LinkedIn Algoritması Değişiklikleri

LinkedIn Nasıl Aniden Havalı Oldu?

2017'de herkes heyecanlanmaya başladı. LinkedIn kendini yeniden icat etmişti.

Artık CV'ler için sıkıcı bir veritabanı olarak değil, 500 milyon aktif kullanıcıyla işle ilgili içerik için 1 numaralı yayın platformu olarak görülüyordu.

LinkedIn başlangıçta dört içerik türü sundu: LinkedIn Pulse makaleleri, salt metin gönderileri, fotoğraf gönderileri ve bağlantı gönderileri.

Uzun bir süre, LinkedIn algoritması, haber akışlarında salt metin gönderilerini tercih etti.

İyi yazılmış bir metin gönderisi kolayca viral olabilir ve 10.000 ila 100.000 görüntüleme çekebilir.

Hatta bazı gönderiler birkaç milyon görüntülemenin yanı sıra binlerce beğeni, yorum ve paylaşım aldı.

LinkedIn, platformuna yerel videoyu tanıttığında, metin gönderilerinin gösterim sayısı videolar lehine düşmeye başladı.

Aniden içerik oluşturucular, diğer insanların haber akışlarında tekrar görünmek için video gönderileri oluşturmaya zorlandı.

Yüksek kaliteli videolar 10.000 ila 50.000 görüntülemeyi kolayca görebilir.

İş ve pazarlama odaklı videolar çok iyi performans gösterdi.

Ama aynı zamanda kariyer tavsiyesi, zihniyet ve hayattaki başarı hakkındaki video da harika bir iş çıkardı.

Organik Erişimdeki Düşüş

Eylül 2018'de LinkedIn, haber akışı algoritmasında bazı radikal değişiklikler yaptı.

Çoğu içerik oluşturucu, tüm gönderilerinde organik erişimlerinde %50 ve üzerinde önemli bir düşüş fark etti.

Büyük soru şuydu: Tüm görüşler nereye gitti?

Biraz araştırma yaptım ve dört model fark ettim:

• Haber akışındaki reklam sayısı arttı
• LinkedIn öğrenim platformu ve belirli kurslar için önemli sayıda dahili reklam görünmeye başladı
• Mavi simgeli LinkedIn Influencerları daha fazla etkileşim almaya başladı
• Büyük medya kuruluşlarındaki harici makaleler binlerce beğeni aldı.

LinkedIn'deki organik erişim hakkındaki makalemde analizimi daha ayrıntılı olarak okuyabilirsiniz.

LinkedIn editoryal ekibi tarafından küratörlüğünde içerik

İşte yüksek miktarda etkileşim içeren birkaç LinkedIn içeriği örneği.

Aşağıdaki iki makalenin LinkedIn üyeleri tarafından "paylaşma" olmadığına dikkat etmek önemlidir.

Belirli hashtag'leri takip eden insanlar için haber akışına doğal olarak enjekte edildiler. (LinkedIn hashtag'lerinin nasıl çalıştığını anlamak için LinkedIn Hashtag Master Kılavuzuma bakın.)

Aşırı katılım için en olası açıklama, bir LinkedIn editörünün bu makaleleri manuel olarak küratörlüğünü yapması ve diğer haber akışı içeriğini geride bırakmaları için onlara manuel bir destek vermesidir.

Yaptığım başka bir gözlem, makalelerin AMP sürümleri olduğuydu, yani önbelleğe alınmış bir sürümün LinkedIn'in kendisi aracılığıyla sunulduğu anlamına geliyordu.

Alan adının sağındaki minik şimşek simgesine bir göz atın.

Resmi LinkedIn etkileyicilerinden içerik

"Bırak" öncesinde LinkedIn Etkileyenler, birkaç istisna dışında, ortalama olarak çok daha düşük sayıda gösterime ve haber akışına katılıma sahipti.

Artık çoğu gönderi ortalama olarak daha fazla etkileşim alıyor.

İşte tipik bir LinkedIn Influencer gönderisinin bir örneği:

LinkedIn ürünlerinin tanıtımı

LinkedIn Learning (eski adıyla Linda.com) artık LinkedIn Premium'un bir parçasıdır.

Bu nedenle, LinkedIn, LinkedIn haber akışında, genellikle kişilerin LinkedIn profillerinde listelenen belirli becerilerle ilgili belirli kursları aktif olarak paylaşarak kursları zorlamaya ve platformu için farkındalık yaratmaya çalışıyor.

