LinkedInページのベストプラクティス

公開: 2018-12-02

今日学ぶこと

この詳細なガイドでは、LinkedInページを最大限に活用する方法、ページに魅力的なコンテンツを作成する方法、セクションと機能ごとに分類されたLinkedIn企業ページの構造、LinkedInを作成する方法を学習します。ゼロから始める場合のページ：

LinkedIn Company Pagesは、LinkedInのGoogleビジネスリスティングおよびFacebookページに相当します。

LinkedInページはあなたを可能にします

会社の概要を作成します
コンテンツを配布および宣伝する
あなたのビジネスのための新鮮なリードを生成する
求職者があなたの会社で新しい仕事の機会を発見するのを助けるために
LinkedInプラットフォームで有料広告キャンペーンを実行する
適切な人を温かく紹介できる現在および過去の従業員を見つける
他社を調査してスパイする

LinkedInページであなたの会社を宣伝する方法

あなたのビジネスのリードを生み出す最良の方法の1つは、LinkedInでコンテンツマーケティングを行うことです。

LinkedInページでは、5つのコンテンツタイプをページに投稿できます。

テキスト投稿
写真投稿
ビデオ投稿
リンク投稿
ストーリー！（更新：2021年9月30日をもって、LinkedIn Storiesは廃止されました。）

PagesはLinkedInの記事を作成できないことに注意してください。これらは通常のユーザーアカウントでのみ作成でき、LinkedInページで「リンク投稿」として再共有できます。

LinkedInのマーケティングに最適なものは何ですか？ LinkedInページまたはLinkedInプロファイル？ | ティムクイーン

YouTubeでこのビデオをご覧ください。

LinkedInでコンテンツマーケティングを行う方法

LinkedInですばらしいコンテンツを公開する場合、多くの1人の企業は個人のプロファイルのみに依存します。

そうしないことを強くお勧めします！代わりに、あなたが1人のチームであっても、LinkedInの会社ページを作成してください。

成長を続けると非常に便利になり、チーム全体を巻き込むとさらに強力になります。

LinkedInで高品質のコンテンツを作成して共有する方法

LinkedInの会社のページで忠実なフォロワーを増やすための最良の方法の1つは、高品質のコンテンツを定期的に公開して共有することです。

ページとして、テキスト投稿、写真投稿、ビデオ投稿、リンク投稿の5種類のコンテンツを共有できます。と物語。記事は個人のLinkedInアカウントでのみ作成できますが、会社のページで共有できます。

LinkedInで最も効果的なコンテンツの種類

あなた自身、あなたのチーム/会社の誰か、既存/潜在的なクライアント、業界ニュースのいずれかによって作成されたコンテンツの共有に焦点を当てます。リードを競合他社に送りたい場合を除いて、競合他社のコンテンツを共有することは避けてください。

#LinkedInで適切なコンテンツ比率を維持します。 80％から90％の高品質コンテンツ、および10-20％のプロモーション！

LinkedInの会社のページに投稿できる内容のアイデアをいくつか紹介します。

テキストのみ
意見記事
今後のイベントとウェビナー
業界ニュース
写真
個人または会社のWebサイトに公開されている役立つ記事
インフォグラフィック
ネイティブビデオ
潜在的な顧客向けのダウンロード可能なホワイトペーパー、ケーススタディ、または電子書籍
新しい求人情報
あなたの企業文化について
チームに会う
サクセスストーリー
ポッドキャストエピソード
従業員やチームメンバーが個人のプロフィールで公開したテキスト、写真、ビデオ、記事を共有します。
スライドショーとPowerPointファイル
Mediumなどのソーシャルメディアプラットフォームで公開した記事。
あなた自身またはあなたのチームの誰かによって書かれ、社説のウェブサイト、新聞、雑誌に掲載された記事。
既存または潜在的なクライアントを称賛する記事
YouTube、Vimeo、またはPeriscopeで公開した動画。
イベント
お知らせ
（最新の）LinkedInストーリーには、舞台裏とリアルタイムの日常の出来事が含まれています。

