LinkedIn 알고리즘 변경 사항

게시 됨: 2018-10-01

LinkedIn이 갑자기 멋지게 된 방법

2017년에는 모두가 들떠 있었습니다. LinkedIn은 스스로를 재창조했습니다.

더 이상 CV를 위한 지루한 데이터베이스가 아니라 5억 명의 활성 사용자가 있는 비즈니스 관련 콘텐츠를 위한 최고의 퍼블리싱 플랫폼으로 간주되었습니다.

LinkedIn은 처음에 LinkedIn 펄스 기사, 텍스트 전용 게시물, 사진 게시물 및 링크 게시물의 네 가지 콘텐츠 유형을 제공했습니다.

오랫동안 LinkedIn 알고리즘은 뉴스피드에서 텍스트 전용 게시물을 선호했습니다.

잘 작성된 텍스트 게시물은 쉽게 입소문을 타고 10,000~100,000명의 조회수를 얻을 수 있습니다.

일부 게시물은 수백만 건의 조회수와 수천 건의 좋아요, 댓글, 공유를 받기도 했습니다.

LinkedIn이 플랫폼에 기본 비디오를 도입했을 때 텍스트 게시물에 대한 노출 수가 비디오를 선호하여 감소하기 시작했습니다.

갑자기 콘텐츠 제작자는 다른 사람들의 뉴스피드에 다시 나타나도록 비디오 게시물을 만들어야 했습니다.

고화질 동영상은 10,000~50,000번의 조회수를 쉽게 볼 수 있습니다.

비즈니스 및 마케팅에 중점을 둔 비디오는 매우 잘 수행되었습니다.

그러나 직업 조언, 사고 방식 및 인생에서의 성공에 대한 비디오도 훌륭했습니다.

유기적 도달의 감소

2018년 9월 LinkedIn은 뉴스피드 알고리즘에 몇 가지 급진적인 변경 사항을 도입했습니다.

대부분의 콘텐츠 제작자는 모든 게시물에서 유기적 도달범위가 50% 이상 크게 감소한 것을 확인했습니다.

큰 질문은 다음과 같았습니다. 모든 조회수는 어디로 갔습니까?

나는 약간의 연구를 했고 네 가지 패턴을 발견했습니다.

  • 뉴스피드의 광고 수가 증가했습니다.
  • LinkedIn 학습 플랫폼 및 특정 과정에 대한 상당한 수의 내부 광고가 표시되기 시작했습니다.
  • 파란색 아이콘이 있는 LinkedIn 인플루언서는 더 많은 참여를 얻기 시작했습니다.
  • 대형 언론사의 외부 기사는 수천 개의 좋아요를 받았습니다.

LinkedIn의 유기적 도달 범위에 대한 내 기사에서 내 분석에 대해 더 자세히 읽을 수 있습니다.

LinkedIn 편집팀에서 선별한 콘텐츠

다음은 참여도가 높은 LinkedIn 콘텐츠의 몇 가지 예입니다.

다음 두 기사는 LinkedIn 회원이 "공유"한 것이 아닙니다.

특정 해시태그를 팔로우하는 사람들을 위해 뉴스피드에 기본적으로 주입되었습니다. (LinkedIn 해시태그가 작동하는 방식을 이해하려면 LinkedIn 해시태그 마스터 가이드를 확인하세요.)

극단적인 참여에 대한 가장 가능성 있는 설명은 LinkedIn 편집자가 이러한 기사를 수동으로 선별하여 다른 뉴스피드 콘텐츠보다 순위가 높은 수동 부스트를 제공했기 때문입니다.

내가 관찰한 또 다른 관찰은 기사가 AMP 버전이라는 것이었습니다. 즉, 캐시된 버전은 LinkedIn 자체를 통해 제공되었습니다.

도메인 이름 오른쪽에 있는 작은 번개 아이콘을 보십시오.

공식 LinkedIn 인플루언서의 콘텐츠

링크드인 인플루언서는 "삭제"하기 전에 몇 가지 예외를 제외하고 평균적으로 뉴스피드에서 훨씬 더 적은 수의 노출과 참여를 보였습니다.

이제 대부분의 게시물은 평균적으로 많은 참여를 얻습니다.

다음은 일반적인 LinkedIn 인플루언서 게시물의 예입니다.

LinkedIn 제품 홍보

LinkedIn Learning(이전의 Linda.com)은 이제 LinkedIn Premium의 일부입니다.

