Änderungen am LinkedIn-Algorithmus

Wie LinkedIn plötzlich cool wurde

2017 waren alle aufgeregt. LinkedIn hatte sich neu erfunden.

Sie galt nicht mehr als langweilige Datenbank für Lebensläufe, sondern mit 500 Millionen aktiven Nutzern als Publishing-Plattform Nummer 1 für geschäftsrelevante Inhalte.

LinkedIn bot zunächst vier Inhaltstypen an: LinkedIn Pulse-Artikel, Nur-Text-Posts, Foto-Posts und Link-Posts.

Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugte lange Zeit reine Textbeiträge in seinem Newsfeed.

Ein gut geschriebener Textbeitrag könnte leicht viral werden und 10.000 bis 100.000 Aufrufe anziehen.

Einige Posts wurden sogar mehrere Millionen Mal aufgerufen, sowie Tausende von Likes, Kommentaren und Shares.

Als LinkedIn native Videos auf seiner Plattform einführte, begann die Anzahl der Impressionen für Textbeiträge zugunsten von Videos zu sinken.

Plötzlich waren die Ersteller von Inhalten gezwungen, Videobeiträge zu erstellen, um wieder in den Newsfeeds anderer Leute zu erscheinen.

Hochwertige Videos können leicht 10.000 bis 50.000 Aufrufe erzielen.

Geschäfts- und marketingorientierte Videos schnitten sehr gut ab.

Aber auch Videos über Karriereberatung, Mentalität und Erfolg im Leben haben einen tollen Job gemacht.

Der Rückgang der organischen Reichweite

Im September 2018 führte LinkedIn einige radikale Änderungen an seinem Newsfeed-Algorithmus ein.

Die meisten Content-Ersteller stellten bei allen ihren Beiträgen einen deutlichen Rückgang ihrer organischen Reichweite von 50 % und mehr fest.

Die große Frage war: Wo sind all die Aufrufe hingegangen?

Ich habe ein wenig recherchiert und vier Muster festgestellt:

• Die Anzahl der Anzeigen im Newsfeed hatte zugenommen
• Eine beträchtliche Anzahl interner Anzeigen für die LinkedIn-Lernplattform und bestimmte Kurse tauchten auf
• LinkedIn-Influencer mit einem blauen Symbol begannen, mehr Engagement zu erhalten
• Externe Artikel auf großen Medienkanälen erhielten Tausende von Likes.

Mehr zu meiner Analyse kannst du in meinem Artikel über organische Reichweite auf LinkedIn nachlesen.

Kuratierte Inhalte der LinkedIn-Redaktion

Hier sind einige Beispiele für LinkedIn-Inhalte mit hohem Engagement.

Es ist wichtig zu beachten, dass die folgenden zwei Artikel nicht von LinkedIn-Mitgliedern „geteilt“ wurden.

Sie wurden nativ in den Newsfeed für Personen eingefügt, die bestimmten Hashtags folgen. (Um zu verstehen, wie LinkedIn Hashtags funktionieren, lesen Sie meinen LinkedIn Hashtag Master Guide.)

Die wahrscheinlichste Erklärung für das extreme Engagement ist, dass ein LinkedIn-Redakteur diese Artikel manuell kuratiert und ihnen einen manuellen Schub gegeben hat, um andere Newsfeed-Inhalte zu übertreffen.

Eine weitere Beobachtung, die ich gemacht habe, war, dass Artikel AMP-Versionen waren, was bedeutet, dass eine zwischengespeicherte Version über LinkedIn selbst bereitgestellt wurde.

Werfen Sie einen Blick auf das kleine Blitzsymbol rechts neben dem Domainnamen.

Inhalte von offiziellen LinkedIn Influencern

Vor dem „Drop“ hatten LinkedIn Influencer im Durchschnitt, mit wenigen Ausnahmen, eine viel geringere Anzahl an Impressions und Engagements im Newsfeed.

Jetzt erhalten die meisten Posts im Durchschnitt viel Engagement.

Hier ist ein Beispiel für einen typischen LinkedIn Influencer Post:

Werbung für LinkedIn-Produkte

LinkedIn Learning (früher bekannt als Linda.com) ist jetzt Teil von LinkedIn Premium.

Daher versucht LinkedIn, Kurse voranzutreiben und ein Bewusstsein für seine Plattform zu schaffen, indem es aktiv bestimmte Kurse im LinkedIn-Newsfeed teilt, die sich häufig auf bestimmte Fähigkeiten beziehen, die im LinkedIn-Profil von Personen aufgeführt sind.

