Modificări ale algoritmului LinkedIn

Cum LinkedIn a devenit brusc cool

În 2017 toată lumea devenea entuziasmată. LinkedIn se reinventase.

Nu mai era văzută ca o bază de date plictisitoare pentru CV-uri, ci ca platforma numărul 1 de publicare pentru conținut legat de afaceri, cu 500 de milioane de utilizatori activi.

LinkedIn a oferit inițial patru tipuri de conținut: articole LinkedIn Pulse, postări numai text, postări cu fotografii și postări cu linkuri.

Multă vreme, algoritmul LinkedIn a favorizat postările doar text în fluxul lor de știri.

O postare text bine scrisă ar putea deveni virală cu ușurință și atrage între 10.000 și 100.000 de vizualizări.

Unele postări au primit chiar câteva milioane de vizualizări, precum și mii de aprecieri, comentarii și distribuiri.

Când LinkedIn a introdus video nativ pe platforma sa, numărul de afișări pentru postările text a început să scadă în favoarea videoclipurilor.

Dintr-o dată, creatorii de conținut au fost forțați să creeze postări video, să apară din nou în fluxurile de știri ale altor persoane.

Videoclipurile de înaltă calitate ar putea vedea cu ușurință între 10.000 și 50.000 de vizualizări.

Videoclipurile axate pe afaceri și marketing au avut rezultate foarte bune.

Dar și un videoclip despre sfaturi în carieră, mentalitate și succes în viață a făcut o treabă grozavă.

Scăderea acoperirii organice

În septembrie 2018, LinkedIn a introdus câteva modificări radicale la algoritmul său pentru fluxul de știri.

Majoritatea creatorilor de conținut au observat o scădere semnificativă de 50% și mai mult a acoperirii lor organice în toate postările lor.

Marea întrebare a fost: unde s-au dus toate vederile?

Am făcut un pic de cercetare și am observat patru modele:

• Numărul de reclame din fluxul de știri a crescut
• Un număr semnificativ de anunțuri interne pentru platforma de învățare LinkedIn și cursuri specifice au început să apară
• Influenții LinkedIn cu o pictogramă albastră au început să se implice mai mult
• Articolele externe de pe marile instituții media au primit mii de aprecieri.

Puteți citi despre analiza mea mai detaliat în articolul meu despre acoperirea organică pe LinkedIn.

Conținut curatat de echipa editorială LinkedIn

Iată câteva exemple de conținut LinkedIn cu un nivel ridicat de implicare.

Este important de observat că următoarele două articole nu au fost „apartajări” de către membrii LinkedIn.

Au fost injectate nativ în fluxul de știri pentru persoanele care urmăresc anumite hashtag-uri. (Pentru a înțelege cum funcționează hashtag-urile LinkedIn, consultați Ghidul meu principal pentru hashtag-uri LinkedIn.)

Cea mai probabilă explicație pentru cantitatea extremă de implicare este că un editor LinkedIn a organizat manual aceste articole și le-a dat un impuls manual pentru a depăși alte conținuturi din fluxul de știri.

O altă observație pe care am făcut-o a fost că articolele erau versiuni AMP, ceea ce înseamnă că o versiune în cache a fost difuzată chiar prin LinkedIn.

Aruncă o privire la pictograma minuscul fulger din dreapta numelui de domeniu.

Conținut de la influenți oficiali LinkedIn

Înainte de „Drop” Influenții LinkedIn, în medie, cu câteva excepții, aveau un număr mult mai mic de impresii și implicare în fluxul de știri.

Acum, majoritatea postărilor obțin în medie un angajament mult.

Iată un exemplu de postare tipică de influență LinkedIn:

Promovarea produselor LinkedIn

LinkedIn Learning (cunoscut anterior ca Linda.com) face acum parte din LinkedIn Premium.

Ca atare, LinkedIn încearcă să impulsioneze cursurile și să creeze gradul de conștientizare pentru platforma sa prin partajarea activă a cursurilor specifice, adesea legate de anumite abilități care sunt enumerate pe profilul LinkedIn al oamenilor, în fluxul de știri LinkedIn.

