Modifications de l'algorithme de LinkedIn

Comment LinkedIn est soudainement devenu cool

En 2017, tout le monde était excité. LinkedIn s'est réinventé.

Il n'était plus considéré comme une base de données ennuyeuse pour les CV, mais comme la plateforme de publication numéro 1 pour le contenu lié aux entreprises avec 500 millions d'utilisateurs actifs.

LinkedIn proposait initialement quatre types de contenu : les articles LinkedIn Pulse, les publications textuelles, les publications photo et les publications liées.

Pendant longtemps, l'algorithme de LinkedIn a privilégié les publications textuelles dans son fil d'actualité.

Un message texte bien écrit pourrait facilement devenir viral et attirer 10 000 à 100 000 vues.

Certaines publications ont même obtenu plusieurs millions de vues, ainsi que des milliers de likes, de commentaires et de partages.

Lorsque LinkedIn a introduit la vidéo native sur sa plateforme, le nombre d'impressions pour les messages texte a commencé à baisser au profit des vidéos.

Soudain, les créateurs de contenu ont été obligés de créer des publications vidéo, pour réapparaître dans les fils d'actualité d'autres personnes.

Des vidéos de haute qualité pourraient facilement voir 10 000 à 50 000 vues.

Les vidéos axées sur les affaires et le marketing ont très bien fonctionné.

Mais aussi la vidéo sur les conseils de carrière, l'état d'esprit et la réussite dans la vie a fait un excellent travail.

La baisse de la portée organique

En septembre 2018, LinkedIn a introduit des changements radicaux dans son algorithme de fil d'actualité.

La plupart des créateurs de contenu ont remarqué une baisse significative de 50 % et plus de leur portée organique dans l'ensemble de leurs publications.

La grande question était : où sont passées toutes les vues ?

J'ai fait quelques recherches et j'ai remarqué quatre modèles:

• Le nombre d'annonces dans le fil d'actualité a augmenté
• Un nombre important d'annonces internes pour la plateforme d'apprentissage LinkedIn et des cours spécifiques ont commencé à apparaître
• Les influenceurs LinkedIn avec une icône bleue ont commencé à obtenir plus d'engagement
• Des articles externes sur de grands médias ont reçu des milliers de likes.

Vous pouvez lire mon analyse plus en détail dans mon article sur la portée organique sur LinkedIn.

Contenu organisé par l'équipe éditoriale de LinkedIn

Voici quelques exemples de contenu LinkedIn avec des taux d'engagement élevés.

Il est important de noter que les deux articles suivants n'ont pas été "partagés" par les membres de LinkedIn.

Ils ont été injectés nativement dans le fil d'actualité pour les personnes qui suivent des hashtags spécifiques. (Pour comprendre le fonctionnement des hashtags LinkedIn, consultez mon Guide principal des hashtags LinkedIn.)

L'explication la plus probable de l'extrême quantité d'engagement est qu'un éditeur de LinkedIn a sélectionné manuellement ces articles et leur a donné un coup de pouce manuel pour surclasser les autres contenus du fil d'actualité.

Une autre observation que j'ai faite était que les articles étaient des versions AMP, ce qui signifie qu'une version en cache était servie via LinkedIn lui-même.

Jetez un œil à la petite icône représentant un éclair à droite du nom de domaine.

Contenu des influenceurs officiels de LinkedIn

Avant le "Drop", les influenceurs LinkedIn avaient en moyenne, à quelques exceptions près, un nombre beaucoup plus faible d'impressions et d'engagement dans le fil d'actualité.

Maintenant, la plupart des publications suscitent en moyenne beaucoup d'engagement.

Voici un exemple de publication typique d'un influenceur LinkedIn :

Promotion des produits LinkedIn

LinkedIn Learning (anciennement connu sous le nom de Linda.com) fait désormais partie de LinkedIn Premium.

