我们可以从搜索质量评估员指南中学到什么——关于 2022 年 7 月 QRG 更新的信息
已发表: 2022-08-01Google搜索质量评估员指南的最新更新有很多变化。 Google 向我们提供了更多信息，以了解我们网站涵盖的主题是否被视为 YMYL。 在本文中，我们将讨论我们可以从这些说明中学到什么。 它们可以帮助我们了解 Google 的算法希望在EAT方面看到什么。
我们还将讨论其他一些措辞变化，包括：
- YMYL是如何分类的
- 任何网站，甚至是“官方”或高度权威的网站上都可能存在低质量的页面
- Google 对伤害意图的关注程度
- 更关注内容是否旨在煽动暴力或仇恨
- 更清晰的插页式广告
- 远离专注于手机搜索的评估者
- 一些关于语言的有趣信息——可能是 MUM 的预兆？
- 可能关于从质量评估者测试中收集的信息是否用于机器学习来确定排名因子权重的一些提示
在深入研究此更新中所做的更改之前，让我们看一下 Google 在新更改的 QRG 文档末尾链接到的资源。
关于搜索质量评估指南重要性的清晰文档
在最新的 QRG 文档的末尾，Google 提供了指向该文档的链接，该链接是指南的概述。 它非常清楚地说明了他们试图通过 QRG 实现的目标。 （注意，我将在本文中将搜索质量评估者指南称为 QRG 或“质量评估者指南”。）
我建议阅读整个文档。 如果你时间不够，这里是我认为重要或有趣的内容的摘要。
谁是质量评估者？
有超过 14,000 名质量评估员。 他们的评级不会直接影响搜索，而是根据 QRG 中的说明手动评估页面。 如果 Google 正在考虑对其算法进行更改，他们将生成数百个示例搜索，然后将当前结果与实施新更改的结果进行比较，然后向评估者显示当前结果。 然后他们问他们更喜欢哪个结果以及为什么。
他们根据页面质量（即页面实现其目的的程度）以及是否满足搜索者的需求来评估页面。
反馈给 Google 的信息有助于他们改进搜索。
谷歌是否使用机器学习来衡量他们的排名因素？
我个人认为，当谷歌说“通过给他们提供搜索结果的正面和负面例子来改进我们的系统”时，这意味着来自评估者的反馈为谷歌提供了他们可以在他们的机器学习系统中使用的信息。
在 2021 年 10 月的一段名为Trillions of Questions 的谷歌视频中，搜索副总裁尼克福克斯说：“谷歌的人们不会从坏结果中决定什么是好结果……相反，评分者基本上是在教我们的计算机什么是好的，什么是好的，有什么不好……这是高质量的结果还是低质量的结果？”
QRG 有一个小改动暗示了这一点。 旧版本解释说，谷歌使用质量评估器的目的是确定他们的算法的工作情况。 在我看来，新版本意味着评分者正在帮助 Google 的系统了解什么是好的结果，什么是坏的结果。 如果是这样，那么认为这些信息可以输入谷歌可以在其排名系统中使用的机器学习算法并不是一件容易的事。
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
谷歌并没有透露他们是否使用机器学习来确定排名因素，但我们认为来自质量评估者的信息有助于谷歌的机器学习算法确定哪些类型的结果是好的、有用的和值得信赖的。
有趣的是，必应对他们使用机器学习来确定排名因素的权重持开放态度。
重要的是要知道没有人在编写 Bing 如何对结果进行排序......它是基于机器学习的。 你告诉 ML 模型你想要什么，它会产生最好的结果。 之后这是一个满意度和优化问题：https://t.co/xIZHWTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X
——格伦·加布（@glenngabe），2020 年 4 月 29 日
虽然 QRG 不是 Google 搜索算法的精确蓝图，但它们告诉我们什么对 Google 很重要。 正如谷歌的 Ben Gomes告诉 CNBC的那样，“你可以将评估者指南视为我们希望搜索算法去向的地方……他们不会告诉你算法如何对结果进行排名，但它们从根本上展示了算法应该做什么。”
如果我们能够了解质量评估者如何评估页面质量，它可以帮助我们创建更好的页面，Google 的算法将希望奖励这些页面。
评分者如何评估页面质量？
评估者会得到很多说明，说明如何确定页面的目的是什么以及它是否对搜索者有潜在的危害。 然后，他们按照从最低到最高质量的等级对其进行评级。
他们使用的主要标准是 EAT，根据 QRG 包括：
- 内容是否花费了大量时间、精力、专业知识或才能/技能来制作
- 网站或内容创建者是否因其主题专家而享有盛誉
质量评估者所做的另一件重要事情是评估内容是否可能满足搜索者的需求。 这非常重要。 如果我们可以创建符合用户意图的内容，那么这些就是 Google 想要排名靠前的页面类型！
质量评估者如何确定搜索者的需求是否得到满足？
QRG 有很多页的说明和示例，说明如何确定搜索者的需求是否得到满足。 在未来的播客节目中，我希望详细介绍其中的许多示例。 我建议您打开 QRG 并阅读它们！ 每次我这样做，我都会学到一些新东西。
谷歌表示，评估者被告知考虑结果的程度：
- “适合”查询
- 是全面的
- 已是最新
- 来自权威来源
- 让用户满意，或者用户是否希望看到更多结果
既然我们知道了评估者的工作方式以及他们的工作为何重要，那么让我们看看我们可以从 QRG 的新变化中学到什么。
2022 年 7 月 QRG 的变化
较少强调 YMYL “页面” - 更多强调 YMYL “主题”