LinkedInの優れたコンテンツは、教育的であると同時に面白いものです。

エンゲージメントのためにコンテンツを最適化する方法

他のすべての人との関連性を保ちながら、理想的な顧客タイプに合わせてコンテンツを最適化します。

これが理由です。

あなたが広すぎる場合、あなたはすべての人に関連するコンテンツになります。それがすべての人に関連している場合は、混合オーディエンスを増やすことができます。

次回、ビジネスに新しいリードを引き付けるために何かを公開するとき、それを見た最初の10人は、理想的な顧客アバターの一部ではない可能性があります。

関連性が欠如していると、エンゲージメントが低くなる可能性が高くなり、その結果、コンテンツのリーチが損なわれます。 LinkedInのアルゴリズムは、それが悪い投稿であると判断し、すぐに削除します。

#LinkedInでさまざまなコンテンツのテーマやトピックをローテーションして混ぜ合わせます。

一方、コンテンツを理想的な視聴者との関連性を少し高めながら、他のすべての人にとって有益なポイントを提供する方法ですべてを説明すると、コンテンツを最初に見た人がコンテンツに関与する可能性がはるかに高くなります。。

結果として、LinkedInアルゴリズムは、あなたが良い投稿を作成したと見なし、より多くの人にそれを表示します。

より多くの人々は、あなたの投稿があなたの理想的な顧客のニュースフィードに現れる可能性が高いことを意味します、そしてこれはあなたが勝つ方法です！

ページでオーディエンスターゲティングを使用する

LinkedIn Pagesのユニークな点は、ページのファンベース内の特定のオーディエンスをターゲットにする機能です。

上部の[公開]ボタンをクリックして開始し、[対象ユーザー]に切り替えます。

次に、次の属性の任意の組み合わせでターゲットを設定できます。

言語
地理
職務権限
大学
業界
会社の規模
シニアレベル

これが機能するためには、対象となる各オーディエンスに少なくとも300人が含まれていることが重要です。

新しいコンテンツを投稿する頻度

すべての会社のページには、1日あたりのオーガニックインプレッションの数が限られていることを理解することが重要です。特定の日に投稿するコンテンツが多いほど、個々の投稿あたりのインプレッション数はさらに希薄になります。

1日のさまざまな時間に1日1〜3回投稿することをお勧めします。詳細については、LinkedInにビジネスとして投稿する頻度と、LinkedInの投稿エンゲージメントを高める方法に関する他の記事をご覧ください。

LinkedInページを作成して最適化する方法

まだ作成していない場合は、ビジネス用の新しいLinkedInページを作成することから始めます。

必要なのは、LinkedInアカウントと確認済みのアカウントのメールアドレスだけです。

LinkedInアカウントの右上隅にある[作業]ボタンをクリックしてから、ドロップダウンメニューの下部にある[会社のページを作成]をクリックします。

次のページで、会社名を入力し、覚えやすいURLを選択します。

素晴らしい、あなたはLinkedInの会社ページの誇り高い所有者になりました。

次に、ページを最適化します。

ページにロゴを追加する

まず、ページにロゴを追加します。 LinkedInページのロゴは正方形で、300x300ピクセルの大きさである必要があります。

非常に幅の広いロゴがある場合は、他の人があなたのブランドを認識しやすいように、ロゴの正方形バージョンまたはアイコンのみのバージョンを作成するようにデザイナーに依頼することを検討してください。

カバー写真を追加

次に、LinkedInページにカバー写真を追加します。推奨されるサイズは1536x768ピクセルです。カバー写真として何をアップロードすべきかわからない場合は、LinkedInプロファイルの作成方法に関する私の記事を確認してください。

