我們可以從搜索質量評估員指南中學到什麼——關於 2022 年 7 月 QRG 更新的信息
已發表: 2022-08-01Google搜索質量評估員指南的最新更新有很多變化。 Google 向我們提供了更多信息，以了解我們網站涵蓋的主題是否被視為 YMYL。 在本文中，我們將討論我們可以從這些說明中學到什麼。 它們可以幫助我們了解 Google 的算法希望在EAT方面看到什麼。
我們還將討論其他一些措辭變化，包括：
- YMYL是如何分類的
- 任何網站，甚至是“官方”或高度權威的網站上都可能存在低質量的頁面
- Google 對傷害意圖的關注程度
- 更關注內容是否旨在煽動暴力或仇恨
- 更清晰的插頁式廣告
- 遠離專注於手機搜索的評估者
- 一些關於語言的有趣信息——可能是 MUM 的預兆？
- 可能關於從質量評估者測試中收集的信息是否用於機器學習來確定排名因子權重的一些提示
在深入研究此更新中所做的更改之前，讓我們看一下 Google 在新更改的 QRG 文檔末尾鏈接到的資源。
關於搜索質量評估指南重要性的清晰文檔
在最新的 QRG 文檔的末尾，Google 提供了指向該文檔的鏈接，該鏈接是指南的概述。 它非常清楚地說明了他們試圖通過 QRG 實現的目標。 （注意，我將在本文中將搜索質量評估者指南稱為 QRG 或“質量評估者指南”。）
我建議閱讀整個文檔。 如果你時間不夠，這裡是我認為重要或有趣的內容的摘要。
誰是質量評估者？
有超過 14,000 名質量評估員。 他們的評級不會直接影響搜索，而是根據 QRG 中的說明手動評估頁面。 如果 Google 正在考慮對其算法進行更改，他們將生成數百個示例搜索，然後將當前結果與實施新更改的結果進行比較，然後向評估者顯示當前結果。 然後他們問他們更喜歡哪個結果以及為什麼。
他們根據頁面質量（即頁面實現其目的的程度）以及是否滿足搜索者的需求來評估頁面。
反饋給 Google 的信息有助於他們改進搜索。
谷歌是否使用機器學習來衡量他們的排名因素？
我個人認為，當谷歌說“通過給他們提供搜索結果的正面和負面例子來改進我們的系統”時，這意味著來自評估者的反饋為谷歌提供了他們可以在他們的機器學習系統中使用的信息。
在 2021 年 10 月的一段名為Trillions of Questions 的谷歌視頻中，搜索副總裁尼克福克斯說：“谷歌的人們不會從壞結果中決定什麼是好結果……相反，評分者基本上是在教我們的計算機什麼是好的，什麼是好的，有什麼不好……這是高質量的結果還是低質量的結果？”
QRG 有一個小改動暗示了這一點。 舊版本解釋說，谷歌使用質量評估器的目的是確定他們的算法的工作情況。 在我看來，新版本意味著評分者正在幫助 Google 的系統了解什麼是好的結果，什麼是壞的結果。 如果是這樣，那麼認為這些信息可以輸入谷歌可以在其排名系統中使用的機器學習算法並不是一件容易的事。
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
谷歌並沒有過多地分享他們是否使用機器學習來確定排名因素，但我們認為來自質量評估者的信息有助於谷歌的機器學習算法確定哪些類型的結果是好的、有用的和值得信賴的。
有趣的是，必應對他們使用機器學習來確定排名因素的權重持開放態度。
重要的是要知道沒有人在編寫 Bing 如何對結果進行排序......它是基於機器學習的。 你告訴 ML 模型你想要什麼，它會產生最好的結果。 之後這是一個滿意度和優化問題：https://t.co/xIZHWTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X
