Praktik Terbaik Halaman LinkedIn

Apa yang akan Anda Pelajari Hari Ini

Dalam panduan mendalam ini, Anda akan mempelajari cara memaksimalkan halaman LinkedIn Anda, cara membuat konten yang menarik untuk halaman Anda, anatomi halaman perusahaan LinkedIn yang dikelompokkan berdasarkan bagian dan fungsionalitas, cara membuat LinkedIn halaman jika Anda memulai dari awal:

Halaman Perusahaan LinkedIn adalah setara LinkedIn dengan daftar Bisnis Google dan Halaman Facebook.

Halaman LinkedIn memungkinkan Anda

• untuk membuat ringkasan tingkat tinggi dari perusahaan Anda
• untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten
• untuk menghasilkan prospek baru untuk bisnis Anda
• untuk membantu pencari kerja menemukan peluang kerja baru di perusahaan Anda
• untuk menjalankan kampanye iklan berbayar di platform LinkedIn
• untuk menemukan karyawan saat ini dan masa lalu yang dapat membuat perkenalan yang hangat dengan orang yang tepat
• untuk meneliti dan memata-matai perusahaan lain

Cara Mempromosikan Perusahaan Anda Dengan Halaman LinkedIn

Salah satu cara terbaik untuk menghasilkan prospek untuk bisnis Anda adalah melakukan pemasaran konten di LinkedIn.

Halaman LinkedIn memungkinkan Anda memposting lima jenis konten di halaman Anda.

• posting teks
• postingan foto
• postingan video
• tautan posting
• Cerita! (Pembaruan: Mulai 30 September 2021, LinkedIn Stories telah dihentikan.)

Penting untuk dicatat bahwa Halaman tidak dapat membuat artikel LinkedIn. Ini hanya dapat dibuat oleh akun pengguna biasa dan dibagikan ulang oleh halaman LinkedIn sebagai "posting tautan".

Bagaimana Melakukan Pemasaran Konten di LinkedIn

Banyak bisnis satu orang hanya mengandalkan profil pribadi mereka, dalam hal menerbitkan konten luar biasa di LinkedIn.

Saya sangat merekomendasikan untuk tidak melakukan itu! Alih-alih membuat halaman perusahaan LinkedIn, bahkan jika Anda hanya satu tim.

Ini akan sangat berguna saat Anda terus tumbuh dan bahkan lebih kuat saat Anda melibatkan seluruh tim Anda.

Cara Membuat dan Berbagi Konten Berkualitas Tinggi di LinkedIn

Salah satu cara terbaik untuk menumbuhkan pengikut setia untuk halaman perusahaan LinkedIn Anda adalah dengan menerbitkan dan berbagi konten berkualitas tinggi secara teratur.

Sebagai halaman, Anda dapat membagikan lima jenis konten: Postingan teks, postingan foto, postingan video, postingan tautan. dan cerita. Artikel hanya dapat dibuat oleh akun LinkedIn pribadi, tetapi halaman perusahaan Anda dapat membagikannya.

Jenis konten apa yang paling berhasil di LinkedIn

Fokus pada berbagi konten yang dibuat oleh Anda sendiri, seseorang dari tim/perusahaan Anda, klien yang sudah ada/potensial, dan berita industri. Hindari berbagi konten dari pesaing, kecuali jika Anda ingin mengirim prospek ke arah mereka.

Pertahankan rasio konten yang baik di #LinkedIn. 80% hingga 90% konten berkualitas tinggi, dan 10-20% promosi!

Berikut adalah beberapa ide konten tentang apa yang dapat Anda posting di halaman perusahaan LinkedIn Anda.

