検索品質評価ガイドラインから学べること – 2022 年 7 月の QRG 更新に関する情報
公開: 2022-08-01Google の検索品質評価ガイドラインの最新の更新には多くの変更があります。 Google は、サイトがカバーするトピックが YMYL と見なされるかどうかを理解するためのより多くの情報を提供してくれました。 この記事では、これらの説明から何を学べるかについて説明します。 Google のアルゴリズムがEATに関して何を見たいかを理解するのに役立つかもしれません。
また、次のような他の文言の変更についても説明します。
- YMYL の分類方法
- 「公式」または非常に権威のあるサイトであっても、どのWebサイトにも低品質のページが存在する可能性があります
- 危害を加える意図が Google のレーダーにどのように映っているか
- コンテンツが暴力または憎悪を扇動するように設計されているかどうかにより焦点を当てる
- インタースティシャルをより明確に
- 携帯電話での検索に焦点を当てた評価者からの移行
- 言語に関するいくつかの興味深い情報 - おそらく MUM の前兆ですか?
- おそらく、品質評価者テストから収集された情報が機械学習に使用されてランキング係数の重み付けが決定されるかどうかに関するいくつかのヒント
この更新で行われた変更を掘り下げる前に、新しく変更された QRG ドキュメントの最後にある Google がリンクしているリソースを見てみましょう。
検索品質評価ガイドラインの重要性に関する明確な文書
Google は最新の QRG ドキュメントの最後に、ガイドラインの概要であるこのドキュメントへのリンクを掲載しています。 彼らが QRG で達成しようとしていることを非常に明確に示しています。 (注: この記事では、検索品質評価ガイドラインを QRG または「品質評価ガイドライン」と呼んでいます。)
ドキュメント全体を読むことをお勧めします。 時間がない場合は、ここに私が重要または興味深いと感じたことの要約を示します。
品質評価者は誰ですか?
14,000 人以上の品質評価者がいます。 彼らの評価は検索に直接影響を与えませんが、QRG の指示に基づいてページを手動で評価します。 Google がアルゴリズムの変更を検討している場合、数百のサンプル検索を生成し、新しい変更を実装した結果と比較して現在の結果を評価者に示します。 次に、どちらの結果を好むか、またその理由を尋ねます。
ページの品質 (つまり、ページがその目的をどの程度達成しているか) と、検索者のニーズが満たされているかどうかに基づいてページを評価します。
Google にフィードバックされる情報は、検索の改善に役立ちます。
Google は機械学習を使用してランキング要素を重み付けしていますか?
個人的には、Google が「評価は、検索結果のポジティブな例とネガティブな例を提供することで、システムを改善するために使用されます」と言っているが、これは、評価者からのフィードバックが、機械学習システムで使用できる Google の情報を提供することを意味していると信じています。
2021 年 10 月に開催された Google のビデオTrillions of Questionsで、検索担当バイス プレジデントのニック フォックスは次のように述べています。悪いことは何ですか...これは高品質の結果ですか、それとも低品質の結果ですか?」
QRG には、これを示唆する小さな変更が 1 つあります。 古いバージョンでは、Google が品質評価者を使用する目的は、Google のアルゴリズムがどれだけうまく機能しているかを判断することであると説明していました。 私の意見では、新しいバージョンは、評価者が Google のシステムが良い結果と悪い結果を学習するのを助けていることを暗示しています。 もしそうなら、その情報は、Google がランキング システムで使用できる機械学習アルゴリズムに供給される可能性があると考えても過言ではありません。
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
Google はランキング要因を決定するために機械学習を使用しているかどうかについてあまり共有していませんが、品質評価者からの情報は、Google の機械学習アルゴリズムがどのタイプの結果が良好で有用で信頼できるかを判断するのに役立つと考えています.
ランキング要因の重み付けを決定するために機械学習を使用することについて、Bing がオープンであることに注目するのは興味深いことです。
Bing が結果をランク付けする方法を誰もコーディングしていないことを知っておくことは重要です... これは機械学習ベースです。 必要なものを ML モデルに伝えると、最良の結果が得られます。 その後は満足度と最適化の問題です: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X
— グレン・ゲイブ (@glenngabe) 2020年4月29日
QRG は Google の検索アルゴリズムの正確な設計図ではありませんが、Google にとって何が重要かを教えてくれます。 Google の Ben Gomes氏が CNBC に語ったように、「評価者のガイドラインは、検索アルゴリズムの方向性を示すものとして見ることができます。アルゴリズムが結果をランク付けする方法については説明していませんが、アルゴリズムが何をすべきかを根本的に示しています。」
品質評価者がページの品質を評価する方法を理解できれば、Google のアルゴリズムが報酬を与えたいと思うより良いページを作成するのに役立ちます。
評価者はページの品質をどのように評価しますか?