——格倫·加布（@glenngabe），2020 年 4 月 29 日
雖然 QRG 不是 Google 搜索算法的精確藍圖，但它們告訴我們什麼對 Google 很重要。 正如穀歌的 Ben Gomes告訴 CNBC的那樣，“你可以將評估者指南視為我們希望搜索算法去向的地方……他們不會告訴你算法如何對結果進行排名，但它們從根本上展示了算法應該做什麼。”
如果我們能夠了解質量評估者如何評估頁面質量，它可以幫助我們創建更好的頁面，Google 的算法將希望獎勵這些頁面。
評分者如何評估頁面質量？
評估者會得到很多說明，說明如何確定頁面的目的是什麼以及它是否對搜索者有潛在的危害。 然後，他們按照從最低到最高質量的等級對其進行評級。
他們使用的主要標準是 EAT，根據 QRG 包括：
- 內容是否花費了大量時間、精力、專業知識或才能/技能來製作
- 網站或內容創建者是否因其主題專家而享有盛譽
質量評估者所做的另一件重要事情是評估內容是否可能滿足搜索者的需求。 這非常重要。 如果我們可以創建符合用戶意圖的內容，那麼這些就是 Google 想要排名靠前的頁麵類型！
質量評估者如何確定搜索者的需求是否得到滿足？
QRG 有很多頁的說明和示例，說明如何確定搜索者的需求是否得到滿足。 在未來的播客節目中，我希望詳細介紹其中的許多示例。 我建議您打開 QRG 並閱讀它們！ 每次我這樣做，我都會學到一些新東西。
谷歌表示，評估者被告知考慮結果的程度：
- “適合”查詢
- 是全面的
- 已是最新
- 來自權威來源
- 讓用戶滿意，或者用戶是否希望看到更多結果
既然我們知道了評估者的工作方式以及他們的工作為何重要，那麼讓我們看看我們可以從 QRG 的新變化中學到什麼。
2022 年 7 月 QRG 的變化
較少強調 YMYL “頁面” - 更多強調 YMYL “主題”
YMYL，或“你的錢或你的生活”可能很難理解。 在QRG的許多地方，這個版本已經刪除了“YMYL頁面”，並用“YMYL主題”代替了它。
這裡有一些例子：
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
谷歌還在他們的低質量和高質量內容示例中從網頁列中刪除了（YMYL）。
2021 年 10 月版
他們沒有將頁面稱為 YMYL，而是添加了有關為什麼該主題應被視為 YMYL 的詳細解釋。 解釋傾向於圍繞為什麼有關此主題的信息有可能傷害人們的原因。
2022 年 7 月版
為什麼這很重要？ 谷歌希望確保可能對搜索者的生活產生重大影響的內容具有最高質量。
他們在此版本的 QRG 中提供了更多關於如何確定您所涵蓋的主題是否為 YMYL 的信息。 作為 SEO，我們需要能夠確定我們網站的哪些部分涵蓋了被視為 YMYL 的主題，因為這些頁面絕對需要展示強大的 EAT。
關於 YMYL 是什麼的更多說明
描述 YMYL 的指南第 2.3 節發生了很大變化。 以前的版本列出了可能影響一個人未來幸福、健康、財務穩定或安全的頁面。
2021 年 10 月版
新版本討論了主題以及這些主題是否有傷害人的風險。
他們描述，如果主題本身是危險的，或者如果主題可能在內容不准確或不可信的情況下造成傷害，則內容可能被視為有害。
2022 年 7 月版
YMYL 在光譜上測量
對我來說非常有趣的是，他們現在將 YMYL 描述為在一個範圍內。 他們指導評分者確定一個主題是否
- 顯然是 YMYL
- 絕對不是 YMYL
- 介於兩者之間的東西
這是他們提供的圖表，其中包含非常具體的示例，可幫助我們確定我們的主題是否明顯是 YMYL，可能是 YMYL 還是不太可能是 YMYL。
關於如何確定主題是否為 YMYL 的指南
