Cosa possiamo imparare dalle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca – Informazioni sull'aggiornamento QRG di luglio 2022

Sono state apportate molte modifiche all'ultimo aggiornamento delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google . Google ci ha fornito molte più informazioni per capire se gli argomenti trattati dai nostri siti sono considerati YMYL. In questo articolo discuteremo cosa possiamo imparare da questi chiarimenti. Possono aiutarci a capire cosa vogliono vedere gli algoritmi di Google in termini di EAT .

Discuteremo anche alcune altre modifiche alla formulazione, tra cui:

• come è classificato YMYL
• come possono esistere pagine di bassa qualità su qualsiasi sito web, anche siti “ufficiali” o altamente autorevoli
• come l'intenzione di danneggiare è sul radar di Google
• maggiore attenzione sul fatto che i contenuti siano progettati per incitare alla violenza o all'odio
• maggiore chiarezza sugli interstitial
• un allontanamento dai valutatori concentrandosi sulle ricerche sui telefoni cellulari
• alcune informazioni interessanti sulla lingua - forse una prefigurazione di MUM?
• forse alcuni suggerimenti sul fatto che le informazioni raccolte dai test di valutazione della qualità vengano utilizzate per l'apprendimento automatico per determinare le ponderazioni dei fattori di ranking

Prima di approfondire le modifiche apportate in questo aggiornamento, diamo un'occhiata a una risorsa a cui Google è collegato alla fine del documento QRG appena modificato.

Documentazione chiara sull'importanza delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca

Alla fine del documento QRG più recente Google include un collegamento a questo documento che è una panoramica delle linee guida . Dà un quadro molto chiaro di ciò che stanno cercando di ottenere con il QRG. (Nota, mi riferirò alle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca come QRG o "Linee guida per i valutatori della qualità in tutto questo articolo.)

Consiglio di leggere l'intero documento. Se hai poco tempo, ecco un riassunto di ciò che ho trovato importante o interessante.

Chi sono i valutatori di qualità?

Ci sono oltre 14.000 valutatori di qualità. Le loro valutazioni non influiscono direttamente sulla ricerca, ma valutano manualmente le pagine in base alle istruzioni nel QRG. Se Google sta valutando una modifica ai propri algoritmi, genererà alcune centinaia di ricerche di esempio e quindi mostrerà ai valutatori i risultati attuali rispetto ai risultati con la nuova modifica implementata. Quindi chiedono loro quali risultati preferiscono e perché.

Valutano le pagine in base alla qualità della pagina (cioè quanto bene una pagina raggiunge il suo scopo) e se le esigenze di un ricercatore sono state soddisfatte.

Le informazioni che vengono inviate a Google li aiutano a migliorare la ricerca.

Google utilizza l'apprendimento automatico per valutare i propri fattori di ranking?

Personalmente credo che quando Google afferma che "le valutazioni vengono utilizzate per migliorare i nostri sistemi fornendo loro esempi positivi e negativi di risultati di ricerca" ciò implica che il feedback dei valutatori fornisce a Google informazioni che possono utilizzare nei loro sistemi di apprendimento automatico.

In un video di Google dell'ottobre 2021 intitolato Trillions of Questions , Nick Fox, vicepresidente della ricerca, ha dichiarato: "Le persone di Google non stanno decidendo cosa sia un buon risultato da un cattivo risultato ... Piuttosto, i valutatori stanno fondamentalmente insegnando ai nostri computer cosa è buono e cosa c'è di male... Si tratta di un risultato di alta qualità o di un risultato di bassa qualità?

Il QRG ha una piccola modifica che suggerisce questo. La vecchia versione spiegava che lo scopo di Google nell'utilizzare i valutatori della qualità era determinare il funzionamento dei loro algoritmi. A mio parere, la nuova versione implica che i valutatori stiano aiutando i sistemi di Google a capire cos'è un buon risultato e cos'è un cattivo risultato. Se è così, non è un'esagerazione pensare che tali informazioni possano essere inserite negli algoritmi di apprendimento automatico che Google può utilizzare nel proprio sistema di classificazione.

Versione ottobre 2021

Versione luglio 2022

Google non ha condiviso molto sul fatto che utilizzino o meno l'apprendimento automatico per determinare i fattori di ranking, ma riteniamo che le informazioni dei valutatori della qualità aiutino gli algoritmi di apprendimento automatico di Google a determinare quali tipi di risultati sono buoni, utili e affidabili.

È interessante notare che Bing è stato aperto sull'uso dell'apprendimento automatico per determinare la ponderazione dei fattori di ranking.

È importante sapere che nessuno sta codificando come Bing classifica i risultati... È basato sull'apprendimento automatico. Dici al modello ML cosa vuoi e ottieni i migliori risultati. Dopo è un problema di soddisfazione e ottimizzazione: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

— Glenn Gabe (@glenngabe) 29 aprile 2020

Sebbene i QRG non siano un modello esatto degli algoritmi di ricerca di Google, ci dicono cosa è importante per Google. Come ha detto alla CNBC Ben Gomes di Google , "Puoi visualizzare le linee guida del valutatore come dove vogliamo che vada l'algoritmo di ricerca ... Non ti dicono come l'algoritmo classifica i risultati, ma mostrano fondamentalmente cosa dovrebbe fare l'algoritmo".