LinkedIn Neden Algoritmasını Değiştiriyor?

Beğenmesek bile, LinkedIn her şeyden önce kar amacı gütmeyen bir kuruluştur.

LinkedIn'in 2016'daki üçüncü üç aylık SEC dosyasına göre, yıllık kazancı 960 milyon dolardı.

Bu miktarın kesin bir dökümü için 2016 verilerine güvenmemiz gerekiyor.

LinkedIn Microsoft tarafından satın alındıktan sonra, ayrıntılı bir döküm yayınlamayı durdurdu ve yalnızca "LinkedIn geliri esas olarak Yetenek Çözümlerinden elde edilen gelirden oluşuyor" ifadesini kullandı. 2018 Üçüncü Çeyrek Formu 10Q'da.

LinkedIn'in 2016'daki üç ana gelir kaynağı şunlardı:

• 623 milyon $ (toplam gelirin %65'i) ile Yetenek Çözümleri (İşe Alım)
• 175 milyon $ (toplam gelirin %18'i) ile Pazarlama Çözümleri (Reklamlar)
• 162 milyon $ (toplam gelirin %17'si) ile Premium Abonelikler (Satışlar).

Şimdi, 175 milyon dolar çok para ve şirketler aynı sonuçları onlar için ödeme yapmak yerine organik olarak elde edebilirlerse, insanların pahalı LinkedIn reklamları için ödeme yapmasını beklemek aptallık olur.

LinkedIn, yeni bir iş ilanı için mükemmel adayı çekmek için viral içerik oluşturmak yerine, şirketlerin LinkedIn Recruiter aboneliğine yatırım yapmasını istiyor.

Aynı şey ürün ve hizmet satmak için de geçerlidir. LinkedIn, şirketlerin LinkedIn Reklamları satın almasını ve ideal olarak şirketin tüm satış ve pazarlama ekibi için LinkedIn Sales Navigator aboneliğine yatırım yapmasını istiyor.

Algoritma Değişikliklerinin LinkedIn Üzerindeki Etkisini Azaltmak İçin Ne Yapabilirsiniz?

Ne yazık ki, LinkedIn'in şirket stratejisi hakkında yapabileceğiniz pek bir şey yok.

Algoritma değişiklikleri sosyal medya pazarlamasının bir parçasıdır. Geçmişte buna benzer birçok değişiklik gördük.

En belirgin örnekler, organik erişimin bugün neredeyse hiç olmadığı Facebook Sayfalarıdır.

Bununla ilgili şikayetler Facebook'un fikrini değiştirmedi, LinkedIn'in fikrini de değiştirmedi.

Yapabileceğimiz şey, durumdan en iyi şekilde yararlanmak ve kendimizi geleceğe hazırlamak için çalışmaktır.

İşte en iyi önerilerim:

1. İçeriğinizi ve dağıtımınızı çeşitlendirin
2. Güçlü bir marka oluşturun
3. Web sitenizi potansiyel müşteri yaratma mıknatısına dönüştürün
4. Potansiyel müşterilerle bir e-posta listesi büyütün
5. Güçlü ağlar oluşturun
6. LinkedIn Hızlandırıcı Programıma Katılın

İçerik çeşitlendirmesi ve dağıtımı

Yalnızca belirli bir içerik türüne güvenmek asla iyi bir fikir değildir.

Sosyal medya ağları her zaman tercih ettikleri içerik türlerinde sürekli değişiklikler yapmaktadır.

LinkedIn stratejiniz için kendi ısmarlama içerik karışımınızı oluşturmak ve ustalaşmak, LinkedIn Hızlandırıcı Programımın çok önemli bir yönüdür.

İşte LinkedIn stratejinize dahil etmeniz gereken faktörlerin kısa bir özeti:

içerik türleri

Kendinizi buna karşı korumanın en iyi yolu, aynı anda birkaç içerik türüne hakim olmaktır.

• metinler
• Fotoğraflar
• Videolar
• Nesne
• Canlı yayın
• hikayeler
• e-postalar
• Nişanlanmak

Bir sosyal medya ağı, örneğin Facebook veya LinkedIn gibi birden fazla içerik türünü destekliyorsa, bunları karıştırdığınızdan emin olun.

İçerik yığın boyutu ve derinliği

Yalnızca içerik türü değil, aynı zamanda derinliği de önemlidir. İçerik türlerini her zaman üç farklı yığın boyutuna ayırırım:

• Uzun (Makaleler, podcast'ler, YouTube videoları, canlı akış, ...)
• Kısa (Metin, açıklamalı fotoğraf gönderileri, ...)
• Mikro (Tweetler, LinkedIn hikayeleri, ...)

