领英页面最佳实践

今天你会学到什么

在本深入指南中，您将学习如何充分利用您的 LinkedIn 页面、如何为您的页面创建引人入胜的内容、按部分和功能细分的 LinkedIn 公司页面的剖析、如何创建 LinkedIn如果您从头开始，请访问页面：

LinkedIn 公司页面相当于 LinkedIn 的 Google Business 列表和 Facebook 页面。

LinkedIn页面允许您

• 创建贵公司的高级摘要
• 分发和推广内容
• 为您的业务产生新的潜在客户
• 帮助求职者发现贵公司的新工作机会
• 在 LinkedIn 平台上运行付费广告活动
• 寻找可以热情介绍合适人选的现任和前任员工
• 研究和监视其他公司

如何使用 LinkedIn 页面推广您的公司

为您的业务产生潜在客户的最佳方法之一是在 LinkedIn 上进行内容营销。

LinkedIn 页面允许您在页面上发布五种内容类型。

• 文字帖子
• 照片帖子
• 视频帖子
• 链接帖子
• 故事！ （更新：截至 2021 年 9 月 30 日，LinkedIn Stories 已停用。）

请务必注意，Pages 无法创建 LinkedIn 文章。 这些只能由普通用户帐户创建，并由 LinkedIn 页面作为“链接帖子”转发。

如何在 LinkedIn 上进行内容营销

在 LinkedIn 上发布精彩内容时，许多单人企业仅依赖其个人资料。

我强烈建议不要这样做！ 而是创建一个 LinkedIn 公司页面，即使您只是一个团队。

随着您的不断成长，它将非常方便，当您让整个团队参与时，它会变得更加强大。

如何在领英上创建和分享优质内容

为您的 LinkedIn 公司页面培养忠实追随者的最佳方法之一是定期发布和共享高质量的内容。

作为一个页面，您可以分享五种类型的内容：文字帖子、照片帖子、视频帖子、链接帖子。 和故事。 文章只能由个人 LinkedIn 帐户创建，但您的公司页面可以共享它们。

什么类型的内容在 LinkedIn 上效果最好

专注于分享由您自己、您的团队/公司成员、现有/潜在客户和行业新闻创建的内容。 避免分享来自竞争对手的内容，除非您想以他们的方式发送潜在客户。

在#LinkedIn 上保持良好的内容比例。 80% 到 90% 的优质内容，以及 10-20% 的宣传！

以下是您可以在 LinkedIn 公司页面上发布的一些内容创意。

1. 纯文本
2. 意见片
3. 即将举行的活动和网络研讨会
4. 行业新闻
5. 相片
6. 在您的个人或公司网站上发布的有用文章
7. 信息图表
8. 原生视频
9. 面向潜在客户的可下载白皮书、案例研究或电子书
10. 新的工作清单
11. 关于您的公司文化
12. 认识团队
13. 成功的故事
14. 播客剧集
15. 分享员工和团队成员在其个人资料中发布的文本、照片、视频和文章。
16. 幻灯片和 PowerPoint 文件
17. 您在 Medium 等社交媒体平台上发表的文章。
18. 由您自己或您团队中的某个人撰写并发表在编辑网站、报纸和杂志上的文章。
19. 赞美现有或潜在客户的文章
20. 您在 YouTube、Vimeo 或 Periscope 上发布的视频。
21. 活动
22. 公告
23. （最新）LinkedIn 故事，包括幕后花絮和实时日常事件。

出色的 LinkedIn 内容同时具有教育意义和娱乐性。

如何优化您的内容以提高参与度

针对理想的客户类型优化您的内容，同时使其与其他所有人相关。

这就是为什么。

如果你太宽泛，你的内容将与每个人相关。 如果它与每个人都相关，那么您将获得不同的受众。

下次您发布内容以吸引新的业务线索时，前 10 个看到它的人可能根本不是您理想的客户头像的一部分。

缺乏相关性会增加参与度低的可能性，这反过来会削弱您内容的覆盖面。 LinkedIn 算法只会认为这是一篇糟糕的帖子并迅速将其删除。

在#LinkedIn 上旋转和混合不同的内容主题和主题。

另一方面，如果您使您的内容与您的理想受众更相关，而且还以对其他人有用的方式解释所有内容，您可以确保首先看到您的内容的人更有可能与您的内容互动.

