LinkedIn 算法更改
已發表: 2018-10-01LinkedIn如何突然變得很酷
2017年每個人都興奮不已。 LinkedIn 徹底改造了自己。
它不再被視為一個無聊的簡歷數據庫，而是擁有 5 億活躍用戶的業務相關內容排名第一的發布平台。
LinkedIn 最初提供四種內容類型：LinkedIn Pulse 文章、純文本帖子、照片帖子和鏈接帖子。
長期以來，LinkedIn 算法在其新聞源中偏愛純文本帖子。
一篇寫得很好的文字帖子很容易傳播開來並吸引 10,000 到 100,000 次觀看。
一些帖子甚至獲得了數百萬的瀏覽量，以及數以千計的點贊、評論和分享。
當 LinkedIn 將原生視頻引入其平台時，文本帖子的展示次數開始下降，轉而支持視頻。
突然，內容創作者被迫創建視頻帖子，再次出現在其他人的新聞源中。
高質量的視頻可以輕鬆地看到 10,000 到 50,000 次觀看。
以商業和營銷為重點的視頻表現非常出色。
但關於職業建議、心態和生活成功的視頻也做得很好。
有機覆蓋率下降
2018 年 9 月，LinkedIn 對其新聞源算法進行了一些根本性的更改。
大多數內容創作者註意到他們所有帖子的自然覆蓋率顯著下降了 50% 甚至更多。
最大的問題是：所有的觀點都去哪兒了？
我做了一些研究，發現了四種模式：
- 新聞源中的廣告數量增加了
- LinkedIn學習平台和特定課程的大量內部廣告開始出現
- 帶有藍色圖標的 LinkedIn 影響者開始獲得更多參與
- 大型媒體的外部文章獲得了數千個贊。
您可以在我關於 LinkedIn 上的自然覆蓋率的文章中更詳細地閱讀我的分析。
由 LinkedIn 編輯團隊策劃的內容
以下是一些具有高參與度的 LinkedIn 內容示例。
需要注意的是，以下兩篇文章並非由領英會員“分享”。
它們被原生地註入到關注特定主題標籤的人的新聞源中。 （要了解領英主題標籤的工作原理，請查看我的領英主題標籤主指南。）
對於參與度極高的最可能的解釋是，LinkedIn 編輯手動整理了這些文章，並手動提升了它們的排名，以超過其他新聞源內容。
我所做的另一個觀察是文章是 AMP 版本，這意味著緩存版本是通過 LinkedIn 本身提供的。
看看域名右側的小閃電圖標。
來自領英官方影響者的內容
在“下降”之前，LinkedIn 影響者平均而言，除了少數例外，在新聞源中的展示次數和參與度要低得多。
現在，大多數帖子的平均參與度很高。
以下是典型的 LinkedIn Influencer 帖子示例：
推廣LinkedIn產品
LinkedIn Learning（以前稱為 Linda.com）現在是 LinkedIn Premium 的一部分。
因此，LinkedIn 正試圖通過在 LinkedIn 新聞源中積極分享特定課程（通常與人們的 LinkedIn 個人資料中列出的特定技能相關）來推動課程並提高其平台的知名度。 
為什麼LinkedIn要改變它的算法？
即使我們不喜歡它，LinkedIn 主要是一個營利性組織。
根據LinkedIn 2016年第三季度提交給美國證券交易委員會的文件，其年收入為9.6億美元。
對於這一數額的精確細分，我們必須依賴 2016 年的數據。
在 LinkedIn 被微軟收購後，它停止發布詳細的細分，只提到“LinkedIn 的收入主要包括來自 Talent Solutions 的收入”。 在其 2018 年第三季度 10Q 表格中。
LinkedIn 2016 年的三個主要收入來源是：
- 人才解決方案（招聘），6.23 億美元（佔總收入的 65%）
- 營銷解決方案（廣告），1.75 億美元（佔總收入的 18%）
- 高級訂閱（銷售額）為 1.62 億美元（佔總收入的 17%）。
現在，1.75 億美元是一大筆錢，如果公司能夠有機地實現相同的結果而不是付費，人們會為昂貴的 LinkedIn 廣告付費，LinkedIn 將是愚蠢的。