De ce își schimbă LinkedIn algoritmul?

Chiar dacă nu ne place, LinkedIn este în primul rând o organizație cu scop profit.

Conform celei de-a treia declarații trimestriale SEC din 2016, câștigurile sale anuale au fost de 960 de milioane de dolari.

Pentru o defalcare precisă a acestei sume, trebuie să ne bazăm pe datele din 2016.

După ce LinkedIn a fost achiziționat de Microsoft, a încetat să mai publice o defalcare detaliată și menționează doar „veniturile LinkedIn constau în principal din veniturile din Talent Solutions”. în Formularul 10Q pentru al treilea trimestru din 2018.

Cele trei surse principale de venit ale LinkedIn în 2016 au fost:

• Talent Solutions (recrutare) cu 623 milioane USD (65% din veniturile totale)
• Soluții de marketing (reclame) cu 175 milioane USD (18% din veniturile totale)
• Abonamente premium (vânzări) cu 162 milioane USD (17% din veniturile totale).

Acum, 175 de milioane de dolari reprezintă o mulțime de bani, iar LinkedIn ar fi nebun să se aștepte, că oamenii ar plăti pentru anunțuri LinkedIn scumpe dacă companiile ar putea obține aceleași rezultate organic, în loc să plătească pentru ele.

În loc să creeze conținut viral pentru a atrage candidatul perfect pentru un nou loc de muncă, LinkedIn dorește ca companiile să investească într-un abonament LinkedIn Recruiter.

Același lucru este valabil și pentru vânzarea de produse și servicii. LinkedIn dorește ca companiile să cumpere LinkedIn Ads și să investească într-un abonament LinkedIn Sales Navigator, ideal pentru întreaga echipă de vânzări și marketing a companiei.

Ce puteți face pentru a atenua impactul modificărilor algoritmului pe LinkedIn?

Din păcate, nu există multe lucruri de făcut cu privire la strategia companiei LinkedIn.

Modificările de algoritm fac parte din marketingul pe rețelele sociale. Am văzut multe schimbări similare în trecut.

Cele mai proeminente exemple sunt Paginile de Facebook, a căror acoperire organică este aproape inexistentă astăzi.

Plângerile cu privire la asta nu i-au răzgândit pe Facebook și nici pe LinkedIn nu l-ar schimba.

Ceea ce putem face este să profităm la maximum de situație și să lucrăm pentru a ne proteja pe viitor.

Iată recomandările mele de top:

1. Diversifică-ți conținutul și distribuția
2. Construiește un brand puternic
3. Transformă-ți site-ul web într-un magnet generator de clienți potențiali
4. Creșteți o listă de e-mail cu potențiali clienți
5. Construiți rețele puternice
6. Alăturați-vă programului meu LinkedIn Accelerator

Diversificarea si distributia continutului

Nu este niciodată o idee bună să te bazezi doar pe un singur tip de conținut specific.

Rețelele de socializare efectuează modificări constante la tipurile de conținut preferate tot timpul.

Stăpânirea și crearea propriului mix de conținut personalizat pentru strategia ta LinkedIn este un aspect foarte important al Programului meu de accelerare LinkedIn.

Iată un rezumat rapid al factorilor pe care trebuie să îi includeți în strategia dvs. LinkedIn:

Tipuri de conținut

Cel mai bun mod de a te proteja împotriva acestui lucru este să stăpânești mai multe tipuri de conținut în același timp.

• Texte
• Fotografii
• Videoclipuri
• Articole
• Live streaming
• Povești
• E-mailuri
• Logodnă

Dacă o rețea de socializare acceptă mai multe tipuri de conținut, de exemplu, Facebook sau LinkedIn, asigurați-vă că le amestecați.

Dimensiunea și adâncimea bucăților de conținut

Nu numai tipul de conținut este important, ci și profunzimea acestuia. Împărțim întotdeauna tipurile de conținut în trei dimensiuni diferite de bucăți:

• Lung (articole, podcasturi, videoclipuri YouTube, streaming live, ...)
• Scurt (Text, postări foto cu descrieri, ...)
• Micro (Tweets, povestiri LinkedIn, ...)

