Was wir aus den Search Quality Evaluator Guidelines lernen können – Info zum QRG-Update vom Juli 2022

In der neuesten Aktualisierung der Google- Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität gibt es viele Änderungen . Google hat uns viel mehr Informationen gegeben, um zu verstehen, ob die Themen, die unsere Websites behandeln, als YMYL gelten. In diesem Artikel werden wir erörtern, was wir aus diesen Klarstellungen lernen können. Sie können uns helfen zu verstehen, was die Algorithmen von Google in Bezug auf EAT sehen möchten .

Wir werden auch einige andere Formulierungsänderungen besprechen, darunter:

• wie YMYL klassifiziert wird
• wie minderwertige Seiten auf jeder Website existieren können, sogar auf „offiziellen“ oder hochautoritativen Websites
• wie Schadensabsicht auf dem Radar von Google steht
• mehr Fokus darauf, ob Inhalte darauf abzielen, zu Gewalt oder Hass aufzustacheln
• mehr Klarheit bei Interstitials
• eine Abkehr von den Bewertern, die sich auf Suchanfragen auf Mobiltelefonen konzentrieren
• einige interessante Informationen über Sprache - möglicherweise eine Vorahnung auf MUM?
• ggf. Hinweise darauf, ob die aus Quality-Rater-Tests gewonnenen Informationen für maschinelles Lernen genutzt werden, um Rankingfaktor-Gewichtungen zu ermitteln

Bevor wir uns mit den in diesem Update vorgenommenen Änderungen befassen, werfen wir einen Blick auf eine Ressource, auf die Google am Ende des neu geänderten QRG-Dokuments verlinkt ist.

Klare Dokumentation zur Bedeutung der Search Quality Rater Guidelines

Am Ende des neuesten QRG-Dokuments fügt Google einen Link zu diesem Dokument ein, das eine Übersicht über die Richtlinien darstellt . Es gibt ein sehr klares Bild davon, was sie mit dem QRG erreichen wollen. (Beachten Sie, dass ich in diesem Artikel auf die Search Quality Rater Guidelines als QRG oder „Quality Raters' Guidelines“ verweisen werde.)

Ich würde empfehlen, das gesamte Dokument zu lesen. Wenn Sie wenig Zeit haben, finden Sie hier eine Zusammenfassung dessen, was ich wichtig oder interessant fand.

Wer sind die Qualitätsbewerter?

Es gibt über 14.000 Qualitätsbewerter. Ihre Bewertungen wirken sich nicht direkt auf die Suche aus, sondern bewerten Seiten manuell basierend auf den Anweisungen in der QRG. Wenn Google eine Änderung seiner Algorithmen in Betracht zieht, generiert es einige hundert Beispielsuchen und zeigt den Bewertern dann die aktuellen Ergebnisse im Vergleich zu den Ergebnissen mit der neuen implementierten Änderung. Dann fragen sie sie, welche Ergebnisse sie bevorzugen und warum.

Sie bewerten Seiten basierend auf der Seitenqualität (dh wie gut eine Seite ihren Zweck erfüllt) und ob die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt wurden.

Die Informationen, die an Google zurückgesendet werden, helfen ihnen, die Suche zu verbessern.

Nutzt Google maschinelles Lernen, um seine Ranking-Faktoren zu gewichten?

Ich persönlich glaube, wenn Google sagt: „Bewertungen werden verwendet, um unsere Systeme zu verbessern, indem ihnen positive und negative Beispiele für Suchergebnisse gegeben werden“, bedeutet dies, dass das Feedback der Bewerter Google Informationen liefert, die sie in ihren maschinellen Lernsystemen verwenden können.

In einem Google-Video mit dem Titel Trillions of Questions vom Oktober 2021 sagte Nick Fox, VP of Search: „Die Leute bei Google entscheiden nicht, was ein gutes Ergebnis von einem schlechten Ergebnis ist … Vielmehr bringen die Bewerter unseren Computern im Grunde bei, was gut und gut ist Was ist schlecht ... Ist dies ein qualitativ hochwertiges Ergebnis oder ein minderwertiges Ergebnis?“

Das QRG weist eine kleine Änderung auf, die darauf hinweist. Die alte Version erklärte, dass der Zweck von Google bei der Verwendung von Qualitätsbewertern darin bestand, festzustellen, wie gut ihre Algorithmen funktionierten. Meiner Meinung nach impliziert die neue Version, dass die Bewerter den Google-Systemen dabei helfen, zu lernen, was ein gutes und was ein schlechtes Ergebnis ist. Wenn ja, ist es nicht schwer zu glauben, dass diese Informationen in maschinelle Lernalgorithmen eingespeist werden könnten, die Google in seinem Ranking-System verwenden kann.