因此，LinkedIn 算法会认为您创建了一篇好帖子并将其展示给更多人。

更多的人意味着，您的帖子有更高的机会出现在您理想客户的新闻源中，这就是您获胜的方式！

在页面上使用受众群体定位

LinkedIn 主页的独特之处在于它们能够针对您主页粉丝群中的特定受众。

首先单击顶部的“公共”按钮，然后切换到“目标受众”。

然后，您可以通过以下属性的任意组合来定位：

• 语言
• 地理
• 工作职能
• 大学
• 行业
• 公司规模
• 资历级别

请注意，重要的是每个目标受众都至少包含 300 人，这样才能正常工作。

您应该多久发布一次新内容

重要的是要了解每个公司页面每天只有有限数量的自然展示。 您在某一天发布的内容越多，每个帖子的展示次数就越少。

我建议每天在一天中的不同时间发布 1-3 次。 有关更多信息，您可以查看我的其他文章，了解作为企业应多久在 LinkedIn 上发帖，以及如何提高您的 LinkedIn 帖子参与度。

如何创建和优化您的 LinkedIn 页面

如果您还没有这样做，请先为您的企业创建一个新的 LinkedIn 页面。

您只需要一个 LinkedIn 帐户和一个经过验证的帐户电子邮件地址。

点击LinkedIn账户右上角的“工作”按钮，然后点击下拉菜单底部的“创建公司页面”。

在下一页上，输入您的公司名称并选择一个容易记住的 URL。

太棒了，您现在是 LinkedIn 公司页面的骄傲所有者。

现在是时候优化您的页面了。

将徽标添加到您的页面

首先，我们要为您的页面添加一个徽标。 LinkedIn 页面徽标必须是方形的，并且应该是 300 x 300 像素大。

如果您的徽标非常宽，请考虑让您的设计师为您的徽标创建方形版本或仅图标版本，以便其他人轻松识别您的品牌。

添加封面照片

接下来，我们要向您的 LinkedIn 页面添加封面照片。 推荐尺寸为 1536 x 768 像素。 如果您不知道应该上传什么作为封面照片，请查看我关于如何创建 LinkedIn 个人资料的文章。

瞧，好多了！

添加有意义的描述

让我们在您的描述中添加一些文字。 请记住，LinkedIn 只会向所有人显示前几行文本，因此请重视这些内容。 如果您添加更多文本，人们必须单击“查看更多”才能阅读所有内容。

添加特色菜

做得好。 现在是时候在您的个人资料中添加一些标签或“专业”了。 您最多可以添加 20 个。 它们可以帮助您在搜索结果中找到，因此请确保您选择了人们实际搜索的那些关键字。

连接您的网站

惊人的。 让我们继续下一节。 首先，我们添加您网站的 URL。 如果您还没有网站，请在此处添加您常用的社交媒体帐户之一。

接下来的四个字段将确定您和您的公司将出现在哪些搜索中。 选择匹配的“公司规模”、“行业”、“成立年份”和“公司类型”。

你真的很擅长这个！

添加您的总部位置

接下来，我们必须为您的业务添加一个位置。 不用担心，没有人会看到您的确切地址。 LinkedIn 只会在搜索中显示您总部所在的城市。

添加关联的 LinkedIn 组

如果您已经有一个 LinkedIn 组，您可以在此处添加最多三个。 （更多关于LinkedIn群组的信息如下）

调整页面的公共 URL

如果您想更改公共 URL，请单击右上角的“管理工具”并选择“公共 URL”

添加展示页面

展示页面是我最喜欢的工具之一。 它们允许您在 LinkedIn 公司页面中创建一个专门的子页面，以突出或展示特定的公司部门、产品或服务。

每个展示页面都可以包含自己的徽标、封面照片、描述和标签/特色，您最初最多可以创建 10 个。

要创建 LinkedIn 展示页面，请单击右上角的“管理工具”菜单，然后选择“创建展示页面”。

输入您的展示页面的名称并编辑其公共 URL。

展示页面与公司页面几乎相同：您可以设置展示名称、徽标、封面照片、描述、标签/专业、网站等。

LinkedIn 页面 AZ

这是 LinkedIn 页面的一个很好的示例：

雇员

在每个页面的右上角，您可以看到在给定公司工作的人员列表。 如果某些员工是相互联系的，您将在上方看到单独的人员列表。

这是一个很好的工具，可以找到合适的人来进行热情的介绍。

附属页面

LinkedIn 页面可以创建专门的展示页面来显示特定的公司部门或产品。

例如：Microsoft 为每个产品部门（例如 Microsoft Office 或 Microsoft Windows）创建了单独的展示页面。

您可以在附属页面部分的主页部分右侧边栏中突出显示特定公司和展示页面。

新闻提要

任何 LinkedIn 页面的默认视图都是主页部分。 它包含公司新闻源以及您的所有公司更新。

主屏幕上最被低估的功能之一是将帖子固定到顶部的能力。 这是一个很好的示例，说明如何使用固定为您的业务生成潜在客户：

• 在您的网站上创建潜在客户捕获页面并开始收集电子邮件地址。
• 创建公司更新并共享指向您的潜在客户捕获表单的链接。 在这里，我分享了我的 Inner Circle 时事通讯的注册页面，在那里我分享了我的许多最佳营销策略。
• 将其固定到页面顶部。