Warum ändert LinkedIn seinen Algorithmus?

Auch wenn es uns nicht gefällt, LinkedIn ist in erster Linie eine gewinnorientierte Organisation.

Laut der dritten vierteljährlichen SEC-Einreichung von LinkedIn im Jahr 2016 beliefen sich die Jahreseinnahmen auf 960 Millionen US-Dollar.

Für eine genaue Aufschlüsselung dieses Betrags müssen wir uns auf Daten aus dem Jahr 2016 stützen.

Nachdem LinkedIn von Microsoft übernommen wurde, veröffentlichte Microsoft keine detaillierte Aufschlüsselung mehr und erwähnt nur „LinkedIn-Einnahmen bestanden hauptsächlich aus Einnahmen von Talent Solutions“. in seinem dritten Quartal 2018 Form 10Q.

Die drei Haupteinnahmequellen von LinkedIn im Jahr 2016 waren:

• Talent Solutions (Recruitment) mit 623 Millionen US-Dollar (65 % des Gesamtumsatzes)
• Marketinglösungen (Anzeigen) mit 175 Millionen US-Dollar (18 % des Gesamtumsatzes)
• Premium-Abonnements (Verkäufe) mit 162 Millionen US-Dollar (17 % des Gesamtumsatzes).

Nun, 175 Millionen US-Dollar sind eine Menge Geld, und LinkedIn wäre dumm zu erwarten, dass die Leute für teure LinkedIn-Anzeigen bezahlen würden, wenn Unternehmen die gleichen Ergebnisse organisch erzielen könnten, anstatt dafür zu bezahlen.

Anstatt virale Inhalte zu erstellen, um den perfekten Kandidaten für eine neue Stellenausschreibung anzuziehen, möchte LinkedIn, dass Unternehmen in ein LinkedIn Recruiter-Abonnement investieren.

Gleiches gilt für den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. LinkedIn möchte, dass Unternehmen LinkedIn Ads kaufen und in ein LinkedIn Sales Navigator-Abonnement investieren, idealerweise für das gesamte Vertriebs- und Marketingteam des Unternehmens.

Was können Sie tun, um die Auswirkungen der Algorithmusänderungen auf LinkedIn abzumildern?

Leider können Sie an der Unternehmensstrategie von LinkedIn nicht viel ändern.

Algorithmusänderungen sind Teil des Social Media Marketings. Wir haben in der Vergangenheit viele ähnliche Änderungen gesehen.

Das prominenteste Beispiel sind Facebook-Seiten, deren organische Reichweite heute fast nicht mehr vorhanden ist.

Beschwerden darüber änderten weder die Meinung von Facebook noch die von LinkedIn.

Was wir tun können, ist, das Beste aus der Situation zu machen und daran zu arbeiten, uns zukunftssicher zu machen.

Hier sind meine Top-Empfehlungen:

1. Diversifizieren Sie Ihre Inhalte und Verbreitung
2. Bauen Sie eine starke Marke auf
3. Verwandeln Sie Ihre Website in einen Magneten zur Lead-Generierung
4. Erweitern Sie eine E-Mail-Liste mit potenziellen Kunden
5. Bauen Sie starke Netzwerke auf
6. Nehmen Sie an meinem LinkedIn Accelerator-Programm teil

Diversifizierung und Verbreitung von Inhalten

Es ist nie eine gute Idee, sich nur auf einen bestimmten Inhaltstyp zu verlassen.

Social-Media-Netzwerke nehmen ständig Änderungen an ihren bevorzugten Inhaltstypen vor.

Die Beherrschung und Erstellung Ihres eigenen maßgeschneiderten Content-Mix für Ihre LinkedIn-Strategie ist ein sehr wichtiger Aspekt meines LinkedIn Accelerator-Programms.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, welche Faktoren Sie in Ihre LinkedIn-Strategie einfließen lassen müssen:

Inhaltstypen

Davor schützt man sich am besten, wenn man mehrere Inhaltstypen gleichzeitig beherrscht.

• Texte
• Fotos
• Videos
• Artikel
• Live-Streaming
• Geschichten
• E-Mails
• Engagement

Wenn ein soziales Netzwerk mehr als einen Inhaltstyp unterstützt, z. B. Facebook oder LinkedIn, stellen Sie sicher, dass Sie sie mischen.

