LinkedInのアルゴリズムの変更
公開: 2018-10-01LinkedInが突然クールになった経緯
2017年には誰もが興奮していました。 LinkedInはそれ自体を再発明しました。
それはもはやCVの退屈なデータベースとしてではなく、5億人のアクティブユーザーを抱えるビジネス関連コンテンツのナンバーワンのパブリッシングプラットフォームとして見られていました。
LinkedInは当初、LinkedIn Pulseの記事、テキストのみの投稿、写真の投稿、リンクの投稿の4つのコンテンツタイプを提供していました。
長い間、LinkedInアルゴリズムは、ニュースフィード内のテキストのみの投稿を支持していました。
よく書かれたテキスト投稿は簡単にバイラルになり、10,000から100,000のビューを引き付ける可能性があります。
一部の投稿には、数百万回の閲覧、数千回のいいね、コメント、共有があります。
LinkedInがそのプラットフォームにネイティブビデオを導入したとき、テキスト投稿のインプレッション数はビデオを支持して減少し始めました。
突然、コンテンツクリエーターは、他の人のニュースフィードに再び表示されるように、ビデオ投稿を作成することを余儀なくされました。
高品質の動画は、10,000〜50,000回の視聴を簡単に見ることができます。
ビジネスとマーケティングに焦点を当てたビデオは非常に好調でした。
しかし、キャリアに関するアドバイス、考え方、人生での成功についてのビデオも素晴らしい仕事をしました。
ドロップインオーガニックリーチ
2018年9月、LinkedInはニュースフィードアルゴリズムにいくつかの根本的な変更を導入しました。
ほとんどのコンテンツ作成者は、すべての投稿でオーガニックリーチが50％以上大幅に低下していることに気づきました。
大きな問題は、すべての見解はどこに行ったのかということでした。
少し調べてみると、次の4つのパターンに気づきました。
- ニュースフィードの広告の数が増えました
- LinkedIn学習プラットフォームと特定のコースのかなりの数の内部広告が表示され始めました
- 青いアイコンが付いたLinkedInインフルエンサーは、より多くのエンゲージメントを獲得し始めました
- 大手メディアの外部記事は何千ものいいねを受け取りました。
LinkedInのオーガニックリーチに関する私の記事で、私の分析について詳しく読むことができます。
LinkedIn編集チームによる厳選されたコンテンツ
エンゲージメントの高いLinkedInコンテンツの例をいくつか示します。
次の2つの記事は、LinkedInメンバーによる「共有」ではないことに注意してください。
それらは、特定のハッシュタグをフォローしている人々のニュースフィードにネイティブに注入されました。 （LinkedInハッシュタグがどのように機能するかを理解するには、LinkedInハッシュタグマスターガイドを確認してください。）
エンゲージメントの極端な量の最も可能性の高い説明は、LinkedInの編集者がこれらの記事を手動でキュレートし、他のニュースフィードコンテンツを上回るように手動でブーストしたことです。
私が行ったもう1つの観察結果は、記事がAMPバージョンであったことです。つまり、キャッシュされたバージョンはLinkedIn自体を介して提供されていました。
ドメイン名の右側にある小さな稲妻のアイコンを見てください。
LinkedInの公式インフルエンサーからのコンテンツ
「ドロップ」される前は、LinkedInインフルエンサーは、いくつかの例外を除いて、ニュースフィードでのインプレッション数とエンゲージメント数がはるかに少なかった。
現在、ほとんどの投稿は平均して多くのエンゲージメントを獲得しています。
典型的なLinkedInインフルエンサーの投稿の例を次に示します。
LinkedIn製品のプロモーション
LinkedIn Learning（旧称Linda.com）は、LinkedInPremiumの一部になりました。
そのため、LinkedInは、LinkedInニュースフィードで、多くの場合、人々のLinkedInプロファイルにリストされている特定のスキルに関連する特定のコースを積極的に共有することにより、コースを推進し、プラットフォームの認知度を高めようとしています。 
LinkedInがアルゴリズムを変更するのはなぜですか？
LinkedInは、私たちが気に入らなくても、何よりも営利目的の組織です。
LinkedInの2016年の第3四半期のSECファイリングによると、その年収は9億6000万ドルでした。
この金額の正確な内訳については、2016年のデータに依存する必要があります。
LinkedInがMicrosoftに買収された後、LinkedInは詳細な内訳の公開を停止し、「LinkedInの収益は主にTalentSolutionsからの収益で構成されていた」とのみ言及しています。 2018年第3四半期フォーム10Qで。
2016年のLinkedInの3つの主要な収入源は次のとおりです。
- 6億2300万ドル（総収入の65％）のタレントソリューション（採用）
- 1億7500万ドルのマーケティングソリューション（広告）（総収益の18％）
- 1億6200万ドル（総収入の17％）のプレミアムサブスクリプション（売上高）。
現在、1億7500万ドルは多額のお金であり、LinkedInは、企業が同じ結果を有機的に達成できれば、高価なLinkedIn広告にお金を払うのではなく、人々がお金を払うことを期待するのは愚かなことです。