따라서 LinkedIn은 LinkedIn 뉴스피드에서 사람들의 LinkedIn 프로필에 나열된 특정 기술과 관련된 특정 과정을 적극적으로 공유하여 과정을 추진하고 플랫폼에 대한 인지도를 높이려고 노력하고 있습니다.

LinkedIn이 알고리즘을 변경하는 이유는 무엇입니까?

마음에 들지 않더라도 LinkedIn은 최고의 영리 단체입니다.

링크드인의 2016년 3분기 SEC 보고서에 따르면 연간 수입은 9억6000만 달러였다.

이 금액을 정확하게 분석하려면 2016년 데이터에 의존해야 합니다.

LinkedIn이 Microsoft에 인수된 후 자세한 분석 게시를 중단하고 "LinkedIn 수익은 주로 Talent Solutions의 수익으로 구성됨"만 언급합니다. 2018년 3분기 양식 10Q에서.

2016년 LinkedIn의 세 가지 주요 수입원은 다음과 같습니다.

  • 6억 2,300만 달러(총 매출의 65%)를 보유한 Talent Solutions(채용)
  • 1억 7,500만 달러의 마케팅 솔루션(광고)(총 수익의 18%)
  • 1억 6,200만 달러(총 수익의 17%)가 있는 프리미엄 구독(판매).

이제 1억 7,500만 달러는 많은 돈이며 회사가 비용을 지불하는 대신 유기적으로 동일한 결과를 얻을 수 있다면 사람들이 비싼 LinkedIn 광고에 대해 비용을 지불할 것이라고 기대하는 것은 어리석은 일입니다.

LinkedIn은 새로운 구인에 대한 완벽한 후보자를 유치하기 위해 바이럴 콘텐츠를 만드는 대신 회사가 LinkedIn 리크루터 구독에 투자하기를 원합니다.

제품과 서비스를 판매하는 경우에도 마찬가지입니다. LinkedIn은 회사가 LinkedIn 광고를 구매하고 LinkedIn Sales Navigator 구독에 투자하기를 원합니다. 이상적으로는 회사의 전체 영업 및 마케팅 팀에 적합합니다.

LinkedIn에서 알고리즘 변경의 영향을 완화하려면 무엇을 할 수 있습니까?

불행히도 LinkedIn의 회사 전략에 대해 할 수 있는 일은 많지 않습니다.

알고리즘 변경은 소셜 미디어 마케팅의 일부입니다. 우리는 과거에 비슷한 변화를 많이 보아왔습니다.

가장 눈에 띄는 예는 오늘날 유기적 도달 범위가 거의 존재하지 않는 Facebook 페이지입니다.

그것에 대한 불만은 Facebook의 마음을 바꾸지 않았고 LinkedIn도 바뀌지 않았습니다.

우리가 할 수 있는 일은 상황을 최대한 활용하고 미래를 대비하기 위해 노력하는 것입니다.

다음은 최고의 권장 사항입니다.

  1. 콘텐츠 및 배포 다양화
  2. 강력한 브랜드 구축
  3. 웹사이트를 리드 생성 자석으로 변환
  4. 잠재 고객과 함께 이메일 목록 늘리기
  5. 강력한 네트워크 구축
  6. LinkedIn 액셀러레이터 프로그램 가입

콘텐츠 다양화 및 유통

하나의 특정 콘텐츠 유형에만 의존하는 것은 좋은 생각이 아닙니다.

소셜 미디어 네트워크는 선호하는 콘텐츠 유형을 항상 지속적으로 변경합니다.

LinkedIn 전략을 위한 맞춤형 콘텐츠 믹스를 마스터하고 만드는 것은 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램의 매우 중요한 측면입니다.

다음은 LinkedIn 전략에 통합해야 하는 요소에 대한 간략한 요약입니다.

콘텐츠 유형

이에 대해 자신을 보호하는 가장 좋은 방법은 동시에 여러 콘텐츠 유형을 마스터하는 것입니다.

  • 텍스트
  • 사진
  • 비디오
  • 조항
  • 라이브 스트리밍
  • 이야기
  • 이메일
  • 약혼

소셜 미디어 네트워크가 Facebook 또는 LinkedIn과 같은 두 가지 이상의 콘텐츠 유형을 지원하는 경우 혼합해야 합니다.

콘텐츠 청크 크기 및 깊이

콘텐츠 유형뿐만 아니라 깊이도 중요합니다. 저는 항상 콘텐츠 유형을 세 가지 청크 크기로 나눕니다.