Größe und Tiefe des Inhaltsblocks

Nicht nur die Inhaltsart ist wichtig, sondern auch ihre Tiefe. Ich unterteile Inhaltstypen immer in drei verschiedene Chunk-Größen:

• Lang (Artikel, Podcasts, YouTube-Videos, Live-Streaming, ...)
• Kurz (Text, Fotoposts mit Beschreibungen, ...)
• Micro (Tweets, LinkedIn Stories, ...)

Content-Workflow-Optimierung und Umnutzungsstrategie

Wenn Sie mehrere Inhaltstypen und Chunk-Größen integrieren möchten, ist es wichtig, einen Workflow für die Inhaltserstellung zu erstellen, der zu Ihrem Zeitplan passt und eine Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten enthält, um Zeit und Ressourcen zu sparen.

Nehmen Sie eine Idee und erstellen Sie daraus mehrere Formen von Inhalten.

• Ein Artikel kann in vielen kurzen Textbeiträgen zusammengefasst werden
• Derselbe Text kann eine Beschreibung für einen Bildbeitrag werden
• Sie können in einem Video über einen Artikel, Text oder ein Foto sprechen
• Sie können aus längeren Videos kurze Clips erstellen und diese auf anderen Plattformen veröffentlichen
• Videos können in Audiodateien umgewandelt und Teil eines Podcasts werden

Es gibt eine Million verschiedene Möglichkeiten, Inhalte in großen Mengen zu erstellen und wiederzuverwenden, verwenden Sie sie.

Verwenden Sie unterschiedliche Inhaltstypen für unterschiedliche Zielgruppen

Manche Menschen sind visueller; andere lesen lieber Texte. Indem Sie es mischen, ziehen Sie ein vielfältiges Publikum an und jeder kann Ihre Inhalte genießen.

Durch die Verwendung verschiedener Inhaltstypen können Sie auch unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.

Erstellen Sie Inhalte unterschiedlicher Größe und veröffentlichen Sie sie erneut in allen sozialen Netzwerken.

Content-Strategie für mehrere Platzierungen

Profitieren Sie innerhalb jedes sozialen Netzwerks von den verschiedenen Kanälen. Auf Facebook und LinkedIn können Sie beispielsweise Inhalte in Ihrem persönlichen Profil, auf einer Unternehmensseite und in Gruppen veröffentlichen. Alle Kanäle nutzen!

Manche Social-Media-Netzwerke werden anfangs langsamer wachsen als andere, und das ist völlig in Ordnung. Es ist wichtig, dass Sie es den Menschen ermöglichen, Ihre Inhalte zu konsumieren, wo immer sie sich befinden.

Viele Menschen sind in einem Social-Media-Netzwerk sehr aktiv und verbringen dann eine Weile Zeit auf anderen Plattformen.

Indem Sie überall sind, passen Sie sich an ihre sich ständig ändernden Gewohnheiten und Stimmungen an.

„Wenn der Berg nicht zu Muhammad kommt, muss Muhammad zum Berg gehen“

~ Franz Bacon

Bauen Sie eine starke Marke für Ihr Unternehmen auf

Die Schaffung einer persönlichen Marke für sich selbst oder einer traditionelleren Marke für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen ist eine der wirksamsten Möglichkeiten, um gegen Änderungen der Social-Media-Algorithmen widerstandsfähig zu werden.

In meinem LinkedIn Accelerator-Programm spreche ich viel über den Aufbau einer starken Marke auf LinkedIn. SO wichtig ist es!

Wenn Sie zulassen, dass Menschen eine emotionale Bindung zu Ihnen und Ihrer Mission aufbauen, passiert etwas sehr Interessantes ...

Die Leute werden anfangen, nach dir zu suchen, wenn du nicht mehr in ihrem Newsfeed auftauchst.

Wenn die Leute lieben, was Sie tun, möchten sie sich mit Ihnen verbinden.

Machen Sie es ihnen so einfach wie möglich, indem Sie alle Ihre Social-Media-Kanäle über alle Ihre sozialen Profile, Inhalte und Websites hinweg bewerben.

Selbst wenn Sie nicht mehr so ​​häufig im Newsfeed von jemandem auftauchten wie zuvor, konnte diese Person Ihre Inhalte dennoch in anderen Netzwerken sehen.

Und dann, wer weiß, teilen Sie Ihre Facebook-Inhalte mit LinkedIn oder umgekehrt.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Website

Ihre Website-Strategie ist so wichtig!

Wieso den?

Weil man Social-Media-Netzwerken nie wirklich vertrauen kann. Sie könnten ohne Vorankündigung über Nacht abschalten oder zumindest die organische Reichweite auf ein unhaltbares Niveau lähmen.

