Ce putem învăța din Ghidul pentru evaluarea calității căutării – Informații despre actualizarea QRG din iulie 2022

Există multe modificări în cea mai recentă actualizare a regulilor Google pentru evaluarea calității căutării . Google ne-a oferit mult mai multe informații pentru a înțelege dacă subiectele abordate de site-urile noastre sunt considerate YMYL. În acest articol vom discuta despre ceea ce putem învăța din aceste clarificări. Ele ne pot ajuta să înțelegem ce vor să vadă algoritmii Google în ceea ce privește EAT .

Vom discuta, de asemenea, alte modificări de redactare, inclusiv:

• cum este clasificat YMYL
• cât de slabă pot exista pagini de calitate pe orice site, chiar și pe site-uri „oficiale” sau cu o mare autoritate
• modul în care intenția de a face rău este pe radarul Google
• concentrați mai mult pe dacă conținutul este conceput pentru a incita la violență sau la ură
• mai multă claritate cu privire la interstițiale
• o îndepărtare de evaluatori care se concentrează pe căutări pe telefoane mobile
• câteva informații interesante despre limbă - posibil o prefigurare a MUM?
• posibil câteva indicii cu privire la dacă informațiile obținute din testele de evaluare a calității sunt utilizate pentru învățarea automată pentru a determina ponderările factorilor de clasare

Înainte de a cerceta modificările făcute în această actualizare, să ne uităm la o resursă la care Google face legătura la sfârșitul documentului QRG recent modificat.

Documentație clară despre importanța Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării

La sfârșitul celui mai recent document QRG, Google include un link către acest document, care este o prezentare generală a ghidurilor . Oferă o imagine foarte clară a ceea ce încearcă să realizeze cu QRG. (Rețineți că în acest articol mă voi referi la Ghidul evaluatorilor de calitate a căutării ca QRG sau „Regulile evaluatorilor de calitate.)

Recomand citirea întregului document. Dacă ai puțin timp, iată un rezumat a ceea ce mi s-a părut important sau interesant.

Cine sunt evaluatorii de calitate?

Există peste 14.000 de evaluatori de calitate. Evaluările lor nu influențează în mod direct căutarea, ci, în schimb, evaluează manual paginile pe baza instrucțiunilor din QRG. Dacă Google are în vedere o modificare a algoritmilor lor, va genera câteva sute de căutări eșantioane și apoi va arăta evaluatorilor rezultatele actuale în comparație cu rezultatele cu noua modificare implementată. Apoi îi întreabă ce rezultate preferă și de ce.

Ei evaluează paginile în funcție de calitatea paginii (adică cât de bine își atinge scopul) și dacă au fost îndeplinite nevoile unui utilizator.

Informațiile care sunt transmise Google îi ajută să îmbunătățească căutarea.

Folosește Google învățarea automată pentru a-și pondera factorii de clasare?

Personal, cred că atunci când Google spune, „evaluările sunt folosite pentru a îmbunătăți sistemele noastre, oferindu-le exemple pozitive și negative de rezultate ale căutării”, asta înseamnă că feedbackul de la evaluatori oferă Google informații pe care le pot folosi în sistemele lor de învățare automată.

Într-un videoclip Google din octombrie 2021 numit Trilioane de întrebări , Nick Fox, VP de căutare a spus: „Oamenii de la Google nu decid care este un rezultat bun dintr-un rezultat prost... Mai degrabă, evaluatorii ne învață computerele ce este bun și ce este rău... Este acesta un rezultat de înaltă calitate sau un rezultat de calitate scăzută?”

QRG-ul are o mică schimbare care sugerează acest lucru. Versiunea veche a explicat că scopul Google în utilizarea evaluatorilor de calitate a fost să determine cât de bine funcționau algoritmii lor. În opinia mea, noua versiune implică faptul că evaluatorii ajută sistemele Google să învețe ce este un rezultat bun și ce este un rezultat rău. Dacă da, nu este exagerat să credem că aceste informații ar putea fi introduse în algoritmi de învățare automată pe care Google îi poate folosi în sistemul lor de clasare.