與創建病毒式內容來吸引新職位空缺的完美候選人不同，LinkedIn 希望公司投資於 LinkedIn Recruiter 訂閱。
銷售產品和服務也是如此。 LinkedIn 希望公司購買 LinkedIn Ads 並投資 LinkedIn Sales Navigator 訂閱，非常適合公司的整個銷售和營銷團隊。
您可以做些什麼來減輕算法更改對 LinkedIn 的影響？
不幸的是，對於 LinkedIn 的公司戰略，您無能為力。
算法變化是社交媒體營銷的一部分。 我們在過去看到了許多類似的變化。
最突出的例子是 Facebook 頁面，其中有機覆蓋面在今天幾乎不存在。
對此的抱怨並沒有改變 Facebook 的想法，也不會改變 LinkedIn 的想法。
我們能做的就是充分利用這種情況，努力讓自己適應未來。
以下是我的主要建議：
- 使您的內容和分發多樣化
- 建立強大的品牌
- 將您的網站轉變為吸引潛在客戶的磁鐵
- 增加潛在客戶的電子郵件列表
- 建立強大的網絡
- 加入我的 LinkedIn 加速器計劃
內容多樣化和分發
僅僅依賴一種特定的內容類型絕不是一個好主意。
社交媒體網絡一直在不斷改變他們喜歡的內容類型。
為您的 LinkedIn 策略掌握和創建您自己的定制內容組合是我的 LinkedIn 加速器計劃的一個非常重要的方面。
以下是您必須將哪些因素納入您的 LinkedIn 策略的快速摘要：
內容類型
保護自己免受這種情況的最佳方法是同時掌握多種內容類型。
- 文本
- 相片
- 視頻
- 文章
- 直播
- 故事
- 電子郵件
- 訂婚
如果社交媒體網絡支持不止一種內容類型，例如 Facebook 或 LinkedIn，請確保將它們混合在一起。
內容塊大小和深度
不僅內容類型很重要，而且其深度也很重要。 我總是將內容類型分解為三種不同的塊大小：
- 長篇（文章、播客、YouTube 視頻、直播……）
- 短（文字，帶有描述的照片帖子，...）
- 微（推文，LinkedIn 故事，...）
內容工作流程優化和再利用策略
如果您想合併多種內容類型和塊大小，則創建適合您的日程安排的內容創建工作流程並結合內容再利用策略以節省時間和資源非常重要。
採用一個想法並從中創建多種形式的內容。
- 一篇文章可以總結為許多簡短的文本帖子
- 相同的文字可以成為圖片帖子的描述
- 您可以在視頻中談論文章、文字或照片
- 您可以從較長的視頻中創建短片並將其發佈到其他平台上
- 視頻可以轉換為音頻文件並成為播客的一部分
有一百萬種不同的方法可以批量創建內容並重新利用它們，使用它們。
為不同的受眾使用不同的內容類型
有些人更視覺化； 其他人更喜歡閱讀文本。 通過混合，您可以吸引不同的觀眾，每個人都可以享受您的內容。
使用不同的內容類型還可以讓您吸引不同的受眾。
創建不同大小的內容並在所有社交媒體網絡上重新發布它們。
多展示位置內容策略
在每個社交網絡中利用不同的渠道。 例如，在 Facebook 和 LinkedIn 上，您可以在個人資料、公司頁面和群組中發佈內容。 使用所有渠道！
一些社交媒體網絡最初的增長速度會比其他網絡慢，這很好。 重要的是，您允許人們在任何地方消費您的內容。
許多人在一個社交媒體網絡上非常活躍，然後在其他平台上花費了一段時間。
通過無處不在，您正在適應他們不斷變化的習慣和情緒。
“如果山不來見穆罕默德，那麼穆罕默德就必須去山”
〜弗朗西斯培根
為您的企業建立強大的品牌
為您自己創建個人品牌，或者為您的公司、產品和服務創建一個更傳統的品牌是抵禦任何社交媒體算法變化的最有效方法之一。
我在我的 LinkedIn Accelerator Program 中談論了很多關於在 LinkedIn 上建立強大品牌的內容。 這很重要！
如果你允許人們與你和你的使命建立情感紐帶，就會發生一些非常有趣的事情......