Ihre Website hingegen bleibt immer unter Ihrer Kontrolle.

Erstellen Sie einen Social-Media-Funnel und strukturieren Sie Ihre Inhalte, um Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen.

Eine der besten Methoden, dies zu tun, ist die Erstellung von Lead-Magneten und Inhalts-Upgrades für jeden Social-Media-Beitrag.

Der schwierige Teil besteht darin, dies so zu tun, dass Ihre Inhalte nicht für das Teilen von „externen Links“ wie Ihrer Website bestraft werden.

Ich spreche darüber, wie man das macht, indem ich mehrere coole Hacks für externe Links in meinem LinkedIn Accelerator-Programm verwende.

Erstellen Sie eine E-Mail-Liste

Okay, super...

Leute besuchen Ihre Website.

Aber wie können Sie sicherstellen, dass sie Ihre Website in Zukunft immer wieder besuchen?

In der heutigen schnelllebigen Welt ist es sehr einfach, sich ablenken zu lassen und es dann zu vergessen.

Der beste Weg, dies zu verhindern, ist der Aufbau einer E-Mail-Liste.

Optin-Formulare

Auf diese Weise können Sie die Leute über wöchentliche oder monatliche Newsletter auf dem Laufenden halten! Du kannst mir über diesen Link beitreten!

Das funktioniert auch perfekt mit Lead-Magneten und Content-Upgrades.

Bleimagnete

Auf meiner Website können Sie meinen LinkedIn Hashtag Guide herunterladen.

Sobald die Leute ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse eingegeben haben, erhalten sie den Download-Link in ihrem Posteingang.

Denken Sie daran: Ihre E-Mail-Adresse und Ihre Website sind die einzigen beiden Dinge, die Ihnen wirklich gehören.

LinkedIn vs. E-Mail-Liste

Was ist deiner Meinung nach mächtiger?

100.000 Follower auf einer Social-Media-Plattform haben?

Oder 100.000 Personen auf Ihrer E-Mail-Liste haben?

Wenn das Social-Media-Netzwerk seinen Algorithmus schließen oder dramatisch ändern würde, sind Sie in einem schlechten Zustand.

Normalerweise kündigen soziale Netzwerke keine Änderungen an; sie passieren einfach von einem tag auf den anderen.

Wenn sie es tun, ist es oft zu spät. Ihre Ankündigung, zu einer anderen Plattform zu wechseln, wird möglicherweise von der Mehrheit der Menschen nicht mehr gesehen.

Auf der anderen Seite funktionieren E-Mails immer (vorausgesetzt, Sie bieten immer einen Mehrwert und werden nie als Spam wahrgenommen).

Wenn Sie Personen in mehreren sozialen Netzwerken UND auf Ihrer E-Mail-Liste haben, können Sie einfach alle darüber informieren, dass Sie sich jetzt auf andere soziale Netzwerke konzentrieren.

Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihre E-Mail-Liste über LinkedIn erweitern können, treten Sie noch heute meinem LinkedIn Accelerator-Programm bei.

Bauen Sie leistungsstarke Netzwerke auf

Social Media darf niemals eine einseitige Einbahnstraße von Influencern zu Followern sein.

Sie müssen echte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen.

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Interaktion mit anderen Influencern in Form von Kommentaren und Teilen.

Hinterlassen Sie aussagekräftige Kommentare, wenn jemand großartige Inhalte veröffentlicht, und beginnen Sie Gespräche.

Sehen Sie sich mein LinkedIn Accelerator-Programm an, um zu erfahren, wie Sie dies am effizientesten tun.

Ihr Fokus sollte darauf liegen, echtes Engagement zu schaffen und echte Freundschaften aufzubauen, niemals darauf, sich zu „engagieren“, um etwas zurückzubekommen.

Wenn Ihnen das gelingt, bauen Sie ein starkes Netzwerk gleichgesinnter Influencer auf, die sich gerne revanchieren und sich im Gegenzug mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Wenn alle in Ihrem Netzwerk ähnliche Interessen teilen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zielgruppe an ihren Inhalten interessiert ist und ihre Zielgruppe an Ihren.

Auf diese Weise können Sie das Publikum des anderen schnell gegenseitig befruchten, schneller zusammen wachsen und als zusätzlichen Vorteil mehr Engagement für die Inhalte des anderen schaffen.

Dies wiederum veranlasst die meisten Social-Media-Algorithmen zu der Annahme, dass der Inhalt von hoher Relevanz und Qualität ist und organisch mehr Menschen erreichen wird.