Perubahan Algoritma LinkedIn

Bagaimana LinkedIn Tiba-tiba Menjadi Keren

Pada tahun 2017 semua orang menjadi bersemangat. LinkedIn telah menemukan kembali dirinya sendiri.

Itu tidak lagi dilihat sebagai basis data yang membosankan untuk CV, tetapi sebagai platform penerbitan nomor #1 untuk konten terkait bisnis dengan 500 juta pengguna aktif.

LinkedIn menawarkan empat jenis konten pada awalnya: artikel LinkedIn Pulse, posting teks saja, posting foto, dan posting tautan.

Untuk waktu yang lama, algoritma LinkedIn menyukai posting teks saja di umpan berita mereka.

Postingan teks yang ditulis dengan baik dapat dengan mudah menjadi viral dan menarik 10.000 hingga 100.000 tampilan.

Beberapa posting bahkan mendapat beberapa juta tampilan, serta ribuan suka, komentar, dan bagikan.

Ketika LinkedIn memperkenalkan video asli ke platformnya, jumlah tayangan untuk posting teks mulai menurun demi video.

Tiba-tiba pembuat konten dipaksa untuk membuat posting video, untuk muncul di umpan berita orang lain lagi.

Video berkualitas tinggi dapat dengan mudah dilihat 10.000 hingga 50.000 penayangan.

Video yang berfokus pada bisnis dan pemasaran berkinerja sangat baik.

Tetapi juga video tentang nasihat karier, pola pikir, dan kesuksesan dalam hidup berhasil dengan baik.

Penurunan Jangkauan Organik

Pada September 2018, LinkedIn memperkenalkan beberapa perubahan radikal pada algoritme umpan beritanya.

Sebagian besar pembuat konten melihat penurunan signifikan 50% dan lebih banyak lagi dalam jangkauan organik mereka di semua pos mereka.

Pertanyaan besarnya adalah: Ke mana perginya semua pandangan itu?

Saya melakukan sedikit riset dan memperhatikan empat pola:

• Jumlah iklan di umpan berita telah meningkat
• Sejumlah besar iklan internal untuk platform pembelajaran LinkedIn dan kursus khusus mulai muncul
• Influencer LinkedIn dengan ikon biru mulai mendapatkan lebih banyak keterlibatan
• Artikel eksternal di outlet media besar menerima ribuan suka.

Anda dapat membaca tentang analisis saya lebih detail di artikel saya tentang jangkauan organik di LinkedIn.

Konten yang dikurasi oleh tim editorial LinkedIn

Berikut adalah beberapa contoh konten LinkedIn dengan jumlah keterlibatan yang tinggi.

Penting untuk diperhatikan bahwa dua artikel berikut bukan "dibagikan" oleh anggota LinkedIn.

Mereka secara asli disuntikkan ke umpan berita untuk orang-orang yang mengikuti tagar tertentu. (Untuk memahami cara kerja hashtag LinkedIn, lihat Panduan Utama LinkedIn Hashtag saya.)

Penjelasan yang paling mungkin untuk jumlah keterlibatan yang ekstrem adalah bahwa editor LinkedIn telah secara manual mengkurasi artikel-artikel ini dan telah memberi mereka dorongan manual untuk mengungguli konten umpan berita lainnya.

Pengamatan lain yang saya lakukan adalah bahwa artikel adalah versi AMP, artinya versi cache disajikan melalui LinkedIn itu sendiri.

Lihat ikon petir kecil di sebelah kanan nama domain.

Konten dari influencer LinkedIn resmi

Sebelum "Drop" LinkedIn Influencer rata-rata, dengan beberapa pengecualian, memiliki jumlah tayangan dan keterlibatan yang jauh lebih rendah di umpan berita.

Sekarang sebagian besar posting mendapatkan banyak keterlibatan rata-rata.

Berikut adalah contoh posting Influencer LinkedIn yang khas:

Promosi produk LinkedIn

LinkedIn Learning (sebelumnya dikenal sebagai Linda.com) sekarang menjadi bagian dari LinkedIn Premium.

Karena itu, LinkedIn mencoba mendorong kursus dan menciptakan kesadaran untuk platformnya dengan secara aktif membagikan kursus tertentu, sering kali terkait dengan keterampilan tertentu yang tercantum di profil LinkedIn orang, di umpan berita LinkedIn.