1. Hanya teks
2. Potongan opini
3. Acara dan webinar mendatang
4. Berita industri
5. Foto
6. Artikel bermanfaat yang dipublikasikan di situs web pribadi atau perusahaan Anda
7. Infografis
8. Video asli
9. Buku putih, studi kasus, atau eBook yang dapat diunduh untuk calon pelanggan
10. Daftar pekerjaan baru
11. Tentang budaya perusahaan Anda
12. Temui Tim
13. Cerita-cerita sukses
14. Episode podcast
15. Bagikan teks, foto, video, artikel yang diterbitkan oleh karyawan dan anggota tim di profil pribadi mereka.
16. Slideshow dan file PowerPoint
17. Artikel yang Anda publikasikan di platform media sosial seperti Medium.
18. Artikel yang ditulis oleh Anda sendiri atau seseorang dari tim Anda dan dipublikasikan di situs editorial, surat kabar, dan majalah.
19. Artikel yang memuji klien yang sudah ada atau potensial
20. Video yang Anda publikasikan di YouTube, Vimeo, atau Periscope.
21. Acara
22. Pengumuman
23. (terbaru) LinkedIn Stories yang mencakup kejadian di balik layar dan real-time sehari-hari.

Konten LinkedIn yang bagus bersifat mendidik dan menghibur pada saat yang bersamaan.

Cara mengoptimalkan konten Anda untuk keterlibatan

Optimalkan konten Anda untuk tipe pelanggan ideal Anda sambil tetap relevan untuk semua orang.

Inilah alasannya.

Jika Anda terlalu luas, konten Anda akan relevan untuk semua orang. Jika relevan untuk semua orang, Anda akan menumbuhkan audiens yang beragam.

Lain kali Anda memublikasikan sesuatu untuk menarik prospek baru ke bisnis Anda, 10 orang pertama yang melihatnya, mungkin bukan bagian dari avatar pelanggan ideal Anda sama sekali.

Kurangnya relevansi meningkatkan kemungkinan keterlibatan yang rendah, yang pada gilirannya akan melumpuhkan jangkauan konten Anda. Algoritme LinkedIn hanya akan berpikir bahwa itu adalah posting yang buruk dan mematikannya dengan cepat.

Putar dan campur berbagai tema konten dan topik di #LinkedIn.

Di sisi lain, jika Anda membuat konten Anda sedikit lebih relevan dengan audiens ideal Anda, tetapi juga menjelaskan segala sesuatu dengan cara yang memiliki manfaat untuk semua orang, Anda memastikan bahwa siapa pun yang melihat konten Anda terlebih dahulu memiliki kemungkinan yang jauh lebih tinggi untuk terlibat dengan konten Anda. .

Akibatnya, algoritme LinkedIn akan berpikir bahwa Anda membuat postingan yang bagus dan akan menunjukkannya kepada lebih banyak orang.

Lebih banyak orang berarti, pos Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di umpan berita pelanggan ideal Anda, dan inilah cara Anda menang!

Gunakan penargetan audiens di halaman

Apa yang membuat Halaman LinkedIn unik adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens tertentu dalam basis penggemar halaman Anda.

Mulailah dengan mengklik tombol "Publik" di bagian atas dan beralih ke "Pemirsa yang Ditargetkan".

Anda kemudian dapat menargetkan dengan kombinasi atribut berikut:

• Bahasa
• Geografi
• Fungsi Pekerjaan
• Universitas
• Industri
• Ukuran perusahaan
• Tingkat senioritas

Perhatikan, penting bahwa setiap audiens yang ditargetkan berisi setidaknya 300 orang agar ini berfungsi.

Seberapa sering Anda harus memposting konten baru?

Penting untuk dipahami bahwa setiap halaman perusahaan hanya memiliki jumlah tayangan organik terbatas per hari. Semakin banyak konten yang Anda posting pada hari tertentu, semakin menipiskan jumlah tayangan per posting individu.

Saya merekomendasikan posting 1-3 kali per hari pada waktu yang berbeda dalam sehari. Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat melihat artikel saya yang lain tentang seberapa sering Anda harus memposting di LinkedIn sebagai bisnis dan bagaimana meningkatkan keterlibatan posting LinkedIn Anda.

Cara Membuat dan Mengoptimalkan Halaman LinkedIn Anda

Jika Anda belum melakukannya, mulailah dengan membuat halaman LinkedIn baru untuk bisnis Anda.

Yang Anda butuhkan hanyalah akun LinkedIn dan alamat email akun terverifikasi.