評価者には、ページの目的と、検索者にとって潜在的に有害かどうかを判断する方法について、多くの指示が与えられます。 次に、最低品質から最高品質までのスケールで評価を与えます。
彼らが使用する主な基準は EAT で、QRG によると次のものが含まれます。
- コンテンツの制作に多大な時間、労力、専門知識、または才能/スキルが費やされたかどうか
- Web サイトまたはコンテンツ作成者が、そのトピックの専門家であるという評判があるかどうか
品質評価者が行うもう 1 つの重要なことは、コンテンツが検索者のニーズを満たす可能性があるかどうかを評価することです。 これは非常に重要です。 ユーザーの意図に沿ったコンテンツを作成できれば、Google が上位にランク付けしたいページは次のようなものになります。
品質評価者は、検索者のニーズが満たされているかどうかをどのように判断しますか?
QRG には、検索者のニーズが満たされているかどうかを判断する方法についての指示と例のページが多数あります。 今後のポッドキャスト エピソードでは、これらの例の多くを詳細に説明したいと考えています。 QRGを開いて読んでみることをお勧めします！ そうするたびに、何か新しいことを学びます。
Google によると、評価者は結果の程度を考慮するように指示されています。
- クエリに「適合」
- 包括的です
- 最新です
- 信頼できる情報源から来ている
- ユーザーが満足したか、またはユーザーが追加の結果を見たいかどうか
評価者がどのように機能し、その仕事が重要である理由がわかったところで、QRG への新しい変更から何を学べるか見てみましょう。
2022 年 7 月の QRG の変更点
YMYL の「ページ」をあまり強調せず、YMYL の「トピック」を重視
YMYL、または「Your Money or Your Life」は理解しにくい場合があります。 QRG の多くの場所で、この版では「YMYL ページ」が削除され、「YMYL トピック」に置き換えられました。
以下にいくつかの例を示します。
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
2021 年 10 月版
2022 年 7 月版
また、Google は、質の低いコンテンツと質の高いコンテンツの例で、ウェブページの列から (YMYL) を削除しました。
2021 年 10 月版
ページを YMYL と呼ぶ代わりに、トピックを YMYL と見なすべき理由について詳細な説明を追加します。 説明は、このトピックに関する情報が人々に害を及ぼす可能性がある理由に集中する傾向があります。
2022 年 7 月版
何でこれが大切ですか？ Google は、検索者の生活に大きな影響を与える可能性のあるコンテンツが最高品質であることを保証したいと考えています。
このバージョンの QRG では、対象のトピックが YMYL であるかどうかを判断する方法について、さらに多くの情報が提供されています。 SEO として、ウェブサイトのどの部分が YMYL と見なされるトピックをカバーしているかを特定できる必要があります。これらのページは強力な EAT を示す必要があるためです。
YMYL とは何かについての詳細説明
YMYL を説明するガイドラインのセクション 2.3 はかなり変更されました。 以前のバージョンでは、人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるページがリストされていました。
2021 年 10 月版
新しいバージョンでは、トピックと、これらのトピックが人々に害を及ぼすリスクがあるかどうかについて説明しています。
彼らは、トピック自体が危険である場合、またはコンテンツが正確または信頼できない場合にトピックが害を及ぼす可能性がある場合、コンテンツは有害であると見なされる可能性があると説明しています.
2022 年 7 月版
YMYLはスペクトルで測定されます
私にとって非常に興味深いのは、彼らが現在 YMYL をスペクトラム上にあると説明していることです。 評価者に、トピックが適切かどうかを判断するよう指示します。
- 明らかにYMYL
- 絶対にYMYLではない
- 間に何か
これは、私たちのトピックが明らかにYMYLであるか、YMYLである可能性があるか、またはYMYLである可能性が低いかを判断するのに役立つ非常に具体的な例を示したチャートです.
トピックが YMYL かどうかを判断する方法に関するガイドライン
また、トピックが YMYL かどうかを判断する方法についても明確に説明しています。 これは非常に役に立ちます。
ガイドラインから：
- 注意深い人は、危害を防ぐために専門家や非常に信頼できる情報源を探しますか? わずかな不正確さでも害を及ぼす可能性はありますか? はいの場合、トピックはおそらく YMYL です。
- ほとんどの人が何気なく友達に相談するだけで満足できる特定のトピックはありますか? はいの場合、トピックは YMYL ではない可能性があります。
私はその2番目の質問が本当に好きです！
トピックが YMYL であることが重要なのはなぜですか?
