Czego możemy się nauczyć z wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania — informacje na temat aktualizacji QRG z lipca 2022 r.

W najnowszej aktualizacji wytycznych Google do oceny jakości wyszukiwania wprowadzono wiele zmian . Firma Google przekazała nam znacznie więcej informacji, aby zrozumieć, czy tematy poruszane w naszych witrynach są uważane za YMYL. W tym artykule omówimy, czego możemy się nauczyć z tych wyjaśnień. Mogą nam pomóc zrozumieć, co algorytmy Google chcą zobaczyć w kontekście EAT .

Omówimy również kilka innych zmian w sformułowaniach, w tym:

• jak klasyfikowany jest YMYL
• jak niskiej jakości strony mogą istnieć w dowolnej witrynie, nawet „oficjalnych” lub wysoce autorytatywnych witrynach
• jak zamiar wyrządzenia szkody jest na radarze Google
• większy nacisk na to, czy treści mają na celu podżeganie do przemocy lub nienawiści
• większa przejrzystość reklam pełnoekranowych
• odejście od oceniających skupiających się na wyszukiwaniu w telefonach komórkowych
• jakieś ciekawe informacje o języku - być może zapowiedź MUM?
• ewentualnie kilka wskazówek, czy informacje zebrane z testów jakości są wykorzystywane do uczenia maszynowego w celu określenia wag czynników rankingowych

Zanim zagłębimy się w zmiany wprowadzone w tej aktualizacji, spójrzmy na zasób, do którego Google linkuje na końcu nowo zmienionego dokumentu QRG.

Przejrzysta dokumentacja dotycząca znaczenia wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania

Na końcu najnowszego dokumentu QRG Google zamieszcza link do tego dokumentu, który jest przeglądem wytycznych . Daje bardzo jasny obraz tego, co próbują osiągnąć za pomocą QRG. (Uwaga, w tym artykule będę odnosić się do wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania jako QRG lub „Wytycznych dla osób oceniających jakość”).

Polecam przeczytanie całego dokumentu. Jeśli masz mało czasu, oto podsumowanie tego, co uważam za ważne lub interesujące.

Kim są oceniający jakość?

Istnieje ponad 14 000 osób oceniających jakość. Ich oceny nie wpływają bezpośrednio na wyszukiwanie, ale zamiast tego ręcznie oceniają strony na podstawie instrukcji w QRG. Jeśli Google rozważa zmianę swoich algorytmów, wygeneruje kilkaset przykładowych wyszukiwań, a następnie pokaże oceniającym aktualne wyniki w porównaniu z wynikami z wdrożoną nową zmianą. Następnie pytają, jakie wyniki preferują i dlaczego.

Oceniają strony na podstawie jakości strony (tj. tego, jak dobrze strona spełnia swój cel) i tego, czy potrzeby osoby wyszukującej zostały zaspokojone.

Informacje przekazywane z powrotem do Google pomagają im ulepszyć wyszukiwanie.

Czy Google wykorzystuje uczenie maszynowe do ważenia czynników rankingowych?

Osobiście wierzę, że gdy Google mówi, że „oceny służą do ulepszania naszych systemów, dając im pozytywne i negatywne przykłady wyników wyszukiwania”, oznacza to, że opinie oceniających dostarczają Google informacji, które mogą wykorzystać w swoich systemach uczenia maszynowego.

W filmie Google z października 2021 r. zatytułowanym Biliony pytań , Nick Fox, wiceprezes ds. wyszukiwania, powiedział: „Ludzie w Google nie decydują, jaki jest dobry wynik od złego wyniku… Raczej oceniający zasadniczo uczą nasze komputery, co jest dobre i co jest złego... Czy to jest wynik wysokiej jakości, czy wynik niskiej jakości?”

QRG ma jedną małą zmianę, która na to wskazuje. Stara wersja wyjaśniała, że ​​celem Google przy stosowaniu wskaźników jakości było określenie, jak dobrze działają ich algorytmy. Moim zdaniem nowa wersja sugeruje, że osoby oceniające pomagają systemom Google dowiedzieć się, co to jest dobry wynik, a co zły. Jeśli tak, nie jest przesadą myśleć, że te informacje mogą zostać wprowadzone do algorytmów uczenia maszynowego, które Google może wykorzystać w swoim systemie rankingowym.