İçerik iş akışı optimizasyonu ve yeniden kullanım stratejisi

Birkaç içerik türünü ve yığın boyutunu birleştirmek istiyorsanız, zamanlamanıza uyan ve zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için bir içerik yeniden kullanım stratejisi içeren bir içerik oluşturma iş akışı oluşturmanız önemlidir.

Bir fikir alın ve ondan birden çok içerik biçimi oluşturun.

• Bir makale birçok kısa biçimli metin gönderisinde özetlenebilir
• Aynı metin, bir resim gönderisinin açıklaması olabilir
• Bir videoda bir makale, metin veya fotoğraf hakkında konuşabilirsiniz.
• Daha uzun videolardan kısa klipler oluşturabilir ve bunları diğer platformlarda yayınlayabilirsiniz.
• Videolar ses dosyalarına dönüştürülebilir ve bir podcast'in parçası olabilir

Toplu olarak içerik oluşturmanın ve onu yeniden kullanmanın milyonlarca farklı yolu vardır, bunları kullanın.

Farklı kitleler için farklı içerik türleri kullanın

Bazı insanlar daha görseldir; diğerleri metinleri okumayı tercih eder. Karıştırarak, farklı bir kitleyi çekersiniz ve herkes içeriğinizin keyfini çıkarabilir.

Farklı içerik türleri kullanmak, farklı kitleleri çekmenize de olanak tanır.

Farklı yığın boyutlarında içerik oluşturun ve bunları tüm sosyal medya ağlarında yeniden yayınlayın.

Çoklu yerleşim içerik stratejisi

Her sosyal ağda farklı kanallardan yararlanın. Örneğin, Facebook ve LinkedIn'de kişisel profilinizde, bir şirket sayfasında ve gruplar halinde içerik yayınlayabilirsiniz. Tüm kanalları kullanın!

Bazı sosyal medya ağları başlangıçta diğerlerinden daha yavaş büyüyecek ve bu gayet normal. Önemli olan, insanların nerede olurlarsa olsunlar içeriğinizi tüketmelerine izin vermenizdir.

Birçok kişi bir sosyal medya ağında çok aktiftir ve daha sonra bir süre diğer platformlarda vakit geçirir.

Her yerde olmakla, onların sürekli değişen alışkanlıklarına ve ruh hallerine uyum sağlıyorsunuz.

"Eğer dağ Muhammed'e gelmiyorsa, Muhammed dağa gitmelidir"

~ Francis Bacon

İşletmeniz için güçlü bir marka oluşturun

Kendiniz için kişisel bir marka veya şirketiniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz için daha geleneksel bir marka oluşturmak, herhangi bir sosyal medya algoritması değişikliğine karşı dirençli olmanın en güçlü yollarından biridir.

LinkedIn Hızlandırıcı Programımda LinkedIn'de güçlü bir marka oluşturmak hakkında çok konuşuyorum. BU KADAR önemli!

İnsanların sizinle ve misyonunuzla duygusal bir bağ kurmasına izin verirseniz, çok ilginç bir şey olur...

Artık haber akışlarında görünmüyorsanız, insanlar sizi aramaya başlar.

İnsanlar yaptığınız şeyi seviyorsa, sizinle bağlantı kurmak isterler.

Tüm sosyal medya kanallarınızı tüm sosyal profillerinizde, içeriğinizde ve web sitenizde çapraz tanıtarak bunu yapmalarını mümkün olduğunca kolaylaştırın.

Birinin haber akışında eskisi kadar sık ​​görünmeseniz bile, içeriğinizi başka ağlarda görebilirler.

Ve sonra, kim bilir, Facebook içeriğinizi tekrar LinkedIn'de paylaşın veya tam tersi.

Web sitenize odaklanın

Web sitenizin stratejisi çok önemlidir!

Niye ya?

Çünkü sosyal medya ağlarına asla gerçekten güvenemezsiniz. Geceleri haber vermeden kapatabilirler veya en azından organik erişimi sürdürülemez seviyelere indirebilirler.

Web siteniz ise her zaman kontrolünüz altında olacaktır.

Bir sosyal medya hunisi oluşturun ve içeriğinizi insanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlayacak şekilde yapılandırın.

Bunu yapmanın en iyi yöntemlerinden biri, her sosyal medya gönderisi için öncü mıknatıslar ve içerik yükseltmeleri oluşturmaktır.