如果您不再出現在他們的新聞源中，人們將開始搜索您。
如果人們喜歡你正在做的事情，他們想與你聯繫。
通過在您的所有社交資料、內容和網站上交叉推廣您的所有社交媒體渠道，讓他們盡可能輕鬆地做到這一點。
即使您沒有像以前那樣頻繁地出現在某人的新聞源中，他們仍然可以在其他網絡上看到您的內容。
然後，誰知道呢，將您的 Facebook 內容分享回 LinkedIn，反之亦然。
專注於您的網站
您的網站策略非常重要！
為什麼？
因為您永遠無法真正信任社交媒體網絡。 他們可能會在沒有通知的情況下整夜關閉，或者至少將有機覆蓋率降低到不可持續的水平。
另一方面，您的網站將始終在您的控制之下。
創建社交媒體渠道並構建您的內容以吸引人們訪問您的網站。
做到這一點的最佳方法之一是為每個社交媒體帖子創建引導磁鐵和內容升級。
棘手的部分是以某種方式執行此操作，您的內容不會因共享“外部鏈接”（例如您的網站）而受到懲罰。
我通過在我的 LinkedIn Accelerator Program 中使用幾個很酷的外部鏈接黑客來討論如何做到這一點。
創建電子郵件列表
好的，不錯...
人們正在訪問您的網站。
但是，您如何確保他們將來會一遍又一遍地訪問您的網站？
在當今快節奏的世界中，很容易分心然後忘記它。
防止這種情況發生的最好方法是建立一個電子郵件列表。
選擇表格
這使您可以通過每週或每月的時事通訊讓人們了解最新情況！ 你可以通過這個鏈接加入我的！
這也適用於鉛磁鐵和內容升級。
鉛磁鐵
在我的網站上，您可以下載我的 LinkedIn Hashtag Guide。
一旦人們輸入了他們的姓名和電子郵件地址，他們將在收件箱中收到下載鏈接。
請記住：您的電子郵件地址和網站是您真正擁有的僅有的兩件事。
LinkedIn與電子郵件列表
你覺得哪個更厲害？
在一個社交媒體平台上擁有 100,000 名粉絲？
或者在您的電子郵件列表中有 100,000 人？
如果社交媒體網絡關閉或大幅改變其算法，那麼你的狀態就很糟糕。
通常，社交媒體網絡不會宣布更改； 它們只是從一天到另一天發生。
當他們這樣做時，通常為時已晚。 大多數人可能不再看到您宣布轉移到另一個平台的聲明。
另一方面，電子郵件將始終有效（假設您始終提供價值並且永遠不會被視為垃圾郵件）。
如果您在多個社交媒體網絡和您的電子郵件列表中都有人，您只需告知所有人您現在專注於其他社交媒體網絡。
如果您想了解如何通過 LinkedIn 增加您的電子郵件列表，請立即加入我的 LinkedIn 加速器計劃。
建立強大的網絡
社交媒體永遠不能成為從影響者到追隨者的單向街道。
你必須與你的觀眾建立真正的關係。
如何做到這一點的最佳方法之一是以評論和分享的形式與其他影響者互動。
每當有人發布精彩內容並開始對話時，留下有意義的評論。
查看我的 LinkedIn 加速器計劃，了解如何最有效地做到這一點。
你的重點應該是建立真正的參與和建立真正的友誼，而不是“參與”以獲得回報。
如果你能做到這一點，你將創建一個由志同道合的影響者組成的強大網絡，他們非常樂意回報你的青睞並與你的內容互動作為回報。
如果您網絡中的每個人都有相似的興趣，那麼您的受眾很可能會對他們的內容感興趣，而他們的受眾也會對您的內容感興趣。
通過這種方式，您可以快速交叉傳播彼此的受眾，共同更快地成長，並且額外的好處是為彼此的內容創造更多的參與度。
這反過來會觸發大多數社交媒體算法認為內容具有高度相關性和質量，並將有機地接觸到更多人。