Wersja z października 2021 r.

Wersja z lipca 2022 r.

Google nie podzieliło się zbytnio z tym, czy używa uczenia maszynowego do określania czynników rankingowych, ale uważamy, że informacje od osób oceniających jakość pomagają algorytmom uczenia maszynowego Google określić, jakie typy wyników są dobre, pomocne i godne zaufania.

Warto zauważyć, że Bing otwarcie mówi o wykorzystaniu uczenia maszynowego do określania wagi czynników rankingowych.

Ważne jest, aby wiedzieć, że nikt nie koduje, w jaki sposób Bing klasyfikuje wyniki… Jest oparty na uczeniu maszynowym. Mówisz modelowi ML, czego chcesz, a on wypracowuje najlepsze wyniki. Potem jest to problem z satysfakcją i optymalizacją: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

— Glenn Gabe (@glenngabe) 29 kwietnia 2020 r.

Chociaż QRG nie są dokładnym schematem algorytmów wyszukiwania Google, mówią nam, co jest ważne dla Google. Jak powiedział w rozmowie z CNBC Ben Gomes z Google: „Wskazówki dotyczące oceniania można postrzegać jako kierunek, w którym chcemy, aby algorytm wyszukiwania kierował… Nie mówią one, w jaki sposób algorytm ocenia wyniki w rankingu, ale zasadniczo pokazują, co algorytm powinien robić”.

Jeśli zrozumiemy, w jaki sposób osoby oceniające jakość oceniają jakość strony, pomoże nam to w tworzeniu lepszych stron, które algorytmy Google będą chciały nagradzać.

Jak oceniający oceniają jakość strony?

Oceniający otrzymują wiele instrukcji, jak określić, jaki jest cel strony i czy jest ona potencjalnie szkodliwa dla osób wyszukujących. Następnie przyznają mu ocenę w skali od najniższej do najwyższej jakości.

Głównym kryterium, jakim się posługują, jest EAT, który według QRG obejmuje:

• czy przygotowanie treści zajęło dużo czasu, wysiłku, wiedzy lub talentu/umiejętności
• czy strona internetowa lub twórca treści ma reputację ekspertów w swoich tematach

Inną ważną rzeczą, jaką robią osoby oceniające jakość, jest ocena, czy treść może zaspokoić potrzeby osób wyszukujących. To niezwykle ważne. Jeśli możemy tworzyć treści, które spełniają intencje użytkownika, to są to typy stron, które Google chce dobrze pozycjonować!

W jaki sposób osoby oceniające jakość określają, czy potrzeby osoby wyszukującej zostały zaspokojone?

QRG ma wiele stron instrukcji i przykładów, jak ustalić, czy potrzeby poszukiwacza zostały zaspokojone. W przyszłych odcinkach podcastów mam nadzieję szczegółowo omówić wiele z tych przykładów. Polecam otworzyć QRG i przeczytać je! Za każdym razem uczę się czegoś nowego.

Google twierdzi, że oceniający powinni wziąć pod uwagę zakres, w jakim wynik:

• „pasuje” do zapytania
• jest kompleksowa
• jest aktualny
• pochodzi z wiarygodnego źródła
• zadowolony użytkownik, czy też chciałby zobaczyć dodatkowe wyniki

Teraz, gdy wiemy, jak działają oceniający i dlaczego ich praca jest ważna, przyjrzyjmy się, czego możemy się nauczyć z nowych zmian w QRG.

Zmiany w QRG z lipca 2022 r.

Mniejszy nacisk na "strony" YMYL - więcej na "tematy" YMYL

YMYL, czyli „Twoje pieniądze lub Twoje życie” może być trudne do zrozumienia. W wielu miejscach QRG wydanie to usunęło „stronę YMYL” i zastąpiło ją „tematem YMYL”.

Oto kilka przykładów:

Wersja z października 2021 r.

Wersja z lipca 2022 r.

Wersja z października 2021 r.

Wersja z lipca 2022 r.

Wersja z października 2021 r.