Strategia de optimizare și reutilizare a fluxului de lucru al conținutului

Dacă doriți să încorporați mai multe tipuri de conținut și dimensiuni de fragmente, este important să creați un flux de lucru de creare de conținut care să se potrivească programului dvs. și să încorporeze o strategie de reutilizare a conținutului pentru a economisi timp și resurse.

Luați o idee și creați mai multe forme de conținut din ea.

• Un articol poate fi rezumat în multe postări de text scurte
• Același text poate deveni o descriere pentru o postare de imagine
• Puteți vorbi despre un articol, text sau fotografie într-un videoclip
• Puteți crea clipuri scurte din videoclipuri mai lungi și le puteți posta pe alte platforme
• Videoclipurile pot fi transformate în fișiere audio și pot deveni parte dintr-un podcast

Există un milion de moduri diferite de a crea conținut în vrac și de a-l reutiliza, folosiți-le.

Utilizați diferite tipuri de conținut pentru diferite audiențe

Unii oameni sunt mai vizuali; alții preferă să citească texte. Prin amestecarea acestora, atrageți un public divers și toată lumea se poate bucura de conținutul dvs.

Utilizarea diferitelor tipuri de conținut vă permite, de asemenea, să atrageți publicuri diferite.

Creați diferite dimensiuni de conținut și republicați-le pe toate rețelele de social media.

Strategie de conținut cu mai multe plasări

În cadrul fiecărei rețele de socializare profitați de diferitele canale. De exemplu, pe Facebook și LinkedIn poți posta conținut pe profilul tău personal, pe pagina unei companii și în grupuri. Folosește toate canalele!

Unele rețele de social media vor crește inițial mai lent decât altele și asta este perfect. Ce este important să permiteți oamenilor să vă consume conținutul oriunde s-ar afla.

Mulți oameni sunt foarte activi pe o rețea de socializare și apoi petrec timp pe alte platforme pentru o perioadă.

Fiind peste tot, te adaptezi la obiceiurile și dispozițiile lor în continuă schimbare.

„Dacă muntele nu va veni la Mahomed, atunci Mahomed trebuie să meargă la munte”

~ Francis Bacon

Creați un brand puternic pentru afacerea dvs

Crearea unui brand personal pentru dvs. sau a unui brand mai tradițional pentru compania, produsele și serviciile dvs. este una dintre cele mai puternice modalități de a deveni rezistent la orice modificare a algoritmului de social media.

Vorbesc mult despre construirea unui brand puternic pe LinkedIn în programul meu LinkedIn Accelerator. E ATAT de important!

Dacă le permiți oamenilor să formeze o legătură emoțională cu tine și cu misiunea ta, se întâmplă ceva foarte interesant...

Oamenii vor începe să te caute dacă nu mai apari în fluxul lor de știri.

Dacă oamenii iubesc ceea ce faci, vor să se conecteze cu tine.

Fă-le cât mai ușor posibil să facă asta prin promovarea încrucișată a tuturor canalelor tale de rețele sociale pe toate profilurile, conținutul și site-ul tău social.

Chiar dacă nu ați apărea în fluxul de știri al cuiva la fel de des ca înainte, acesta ar putea să vă vadă conținutul pe alte rețele.

Și apoi, cine știe, distribuie conținutul tău Facebook înapoi pe LinkedIn sau invers.

Concentrați-vă pe site-ul dvs

Strategia dvs. de site este atât de importantă!

De ce?

Pentru că niciodată nu poți avea încredere cu adevărat în rețelele de socializare. S-ar putea să se închidă peste noapte, fără notificare, sau cel puțin să împiedice acoperirea organică la niveluri nesustenabile.

Pe de altă parte, site-ul tău web va fi întotdeauna în controlul tău.

Creați o pâlnie pentru rețelele sociale și structurați-vă conținutul pentru a determina oamenii să vă viziteze site-ul.