Versiunea octombrie 2021

Versiunea iulie 2022

Google nu a împărtășit prea multe despre dacă utilizează sau nu învățarea automată pentru a determina factorii de clasare, dar credem că informațiile de la evaluatorii de calitate ajută algoritmii de învățare automată ai Google să determine ce tipuri de rezultate sunt bune, utile și de încredere.

Este interesant de remarcat faptul că Bing a fost deschis cu privire la utilizarea învățării automate pentru a determina ponderarea factorilor de clasare.

Este important să știți că nimeni nu codifică modul în care Bing clasifică rezultatele... Este bazat pe învățarea automată. Spuneți modelului ML ce doriți și obține cele mai bune rezultate. Este o problemă de satisfacție și optimizare după aceea: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

– Glenn Gabe (@glenngabe) 29 aprilie 2020

Deși QRG-urile nu reprezintă un model exact al algoritmilor de căutare Google, ele ne spun ce este important pentru Google. După cum a spus Ben Gomes de la Google pentru CNBC , „Puteți vedea liniile directoare ale evaluatorului ca unde vrem să meargă algoritmul de căutare…​​Nu vă spun cum algoritmul clasifică rezultatele, dar arată în mod fundamental ce ar trebui să facă algoritmul.”

Dacă putem înțelege modul în care evaluatorii de calitate evaluează calitatea paginii, ne poate ajuta să creăm pagini mai bune pe care algoritmii Google vor dori să le recompenseze.

Cum evaluează evaluatorii calitatea paginii?

Evaluatorii primesc multe instrucțiuni despre cum să determine care este scopul unei pagini și dacă este potențial dăunătoare pentru cei care caută. Apoi îi acordă o evaluare pe o scară de la cea mai scăzută la cea mai înaltă calitate.

Principalul criteriu pe care îl folosesc este EAT care, conform QRG include:

• dacă conținutul a luat o cantitate semnificativă de timp, efort, expertiză sau talent/abilitate pentru a fi produs
• indiferent dacă site-ul web sau creatorul de conținut are reputația de a fi experți în subiectele lor

Un alt lucru important pe care îl fac evaluatorii de calitate este să evalueze dacă conținutul este probabil să răspundă nevoilor celor care caută. Acest lucru este incredibil de important. Dacă putem crea conținut care să îndeplinească intenția utilizatorului, atunci acestea sunt tipurile de pagini pe care Google vrea să le claseze bine!

Cum determină evaluatorii de calitate dacă au fost îndeplinite nevoile unui utilizator?

QRG-ul are multe pagini de instrucțiuni și exemple despre cum să determinați dacă au fost îndeplinite nevoile unui căutător. În episoadele viitoare de podcast sper să trec peste multe dintre aceste exemple în detaliu. Vă recomand să deschideți QRG-ul și să le citiți! De fiecare dată când o fac, învăț ceva nou.

Google spune că evaluatorilor li se spune să ia în considerare măsura în care rezultatul:

• „se potrivește” interogării
• este cuprinzătoare
• este la zi
• provine dintr-o sursă autorizată
• mulțumit utilizatorului sau dacă acesta ar dori să vadă rezultate suplimentare

Acum că știm cum funcționează evaluatorii și de ce munca lor este importantă, să ne uităm la ce putem învăța din noile modificări aduse QRG.

Modificări în QRG din iulie 2022

Mai puțin accent pe „paginile” YMYL - mai multe despre „subiectele” YMYL

YMYL sau „Banii tăi sau viața ta” poate fi greu de înțeles. În multe locuri ale QRG, această ediție a eliminat „pagina YMYL” și a înlocuit-o cu „subiect YMYL”.

Iată câteva exemple:

Versiunea octombrie 2021

Versiunea iulie 2022

Versiunea octombrie 2021

Versiunea iulie 2022

Versiunea octombrie 2021

Versiunea iulie 2022

De asemenea, Google a eliminat (YMYL) din coloana paginii web în exemplele lor de conținut de calitate scăzută și înaltă.