Klik tombol "Kerja" di sudut kanan atas akun LinkedIn Anda dan kemudian pada "Buat halaman perusahaan" di bagian bawah menu tarik-turun.

Di halaman berikutnya, masukkan nama perusahaan Anda dan pilih URL yang mudah diingat.

Luar biasa, Anda sekarang bangga menjadi pemilik halaman perusahaan LinkedIn.

Sekarang saatnya untuk mengoptimalkan halaman Anda.

Tambahkan logo ke halaman Anda

Pertama, kami ingin menambahkan logo ke halaman Anda. Logo halaman LinkedIn harus persegi dan berukuran 300 x 300 piksel.

Jika Anda memiliki logo yang sangat lebar, pertimbangkan untuk meminta desainer Anda membuat versi persegi atau versi ikon saja dari logo Anda untuk memudahkan orang lain mengenali merek Anda.

Tambahkan foto sampul

Selanjutnya, kami ingin menambahkan foto sampul ke halaman LinkedIn Anda. Dimensi yang disarankan adalah 1536 x 768 piksel. Jika Anda tidak tahu apa yang harus Anda unggah sebagai foto sampul Anda, lihat artikel saya tentang cara membuat profil LinkedIn.

Voila, jauh lebih baik!

Tambahkan deskripsi yang bermakna

Mari tambahkan beberapa teks ke deskripsi Anda. Ingatlah bahwa LinkedIn hanya akan menampilkan beberapa baris teks pertama kepada semua orang, jadi perhitungkan. Jika Anda menambahkan lebih banyak teks, orang harus mengeklik "Lihat selengkapnya" untuk membaca semuanya.

Tambahkan spesialisasi

Sudah selesai dilakukan dengan baik. Sekarang saatnya menambahkan beberapa tag atau "Spesial" ke profil Anda. Anda dapat menambahkan hingga 20 dari mereka. Mereka membantu Anda ditemukan di hasil pencarian, jadi pastikan Anda memilih kata kunci yang benar-benar dicari orang.

Hubungkan situs web Anda

Luar biasa. Mari kita lanjutkan ke bagian berikutnya. Pertama, kami menambahkan URL situs web Anda. Jika Anda belum memiliki situs web, tambahkan salah satu akun media sosial populer Anda di sini.

Empat bidang berikutnya akan menentukan di mana pencarian Anda dan perusahaan Anda akan muncul. Pilih "Ukuran perusahaan", "Industri", "Tahun didirikan" dan "Jenis perusahaan" yang cocok.

Anda benar-benar pandai dalam hal ini!

Tambahkan lokasi kantor pusat Anda

Selanjutnya, kami harus menambahkan lokasi ke bisnis Anda. Dan jangan khawatir, tidak ada yang akan melihat alamat persis Anda. LinkedIn hanya akan menampilkan kota kantor pusat Anda dalam pencarian.

Tambahkan grup LinkedIn terkait

Jika Anda sudah memiliki grup LinkedIn, Anda dapat menambahkan hingga tiga di sini. (Selengkapnya tentang grup LinkedIn di bawah)

Sesuaikan URL publik halaman Anda

Jika Anda ingin mengubah URL publik Anda, klik "Alat Admin" di kanan atas dan pilih "URL Publik"

Tambahkan halaman etalase

Halaman etalase adalah salah satu alat favorit saya. Mereka memungkinkan Anda membuat sub-halaman khusus dalam halaman perusahaan LinkedIn Anda untuk menyoroti atau memamerkan departemen, produk, atau layanan perusahaan tertentu.

Setiap halaman etalase dapat berisi logo, foto sampul, deskripsi, dan tag/spesialisasinya sendiri dan Anda dapat membuat hingga 10 di antaranya pada awalnya.

Untuk membuat halaman showcase LinkedIn, klik menu "Admin tools" di kanan atas dan pilih "Create Showcase Page".

Ketik nama halaman etalase Anda dan edit URL publiknya.

Halaman etalase hampir identik dengan halaman perusahaan: Anda dapat mengatur nama etalase, logo, foto sampul, deskripsi, tag/spesialisasi, situs web, dll.