Una dintre cele mai bune metode de a face acest lucru este crearea de magneți de plumb și actualizări de conținut pentru fiecare postare pe rețelele sociale.

Partea dificilă este să faci acest lucru într-un mod în care conținutul tău să nu fie penalizat pentru partajarea de „linkuri externe”, cum ar fi site-ul tău.

Vorbesc despre cum să fac acest lucru, folosind mai multe hack-uri interesante de link-uri externe în Programul meu de accelerare LinkedIn.

Creați o listă de e-mail

Bine, minunat...

Oamenii vă vizitează site-ul web.

Dar, cum vă puteți asigura că aceștia vă vor vizita site-ul în mod repetat în viitor?

În lumea în ritm rapid de astăzi, este foarte ușor să te distragi și apoi să uiți de asta.

Cel mai bun mod de a preveni acest lucru este construirea unei liste de e-mail.

Formulare optin

Acest lucru vă permite să mențineți oamenii la curent prin buletine informative săptămânale sau lunare! Vă puteți alătura al meu prin intermediul acestui link!

Acest lucru funcționează perfect și cu magneții de plumb și cu actualizări de conținut.

Magneți de plumb

Pe site-ul meu, puteți descărca Ghidul meu LinkedIn pentru hashtag-uri.

Odată ce oamenii și-au introdus numele și adresa de e-mail, vor primi linkul de descărcare în căsuța lor de e-mail.

Amintiți-vă: adresa dvs. de e-mail și site-ul web sunt singurele două lucruri pe care le dețineți cu adevărat.

LinkedIn vs lista de e-mailuri

Ce crezi că este mai puternic?

Să ai 100.000 de urmăritori pe o singură platformă de socializare?

Sau să ai 100.000 de persoane pe lista ta de e-mail?

Dacă rețeaua de socializare s-ar închide sau și-ar schimba radical algoritmul, ești într-o formă proastă.

De obicei, rețelele de socializare nu anunță schimbări; se întâmplă doar de la o zi la alta.

Când o fac, adesea este prea târziu. Anunțul dvs. de a trece pe o altă platformă ar putea să nu mai fie văzut de majoritatea oamenilor.

Pe de altă parte, e-mailurile vor funcționa întotdeauna (presupunând că oferiți întotdeauna valoare și nu sunt niciodată percepute ca spam).

Dacă aveți persoane pe mai multe rețele de socializare ȘI pe lista dvs. de e-mail, puteți doar să informați pe toată lumea că acum vă concentrați pe alte rețele de socializare.

Dacă doriți să aflați cum să vă creșteți lista de e-mail prin LinkedIn, alăturați-vă programului meu LinkedIn Accelerator astăzi.

Construiți rețele puternice

Rețelele sociale nu pot fi niciodată o stradă cu sens unilateral de la influenți la adepți tot timpul.

Trebuie să construiești relații reale cu publicul tău.

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este interacțiunea cu alți influenți sub formă de comentarii și distribuiri.

Lăsați comentarii semnificative ori de câte ori cineva publică conținut grozav și începe conversații.

Consultați programul meu LinkedIn Accelerator pentru a afla cum să faceți acest lucru cel mai eficient.

Accentul tău ar trebui să fie pe crearea unui angajament autentic și pe construirea de prietenii reale, niciodată pe „angajarea” pentru a obține ceva înapoi.

Dacă poți face acest lucru, vei crea o rețea puternică de influenți care au aceleași gânduri, care sunt mai mult decât fericiți să-și întoarcă favoarea și să se implice cu conținutul tău.

Dacă toată lumea din rețeaua dvs. împărtășește interese similare, este foarte probabil ca publicul dvs. să fie interesat de conținutul lor, iar publicul lor de al dvs.

În acest fel, puteți să polenizați rapid reciproc publicul, să creșteți mai repede împreună și, ca beneficii suplimentare, să creați mai multă implicare pentru conținutul celuilalt.

Acest lucru declanșează, în schimb, majoritatea algoritmilor de social media să creadă că conținutul este de înaltă relevanță și calitate și va ajunge la mai mulți oameni în mod organic.