Versiunea octombrie 2021

În loc să numească paginile YMYL, în schimb ei adaugă explicații detaliate cu privire la motivul pentru care subiectul ar trebui considerat YMYL. Explicațiile tind să se concentreze pe motivul pentru care informațiile despre acest subiect au potențialul de a dăuna oamenilor.

Versiunea iulie 2022

De ce este acest lucru important? Google dorește să se asigure că conținutul care ar putea avea un impact semnificativ asupra vieții unui căutător este de cea mai înaltă calitate.

Ele oferă și mai multe informații în această versiune a QRG cu privire la modul de a determina dacă subiectul pe care îl acoperiți este YMYL. În calitate de SEO, trebuie să fim capabili să identificăm ce părți ale site-ului nostru acoperă subiecte considerate YMYL, deoarece aceste pagini trebuie neapărat să demonstreze EAT puternic.

Mai multe clarificări despre ce este YMYL

Secțiunea 2.3 a ghidurilor care descrie YMYL s-a schimbat destul de mult. Versiunea anterioară a enumerat pagini care ar putea afecta fericirea viitoare, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța unei persoane.

Versiunea octombrie 2021

Noua versiune discută subiecte și dacă aceste subiecte prezintă sau nu riscul de a dăuna oamenilor.

Ei descriu că conținutul ar putea fi considerat dăunător dacă subiectul în sine este periculos sau dacă subiectul ar putea cauza prejudicii atunci când conținutul nu este exact sau demn de încredere.

Versiunea iulie 2022

YMYL este măsurat pe un spectru

Ceva foarte interesant pentru mine este că acum descriu YMYL ca fiind pe un spectru. Ei instruiesc evaluatorii să determine dacă un subiect este

• în mod clar YMYL
• cu siguranță nu YMYL
• ceva la mijloc

Iată diagrama pe care o oferă cu exemple foarte specifice pentru a ne ajuta să decidem dacă subiectele noastre sunt în mod clar YMYL, pot fi YMYL sau nu ar putea fi YMYL.

Instrucțiuni despre cum să determinați dacă un subiect este YMYL

Ei oferă, de asemenea, instrucțiuni clare despre cum să determinați dacă un subiect este YMYL. Acest lucru este extrem de util!

Din ghiduri:

1. O persoană atentă ar căuta experți sau surse de mare încredere pentru a preveni vătămările? Ar putea chiar și inexactitățile minore să provoace rău? Dacă da, atunci subiectul este probabil YMYL.
2. Este subiectul specific unul despre care majoritatea oamenilor s-ar mulțumi să-și consulte prietenii în mod ocazional? Dacă da, probabil că subiectul nu este YMYL.

Îmi place foarte mult a doua întrebare!

De ce contează dacă subiectele tale sunt YMYL?

De ce contează asta? Din nou, dacă scrieți pe subiecte YMYL, standardele Google sunt mai ridicate.

Google ne spune în ghidul lor despre modul în care luptă împotriva dezinformarii că, atunci când algoritmii lor determină că o interogare se referă la un subiect YMYL, vor pune mai multă pondere în sistemele lor de clasare înțelegerii EAT a paginilor pe care le prezintă ca răspuns.

Am văzut câteva studii și fire de twitter în ultima vreme în care oamenii au spus: „Am adăugat biografia autorului și nu am văzut niciun beneficiu. Prin urmare, EAT nu funcționează!” Este important să știți că:

1) EAT este mult mai mult decât o simplă biografie a autorului. EAT reprezintă multe aspecte ale calității și autenticității.

2) Dacă subiectele tale nu sunt YMYL, EAT este mult mai puțin important

Nivelul de EAT necesar pentru clasare depinde de subiectul și scopul paginii

Următoarele (evidențiate) au fost adăugate la secțiunea 6.0 din Paginile de calitate scăzută.