YMYL，或“你的钱或你的生活”可能很难理解。 在QRG的许多地方，这个版本已经删除了“YMYL页面”，并用“YMYL主题”代替了它。
这里有一些例子：
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
谷歌还在他们的低质量和高质量内容示例中从网页列中删除了 (YMYL)。
2021 年 10 月版
他们没有将页面称为 YMYL，而是添加了有关为什么该主题应被视为 YMYL 的详细解释。 解释倾向于围绕为什么有关此主题的信息有可能伤害人们的原因。
2022 年 7 月版
为什么这很重要？ 谷歌希望确保可能对搜索者的生活产生重大影响的内容具有最高质量。
他们在此版本的 QRG 中提供了更多关于如何确定您所涵盖的主题是否为 YMYL 的信息。 作为 SEO，我们需要能够确定我们网站的哪些部分涵盖了被视为 YMYL 的主题，因为这些页面绝对需要展示强大的 EAT。
关于 YMYL 是什么的更多说明
描述 YMYL 的指南第 2.3 节发生了很大变化。 以前的版本列出了可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面。
2021 年 10 月版
新版本讨论了主题以及这些主题是否有伤害人的风险。
他们描述，如果主题本身是危险的，或者如果主题可能在内容不准确或不可信的情况下造成伤害，则内容可能被视为有害。
2022 年 7 月版
YMYL 在光谱上测量
对我来说非常有趣的是，他们现在将 YMYL 描述为在一个范围内。 他们指导评分者确定一个主题是否
- 显然是 YMYL
- 绝对不是 YMYL
- 介于两者之间的东西
这是他们提供的图表，其中包含非常具体的示例，可帮助我们确定我们的主题是否明显是 YMYL，可能是 YMYL 还是不太可能是 YMYL。
关于如何确定主题是否为 YMYL 的指南
他们还就如何确定主题是否为 YMYL 提供了明确的说明。 这非常有帮助！
从指南：
- 一个细心的人会寻找专家或高度信任的来源来防止伤害吗？ 即使是轻微的不准确也会造成伤害吗？ 如果是，那么主题很可能是 YMYL。
- 大多数人会满足于只是随便咨询他们的朋友的特定主题吗？ 如果是，则主题可能不是 YMYL。
我真的很喜欢第二个问题！
如果您的主题是 YMYL，为什么这很重要？
为什么这很重要？ 同样，如果您正在撰写有关 YMYL 主题的文章，Google 的标准会更高。
谷歌在他们如何打击虚假信息的指南中告诉我们，当他们的算法确定查询与 YMYL 主题相关时，他们会在排名系统中更加重视他们对 EAT 响应页面的理解。
我最近看到一些研究和推特帖子，人们说：“我们添加了作者简介，但没有看到任何好处。 因此 EAT 不起作用！” 重要的是要知道：
1) EAT 不仅仅是作者简介。 EAT 代表了质量和真实性的许多方面。
2) 如果你的主题不是 YMYL，那么 EAT 就不那么重要了
排名所需的 EAT 级别取决于页面的主题和目的
以下（突出显示）已添加到关于低质量页面的第 6.0 节。
所需的 EAT 级别取决于页面的主题和目的。 Google 可能希望查看有关谁为明确的 YMYL 主题创建内容的更多信息。 他们在整个指南中都提到了在网上被其他人认可为您的主题专家的重要性。
在其他情况下，满足 Google 算法所需的只是：
- 个人经验
- 日常专业知识
- 创建内容的时间和精力
值得注意的是，在一些地方，指南已更改为在学术网站、权威网站和政府网站上也可以找到低质量的内容。
其他一些有趣的变化
我没有列出这个版本中的每一个变化，因为有很多。 我确实认为以下变化值得注意。
旨在操纵的页面
在一些地方，谷歌提到，旨在操纵人们采取有利于网站同时对用户造成伤害的行为的页面将被视为低质量。
煽动暴力或仇恨的内容
两个地方的另一个补充是调出旨在煽动对他人的暴力或仇恨的内容。
插页式广告
虽然之前在指南中提到了插页式广告（出现在页面顶部并需要点击关闭的广告），但这部分是新的。
特定于手机的变化
在很多地方，谷歌已经改变了评估者的说明，使其不那么具体地在移动设备上进行工作。 我不确定这样做的目的。 也许有了移动优先索引，现在区分移动搜索和桌面搜索就不那么重要了？
语言变化
添加了这些示例，我觉得非常有趣。 他们说，例如，当搜索者位于印地语区域时，虽然英语结果可能更相关，但印地语结果更有可能对搜索者有用。
我想知道这些变化是否存在以便谷歌可以更好地为我们带来MUM的全部功能，它可以收集和生成来自多种语言的信息。
结论
当 Google 做出更改时，我总是很高兴阅读 QRG。 他们经常告诉我们谷歌在改进搜索方面的发展方向。
我从这些更改中删除了以下内容：
- 页面质量以及页面是否满足搜索者的需求很重要。
- 谷歌可能会使用机器学习来帮助确定哪些因素可以通过算法确定，以衡量搜索者的需求是否得到满足。
- 搜索者的需求可能是拥有全面的信息、最新的信息或来自权威来源的信息。
- 确定我们所涵盖的主题是否被视为 YMYL 非常重要。 如果是这样，好的饮食是如此重要！
- YMYL 主题是指内容如果不准确，可能会对人们造成伤害。
- YMYL 是在光谱上测量的。 有些主题比其他主题更 YMYL。
我希望你觉得这很有趣。 如果是这样，您可能会对我的书感兴趣，该书介绍了我和我的团队如何使用 QRG 中的信息来评估网站的质量。 这本书写于 2020 年，但今天仍然适用。 我将在明年左右制作这本书的第三版，但它与当前版本有很大不同，不会完全取代它。
我很想听听您对 QRG 变化的看法！