LinkedInは、新しい求人の完璧な候補者を引き付けるためにバイラルコンテンツを作成する代わりに、企業がLinkedInRecruiterサブスクリプションに投資することを望んでいます。
製品やサービスの販売についても同じことが言えます。 LinkedInは、企業がLinkedIn広告を購入し、LinkedIn Sales Navigatorサブスクリプションに投資することを望んでいます。理想的には、企業の販売およびマーケティングチーム全体にとってです。
LinkedInでのアルゴリズム変更の影響を軽減するために何ができますか？
残念ながら、LinkedInの企業戦略についてできることはあまりありません。
アルゴリズムの変更はソーシャルメディアマーケティングの一部です。 過去に多くの同様の変化が見られました。
最も顕著な例はFacebookページであり、その有機的なリーチは今日ほとんど存在していません。
それについての不満はFacebookの心を変えなかったし、LinkedInの心も変えなかった。
私たちにできることは、状況を最大限に活用し、将来を見据えた取り組みを行うことです。
これが私の一番の推奨事項です：
- コンテンツと配布を多様化する
- 強力なブランドを構築する
- あなたのウェブサイトを潜在顧客の磁石に変える
- 潜在的なクライアントとのメーリングリストを増やす
- 強力なネットワークを構築する
- LinkedInアクセラレータプログラムに参加する
コンテンツの多様化と配布
1つの特定のコンテンツタイプのみに依存することは決して良い考えではありません。
ソーシャルメディアネットワークは、常に好みのコンテンツタイプを絶えず変更しています。
LinkedIn戦略のために独自のオーダーメイドのコンテンツミックスをマスターして作成することは、私のLinkedInアクセラレータプログラムの非常に重要な側面です。
LinkedIn戦略に組み込む必要のある要素の概要は次のとおりです。
コンテンツタイプ
これから身を守る最善の方法は、同時に複数のコンテンツタイプをマスターすることです。
- テキスト
- 写真
- ビデオ
- 記事
- 生放送
- ストーリー
- メール
- 婚約
ソーシャルメディアネットワークが複数のコンテンツタイプ（FacebookやLinkedInなど）をサポートしている場合は、それらを混同してください。
コンテンツチャンクのサイズと深さ
コンテンツタイプだけでなく、その深さも重要です。 私は常にコンテンツタイプを3つの異なるチャンクサイズに分類します。
- ロング（記事、ポッドキャスト、YouTubeビデオ、ライブストリーミング、...）
- 短い（テキスト、説明付きの写真投稿、...）
- マイクロ（ツイート、LinkedInストーリー、...）
コンテンツワークフローの最適化と転用戦略
複数のコンテンツタイプとチャンクサイズを組み込む場合は、スケジュールに合ったコンテンツ作成ワークフローを作成し、時間とリソースを節約するためにコンテンツ転用戦略を組み込むことが重要です。
1つのアイデアを採用し、そこから複数の形式のコンテンツを作成します。
- 記事は多くの短い形式のテキスト投稿に要約できます
- 同じテキストが画像投稿の説明になることがあります
- ビデオで記事、テキスト、または写真について話すことができます
- 長いビデオから短いクリップを作成して、他のプラットフォームに投稿できます
- ビデオはオーディオファイルに変換してポッドキャストの一部にすることができます
コンテンツをまとめて作成し、転用して使用するには、さまざまな方法があります。
さまざまなオーディエンスにさまざまなコンテンツタイプを使用する
より視覚的な人もいます。 他の人はテキストを読むことを好みます。 それを混ぜ合わせることで、多様な視聴者を引き付け、誰もがあなたのコンテンツを楽しむことができます。
さまざまなコンテンツタイプを使用すると、さまざまな視聴者を引き付けることもできます。
さまざまなチャンクサイズのコンテンツを作成し、すべてのソーシャルメディアネットワークに再公開します。
マルチプレースメントコンテンツ戦略
各ソーシャルネットワーク内で、さまざまなチャネルを利用します。 たとえば、FacebookやLinkedInでは、個人のプロフィール、会社のページ、グループにコンテンツを投稿できます。 すべてのチャンネルを使用してください！
一部のソーシャルメディアネットワークは、最初は他のネットワークよりも成長が遅くなりますが、それはまったく問題ありません。 人々がどこにいてもあなたのコンテンツを消費できるようにすることが重要です。
多くの人々は、1つのソーシャルメディアネットワークで非常にアクティブであり、その後しばらくの間他のプラットフォームで時間を過ごします。
どこにでもいることで、あなたは彼らの絶えず変化する習慣や気分に順応しています。
「山がムハンマドに来ないのなら、ムハンマドは山に行かなければなりません」
〜フランシスベーコン
あなたのビジネスのための強力なブランドを構築する
自分用のパーソナルブランド、または会社、製品、サービス用のより伝統的なブランドを作成することは、ソーシャルメディアアルゴリズムの変更に対して回復力を持たせるための最も強力な方法の1つです。
LinkedInアクセラレータプログラムでは、LinkedInで強力なブランドを構築することについて多くのことを話します。 それはとても重要です！
あなたが人々にあなたとあなたの使命との感情的な絆を形成することを許可すると、非常に興味深いことが起こります...