出来上がり、はるかに良い！

意味のある説明を追加する

説明にテキストを追加しましょう。 LinkedInは最初の数行のテキストのみをすべての人に表示するので、それらを考慮に入れてください。さらにテキストを追加すると、すべてを読むために「もっと見る」をクリックする必要があります。

専門分野を追加する

素晴らしい。次に、プロファイルにいくつかのタグまたは「専門分野」を追加します。最大20個まで追加できます。それらは検索結果で見つけられるのを助けるので、人々が実際に検索するそれらのキーワードを選択することを確認してください。

あなたのウェブサイトを接続します

素晴らしい。次のセクションに進みましょう。まず、あなたのウェブサイトのURLを追加します。まだウェブサイトをお持ちでない場合は、人気のソーシャルメディアアカウントの1つをここに追加してください。

次の4つのフィールドは、あなたとあなたの会社がどの検索に表示されるかを決定します。一致する「会社の規模」、「業界」、「設立年」、「会社の種類」を選択します。

あなたは本当にこれが得意です！

本社の場所を追加します

次に、あなたのビジネスに場所を追加する必要があります。そして心配しないでください、誰もあなたの正確な住所を見ることはありません。 LinkedInは、検索で本社の都市のみを表示します。

ページのパブリックURLを調整します

公開URLを変更したい場合は、右上の「管理ツール」をクリックして「公開URL」を選択してください。

ショーケースページを追加する

ショーケースページは私のお気に入りのツールの1つです。 LinkedInの会社ページ内に専用のサブページを作成して、特定の会社の部門、製品、またはサービスを強調したり紹介したりできます。

各ショーケースページには、独自のロゴ、カバー写真、説明、タグ/特産品を含めることができ、最初に最大10個作成できます。

LinkedInのショーケースページを作成するには、右上の[管理ツール]メニューをクリックして、[ショーケースページの作成]を選択します。

ショーケースページの名前を入力し、そのパブリックURLを編集します。

ショーケースページは会社のページとほぼ同じです。ショーケースの名前、ロゴ、カバー写真、説明、タグ/専門分野、ウェブサイトなどを設定できます。

LinkedIn Pages AZ

LinkedInページがどのように見えるかの良い例を次に示します。

従業員

すべてのページの右上隅に、特定の会社で働いている人のリストが表示されます。一部の従業員が相互に接続している場合は、上記の別のリストが表示されます。

これは、温かい紹介をすることができる適切な人を見つけるための素晴らしいツールです。

提携ページ

LinkedInページは、特定の会社の部門または製品を表示するための専用のショーケースページを作成できます。

例：Microsoftは、MicrosoftOfficeやMicrosoftWindowsなどの製品部門ごとに個別のショーケースページを作成しました。

所属ページセクションのホームセクションの右側のサイドバーで、特定の会社とショーケースページを強調表示できます。

ニュースフィード

LinkedInページのデフォルトのビューは、ホームセクションです。これには、会社のすべての更新を含む会社のニュースフィードが含まれています。

ホーム画面で最も過小評価されている機能の1つは、1つの投稿を上部に固定する機能です。これは、ピン留めを使用してビジネスのリードを生成する方法の優れた例です。

Webサイトにリードキャプチャページを作成し、電子メールアドレスの収集を開始します。
会社の最新情報を作成し、リードキャプチャフォームへのリンクを共有します。ここでは、Inner Circleニュースレターのサインアップページを共有しています。ここでは、私の最高のマーケティング戦略の多くを共有しています。
ページの上部に固定します。

今後のイベントやウェビナーを宣伝する場合など、必要に応じて固定された投稿を変更します。

約

aboutセクションでは、さまざまな利害関係者にとって重要な情報を含む高レベルの会社プロファイルを作成できます。

この情報は、会社のページのすべての訪問者がアクセスできます。

LinkedIn Premium、Sales Navigator、およびTalent Solutionのサブスクライバーは、これらすべてのフィールドを使用して高度な検索を行うことができます。たとえば、本社が「ニューヨーク」にある「10,001人以上の従業員」カテゴリの企業で働く「CMO」という役割の人を検索できます。 "。