Version Oktober 2021

Version Juli 2022

Google hat nicht viel darüber mitgeteilt, ob sie maschinelles Lernen verwenden, um Ranking-Faktoren zu bestimmen, aber wir denken, dass die Informationen der Qualitätsbewerter den maschinellen Lernalgorithmen von Google dabei helfen, zu bestimmen, welche Arten von Ergebnissen gut, hilfreich und vertrauenswürdig sind.

Es ist interessant festzustellen, dass Bing offen über die Verwendung von maschinellem Lernen zur Bestimmung der Gewichtung von Ranking-Faktoren war.

Es ist wichtig zu wissen, dass niemand programmiert, wie Bing die Ergebnisse ordnet … Es basiert auf maschinellem Lernen. Sie sagen dem ML-Modell, was Sie wollen, und es erzielt die besten Ergebnisse. Danach ist es ein Zufriedenheits- und Optimierungsproblem: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

– Glenn Gabe (@glenngabe) 29. April 2020

Obwohl die QRG keine genaue Blaupause der Suchalgorithmen von Google sind, sagen sie uns, was für Google wichtig ist. Wie Ben Gomes von Google gegenüber CNBC sagte : „Sie können die Rater-Richtlinien dahingehend betrachten, wohin wir den Suchalgorithmus führen wollen …

Wenn wir verstehen, wie Qualitätsbewerter die Seitenqualität bewerten, kann uns das dabei helfen, bessere Seiten zu erstellen, die die Algorithmen von Google belohnen möchten.

Wie bewerten Rater die Seitenqualität?

Die Bewerter erhalten viele Anweisungen, wie sie feststellen können, was der Zweck einer Seite ist und ob sie potenziell schädlich für Suchende ist. Sie bewerten es dann auf einer Skala von der niedrigsten bis zur höchsten Qualität.

Das Hauptkriterium, das sie verwenden, ist EAT, das laut QRG Folgendes umfasst:

• ob die Erstellung des Inhalts viel Zeit, Mühe, Fachwissen oder Talent/Fähigkeit gekostet hat
• ob die Website oder der Inhaltsersteller den Ruf haben, Experten in ihren Themen zu sein

Die andere wichtige Sache, die Qualitätsbewerter tun, ist zu beurteilen, ob der Inhalt wahrscheinlich den Bedürfnissen der Suchenden entspricht. Das ist unglaublich wichtig. Wenn wir Inhalte erstellen können, die den Absichten der Benutzer entsprechen, dann sind dies die Arten von Seiten, die Google gut platzieren möchte!

Wie stellen Qualitätsbewerter fest, ob die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt wurden?

Die QRG enthält viele Seiten mit Anleitungen und Beispielen, wie man feststellen kann, ob die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt wurden. Ich hoffe, dass ich in zukünftigen Podcast-Episoden auf viele dieser Beispiele ausführlich eingehen werde. Ich würde empfehlen, dass Sie die QRG öffnen und durchlesen! Jedes Mal, wenn ich das tue, lerne ich etwas Neues.

Laut Google wird den Bewertern gesagt, dass sie das Ausmaß berücksichtigen sollten, in dem das Ergebnis:

• „passt“ zur Abfrage
• ist umfassend
• ist aktuell
• stammt aus einer maßgeblichen Quelle
• ob der Benutzer zufrieden ist oder ob der Benutzer zusätzliche Ergebnisse sehen möchte

Nachdem wir nun wissen, wie die Bewerter arbeiten und warum ihre Arbeit wichtig ist, schauen wir uns an, was wir aus den neuen Änderungen der QRG lernen können.

Änderungen in der QRG vom Juli 2022

Weniger Betonung auf YMYL „Seiten“ – mehr auf YMYL „Themen“

YMYL oder „Your Money or Your Life“ kann schwer zu verstehen sein. An vielen Stellen der QRG hat diese Ausgabe „YMYL-Seite“ entfernt und durch „YMYL-Thema“ ersetzt.

Hier sind ein paar Beispiele:

Version Oktober 2021

Version Juli 2022

Version Oktober 2021

Version Juli 2022

Version Oktober 2021

Version Juli 2022

Google entfernte auch (YMYL) aus der Webseitenspalte in seinen Beispielen für Inhalte mit niedriger und hoher Qualität.