  • 긴(기사, 팟캐스트, YouTube 동영상, 라이브 스트리밍, ...)
  • 짧은(텍스트, 설명이 포함된 사진 게시물, ...)
  • 마이크로(트윗, LinkedIn 스토리, ...)

콘텐츠 워크플로 최적화 및 용도 변경 전략

여러 콘텐츠 유형과 청크 크기를 통합하려는 경우 일정에 맞는 콘텐츠 생성 워크플로를 만들고 시간과 리소스를 절약하기 위해 콘텐츠 용도 변경 전략을 통합하는 것이 중요합니다.

하나의 아이디어를 가지고 다양한 형태의 콘텐츠를 만드십시오.

  • 기사는 많은 짧은 형식의 텍스트 게시물로 요약될 수 있습니다.
  • 동일한 텍스트가 이미지 게시물에 대한 설명이 될 수 있습니다.
  • 동영상에서 기사, 텍스트 또는 사진에 대해 이야기할 수 있습니다.
  • 더 긴 비디오에서 짧은 클립을 만들어 다른 플랫폼에 게시할 수 있습니다.
  • 비디오는 오디오 파일로 변환되어 팟캐스트의 일부가 될 수 있습니다.

콘텐츠를 대량으로 생성하고 용도를 ​​변경하는 백만 가지 방법이 있습니다.

다양한 청중을 위해 다양한 콘텐츠 유형 사용

어떤 사람들은 더 시각적입니다. 다른 사람들은 텍스트를 읽는 것을 선호합니다. 그것을 섞어서 다양한 청중을 끌어들이고 모두가 당신의 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

다양한 콘텐츠 유형을 사용하면 다양한 청중을 유치할 수도 있습니다.

다양한 크기의 콘텐츠를 만들고 모든 소셜 미디어 네트워크에 다시 게시하십시오.

다중 배치 콘텐츠 전략

각 소셜 네트워크 내에서 다양한 채널을 활용하십시오. 예를 들어 Facebook 및 LinkedIn에서 개인 프로필, 회사 페이지 및 그룹에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 모든 채널을 사용하세요!

일부 소셜 미디어 네트워크는 처음에는 다른 네트워크보다 느리게 성장하지만 문제는 없습니다. 사람들이 어디에 있든 귀하의 콘텐츠를 소비할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

많은 사람들이 하나의 소셜 미디어 네트워크에서 매우 활동적이다가 한동안 다른 플랫폼에서 시간을 보냅니다.

어디에나 있으면 끊임없이 변화하는 습관과 기분에 적응할 수 있습니다.

"산이 무함마드에게 오지 않는다면 무함마드는 산으로 가야 한다"

~ 프랜시스 베이컨

비즈니스를 위한 강력한 브랜드 구축

자신을 위한 개인 브랜드를 만들거나 회사, 제품 및 서비스를 위한 보다 전통적인 브랜드를 만드는 것은 소셜 미디어 알고리즘 변경에 대해 탄력적으로 대처할 수 있는 가장 강력한 방법 중 하나입니다.

LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 LinkedIn에서 강력한 브랜드를 구축하는 방법에 대해 많이 이야기합니다. 그게 중요해!

사람들이 당신과 당신의 사명과 정서적 유대를 형성하도록 허용하면 매우 흥미로운 일이 발생합니다...

귀하가 뉴스피드에 더 이상 표시되지 않으면 사람들이 귀하를 검색하기 시작할 것입니다.

사람들이 당신이 하는 일을 사랑한다면 당신과 연결되기를 원합니다.

모든 소셜 프로필, 콘텐츠 및 웹사이트에서 모든 소셜 미디어 채널을 교차 홍보하여 ​​가능한 한 쉽게 그렇게 하십시오.

다른 사람의 뉴스피드에 이전처럼 자주 나타나지 않더라도 다른 네트워크에서 여전히 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

그런 다음 Facebook 콘텐츠를 LinkedIn에 다시 공유하거나 그 반대로 공유할 수 있습니다.

웹사이트에 집중

귀하의 웹사이트 전략은 매우 중요합니다!

왜요?

소셜 미디어 네트워크를 진정으로 신뢰할 수 없기 때문입니다. 그들은 예고 없이 하룻밤 사이에 문을 닫거나 최소한 지속 불가능한 수준까지 유기적 도달을 방해할 수 있습니다.

반면에 귀하의 웹사이트는 항상 귀하가 통제할 수 있습니다.