次の情報を含めることができます。

ビジネス、製品、およびサービスの一般的な説明。
あなたのウェブサイトへのリンク。
あなたの業界。
会社の規模のカテゴリ（[洞察]タブからアクセスできる実際の従業員数と混同しないでください。）
本社の場所
あなたの会社のタイプ
あなたの会社の設立年。
あなたの専門分野、これはユーザーがあなたの会社を検索するために使用できるキーワード/タグのリストです。

これは、Microsoftのaboutセクションの例です。

インサイト

インサイトセクションは、LinkedIn Premium、Sales NavigatorTalentSolutionのユーザーのみが利用できます。

これは、競合他社の詳細な分析を実行したい人にとって非常に便利なツールであり、合法的にそれらをスパイすることができます。

総従業員数

最初のセクションには、6か月の移動平均に基づく過去2年間の企業の総従業員数が表示されます。

また、6か月、1年、および2年の成長率または減少率を示し、平均的な従業員の在職期間を年単位で一覧表示します。

機能別の従業員の分布と人員の増加

このセクションでは、さまざまな役割カテゴリの分布に関する詳細な洞察を提供します。

これは、たとえば、企業の現在の優先順位を理解するためなど、さまざまなユースケースで役立ちます。

以下の[Microsoftインサイト]タブの例は、Microsoftのエンジニアリング人員が営業チームの5倍の速さで成長していることを示しています。これは、Microsoftが販売よりも新製品の開発を優先していることを示している可能性があります。

新入社員

新入社員のセクションでは、過去2年間の1か月あたりの新入社員の詳細な内訳を示しています。

これは、企業の健全性の一般的な傾向指標になります。さらに、一般的な雇用慣行を理解することができます。

この例では、Microsoftは1月と7月に最も強い成長を遂げています。マイクロソフトで新しい役割に応募することを考えている場合、これは、通知期間を求人応募と同期させるために、いつ辞表を提出するかを示す良い指標になります。

著名な同窓生

このセクションでは、役職がVP以上で、最近会社を辞めた従業員を示します。

残念ながら、LinkedInは、個人情報の盗難やなりすましを防ぐメカニズムを提供していません。以下の例では、偽の卒業生を見ることができます。

彼は、経験セクションにMicrosoftを追加し、自分にCEOの称号を与えることで、これを達成しました。 LinkedInは、ページ管理者にエクスペリエンスを「承認」または「確認」する機能を提供することで、これを簡単に防ぐことができたはずです。

一般的な推奨事項として： LinkedInに表示されるすべてのものを信用しないでください！

総求人

このセクションは、「機能別の従業員の分布と人員の増加」セクションと非常によく似ていますが、新規出店の数に焦点を当てています。

少しの数学と常識で、これはあなたに会社、市場と雇用状況について多くを教えてくれます。

人生

ライフセクションでは、会社のページ内に、会社と文化に関する追加情報を含むマイクロサイトを作成できます。

LinkedInCareerPagesのサブスクリプションが有効な企業のみが利用できます。価格は交渉次第であり、通常はLinkedInTalentソリューションのサブスクリプションとペアになっています。

ジョブズ

[ジョブ]セクションでは、LinkedInの会社ページでジョブリストを宣伝できます。

注意：LinkedIn広告と同様に、求人情報は無料ではなく、クリック課金制で課金されます。

新しいジョブリストを作成するには、LinkedInナビゲーションバーの右上隅にある[作業]アイコンをクリックして、[ジョブの投稿]を選択します。

概要

LinkedInを使用してビジネスのリードを生成する方法について詳しく知りたい場合は、LinkedInをビジネスとして成功させるためにできることに関する他の記事をご覧ください。

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