Se riusciamo a capire come i valutatori della qualità valutano la qualità delle pagine, possiamo aiutarci a creare pagine migliori che gli algoritmi di Google vorranno premiare.

In che modo i valutatori valutano la qualità della pagina?

Ai valutatori vengono fornite molte istruzioni su come determinare qual è lo scopo di una pagina e se è potenzialmente dannosa per i ricercatori. Quindi gli danno una valutazione su una scala di qualità dalla più bassa alla più alta.

Il criterio principale che utilizzano è EAT che, secondo il QRG include:

• se il contenuto ha richiesto una notevole quantità di tempo, impegno, esperienza o talento/abilità per essere prodotto
• se il sito Web o il creatore di contenuti ha la reputazione di essere esperti nei loro argomenti

L'altra cosa importante che fanno i valutatori della qualità è valutare se è probabile che il contenuto soddisfi le esigenze degli utenti. Questo è incredibilmente importante. Se riusciamo a creare contenuti che soddisfino le intenzioni degli utenti, allora questi sono i tipi di pagine che Google vuole classificare bene!

In che modo i valutatori della qualità determinano se le esigenze di un ricercatore sono state soddisfatte?

Il QRG ha molte pagine di istruzioni ed esempi su come determinare se i bisogni di un ricercatore sono stati soddisfatti. Nei futuri episodi di podcast spero di esaminare molti di questi esempi in modo molto dettagliato. Ti consiglio di aprire il QRG e di leggerlo! Ogni volta che lo faccio imparo qualcosa di nuovo.

Google afferma che ai valutatori viene detto di considerare la misura in cui il risultato:

• "corrisponde" alla domanda
• è completo
• è aggiornato
• proviene da una fonte autorevole
• soddisfatto l'utente, o se l'utente desidera vedere ulteriori risultati

Ora che sappiamo come funzionano i valutatori e perché il loro lavoro è importante, diamo un'occhiata a cosa possiamo imparare dalle nuove modifiche al QRG.

Modifiche al QRG di luglio 2022

Meno enfasi sulle "pagine" YMYL - più sugli "argomenti" YMYL

YMYL, o "I tuoi soldi o la tua vita" può essere difficile da capire. In molti luoghi del QRG questa edizione ha rimosso la "pagina YMYL" e l'ha sostituita con "argomento YMYL".

Ecco alcuni esempi:

Versione ottobre 2021

Versione luglio 2022

Versione ottobre 2021

Versione luglio 2022

Versione ottobre 2021

Versione luglio 2022

Google ha anche rimosso (YMYL) dalla colonna della pagina web nei suoi esempi di contenuti di bassa e alta qualità.

Versione ottobre 2021

Invece di chiamare le pagine YMYL, aggiungono invece spiegazioni dettagliate sul motivo per cui l' argomento dovrebbe essere considerato YMYL. Le spiegazioni tendono a concentrarsi sul motivo per cui le informazioni su questo argomento possono potenzialmente danneggiare le persone.

Versione luglio 2022

Perché questo è importante? Google vuole garantire che i contenuti che potrebbero avere un impatto significativo sulla vita di un ricercatore siano della massima qualità.

Danno ancora più informazioni in questa versione del QRG su come determinare se l'argomento che stai trattando è YMYL. Come SEO, dobbiamo essere in grado di identificare quali parti del nostro sito Web trattano argomenti considerati YMYL perché queste pagine devono assolutamente dimostrare una forte EAT.

Maggiori chiarimenti su cos'è YMYL

La sezione 2.3 delle linee guida che descrive YMYL è cambiata parecchio. La versione precedente elencava le pagine che potevano avere un impatto sulla futura felicità, salute, stabilità finanziaria o sicurezza di una persona.

Versione ottobre 2021

La nuova versione discute argomenti e se questi argomenti hanno o meno il rischio di danneggiare le persone.

Descrivono che il contenuto potrebbe essere considerato dannoso se l'argomento stesso è pericoloso o se l'argomento potrebbe causare danni se il contenuto non è accurato o affidabile.

Versione luglio 2022

YMYL è misurato su uno spettro

Qualcosa di molto interessante per me è che ora descrivono YMYL come uno spettro. Insegnano ai valutatori di determinare se un argomento lo è

• chiaramente YMYL
• sicuramente non YMYL
• qualcosa nel mezzo

Ecco il grafico che forniscono con esempi molto specifici per aiutarci a decidere se i nostri argomenti sono chiaramente YMYL, possono essere YMYL o meno probabilmente YMYL.

Linee guida su come determinare se un argomento è YMYL

Danno anche istruzioni chiare su come determinare se un argomento è YMYL. Questo è estremamente utile!

Dalle linee guida:

1. Una persona attenta cercherà esperti o fonti altamente affidabili per prevenire danni? Anche piccole imprecisioni possono causare danni? Se sì, allora l'argomento è probabilmente YMYL.
2. L'argomento specifico è quello di cui la maggior parte delle persone si accontenterebbe solo di consultare casualmente i propri amici? Se sì, è probabile che l'argomento non sia YMYL.