Mengapa LinkedIn Mengubah Algoritmanya?

Bahkan jika kita tidak menyukainya, LinkedIn adalah organisasi yang mencari keuntungan.

Menurut pengajuan SEC kuartalan ketiga LinkedIn pada tahun 2016, pendapatan tahunannya adalah $960 juta.

Untuk perincian yang tepat dari jumlah ini, kami harus mengandalkan data tahun 2016.

Setelah LinkedIn diakuisisi oleh Microsoft, LinkedIn berhenti menerbitkan rincian rinci dan hanya menyebutkan "Pendapatan LinkedIn terutama terdiri dari pendapatan dari Talent Solutions." dalam Formulir Kuartal Ketiga 2018 10Q.

Tiga sumber pendapatan utama LinkedIn pada tahun 2016 adalah:

• Solusi Bakat (Perekrutan) dengan $623 juta (65% dari total pendapatan)
• Solusi Pemasaran (Iklan) dengan $175 juta (18% dari total pendapatan)
• Langganan Premium (Penjualan) dengan $162 juta (17% dari total pendapatan).

Sekarang, $ 175 juta adalah banyak uang, dan LinkedIn akan bodoh untuk mengharapkan, bahwa orang akan membayar untuk iklan LinkedIn yang mahal jika perusahaan dapat mencapai hasil yang sama secara organik daripada membayarnya.

Alih-alih membuat konten viral untuk menarik kandidat sempurna untuk lowongan pekerjaan baru, LinkedIn ingin perusahaan berinvestasi dalam langganan Perekrut LinkedIn.

Hal yang sama berlaku untuk menjual produk dan layanan. LinkedIn ingin perusahaan membeli LinkedIn Ads dan berinvestasi dalam langganan LinkedIn Sales Navigator, idealnya untuk seluruh tim penjualan dan pemasaran perusahaan.

Apa yang Dapat Anda Lakukan Untuk Mengurangi Dampak Perubahan Algoritma Di LinkedIn?

Sayangnya, tidak banyak yang dapat Anda lakukan tentang strategi perusahaan LinkedIn.

Perubahan algoritma adalah bagian dari pemasaran media sosial. Kami telah melihat banyak perubahan serupa di masa lalu.

Contoh paling menonjol adalah Halaman Facebook, yang jangkauan organiknya hampir tidak ada saat ini.

Keluhan tentang hal itu tidak mengubah pikiran Facebook, juga tidak akan mengubah LinkedIn.

Apa yang bisa kita lakukan adalah memanfaatkan situasi ini sebaik mungkin dan bekerja untuk membuktikan diri di masa depan.

Berikut adalah rekomendasi teratas saya:

1. Diversifikasi konten dan distribusi Anda
2. Bangun merek yang kuat
3. Ubah situs web Anda menjadi magnet penghasil prospek
4. Kembangkan daftar email dengan klien potensial
5. Bangun jaringan yang kuat
6. Bergabunglah dengan Program Akselerator LinkedIn saya

Diversifikasi dan distribusi konten

Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk hanya mengandalkan satu jenis konten tertentu saja.

Jaringan media sosial membuat perubahan konstan pada jenis konten pilihan mereka setiap saat.

Menguasai dan membuat campuran konten pesanan Anda sendiri untuk strategi LinkedIn Anda adalah aspek yang sangat penting dari Program Akselerator LinkedIn saya.

Berikut adalah ringkasan singkat tentang faktor-faktor yang harus Anda masukkan ke dalam strategi LinkedIn Anda:

Jenis konten

Cara terbaik untuk melindungi diri Anda dari hal ini adalah dengan menguasai beberapa jenis konten secara bersamaan.

• teks
• Foto
• Video
• Artikel
• Streaming langsung
• cerita
• Email
• Keterikatan

Jika jaringan media sosial mendukung lebih dari satu jenis konten, misalnya, Facebook atau LinkedIn, pastikan untuk menggabungkannya.

Ukuran & kedalaman potongan konten

Tidak hanya tipe konten yang penting, tetapi juga kedalamannya. Saya selalu memecah tipe konten menjadi tiga ukuran potongan yang berbeda:

• Panjang (Artikel, podcast, video YouTube, streaming langsung, ...)
• Pendek (Teks, posting foto dengan deskripsi, ...)
• Mikro (Tweet, cerita LinkedIn, ...)