他們還就如何確定主題是否為 YMYL 提供了明確的說明。 這非常有幫助！
從指南：
- 一個細心的人會尋找專家或高度信任的來源來防止傷害嗎？ 即使是輕微的不准確也會造成傷害嗎？ 如果是，那麼主題很可能是 YMYL。
- 大多數人會滿足於只是隨便諮詢他們的朋友的特定主題嗎？ 如果是，則主題可能不是 YMYL。
我真的很喜歡第二個問題！
如果您的主題是 YMYL，為什麼這很重要？
為什麼這很重要？ 同樣，如果您正在撰寫有關 YMYL 主題的文章，Google 的標準會更高。
谷歌在他們如何打擊虛假信息的指南中告訴我們，當他們的算法確定查詢與 YMYL 主題相關時，他們會在排名系統中更加重視他們對 EAT 響應頁面的理解。
我最近看到一些研究和推特帖子，人們說：“我們添加了作者簡介，但沒有看到任何好處。 因此 EAT 不起作用！” 重要的是要知道：
1) EAT 不僅僅是作者簡介。 EAT 代表了質量和真實性的許多方面。
2) 如果你的主題不是 YMYL，那麼 EAT 就不那麼重要了
排名所需的 EAT 級別取決於頁面的主題和目的
以下（突出顯示）已添加到關於低質量頁面的第 6.0 節。
所需的 EAT 級別取決於頁面的主題和目的。 Google 可能希望查看有關誰為明確的 YMYL 主題創建內容的更多信息。 他們在整個指南中都提到了在網上被其他人認可為您的主題專家的重要性。
在其他情況下，滿足 Google 算法所需的只是：
- 個人經驗
- 日常專業知識
- 創建內容的時間和精力
值得注意的是，在一些地方，指南已更改為在學術網站、權威網站和政府網站上也可以找到低質量的內容。
其他一些有趣的變化
我沒有列出這個版本中的每一個變化，因為有很多。 我確實認為以下變化值得注意。
旨在操縱的頁面
在一些地方，谷歌提到，旨在操縱人們採取有利於網站同時對用戶造成傷害的行為的頁面將被視為低質量。
煽動暴力或仇恨的內容
兩個地方的另一個補充是調出旨在煽動對他人的暴力或仇恨的內容。
插頁式廣告
雖然之前在指南中提到了插頁式廣告（出現在頁面頂部並需要點擊關閉的廣告），但這部分是新的。
特定於手機的變化
在很多地方，谷歌已經改變了評估者的說明，使其不那麼具體地在移動設備上進行工作。 我不確定這樣做的目的。 也許有了移動優先索引，現在區分移動搜索和桌面搜索就不那麼重要了？
語言變化
添加了這些示例，我覺得非常有趣。 他們說，例如，當搜索者位於印地語區域時，雖然英語結果可能更相關，但印地語結果更有可能對搜索者有用。
我想知道這些變化是否存在以便谷歌可以更好地為我們帶來MUM的全部功能，它可以收集和生成來自多種語言的信息。
結論
當 Google 做出更改時，我總是很高興閱讀 QRG。 他們經常告訴我們谷歌在改進搜索方面的發展方向。
我從這些更改中刪除了以下內容：
- 頁面質量以及頁面是否滿足搜索者的需求很重要。
- 谷歌可能會使用機器學習來幫助確定哪些因素可以通過算法確定，以衡量搜索者的需求是否得到滿足。
- 搜索者的需求可能是擁有全面的信息、最新的信息或來自權威來源的信息。
- 確定我們所涵蓋的主題是否被視為 YMYL 非常重要。 如果是這樣，好的飲食是如此重要！
- YMYL 主題是指內容如果不准確，可能會對人們造成傷害。
- YMYL 是在光譜上測量的。 有些主題比其他主題更 YMYL。
我希望你覺得這很有趣。 如果是這樣，您可能會對我的書感興趣，該書介紹了我和我的團隊如何使用 QRG 中的信息來評估網站的質量。 這本書寫於 2020 年，但今天仍然適用。 我將在明年左右製作這本書的第三版，但它與當前版本有很大不同，不會完全取代它。
我很想听聽您對 QRG 變化的看法！