En tant que tel, LinkedIn essaie de pousser les cours et de faire connaître sa plate-forme en partageant activement des cours spécifiques, souvent liés à des compétences particulières qui sont répertoriées sur le profil LinkedIn des personnes, dans le fil d'actualité LinkedIn.

Pourquoi LinkedIn change-t-il son algorithme ?

Même si nous ne l'aimons pas, LinkedIn est avant tout une organisation à but lucratif.

Selon le troisième dépôt trimestriel auprès de la SEC de LinkedIn en 2016, ses revenus annuels étaient de 960 millions de dollars.

Pour une ventilation précise de ce montant, il faut se baser sur les données de 2016.

Après l'acquisition de LinkedIn par Microsoft, il a cessé de publier une ventilation détaillée et ne mentionne que "les revenus de LinkedIn consistaient principalement en revenus de Talent Solutions". dans son formulaire 10Q du troisième trimestre 2018.

Les trois principales sources de revenus de LinkedIn en 2016 étaient :

• Talent Solutions (recrutement) avec 623 millions de dollars (65 % du chiffre d'affaires total)
• Solutions marketing (annonces) avec 175 millions de dollars (18 % du chiffre d'affaires total)
• Abonnements Premium (ventes) avec 162 millions de dollars (17 % du chiffre d'affaires total).

Maintenant, 175 millions de dollars, c'est beaucoup d'argent, et LinkedIn serait insensé de s'attendre à ce que les gens paient pour des publicités LinkedIn coûteuses si les entreprises pouvaient obtenir les mêmes résultats de manière organique au lieu de les payer.

Au lieu de créer du contenu viral pour attirer le candidat idéal pour une nouvelle offre d'emploi, LinkedIn souhaite que les entreprises investissent dans un abonnement LinkedIn Recruiter.

Il en va de même pour la vente de produits et de services. LinkedIn souhaite que les entreprises achètent des publicités LinkedIn et investissent dans un abonnement LinkedIn Sales Navigator, idéalement pour l'ensemble de l'équipe commerciale et marketing de l'entreprise.

Que pouvez-vous faire pour atténuer l'impact des changements d'algorithme sur LinkedIn ?

Malheureusement, vous ne pouvez pas faire grand-chose à propos de la stratégie d'entreprise de LinkedIn.

Les changements d'algorithme font partie du marketing des médias sociaux. Nous avons vu de nombreux changements similaires dans le passé.

Les exemples les plus frappants sont les pages Facebook, dont la portée organique est presque inexistante aujourd'hui.

Les plaintes à ce sujet n'ont pas fait changer d'avis Facebook, ni celles de LinkedIn.

Ce que nous pouvons faire, c'est tirer le meilleur parti de la situation et travailler à notre pérennité.

Voici mes principales recommandations :

1. Diversifiez vos contenus et votre diffusion
2. Construire une marque puissante
3. Transformez votre site Web en un aimant de génération de leads
4. Développez une liste de diffusion avec des clients potentiels
5. Construire des réseaux solides
6. Rejoignez mon programme d'accélération LinkedIn

Diversification et diffusion des contenus

Ce n'est jamais une bonne idée de se fier uniquement à un seul type de contenu spécifique.

Les réseaux de médias sociaux modifient constamment leurs types de contenu préférés.

Maîtriser et créer votre propre mix de contenu sur mesure pour votre stratégie LinkedIn est un aspect très important de mon programme LinkedIn Accelerator.

Voici un bref résumé des facteurs que vous devez intégrer dans votre stratégie LinkedIn :

Types de contenu

La meilleure façon de s'en prémunir est de maîtriser plusieurs types de contenus en même temps.

• Des textes
• Photos
• Vidéos
• Des articles
• Diffusion en direct
• Histoires
• E-mails
• Engagement

Si un réseau de médias sociaux prend en charge plusieurs types de contenu, par exemple Facebook ou LinkedIn, assurez-vous de les mélanger.