必要时更改置顶帖子，例如，如果您想宣传即将举行的活动或网络研讨会。

关于

关于部分允许您为不同的利益相关者创建包含重要信息的高级公司资料。

您公司页面的每个访问者都可以访问该信息。

LinkedIn Premium、Sales Navigator 和 Talent Solution 订阅者可以使用所有这些字段进行高级搜索，例如通过搜索职位为“CMO”、在总部位于“纽约”的“超过 10,001 名员工”类别的公司工作的人”。

您可以包含以下信息：

• 对您的业务、产品和服务的一般描述。
• 指向您网站的链接。
• 你的行业。
• 您的公司规模类别（不要与您的实际员工人数混淆，可通过“见解”选项卡访问。）
• 您的总部所在地
• 您的公司类型
• 贵公司的成立年份。
• 您的专长，这是用户可以用来搜索您的公司的关键字/标签列表。

以下是 Microsoft about 部分的示例：

见解

洞察部分仅适用于 LinkedIn Premium、Sales Navigator Talent Solution 用户。

对于想要进行深入的竞争对手分析并允许您合法监视他们的人来说，这是一个非常有用的工具。

员工总数

第一部分根据六个月的移动平均值显示过去两年公司的总员工人数。

它还为您提供了六个月、一年和两年的增长或下降率，并列出了员工的平均任期（以年为单位）。

按职能划分的员工分布和人数增长

本节将让您详细了解不同角色类别的分布。

这对于各种用例很有用，例如，了解公司当前的优先事项。

下面来自 Microsoft 洞察选项卡的示例向我们展示了 Microsoft 的工程人员人数增长速度是其销售团队的 5 倍。 这可能表明微软将新产品开发置于销售之上。

新员工

新员工部分为我们提供了过去两年每月新员工的详细分类。

这可以是公司健康状况的总体趋势指标。 此外，它还可以让您了解一般的招聘实践。

在这个例子中，微软在 1 月和 7 月的月份增长最为强劲。 如果您正在考虑申请 Microsoft 的新职位，这可以很好地指示您何时提交辞职信，以便将您的通知期与您的工作申请同步。

知名企业校友

此部分显示最近离开公司的职位为 VP 及以上的员工。

不幸的是，LinkedIn 没有提供任何机制来防止身份盗用或假冒。 在下面的示例中，您可以看到假校友。

他通过将微软添加到他的体验部分并给自己命名为 CEO 来实现这一点。 LinkedIn 可以通过赋予页面管理员“批准”或“确认”体验的能力来轻松防止这种情况发生。

作为一般建议：不要相信您在 LinkedIn 上看到的所有内容！

总职位空缺

此部分与“按职能划分的员工分布和员工人数增长”部分非常相似，但侧重于新职位的数量。

通过一点数学和常识，这可以告诉你很多关于公司、市场和招聘情况的信息。

生活

生活部分允许您在公司页面中创建一个微型站点，其中包含有关您的公司和文化的其他信息。

它仅适用于拥有有效 LinkedIn 职业页面订阅的公司。 定价取决于谈判，通常与 LinkedIn Talent 解决方案订阅配对。

工作

职位部分使您能够在您的 LinkedIn 公司页面上推广职位列表。

请注意：职位列表不是免费的，并且按点击付费，类似于 LinkedIn 广告。

要创建新的工作列表，请单击 LinkedIn 导航栏右上角的“工作”图标，然后选择“发布工作”。

概括

如果您想了解更多关于如何使用 LinkedIn 为您的业务产生潜在客户的信息，以下是我关于如何在 LinkedIn 作为企业取得成功的其他文章：

• 如何在 LinkedIn 上产生潜在客户
• LinkedIn营销的讲故事
• 如何在 LinkedIn 作为企业取得成功

或者，请查看我的 LinkedIn Accelerator Program，这是一个完整的 AZ LinkedIn 客户吸引系统，包含 17 个模块，包含 8 个多小时的战略、战术和建议，关于如何在 LinkedIn 上建立完整的销售渠道以在 2022 年发展您的业务.