あなたがニュースフィードに表示されなくなった場合、人々はあなたを検索し始めます。
人々があなたがしていることを愛しているなら、彼らはあなたとつながりたいと思っています。
すべてのソーシャルプロファイル、コンテンツ、およびWebサイトですべてのソーシャルメディアチャネルをクロスプロモーションすることにより、彼らがそれをできる限り簡単に行えるようにします。
以前ほど頻繁に誰かのニュースフィードに表示されていなくても、他のネットワークであなたのコンテンツを見ることができます。
そして、誰が知っているか、あなたのFacebookコンテンツをLinkedInに共有するか、またはその逆です。
あなたのウェブサイトに焦点を合わせる
あなたのウェブサイト戦略はとても重要です！
なんで？
ソーシャルメディアネットワークを本当に信頼することはできないからです。 彼らは予告なしに一晩シャットダウンするか、少なくとも有機的な到達範囲を持続不可能なレベルにまで低下させる可能性があります。
一方、あなたのウェブサイトは常にあなたの管理下にあります。
ソーシャルメディアファネルを作成し、コンテンツを構成して、人々があなたのWebサイトにアクセスできるようにします。
これを行うための最良の方法の1つは、ソーシャルメディアの投稿ごとにリードマグネットとコンテンツのアップグレードを作成することです。
トリッキーな部分は、あなたのコンテンツがあなたのウェブサイトのような「外部リンク」を共有することによって罰せられない方法でこれをすることです。
LinkedInアクセラレータプログラムでいくつかのクールな外部リンクハックを使用して、これを行う方法について説明します。
メーリングリストを作成する
わかりました、すばらしい...
人々はあなたのウェブサイトを訪れています。
しかし、どうすれば彼らが将来何度もあなたのウェブサイトにアクセスすることを確実にすることができますか？
今日のペースの速い世界では、気が散ってそれを忘れるのは非常に簡単です。
これを防ぐ最善の方法は、メーリングリストを作成することです。
オプトインフォーム
これにより、週刊または月刊のニュースレターで人々を常に最新の状態に保つことができます。 あなたはこのリンクを介して私のものに参加することができます！
これは、リードマグネットやコンテンツのアップグレードでも完全に機能します。
鉛磁石
私のウェブサイトでは、LinkedInハッシュタグガイドをダウンロードできます。
名前とメールアドレスを入力すると、受信トレイにダウンロードリンクが届きます。
覚えておいてください：あなたが本当に所有しているのはあなたのメールアドレスとウェブサイトだけです。
LinkedInとメーリングリスト
何がより強力だと思いますか？
1つのソーシャルメディアプラットフォームで100,000人のフォロワーを持つには？
または、メーリングリストに100,000人を登録しますか？
ソーシャルメディアネットワークがシャットダウンしたり、アルゴリズムが大幅に変更されたりした場合、あなたは悪い状態にあります。
通常、ソーシャルメディアネットワークは変更を発表しません。 それらはある日から次の日に起こります。
彼らがそうするとき、それはしばしば手遅れです。 別のプラットフォームに移行するというあなたの発表は、大多数の人々にはもう見られないかもしれません。
一方、電子メールは常に機能します（常に価値を提供し、スパムとして認識されないことを前提としています）。
複数のソーシャルメディアネットワークとメーリングリストに人がいる場合は、他のソーシャルメディアネットワークに集中していることを全員に知らせることができます。
LinkedInを介してメーリングリストを増やす方法を学びたい場合は、今日私のLinkedInアクセラレータプログラムに参加してください。
強力なネットワークを構築する
ソーシャルメディアは、インフルエンサーからフォロワーへの一方通行になることは決してありません。
あなたはあなたの聴衆との本当の関係を築かなければなりません。
これを行うための最良の方法の1つは、コメントや共有の形で他の影響力者と交流することです。
誰かが素晴らしいコンテンツを公開し、会話を始めるときはいつでも、意味のあるコメントを残してください。
これを最も効率的に行う方法については、LinkedInアクセラレータプログラムを確認してください。
あなたの焦点は、何かを取り戻すために「従事する」ことではなく、真の関与を生み出し、真の友情を築くことにあるべきです。
それができれば、同じ考えを持つインフルエンサーの強力なネットワークを構築できます。彼らは喜んで恩返しをし、その見返りにコンテンツに関与します。
ネットワーク内の全員が同じような興味を共有している場合、視聴者は自分のコンテンツに興味を持ち、視聴者はあなたのコンテンツに興味を持っている可能性が非常に高くなります。
このようにして、お互いの視聴者をすばやく他家受粉させ、一緒に成長を早め、追加のメリットとして、お互いのコンテンツへのエンゲージメントを高めることができます。
これにより、ほとんどのソーシャルメディアアルゴリズムは、コンテンツの関連性と品質が高く、より多くの人々に有機的に到達すると考えるようになります。