なぜこれが重要なのですか？ 繰り返しになりますが、YMYL トピックについて書いている場合、Google の基準はより高くなります。
Google は、偽情報と戦う方法についてのガイドで、クエリが YMYL トピックに関連しているとアルゴリズムが判断した場合、ランキング システムで、応答として提示するページの EAT を理解することを重視すると述べています。
最近、人々が次のように言っている研究やツイッターのスレッドを見てきました。 だからEATは効かない！」 次のことを知っておくことが重要です。
1) EAT は単なる著者の略歴ではありません。 EAT は、品質と信頼性の多くの側面を表しています。
2) トピックが YMYL でない場合、EAT はそれほど重要ではありません
ランク付けに必要なEATのレベルは、ページのトピックと目的によって異なります
以下 (強調表示) は、低品質ページに関するセクション 6.0 に追加されました。
必要な EAT のレベルは、ページのトピックや目的によって異なります。 Google は、明確な YMYL トピックのコンテンツの作成者に関する詳細情報を確認する必要がある場合があります。 彼らは、ガイドライン全体を通して、あなたのトピックの専門家としてオンラインで他の人に認められることの重要性について言及しています.
その他の場合、Google のアルゴリズムを満たすために必要なのは次のとおりです。
- 個人的体験
- 日常の専門知識
- コンテンツ作成の時間と労力
また、いくつかの場所でガイドラインが変更され、低品質のコンテンツが学術 Web サイト、権威ある Web サイト、および政府 Web サイトでも見つかる可能性があると述べていることにも注意してください。
その他の興味深い変更点
多くの変更があるため、このバージョンのすべての変更をリストしたわけではありません。 次の変更点は注目に値すると思いました。
操作を目的としたページ
いくつかの場所で、Google は、ユーザーを操作して Web サイトに利益をもたらし、ユーザーに害を与えることを意図したページは低品質とみなされると述べています。
暴力や憎悪を扇動するコンテンツ
他の 2 つの場所での別の追加は、他者に対する暴力や憎悪を扇動することを意図したコンテンツを呼び出すことです。
インタースティシャル
インタースティシャル (ページの上部に表示され、閉じるにはクリックが必要な広告) はガイドラインで以前に言及されていましたが、この部分は新しいものです。
携帯電話固有の変更
かなりの数の場所で、Google が評価者の指示を変更して、モバイル デバイスでの作業に特化していないようにしました。 これの目的がわかりません。 おそらく、モバイル ファーストのインデックス作成により、モバイル検索とデスクトップを区別することの重要性が低下したのではないでしょうか?
言語の変更
これらの例は、私が非常に興味深いと思う追加されたものです。 たとえば、検索者がヒンディー語のロケールにいる場合、英語の結果の方が関連性が高いかもしれませんが、ヒンディー語の結果の方が検索者にとって役立つ可能性が高いと彼らは言っています。
これらの変更は、複数の言語から情報を収集して生成できるMUMの全機能を Google がより適切に活用できるようにするためのものなのかどうか疑問に思っています。
結論
Google が変更を加えたとき、QRG を読むのがいつも楽しみです。 彼らはよく、検索の改善に関して Google がどの方向に向かっているのかを教えてくれます。
これらの変更から次のことを取り除きました。
- ページの品質と、ページが検索者のニーズを満たしているかどうかは重要です。
- Google は、機械学習を使用して、検索者のニーズが満たされているかどうかを測定するために、どの要素をアルゴリズムで決定できるかを判断するのに役立てている可能性があります。
- 検索者のニーズは、包括的な情報、最新の情報、または信頼できる情報源からの情報を入手することです。
- 取り上げるトピックが YMYL と見なされるかどうかを判断することは非常に重要です。 だとしたら、しっかり食べることが大事！
- YMYL トピックは、コンテンツが不正確であると、人々に害を及ぼす可能性があるトピックです。
- YMYL はスペクトルで測定されます。 一部のトピックは、他のトピックよりも YMYL です。
これが興味深いものだと思っていただければ幸いです。 もしそうなら、私のチームと私が QRG の情報を使用して Web サイトの品質を評価する方法についての私の本に興味があるかもしれません. この本は2020年に書かれたものですが、今日でも十分通用します。 来年かそこらで本の第 3 版を作成する予定ですが、現在のバージョンとはかなり異なり、完全に置き換わるわけではありません。
QRG の変更についてどう思うか、コメントをお待ちしています。