소셜 미디어 퍼널을 만들고 사람들이 웹사이트를 방문하도록 콘텐츠를 구성하세요.

이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 모든 소셜 미디어 게시물에 대해 리드 자석과 콘텐츠 업그레이드를 만드는 것입니다.

까다로운 부분은 웹사이트와 같은 "외부 링크" 공유에 대해 콘텐츠가 불이익을 받지 않는 방식으로 이 작업을 수행하는 것입니다.

내 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에서 몇 가지 멋진 외부 링크 해킹을 사용하여 이 작업을 수행하는 방법에 대해 설명합니다.

이메일 목록 만들기

큰 확인...

사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하고 있습니다.

그러나 어떻게 그들이 앞으로 계속해서 귀하의 웹사이트를 방문할 것이라고 확신할 수 있습니까?

오늘날과 같이 빠르게 변화하는 세상에서는 주의가 산만해져서 잊어버리기가 매우 쉽습니다.

이를 방지하는 가장 좋은 방법은 이메일 목록을 작성하는 것입니다.

옵틴 양식

이를 통해 주간 또는 월간 뉴스레터를 통해 사람들에게 계속 소식을 전할 수 있습니다! 이 링크를 통해 내 가입을 할 수 있습니다!

이것은 또한 리드 자석 및 콘텐츠 업그레이드와 완벽하게 작동합니다.

납 자석

내 웹사이트에서 내 LinkedIn 해시태그 가이드를 다운로드할 수 있습니다.

사람들이 이름과 이메일 주소를 입력하면 받은 편지함에서 다운로드 링크를 받게 됩니다.

기억하십시오: 귀하의 이메일 주소와 웹사이트는 귀하가 진정으로 소유하는 단 두 가지입니다.

LinkedIn 대 이메일 목록

무엇이 더 강력하다고 생각합니까?

하나의 소셜 미디어 플랫폼에 100,000명의 팔로워를 보유하려면?

아니면 이메일 목록에 100,000명을 추가하시겠습니까?

소셜 미디어 네트워크가 종료되거나 알고리즘이 크게 변경되면 상태가 좋지 않습니다.

일반적으로 소셜 미디어 네트워크는 변경 사항을 발표하지 않습니다. 그들은 단지 하루에서 다음 날까지 발생합니다.

그렇게 하면 너무 늦은 경우가 많습니다. 다른 플랫폼으로 이전하겠다는 귀하의 발표는 더 이상 대다수의 사람들에게 보이지 않을 수 있습니다.

반면에 이메일은 항상 작동합니다(항상 가치를 제공하고 스팸으로 인식되지 않는다고 가정).

여러 소셜 미디어 네트워크에 사람이 있고 이메일 목록에 있는 경우 현재 다른 소셜 미디어 네트워크에 집중하고 있음을 모두에게 알릴 수 있습니다.

LinkedIn을 통해 이메일 목록을 늘리는 방법을 배우고 싶다면 지금 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램에 가입하세요.

강력한 네트워크 구축

소셜 미디어는 항상 인플루언서에서 팔로어에 이르는 일방적인 길이 될 수 없습니다.

청중과 진정한 관계를 구축해야 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 댓글 및 공유 형태로 다른 영향력 있는 사람들과 교류하는 것입니다.

누군가가 훌륭한 콘텐츠를 게시할 때마다 의미 있는 댓글을 남기고 대화를 시작하세요.

이 작업을 가장 효율적으로 수행하는 방법은 LinkedIn 액셀러레이터 프로그램을 확인하세요.

당신의 초점은 진정한 참여를 만들고 진정한 우정을 구축하는 데 있어야 하며, 보상을 받기 위해 "참여"하는 것이 아닙니다.

그렇게 할 수 있다면 기꺼이 호의에 보답하고 그 대가로 콘텐츠에 참여하는 같은 생각을 가진 인플루언서의 강력한 네트워크를 만들 수 있습니다.

네트워크의 모든 사람들이 비슷한 관심사를 공유하고 있다면 청중이 자신의 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 매우 높습니다.

이렇게 하면 서로의 청중을 빠르게 교차 수분시키고 함께 성장하고 추가 혜택으로 서로의 콘텐츠에 대한 참여도를 높일 수 있습니다.

이는 그 대가로 대부분의 소셜 미디어 알고리즘이 콘텐츠의 관련성과 품질이 높고 유기적으로 더 많은 사람들에게 도달할 것이라고 생각하게 만듭니다.