Taille et profondeur des blocs de contenu

Non seulement le type de contenu est important, mais aussi sa profondeur. Je décompose toujours les types de contenu en trois tailles de blocs différentes :

• Long (Articles, podcasts, vidéos YouTube, live streaming, ...)
• Court (Texte, messages photo avec descriptions, ...)
• Micro (Tweets, histoires LinkedIn, ...)

Stratégie d'optimisation et de réorientation du workflow de contenu

Si vous souhaitez incorporer plusieurs types de contenu et tailles de blocs, il est important de créer un flux de travail de création de contenu qui correspond à votre calendrier et intègre une stratégie de réorientation du contenu pour économiser du temps et des ressources.

Prenez une idée et créez plusieurs formes de contenu à partir de celle-ci.

• Un article peut être résumé dans de nombreux articles de texte courts
• Le même texte peut devenir une description pour une publication d'image
• Vous pouvez parler d'un article, d'un texte ou d'une photo dans une vidéo
• Vous pouvez créer de courts clips à partir d'une vidéo plus longue et les publier sur d'autres plateformes
• Les vidéos peuvent être transformées en fichiers audio et faire partie d'un podcast

Il existe un million de façons différentes de créer du contenu en vrac et de le réutiliser, utilisez-les.

Utiliser différents types de contenu pour différents publics

Certaines personnes sont plus visuelles; d'autres préfèrent lire des textes. En mélangeant, vous attirez un public diversifié et tout le monde peut profiter de votre contenu.

L'utilisation de différents types de contenu vous permet également d'attirer différents publics.

Créez différentes tailles de blocs de contenu et republiez-les sur tous les réseaux sociaux.

Stratégie de contenu multi-emplacements

Au sein de chaque réseau social, profitez des différents canaux. Par exemple, sur Facebook et LinkedIn, vous pouvez publier du contenu sur votre profil personnel, sur une page d'entreprise et dans des groupes. Utilisez tous les canaux !

Certains réseaux de médias sociaux se développeront initialement plus lentement que d'autres, et c'est parfaitement bien. Ce qui est important, c'est que vous permettiez aux gens de consommer votre contenu où qu'ils soient.

De nombreuses personnes sont très actives sur un réseau de médias sociaux, puis passent du temps sur d'autres plateformes pendant un certain temps.

En étant partout, vous vous adaptez à leurs habitudes et à leurs humeurs en constante évolution.

"Si la montagne ne vient pas à Muhammad, alors Muhammad doit aller à la montagne"

~ François Bacon

Construisez une marque puissante pour votre entreprise

Créer une marque personnelle pour vous-même ou une marque plus traditionnelle pour votre entreprise, vos produits et vos services est l'un des moyens les plus puissants de devenir résilient face à tout changement d'algorithme de médias sociaux.

Je parle beaucoup de la construction d'une marque forte sur LinkedIn dans mon programme LinkedIn Accelerator. C'est TELLEMENT important !

Si vous permettez aux gens de créer un lien émotionnel avec vous et votre mission, quelque chose de très intéressant se produit...

Les gens commenceront à vous rechercher si vous n'apparaissez plus dans leur fil d'actualité.

Si les gens aiment ce que vous faites, ils veulent se connecter avec vous.

Facilitez-leur la tâche en faisant la promotion croisée de tous vos canaux de médias sociaux sur tous vos profils sociaux, contenus et sites Web.

Même si vous n'apparaissiez pas dans le fil d'actualité de quelqu'un aussi souvent qu'avant, il pourrait toujours voir votre contenu sur d'autres réseaux.

Et ensuite, qui sait, partagez votre contenu Facebook sur LinkedIn ou vice versa.

Concentrez-vous sur votre site Web

Votre stratégie de site Web est si importante!

Pourquoi?

Parce que vous ne pouvez jamais vraiment faire confiance aux réseaux sociaux. Ils pourraient fermer du jour au lendemain sans préavis, ou au moins paralyser la portée organique à des niveaux insoutenables.

Votre site Web, en revanche, sera toujours sous votre contrôle.

Créez un entonnoir de médias sociaux et structurez votre contenu pour inciter les gens à visiter votre site Web.