İşin zor yanı, bunu, içeriğinizin web siteniz gibi "harici bağlantılar" paylaştığı için cezalandırılmayacağı bir şekilde yapmaktır.

LinkedIn Hızlandırıcı Programımda birkaç harika harici bağlantı hack kullanarak bunun nasıl yapılacağı hakkında konuşuyorum.

Bir e-posta listesi oluşturun

Tamam harika...

İnsanlar web sitenizi ziyaret ediyor.

Ancak, gelecekte web sitenizi tekrar tekrar ziyaret edeceklerinden nasıl emin olabilirsiniz?

Günümüzün hızlı dünyasında, dikkatin dağılması ve ardından unutmak çok kolaydır.

Bunun olmasını önlemenin en iyi yolu bir e-posta listesi oluşturmaktır.

İsteğe bağlı formlar

Bu, haftalık veya aylık haber bültenleri aracılığıyla insanları döngüde tutmanıza olanak tanır! Bu linkten benimkine katılabilirsin!

Bu aynı zamanda kurşun mıknatıslar ve içerik yükseltmeleriyle de mükemmel şekilde çalışır.

kurşun mıknatıslar

Web sitemde LinkedIn Hashtag Kılavuzumu indirebilirsiniz.

Kişiler adlarını ve e-posta adreslerini girdikten sonra gelen kutularına indirme bağlantısını alacaklardır.

Unutmayın: E-posta adresiniz ve web siteniz, gerçekten sahip olduğunuz iki şeydir.

LinkedIn vs e-posta listesi

Sizce hangisi daha güçlü?

Bir sosyal medya platformunda 100.000 takipçiye sahip olmak için mi?

Veya e-posta listenizde 100.000 kişinin olmasını mı?

Sosyal medya ağı kapanırsa veya algoritmasını önemli ölçüde değiştirirse, kötü durumdasınız demektir.

Genellikle sosyal medya ağları değişiklikleri duyurmaz; sadece bir günden diğerine oluyorlar.

Bunu yaptıklarında, genellikle çok geç olur. Başka bir platforma geçme duyurunuz artık çoğu kişi tarafından görülmeyebilir.

Öte yandan, e-postalar her zaman çalışır (her zaman değer sağladığınız ve hiçbir zaman spam olarak algılanmadığınız varsayılırsa).

Birden fazla sosyal medya ağında VE e-posta listenizde insan varsa, herkese şu anda diğer sosyal medya ağlarına odaklandığınızı bildirebilirsiniz.

LinkedIn aracılığıyla e-posta listenizi nasıl büyüteceğinizi öğrenmek istiyorsanız, bugün LinkedIn Hızlandırıcı Programıma katılın.

Güçlü ağlar oluşturun

Sosyal medya asla etkileyicilerden takipçilere her zaman tek taraflı tek yönlü bir yol olamaz.

Hedef kitlenizle gerçek ilişkiler kurmalısınız.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, diğer etkileyicilerle yorum ve paylaşım şeklinde etkileşim kurmaktır.

Birisi harika içerik yayınladığında anlamlı yorumlar bırakın ve sohbetler başlatın.

Bunu en verimli şekilde nasıl yapacağınızı öğrenmek için LinkedIn Hızlandırıcı Programıma göz atın.

Odak noktanız, hiçbir zaman bir şeyi geri almak için "ilgilenmek" değil, gerçek katılım yaratmaya ve gerçek dostluklar kurmaya odaklanmalıdır.

Bunu yapabilirseniz, iyiliğin karşılığını vermekten ve karşılığında içeriğinizle etkileşime geçmekten çok mutlu olan, benzer düşünen etkileyicilerden oluşan güçlü bir ağ oluşturacaksınız.

Ağınızdaki herkes benzer ilgi alanlarını paylaşıyorsa, kitlenizin kendi içerikleriyle ve onların izleyicilerinin de sizinkiyle ilgilenmesi çok muhtemeldir.

Bu şekilde, birbirinizin hedef kitlesini hızla çapraz tozlaştırabilir, birlikte daha hızlı büyüyebilir ve ek avantajlar olarak birbirinizin içeriği için daha fazla etkileşim yaratabilirsiniz.

Bu da, çoğu sosyal medya algoritmasını, içeriğin yüksek düzeyde alakalı ve kaliteli olduğunu ve organik olarak daha fazla kişiye ulaşacağını düşünmeye sevk eder.