Version Oktober 2021

Anstatt die Seiten YMYL zu nennen, fügen sie stattdessen detaillierte Erklärungen hinzu, warum das Thema als YMYL betrachtet werden sollte. Die Erklärungen konzentrieren sich in der Regel darauf, warum Informationen zu diesem Thema das Potenzial haben, Menschen zu schaden.

Version Juli 2022

Warum ist das wichtig? Google möchte sicherstellen, dass Inhalte, die das Leben eines Suchenden erheblich beeinflussen könnten, von höchster Qualität sind.

Sie geben in dieser Version der QRG noch mehr Informationen darüber, wie Sie feststellen können, ob das von Ihnen behandelte Thema YMYL ist. Als SEOs müssen wir in der Lage sein, zu identifizieren, welche Teile unserer Website Themen abdecken, die als YMYL gelten, da diese Seiten unbedingt ein starkes EAT aufweisen müssen.

Weitere Erläuterungen dazu, was YMYL ist

Abschnitt 2.3 der Richtlinien, der YMYL beschreibt, hat sich ziemlich geändert. Die vorherige Version listete Seiten auf, die sich auf das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person auswirken könnten.

Version Oktober 2021

Die neue Version diskutiert Themen und ob diese Themen ein Risiko haben, Menschen zu schaden.

Sie beschreiben, dass Inhalte als schädlich angesehen werden könnten, wenn das Thema selbst gefährlich ist oder wenn das Thema Schaden anrichten könnte, wenn der Inhalt nicht korrekt oder vertrauenswürdig ist.

Version Juli 2022

YMYL wird in einem Spektrum gemessen

Etwas sehr Interessantes für mich ist, dass sie YMYL jetzt als auf einem Spektrum liegend beschreiben. Sie weisen Bewerter an, festzustellen, ob ein Thema ist

• eindeutig YMYL
• definitiv nicht YMYL
• etwas dazwischen

Hier ist die Tabelle, die sie mit sehr spezifischen Beispielen geben, um uns bei der Entscheidung zu helfen, ob unsere Themen eindeutig YMYL sind, YMYL sein können oder wahrscheinlich nicht YMYL sind.

Richtlinien zur Bestimmung, ob ein Thema YMYL ist

Sie geben auch klare Anweisungen, wie man feststellen kann, ob ein Thema YMYL ist. Das ist äußerst hilfreich!

Aus den Richtlinien:

1. Würde eine vorsichtige Person Experten oder sehr vertrauenswürdige Quellen aufsuchen, um Schaden zu vermeiden? Können schon kleine Ungenauigkeiten Schaden anrichten? Wenn ja, dann ist das Thema wahrscheinlich YMYL.
2. Ist das spezifische Thema eines, bei dem sich die meisten Menschen damit zufrieden geben würden, nur beiläufig ihre Freunde zu konsultieren? Wenn ja, ist das Thema wahrscheinlich nicht YMYL.

Die zweite Frage gefällt mir sehr gut!

Warum ist es wichtig, wenn Ihre Themen YMYL sind?

Warum ist das wichtig? Nochmals, wenn Sie über YMYL-Themen schreiben, sind die Standards von Google höher.

Google teilt uns in seinem Leitfaden zur Bekämpfung von Desinformation mit, dass, wenn seine Algorithmen feststellen, dass sich eine Suchanfrage auf ein YMYL-Thema bezieht, sie in ihren Ranking-Systemen mehr Gewicht auf ihr Verständnis von EAT der Seiten legen, die sie als Antwort präsentieren.

Ich habe in letzter Zeit einige Studien und Twitter-Threads gesehen, in denen Leute sagten: „Wir haben Autoren-Biografien hinzugefügt und keinen Nutzen gesehen. Deshalb funktioniert EAT nicht!“ Es ist wichtig zu wissen, dass:

1) EAT ist so viel mehr als nur Autorenbiographien. EAT steht für viele Aspekte von Qualität und Authentizität.

2) Wenn Ihre Themen nicht YMYL sind, ist EAT viel weniger wichtig

Das für das Ranking erforderliche EAT-Niveau hängt vom Thema und Zweck der Seite ab

Folgendes (hervorgehoben) wurde zu Abschnitt 6.0 zu Seiten mit niedriger Qualität hinzugefügt.