L'une des meilleures méthodes pour y parvenir consiste à créer des aimants principaux et des mises à niveau de contenu pour chaque publication sur les réseaux sociaux.

La partie délicate consiste à le faire de manière à ce que votre contenu ne soit pas pénalisé pour le partage de "liens externes" tels que votre site Web.

Je parle de la façon de procéder, en utilisant plusieurs hacks de liens externes sympas dans mon programme LinkedIn Accelerator.

Créer une liste de diffusion

OK super...

Les gens visitent votre site Web.

Mais comment pouvez-vous vous assurer qu'ils visiteront votre site Web encore et encore à l'avenir ?

Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, il est très facile de se laisser distraire puis de l'oublier.

La meilleure façon d'éviter que cela ne se produise est de créer une liste de diffusion.

Formulaires optins

Cela vous permet de tenir les gens au courant via des newsletters hebdomadaires ou mensuelles ! Vous pouvez rejoindre le mien via ce lien !

Cela fonctionne également parfaitement avec les aimants principaux et les mises à niveau de contenu.

Aimants en plomb

Sur mon site Web, vous pouvez télécharger mon guide LinkedIn Hashtag.

Une fois que les gens ont entré leur nom et leur adresse e-mail, ils recevront le lien de téléchargement dans leur boîte de réception.

N'oubliez pas : votre adresse e-mail et votre site Web sont les deux seules choses que vous possédez vraiment.

LinkedIn vs liste de diffusion

Selon vous, qu'est-ce qui est le plus puissant ?

Avoir 100 000 abonnés sur une seule plateforme de médias sociaux ?

Ou d'avoir 100 000 personnes sur votre liste de diffusion ?

Si le réseau de médias sociaux s'arrêtait ou modifiait radicalement son algorithme, vous êtes en mauvaise posture.

Habituellement, les réseaux sociaux n'annoncent pas de changements ; ils se produisent simplement du jour au lendemain.

Quand ils le font, il est souvent trop tard. Votre annonce de passer à une autre plate-forme pourrait ne plus être vue par la majorité des gens.

D'un autre côté, les e-mails fonctionneront toujours (en supposant que vous fournissez toujours de la valeur et que vous ne soyez jamais perçu comme un spam).

Si vous avez des personnes sur plusieurs réseaux sociaux ET sur votre liste de diffusion, vous pouvez simplement informer tout le monde que vous vous concentrez maintenant sur d'autres réseaux sociaux.

Si vous souhaitez apprendre à développer votre liste de diffusion via LinkedIn, rejoignez mon programme d'accélération LinkedIn dès aujourd'hui.

Construire des réseaux puissants

Les médias sociaux ne peuvent jamais être une rue à sens unique allant des influenceurs aux abonnés tout le temps.

Vous devez construire de vraies relations avec votre public.

L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est de dialoguer avec d'autres influenceurs sous forme de commentaires et de partages.

Laissez des commentaires significatifs chaque fois que quelqu'un publie un excellent contenu et démarrez des conversations.

Consultez mon programme d'accélération LinkedIn pour savoir comment le faire le plus efficacement possible.

Votre objectif doit être de créer un véritable engagement et de nouer de véritables amitiés, jamais de « vous engager » pour obtenir quelque chose en retour.

Si vous pouvez le faire, vous créerez un puissant réseau d'influenceurs partageant les mêmes idées qui seront plus qu'heureux de vous rendre la pareille et de s'engager avec votre contenu en retour.

Si tous les membres de votre réseau partagent des intérêts similaires, il est très probable que votre public soit intéressé par leur contenu et leur public par le vôtre.

De cette façon, vous pouvez rapidement croiser l'audience de l'autre, grandir plus rapidement ensemble et, en tant qu'avantages supplémentaires, créer plus d'engagement pour le contenu de l'autre.

En retour, cela déclenche la plupart des algorithmes de médias sociaux en pensant que le contenu est d'une grande pertinence et qualité et atteindra plus de personnes de manière organique.