나 명의 도용을 방지하는 메커니즘을 제공하지 않습니다. 아래 예에서 가짜 졸업생을 볼 수 있습니다.

그는 경험 섹션에 Microsoft를 추가하고 자신을 CEO로 지정하여 이를 달성했습니다. LinkedIn은 페이지 관리자에게 경험을 "승인" 또는 "확인"할 수 있는 기능을 제공하여 이러한 일이 발생하는 것을 쉽게 방지할 수 있었습니다.

일반적인 권장 사항: LinkedIn에서 보는 모든 것을 믿지 마십시오 !

총 채용 정보

이 섹션은 "직원 분포 및 기능별 인원수 증가" 섹션과 매우 유사하지만 신규 채용 수에 중점을 둡니다.

약간의 수학과 상식만 있으면 회사, 시장 및 고용 상황에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.

삶

생활 섹션을 사용하면 회사 및 문화에 대한 추가 정보가 포함된 회사 페이지 내에 마이크로사이트를 만들 수 있습니다.

LinkedIn Career Pages 구독이 활성화된 회사만 사용할 수 있습니다. 가격은 협상에 달려 있으며 일반적으로 LinkedIn Talent 솔루션 구독과 쌍을 이룹니다.

채용 정보

채용 정보 섹션을 사용하면 LinkedIn 회사 페이지에서 채용 정보 목록을 홍보할 수 있습니다.

참고: 채용 정보 목록은 무료가 아니며 LinkedIn 광고와 마찬가지로 클릭당 지불 방식으로 청구됩니다.

새 작업 목록을 만들려면 LinkedIn 탐색 모음의 오른쪽 상단 모서리에 있는 "작업" 아이콘을 클릭한 다음 "작업 게시"를 선택하십시오.

요약

LinkedIn을 사용하여 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 LinkedIn에서 비즈니스로 성공을 달성하기 위해 할 수 있는 다른 기사가 있습니다.

• LinkedIn에서 리드를 생성하는 방법
• LinkedIn 마케팅을 위한 스토리텔링
• LinkedIn에서 비즈니스로 성공하는 방법

또는 2022년 비즈니스 성장을 위해 LinkedIn에서 완전한 판매 퍼널을 구축하는 방법에 대한 8시간 이상의 전략, 전술 및 권장 사항으로 가득 찬 17개 모듈이 포함된 완전한 AZ LinkedIn 고객 유치 시스템인 LinkedIn Accelerator Program을 확인하십시오. .