Das erforderliche EAT-Niveau variiert je nach Thema und Zweck einer Seite. Google möchte möglicherweise mehr Informationen darüber sehen, wer den Inhalt für ein eindeutiges YMYL-Thema erstellt hat. Sie erwähnen in den Richtlinien, wie wichtig es ist, von anderen online als Experte für Ihr Thema anerkannt zu werden.

In anderen Fällen ist möglicherweise alles, was erforderlich ist, um die Algorithmen von Google zu erfüllen, Folgendes:

• persönliche Erfahrung
• Alltagskompetenz
• Zeit und Mühe beim Erstellen von Inhalten

Es ist auch interessant festzustellen, dass an einigen Stellen die Richtlinien dahingehend geändert wurden, dass Inhalte von geringer Qualität auch auf akademischen Websites, maßgeblichen Websites und Regierungswebsites zu finden sind.

Ein paar andere interessante Änderungen

Ich habe nicht jede Änderung in dieser Version aufgelistet, da es viele gibt. Ich fand die folgenden Änderungen erwähnenswert.

Seiten, die manipulieren sollen

An einigen Stellen erwähnt Google, dass Seiten, die darauf abzielen, Menschen zu Handlungen zu manipulieren, die der Website nützen, während sie dem Benutzer schaden, als minderwertig anzusehen sind.

Inhalte, die zu Gewalt oder Hass aufstacheln

Eine weitere Ergänzung an zwei Stellen ist der Hinweis auf Inhalte, die zu Gewalt oder Hass gegenüber anderen aufstacheln sollen.

Zwischenrufe

Während Interstitials (Anzeigen, die oben auf der Seite erscheinen und zum Schließen einen Klick erfordern) bereits in den Richtlinien erwähnt wurden, ist dieser Teil neu.

Handyspezifische Änderungen

Es gab einige Stellen, an denen Google die Anweisungen der Bewerter geändert hat, sodass sie weniger spezifisch für die Erledigung ihrer Arbeit auf einem mobilen Gerät sind. Ich bin mir nicht sicher, welchen Zweck das hat. Vielleicht ist es bei der Mobile-First-Indexierung jetzt weniger wichtig, zwischen mobiler Suche und Desktop zu unterscheiden?

Sprache ändert sich

Diese Beispiele wurden hinzugefügt, was ich sehr interessant finde. Sie sagen, dass, wenn sich ein Suchender beispielsweise in einem Hindi-Gebietsschema befindet, ein englisches Ergebnis möglicherweise relevanter ist, ein Hindi-Ergebnis jedoch eher für den Suchenden nützlich wäre.

Ich frage mich, ob diese Änderungen dazu da sind, damit Google besser daran arbeiten kann, uns die volle Leistungsfähigkeit von MUM zur Verfügung zu stellen, die Informationen aus mehreren Sprachen sammeln und generieren kann.

Schlussfolgerungen

Ich freue mich immer, die QRG zu lesen, wenn Google Änderungen vorgenommen hat. Sie sagen uns oft, in welche Richtung Google geht, wenn es um die Verbesserung der Suche geht.

Aus diesen Änderungen habe ich folgendes mitgenommen:

• Seitenqualität und ob eine Seite die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt, ist wichtig.
• Google verwendet wahrscheinlich maschinelles Lernen, um festzustellen, welche Faktoren algorithmisch bestimmt werden können, um zu messen, ob die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt wurden.
• Die Bedürfnisse eines Suchenden können darin bestehen, umfassende Informationen, aktuelle Informationen oder Informationen aus einer maßgeblichen Quelle zu haben.
• Es ist sehr wichtig festzustellen, ob die von uns behandelten Themen als YMYL gelten. Wenn ja, ist gutes ESSEN so wichtig!
• YMYL-Themen sind solche, bei denen der Inhalt, wenn er ungenau ist, das Potenzial hat, Menschen Schaden zuzufügen.
• YMYL wird in einem Spektrum gemessen. Einige Themen sind mehr YMYL als andere.

Ich hoffe, Sie fanden das interessant. Dann interessiert Sie vielleicht mein Buch darüber, wie mein Team und ich die Informationen im QRG verwenden , um die Qualität von Websites zu bewerten. Dieses Buch wurde 2020 geschrieben, ist aber auch heute noch aktuell. Ich werde im nächsten Jahr oder so eine dritte Ausgabe des Buches produzieren, aber sie wird sich von der aktuellen Version stark unterscheiden und sie nicht vollständig ersetzen.

Ich würde gerne Ihre Kommentare dazu hören, was Sie von den QRG-Änderungen halten!