Mi piace molto quella seconda domanda!

Perché importa se i tuoi argomenti sono YMYL?

Perché è importante? Ancora una volta, se stai scrivendo su argomenti YMYL, gli standard di Google sono più elevati.

Google ci dice nella loro guida su come combattono la disinformazione che quando i loro algoritmi determinano che una query si riferisce a un argomento YMYL daranno più peso nei loro sistemi di classificazione alla loro comprensione di EAT delle pagine che presentano in risposta.

Ultimamente ho visto alcuni studi e discussioni su Twitter in cui le persone dicevano: "Abbiamo aggiunto le biografie degli autori e non abbiamo riscontrato alcun beneficio. Quindi EAT non funziona!” È importante sapere che:

1) EAT è molto più di un semplice bios dell'autore. EAT rappresenta molti aspetti della qualità e della genuinità.

2) Se i tuoi argomenti non sono YMYL, EAT è molto meno importante

Il livello di EAT richiesto per classificarsi dipende dall'argomento e dallo scopo della pagina

Quanto segue (evidenziato) è stato aggiunto alla sezione 6.0 sulle pagine di bassa qualità.

Il livello richiesto di EAT varia a seconda dell'argomento e dello scopo di una pagina. Google potrebbe voler vedere maggiori informazioni su chi ha creato il contenuto per un argomento chiaramente YMYL. In tutte le linee guida menzionano l'importanza di essere riconosciuti dagli altri online come esperti del tuo argomento.

In altri casi, tutto ciò che potrebbe essere necessario per soddisfare gli algoritmi di Google è:

• esperienza personale
• competenza quotidiana
• tempo e fatica nella creazione di contenuti

È anche interessante notare che in alcuni punti le linee guida sono state modificate per affermare che i contenuti di bassa qualità possono essere trovati anche su siti Web accademici, siti Web autorevoli e siti Web governativi.

Alcuni altri cambiamenti interessanti

Non ho elencato tutte le modifiche in questa versione in quanto ce ne sono molte. Ho pensato che valesse la pena notare i seguenti cambiamenti.

Pagine destinate a manipolare

In alcuni punti Google afferma che le pagine intese a manipolare le persone in azioni a beneficio del sito Web mentre causano danni all'utente devono essere viste come di bassa qualità.

Contenuti che incitano alla violenza o all'odio

Un'altra aggiunta in due punti è quella di richiamare contenuti destinati a incitare alla violenza o all'odio verso gli altri.

Interstitial

Anche se gli annunci interstitial (annunci che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina e richiedono un clic per chiuderli) sono stati menzionati in precedenza nelle linee guida, questa parte è nuova.

Modifiche specifiche per i telefoni cellulari

Ci sono stati alcuni punti in cui Google ha modificato le istruzioni dei valutatori in modo che fossero meno specifiche per svolgere il proprio lavoro su un dispositivo mobile. Non sono sicuro dello scopo di questo. Forse con l'indicizzazione mobile first è meno importante distinguere tra ricerche mobili e desktop ora?

Cambiamenti di lingua

Sono stati aggiunti questi esempi che trovo molto interessanti. Dicono che quando un ricercatore si trova in una lingua hindi, ad esempio, mentre un risultato inglese potrebbe essere più pertinente, è più probabile che un risultato hindi sia utile per il ricercatore.

Mi chiedo se questi cambiamenti ci siano in modo che Google possa lavorare meglio per offrirci tutta la potenza di MUM che può raccogliere e generare informazioni da più lingue.

Conclusioni

Sono sempre entusiasta di leggere il QRG quando Google ha apportato modifiche. Spesso ci dicono in che direzione sta andando Google quando si tratta di migliorare la ricerca.

Ho tolto quanto segue da queste modifiche:

• La qualità della pagina e se una pagina soddisfa le esigenze di un ricercatore è importante.
• È probabile che Google utilizzi l'apprendimento automatico per determinare quali fattori possono essere determinati algoritmicamente per misurare se le esigenze di un ricercatore sono state soddisfatte.
• Le esigenze di un ricercatore possono essere di avere informazioni complete, informazioni aggiornate o informazioni da una fonte autorevole.
• È molto importante determinare se gli argomenti che stiamo trattando sono considerati YMYL. Se è così, un buon MANGIARE è così importante!
• Gli argomenti YMYL sono quelli in cui il contenuto, se impreciso, può potenzialmente causare danni alle persone.
• YMYL è misurato su uno spettro. Alcuni argomenti sono più YMYL di altri.

Spero che tu l'abbia trovato interessante. In tal caso, potresti essere interessato al mio libro su come io e il mio team utilizziamo le informazioni nel QRG per valutare la qualità dei siti web. Questo libro è stato scritto nel 2020, ma è ancora attuale. Produrrò una terza edizione del libro nel prossimo anno, ma sarà molto diversa dalla versione attuale e non la sostituirà completamente.

Mi piacerebbe sentire i vostri commenti su cosa ne pensate delle modifiche al QRG!