Pengoptimalan alur kerja konten & strategi penyusunan ulang

Jika Anda ingin menggabungkan beberapa tipe konten dan ukuran potongan, penting untuk membuat alur kerja pembuatan konten yang sesuai dengan jadwal Anda dan menggabungkan strategi pembuatan ulang konten untuk menghemat waktu dan sumber daya.

Ambil satu ide dan buat berbagai bentuk konten darinya.

• Sebuah artikel dapat diringkas dalam banyak posting teks bentuk pendek
• Teks yang sama dapat menjadi deskripsi untuk postingan gambar
• Anda dapat berbicara tentang artikel, teks, atau foto dalam video
• Anda dapat membuat klip pendek dari video yang lebih panjang dan mempostingnya di platform lain
• Video dapat diubah menjadi file audio dan menjadi bagian dari podcast

Ada sejuta cara berbeda untuk membuat konten dalam jumlah besar dan menggunakannya kembali, menggunakannya.

Gunakan jenis konten yang berbeda untuk audiens yang berbeda

Beberapa orang lebih visual; yang lain lebih suka membaca teks. Dengan mencampurnya, Anda menarik audiens yang beragam, dan semua orang dapat menikmati konten Anda.

Menggunakan jenis konten yang berbeda juga memungkinkan Anda untuk menarik audiens yang berbeda.

Buat ukuran potongan konten yang berbeda dan publikasikan ulang di semua jaringan media sosial.

Strategi konten multi-penempatan

Dalam setiap jejaring sosial, manfaatkan saluran yang berbeda. Misalnya, di Facebook dan LinkedIn Anda dapat memposting konten di profil pribadi Anda, di halaman perusahaan, dan di grup. Gunakan semua saluran!

Beberapa jaringan media sosial pada awalnya akan tumbuh lebih lambat daripada yang lain, dan itu tidak masalah. Yang penting Anda mengizinkan orang untuk mengonsumsi konten Anda di mana pun mereka berada.

Banyak orang sangat aktif di satu jaringan media sosial dan kemudian menghabiskan waktu di platform lain untuk sementara waktu.

Dengan berada di mana-mana, Anda menyesuaikan diri dengan kebiasaan dan suasana hati mereka yang selalu berubah.

"Jika gunung tidak akan datang kepada Muhammad, maka Muhammad harus pergi ke gunung"

~ Francis Bacon

Bangun merek yang kuat untuk bisnis Anda

Menciptakan merek pribadi untuk diri Anda sendiri, atau merek yang lebih tradisional untuk perusahaan, produk, dan layanan Anda adalah salah satu cara paling ampuh untuk menjadi tangguh terhadap perubahan algoritme media sosial apa pun.

Saya banyak berbicara tentang membangun merek yang kuat di LinkedIn dalam Program Akselerator LinkedIn saya. Itu penting!

Jika Anda mengizinkan orang untuk membentuk ikatan emosional dengan Anda dan misi Anda, sesuatu yang sangat menarik terjadi...

Orang-orang akan mulai mencari Anda jika Anda tidak lagi muncul di umpan berita mereka.

Jika orang menyukai apa yang Anda lakukan, mereka ingin terhubung dengan Anda.

Buat semudah mungkin bagi mereka untuk melakukannya dengan mempromosikan silang semua saluran media sosial Anda di semua profil sosial, konten, dan situs web Anda.

Bahkan jika Anda tidak muncul di umpan berita seseorang sesering sebelumnya, mereka masih dapat melihat konten Anda di jaringan lain.

Dan kemudian, siapa tahu, bagikan konten Facebook Anda kembali ke LinkedIn atau sebaliknya.

Fokus pada situs web Anda

Strategi situs web Anda sangat penting!

Mengapa?

Karena Anda tidak pernah bisa benar-benar mempercayai jaringan media sosial. Mereka mungkin menutup dalam semalam tanpa pemberitahuan, atau setidaknya melumpuhkan jangkauan organik ke tingkat yang tidak berkelanjutan.

Situs web Anda di sisi lain akan selalu dalam kendali Anda.

Buat saluran media sosial dan susun konten Anda untuk membuat orang mengunjungi situs web Anda.