Wersja z lipca 2022 r.

Google usunęło również (YMYL) z kolumny strony internetowej w swoich przykładach treści o niskiej i wysokiej jakości.

Wersja z października 2021 r.

Zamiast nazywać strony YMYL, zamiast tego dodają szczegółowe wyjaśnienia, dlaczego temat powinien być uważany za YMYL. Wyjaśnienia zwykle koncentrują się wokół tego, dlaczego informacje na ten temat mogą potencjalnie szkodzić ludziom.

Wersja z lipca 2022 r.

Dlaczego to jest ważne? Google chce mieć pewność, że treści, które mogą znacząco wpłynąć na życie poszukiwacza, są najwyższej jakości.

W tej wersji QRG podają jeszcze więcej informacji na temat tego, jak ustalić, czy temat, który poruszasz, to YMYL. Jako SEO musimy być w stanie zidentyfikować, które części naszej witryny obejmują tematy uważane za YMYL, ponieważ te strony muszą bezwzględnie wykazywać silne EAT.

Więcej wyjaśnień na temat tego, czym jest YMYL

Sekcja 2.3 wytycznych opisująca YMYL uległa znacznym zmianom. Poprzednia wersja wymieniała strony , które mogą wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby.

Wersja z października 2021 r.

W nowej wersji omówiono tematy i czy te tematy mogą nieść ze sobą ryzyko krzywdzenia ludzi.

Opisują, że treść może zostać uznana za szkodliwą, jeśli sam temat jest niebezpieczny lub jeśli temat może wyrządzić szkodę, gdy treść nie jest dokładna lub godna zaufania.

Wersja z lipca 2022 r.

YMYL jest mierzony na widmie

Coś bardzo interesującego dla mnie jest to, że teraz opisują YMYL jako będący na spektrum. Instruują oceniających, aby ustalić, czy temat jest

• wyraźnie YMYL
• zdecydowanie nie YMYL
• coś pomiędzy

Oto tabela, którą podają z bardzo konkretnymi przykładami, aby pomóc nam zdecydować, czy nasze tematy są wyraźnie YMYL, mogą być YMYL, czy też nie są YMYL.

Wskazówki dotyczące określania, czy temat to YMYL

Podają również jasne instrukcje, jak ustalić, czy temat to YMYL. To niezwykle pomocne!

Z wytycznych:

1. Czy ostrożna osoba szukałaby ekspertów lub wysoce zaufanych źródeł, aby zapobiec szkodom? Czy nawet drobne niedokładności mogą zaszkodzić? Jeśli tak, to prawdopodobnie temat to YMYL.
2. Czy jest to konkretny temat, na który większość ludzi zadowoliłaby się jedynie od niechcenia konsultacjami ze znajomymi? Jeśli tak, tematem prawdopodobnie nie jest YMYL.

Naprawdę podoba mi się to drugie pytanie!

Dlaczego to ma znaczenie, jeśli twoje tematy to YMYL?

Dlaczego to ma znaczenie? Ponownie, jeśli piszesz na tematy YMYL, standardy Google są wyższe.

Google mówi nam w swoim przewodniku po tym, jak walczą z dezinformacją , że gdy ich algorytmy ustalą, że zapytanie dotyczy tematu YMYL, przywiązują większą wagę do swoich systemów rankingowych do zrozumienia EAT stron, które prezentują w odpowiedzi.

Widziałem ostatnio kilka badań i wątków na Twitterze, w których ludzie mówili: „Dodaliśmy biografie autorów i nie widzieliśmy żadnych korzyści. Dlatego EAT nie działa!” Ważne jest, aby wiedzieć, że:

1) EAT to znacznie więcej niż tylko biografie autorów. EAT reprezentuje wiele aspektów jakości i autentyczności.

2) Jeśli twoje tematy nie są YMYL, EAT jest znacznie mniej ważne

Poziom EAT wymagany do rankingu zależy od tematu i celu strony

Poniższy (podświetlony) został dodany do sekcji 6.0 na temat stron niskiej jakości.