Halaman LinkedIn

Berikut adalah contoh bagus tentang tampilan halaman LinkedIn:

Karyawan

Di sudut kanan atas setiap halaman, Anda dapat melihat daftar orang yang bekerja di perusahaan tertentu. Jika beberapa karyawan adalah koneksi timbal balik, Anda akan melihat daftar orang yang terpisah di atas.

Ini adalah alat yang hebat untuk menemukan orang yang tepat yang bisa membuat perkenalan yang hangat.

halaman berafiliasi

Halaman LinkedIn dapat membuat halaman Showcase khusus untuk menampilkan departemen atau produk perusahaan tertentu.

Sebagai contoh: Microsoft telah membuat Halaman Showcase individu untuk setiap divisi produk seperti Microsoft Office atau Microsoft Windows.

Anda dapat menyorot perusahaan tertentu dan menampilkan halaman di bilah sisi kanan bagian beranda Anda di bagian halaman Afiliasi.

Umpan berita

Tampilan default halaman LinkedIn adalah bagian Beranda. Ini berisi umpan berita perusahaan dengan semua pembaruan perusahaan Anda.

Salah satu fitur yang paling diremehkan di layar beranda Anda adalah kemampuan untuk menyematkan satu pos ke atas. Berikut adalah contoh bagus tentang cara menggunakan penyematan untuk menghasilkan prospek bagi bisnis Anda:

• Buat halaman pengambilan prospek di situs web Anda dan mulailah mengumpulkan alamat email.
• Buat pembaruan perusahaan dan bagikan tautan ke formulir pengambilan prospek Anda. Di sini, saya membagikan halaman pendaftaran untuk buletin Lingkaran Dalam saya, tempat saya berbagi banyak strategi pemasaran terbaik saya.
• Sematkan ke bagian atas halaman Anda.

Ubah pos Anda yang disematkan kapan pun diperlukan, misalnya, jika Anda ingin mempromosikan acara atau webinar yang akan datang.

Tentang

Bagian tentang memungkinkan Anda membuat profil perusahaan tingkat tinggi dengan informasi penting untuk berbagai pemangku kepentingan.

Informasi tersebut dapat diakses oleh setiap pengunjung halaman perusahaan Anda.

Pelanggan LinkedIn Premium, Sales Navigator, dan Talent Solution dapat menggunakan semua bidang ini untuk pencarian lanjutan, misalnya dengan mencari orang dengan jabatan "CMO", bekerja di perusahaan dalam kategori "10.001+ karyawan" dengan lokasi kantor pusat "New York ".

Anda dapat menyertakan informasi berikut:

• Deskripsi umum tentang bisnis, produk, dan layanan Anda.
• Tautan ke situs web Anda.
• Industrimu.
• Kategori ukuran perusahaan Anda (jangan bingung dengan jumlah karyawan Anda yang sebenarnya, yang dapat diakses melalui tab "Wawasan").
• Lokasi kantor pusat Anda
• Jenis perusahaan Anda
• Tahun berdirinya perusahaan Anda.
• Spesialisasi Anda, ini adalah daftar kata kunci/tag yang dapat digunakan pengguna untuk mencari perusahaan Anda.

Berikut adalah contoh bagian tentang Microsoft:

Wawasan

Bagian Wawasan hanya tersedia untuk LinkedIn Premium, pengguna Solusi Talent Sales Navigator.

Ini adalah alat yang sangat berguna bagi orang-orang yang ingin melakukan analisis pesaing yang mendalam dan memungkinkan Anda untuk memata-matai mereka secara legal.

Jumlah karyawan total

Bagian pertama menunjukkan kepada Anda jumlah total karyawan sebuah perusahaan selama dua tahun terakhir berdasarkan rata-rata pergerakan enam bulan.

Ini juga memberi Anda tingkat pertumbuhan atau penurunan enam bulan, satu tahun dan dua tahun dan mencantumkan rata-rata masa kerja karyawan dalam beberapa tahun.