Nivelul necesar de EAT variază în funcție de subiectul și scopul unei pagini. Este posibil ca Google să dorească să vadă mai multe informații despre cine a creat conținutul pentru un subiect clar YMYL. Ei menționează pe parcursul ghidurilor importanța de a fi recunoscut de alții online ca expert în subiectul dvs.

În alte cazuri, tot ceea ce poate fi necesar pentru a satisface algoritmii Google este:

• experienta personala
• expertiza de zi cu zi
• timp și efort pentru a crea conținut

De asemenea, este interesant de remarcat că în câteva locuri orientările au fost modificate pentru a spune că conținutul de calitate scăzută poate fi găsit pe site-uri web academice, site-uri web cu autoritate și site-uri web guvernamentale.

Alte câteva modificări interesante

Nu am enumerat toate modificările din această versiune, deoarece sunt multe. Cred că sunt demne de remarcat următoarele modificări.

Pagini destinate manipulării

În câteva locuri, Google menționează că paginile destinate să manipuleze oamenii în acțiuni care beneficiază site-ul web, provocând în același timp prejudicii utilizatorului, trebuie să fie considerate de calitate scăzută.

Conținut care incită la violență sau la ură

O altă adăugare în două locuri este să anunțați conținut care are scopul de a incita la violență sau la ură față de ceilalți.

Interstițiale

În timp ce anunțurile intercalate (anunțurile care apar deasupra paginii și necesită un clic pentru a se închide) au fost menționate anterior în ghid, această parte este nouă.

Modificări specifice telefoanelor mobile

Au fost destul de multe locuri în care Google a schimbat instrucțiunile evaluatorilor pentru a fi mai puțin specifice pentru a-și face munca pe un dispozitiv mobil. Nu sunt sigur care este scopul acestui lucru. Poate că, cu indexarea în primul rând pe mobil, este mai puțin important să facem distincția între căutările mobile și desktop?

Schimbări de limbă

S-au adăugat aceste exemple care mi se par foarte interesante. Ei spun că atunci când un utilizator se află într-o locație hindi, de exemplu, în timp ce un rezultat în limba engleză ar putea fi mai relevant, un rezultat în hindi ar fi mai probabil să fie util celui care caută.

Mă întreb dacă aceste modificări sunt acolo, astfel încât Google să poată lucra mai bine pentru a ne oferi întreaga putere a MUM , care poate culege și genera informații din mai multe limbi.

Concluzii

Sunt întotdeauna încântat să citesc QRG atunci când Google a făcut modificări. Ei ne spun adesea în ce direcție se îndreaptă Google când vine vorba de îmbunătățirea căutării.

Am eliminat următoarele din aceste modificări:

• Calitatea paginii și dacă o pagină satisface nevoile unui utilizator este important.
• Probabil că Google folosește învățarea automată pentru a ajuta la determinarea factorilor care pot fi determinați algoritmic pentru a măsura dacă au fost îndeplinite nevoile unui utilizator.
• Nevoile celui care caută pot fi să aibă informații complete, informații actualizate sau informații dintr-o sursă autorizată.
• Este foarte important să stabilim dacă subiectele pe care le acoperim sunt considerate YMYL. Dacă da, Mâncarea bună este atât de importantă!
• Subiectele YMYL sunt acelea în care conținutul, dacă este inexact, are potențialul de a provoca rău oamenilor.
• YMYL este măsurat pe un spectru. Unele subiecte sunt mai mult YMYL decât altele.

Sper că ați găsit acest lucru interesant. Dacă da, ați putea fi interesat de cartea mea despre modul în care echipa mea și cu mine utilizăm informațiile din QRG pentru a evalua calitatea site-urilor web. Această carte a fost scrisă în 2020, dar este și astăzi relevantă. Voi produce o a treia ediție a cărții în următorul an și ceva, dar va fi destul de diferită de versiunea actuală și nu o va înlocui complet.

Mi-ar plăcea să aud comentariile dvs. despre ceea ce credeți despre modificările QRG!