Wymagany poziom EAT różni się w zależności od tematu i przeznaczenia strony. Google może chcieć zobaczyć więcej informacji o tym, kto utworzył treść na temat wyraźnie YMYL. We wskazówkach wspominają, jak ważne jest, aby inni byli rozpoznawani online jako ekspert w danym temacie.

W innych przypadkach wszystko, co może być potrzebne do spełnienia algorytmów Google, to:

• osobiste doświadczenie
• codzienna wiedza
• czas i wysiłek przy tworzeniu treści

Warto również zauważyć, że w kilku miejscach zmieniono wytyczne, aby powiedzieć, że treści niskiej jakości można znaleźć również na stronach akademickich, autorytatywnych i rządowych.

Kilka innych ciekawych zmian

Nie wymieniłem wszystkich zmian w tej wersji, ponieważ jest ich wiele. Uważam, że warto zwrócić uwagę na następujące zmiany.

Strony przeznaczone do manipulacji

W kilku miejscach Google wspomina, że ​​strony mające na celu manipulowanie ludźmi do działań przynoszących korzyści witrynie, a jednocześnie wyrządzanie krzywdy użytkownikowi, mają być postrzegane jako niskiej jakości.

Treści nawołujące do przemocy lub nienawiści

Kolejnym dodatkiem w dwóch miejscach jest wywoływanie treści, które mają na celu podżeganie do przemocy lub nienawiści wobec innych.

Reklamy pełnoekranowe

Chociaż reklamy pełnoekranowe (reklamy wyświetlane u góry strony i wymagające kliknięcia w celu zamknięcia) były już wspomniane we wskazówkach, ta część jest nowa.

Zmiany specyficzne dla telefonów komórkowych

Było sporo miejsc, w których Google zmienił instrukcje dla osób oceniających, aby były mniej specyficzne dla wykonywania pracy na urządzeniu mobilnym. Nie jestem pewien, jaki jest tego cel. Być może w przypadku indeksowania najpierw na telefony komórkowe mniej ważne jest teraz rozróżnienie między wyszukiwaniami na telefony komórkowe a komputerami stacjonarnymi?

Zmiany językowe

Dodano te przykłady, które uważam za bardzo interesujące. Mówią, że gdy osoba wyszukująca korzysta na przykład z języka hindi, a wyniki w języku angielskim mogą być bardziej trafne, wyniki w języku hindi będą bardziej przydatne dla osoby wyszukującej.

Zastanawiam się, czy te zmiany są po to, aby Google mógł lepiej pracować nad udostępnieniem nam pełnej mocy MUM , która może zbierać i generować informacje z wielu języków.

Wnioski

Zawsze jestem podekscytowany czytaniem QRG, gdy Google wprowadza zmiany. Często mówią nam, w jakim kierunku zmierza Google, jeśli chodzi o poprawę wyszukiwania.

Odebrałem te zmiany:

• Ważna jest jakość strony i to, czy strona spełnia potrzeby osoby wyszukującej.
• Google prawdopodobnie korzysta z uczenia maszynowego, aby określić, które czynniki można określić algorytmicznie w celu zmierzenia, czy potrzeby osoby wyszukującej zostały zaspokojone.
• Potrzeby wyszukiwania mogą polegać na posiadaniu wyczerpujących informacji, aktualnych informacji lub informacji z wiarygodnego źródła.
• Bardzo ważne jest, aby ustalić, czy poruszane przez nas tematy są uważane za YMYL. Jeśli tak, to dobre JEDZENIE jest tak ważne!
• Tematy YMYL to takie, w których treść, jeśli jest niedokładna, może potencjalnie wyrządzić ludziom krzywdę.
• YMYL mierzy się na widmie. Niektóre tematy są bardziej YMYL niż inne.

Mam nadzieję, że uznałeś to za interesujące. Jeśli tak, być może zainteresuje Cię moja książka o tym, jak mój zespół i ja wykorzystujemy informacje zawarte w QRG do oceny jakości stron internetowych. Ta książka została napisana w 2020 roku, ale nadal jest aktualna. W przyszłym roku wyprodukuję trzecią edycję książki, ale będzie ona zupełnie inna od obecnej wersji i nie zastąpi jej całkowicie.

Chętnie wysłucham twoich komentarzy na temat tego, co myślisz o zmianach QRG!