Distribusi karyawan dan pertumbuhan jumlah karyawan berdasarkan fungsi

Bagian ini akan memberi Anda wawasan terperinci tentang distribusi berbagai kategori peran.

Ini dapat berguna untuk berbagai kasus penggunaan, misalnya, untuk memahami prioritas perusahaan saat ini.

Contoh di bawah dari tab wawasan Microsoft menunjukkan kepada kita bahwa jumlah karyawan teknik Microsoft tumbuh 5 kali lebih cepat daripada tim penjualan mereka. Ini bisa menjadi indikator bahwa Microsoft memprioritaskan pengembangan produk baru daripada penjualan.

Pegawai baru

Bagian perekrutan baru memberi kami rincian terperinci tentang karyawan baru per bulan selama dua tahun terakhir.

Ini bisa menjadi indikator tren umum untuk kesehatan perusahaan. Selain itu, ini memungkinkan pemahaman praktik perekrutan umum.

Dalam contoh ini, Microsoft memiliki pertumbuhan terkuat di bulan Januari dan Juli. Jika Anda berpikir untuk melamar peran baru di Microsoft, ini dapat memberi Anda indikator yang baik tentang kapan harus menyerahkan surat pengunduran diri Anda untuk menyinkronkan periode pemberitahuan Anda dengan lamaran pekerjaan Anda.

Alumni perusahaan terkemuka

Bagian ini menunjukkan karyawan dengan jabatan VP ke atas yang baru saja meninggalkan perusahaan.

Sayangnya, LinkedIn tidak menawarkan mekanisme apa pun untuk mencegah pencurian identitas atau peniruan identitas. Pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihat alumni palsu.

Dia mencapai ini hanya dengan menambahkan Microsoft ke bagian pengalamannya dan memberi dirinya gelar CEO. LinkedIn dapat dengan mudah mencegah hal ini terjadi dengan memberi admin halaman kemampuan untuk "menyetujui" atau "mengkonfirmasi" pengalaman.

Sebagai rekomendasi umum: Jangan percaya semua yang Anda lihat di LinkedIn !

Jumlah lowongan pekerjaan

Bagian ini sangat mirip dengan bagian "Distribusi karyawan dan pertumbuhan jumlah karyawan berdasarkan fungsi" tetapi berfokus pada jumlah lowongan baru.

Dengan sedikit matematika dan akal sehat, ini dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang perusahaan, pasar, dan situasi perekrutan.

Kehidupan

Bagian Kehidupan memungkinkan Anda membuat situs mikro dalam halaman perusahaan Anda dengan informasi tambahan tentang perusahaan dan budaya Anda.

Ini hanya tersedia untuk perusahaan dengan langganan LinkedIn Career Pages yang aktif. Harga terserah negosiasi dan biasanya dipasangkan dengan langganan solusi Talent LinkedIn.

Pekerjaan

Bagian Pekerjaan memungkinkan Anda untuk mempromosikan daftar pekerjaan di halaman perusahaan LinkedIn Anda.

Harap diperhatikan: Daftar pekerjaan tidak gratis dan dikenakan biaya berdasarkan bayar per klik, mirip dengan Iklan LinkedIn.

Untuk membuat daftar pekerjaan baru, klik ikon "Kerja" di sudut kanan atas bilah navigasi LinkedIn, lalu pilih "Posting pekerjaan".

Ringkasan

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan LinkedIn untuk menghasilkan prospek untuk bisnis Anda, berikut adalah artikel saya yang lain tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk mencapai kesuksesan di LinkedIn sebagai bisnis:

• Cara menghasilkan prospek di LinkedIn
• Bercerita untuk Pemasaran LinkedIn
• Bagaimana menjadi sukses di LinkedIn sebagai bisnis

Atau, lihat Program Akselerator LinkedIn saya, sistem daya tarik klien AZ LinkedIn lengkap dengan 17 modul yang dikemas dengan 8+ jam strategi, taktik, dan rekomendasi tentang cara membangun saluran penjualan lengkap di LinkedIn untuk mengembangkan bisnis Anda pada tahun 2022 .