Salah satu metode terbaik untuk melakukan ini adalah dengan membuat magnet utama dan peningkatan konten untuk setiap posting media sosial.

Bagian yang sulit adalah melakukan ini dengan cara, di mana konten Anda tidak akan dihukum karena berbagi "tautan eksternal" seperti situs web Anda.

Saya berbicara tentang bagaimana melakukan ini, dengan menggunakan beberapa peretasan tautan eksternal yang keren di Program Akselerator LinkedIn saya.

Buat daftar email

OK bagus...

Orang-orang mengunjungi situs web Anda.

Namun, bagaimana Anda dapat memastikan bahwa mereka akan mengunjungi situs web Anda berulang kali di masa mendatang?

Di dunia yang serba cepat saat ini, sangat mudah untuk terganggu dan kemudian melupakannya.

Cara terbaik untuk mencegah hal ini terjadi adalah membangun daftar email.

Pilih formulir

Hal ini memungkinkan Anda untuk menjaga orang-orang dalam lingkaran melalui buletin mingguan atau bulanan! Anda dapat bergabung dengan saya melalui tautan ini!

Ini juga berfungsi sempurna dengan magnet timah dan peningkatan konten.

Leadmagnets

Di situs web saya, Anda dapat mengunduh Panduan Hashtag LinkedIn saya.

Setelah orang memasukkan nama dan alamat email mereka, mereka akan menerima tautan unduhan di kotak masuk mereka.

Ingat: Alamat email dan situs web Anda adalah dua hal yang benar-benar Anda miliki.

LinkedIn vs daftar email

Menurut Anda apa yang lebih kuat?

Untuk memiliki 100.000 pengikut di satu platform media sosial?

Atau memiliki 100.000 orang di daftar email Anda?

Jika jaringan media sosial akan ditutup atau secara dramatis mengubah algoritmenya, Anda berada dalam kondisi yang buruk.

Biasanya, jaringan media sosial tidak mengumumkan perubahan; mereka hanya terjadi dari satu hari ke hari berikutnya.

Ketika mereka melakukannya, seringkali sudah terlambat. Pengumuman Anda untuk pindah ke platform lain mungkin tidak lagi dilihat oleh sebagian besar orang.

Di sisi lain, email akan selalu berfungsi (dengan asumsi Anda selalu memberikan nilai dan tidak pernah dianggap sebagai spam).

Jika Anda memiliki orang-orang di beberapa jaringan media sosial DAN di daftar email Anda, Anda dapat memberi tahu semua orang bahwa Anda sekarang berfokus pada jaringan media sosial lainnya.

Jika Anda ingin mempelajari cara mengembangkan daftar email Anda melalui LinkedIn, bergabunglah dengan Program Akselerator LinkedIn saya hari ini.

Bangun jaringan yang kuat

Media sosial tidak pernah bisa menjadi jalan satu arah sepihak dari influencer ke pengikut sepanjang waktu.

Anda harus membangun hubungan nyata dengan audiens Anda.

Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan terlibat dengan influencer lain dalam bentuk komentar dan berbagi.

Tinggalkan komentar yang bermakna setiap kali seseorang memublikasikan konten hebat dan memulai percakapan.

Lihat Program Akselerator LinkedIn saya untuk mengetahui cara melakukannya dengan paling efisien.

Fokus Anda harus pada menciptakan keterlibatan yang tulus dan membangun persahabatan sejati, bukan pada "keterlibatan" untuk mendapatkan sesuatu kembali.

Jika Anda bisa melakukannya, Anda akan menciptakan jaringan kuat dari pemberi pengaruh yang berpikiran sama yang dengan senang hati akan membalas budi dan terlibat dengan konten Anda sebagai balasannya.

Jika semua orang di jaringan Anda memiliki minat yang sama, kemungkinan besar audiens Anda akan tertarik dengan konten mereka, dan audiens mereka pada konten Anda.

Dengan cara ini Anda dapat dengan cepat menyerbuki audiens satu sama lain, tumbuh lebih cepat bersama-sama, dan sebagai manfaat tambahan, ciptakan lebih banyak keterlibatan untuk konten satu sama lain.

Sebagai imbalannya, ini memicu sebagian besar algoritme media sosial untuk berpikir bahwa konten memiliki relevansi dan kualitas tinggi dan akan menjangkau lebih banyak orang secara organik.