Что мы можем узнать из Руководства по оценке качества поиска — информация об обновлении QRG за июль 2022 г.

В последнее обновление рекомендаций Google по оценке качества поиска внесено много изменений . Google предоставил нам гораздо больше информации, чтобы понять, считаются ли темы, которые освещаются на наших сайтах, YMYL. В этой статье мы обсудим, что мы можем узнать из этих разъяснений. Они могут помочь нам понять, что алгоритмы Google хотят видеть с точки зрения EAT .

Мы также обсудим некоторые другие изменения формулировок, в том числе:

• как классифицируется YMYL
• как низкокачественные страницы могут существовать на любом веб-сайте, даже на «официальном» или авторитетном сайте
• как намерение причинить вред находится на радаре Google
• уделять больше внимания тому, предназначен ли контент для подстрекательства к насилию или ненависти
• больше ясности в межстраничных объявлениях
• отход от оценщиков, ориентированных на поиск на мобильных телефонах
• какая-то интересная информация о языке - возможно, предвестник MUM?
• возможно, некоторые намеки на то, используется ли информация, полученная из тестов оценщиков качества, для машинного обучения для определения весовых коэффициентов факторов ранжирования.

Прежде чем мы углубимся в изменения, внесенные в этом обновлении, давайте посмотрим на ресурс, на который Google ссылается в конце недавно измененного документа QRG.

Четкая документация о важности Руководства по оценке качества поиска.

В конце самого последнего документа QRG Google включает ссылку на этот документ, который представляет собой обзор руководящих принципов . Это дает очень четкое представление о том, чего они пытаются достичь с помощью QRG. (Обратите внимание: в этой статье я буду называть «Руководство по оценке качества поиска» QRG или «Руководство по оценке качества».)

Я рекомендую прочитать весь документ. Если у вас мало времени, вот краткое изложение того, что я нашел важным или интересным.

Кто оценивает качество?

Существует более 14 000 оценщиков качества. Их рейтинги не влияют напрямую на поиск, вместо этого они вручную оценивают страницы на основе инструкций в QRG. Если Google рассматривает возможность внесения изменений в свои алгоритмы, они сгенерируют несколько сотен образцов поисковых запросов, а затем покажут оценщикам текущие результаты по сравнению с результатами с реализованным новым изменением. Затем они спрашивают их, какие результаты они предпочитают и почему.

Они оценивают страницы на основе качества страницы (т. е. насколько хорошо страница достигает своей цели) и удовлетворены ли потребности пользователя.

Информация, которая возвращается в Google, помогает им улучшить поиск.

Использует ли Google машинное обучение для взвешивания факторов ранжирования?

Я лично считаю, что когда Google говорит, что «рейтинги используются для улучшения наших систем, предоставляя им положительные и отрицательные примеры результатов поиска», это подразумевает, что отзывы от оценщиков дают Google информацию, которую они могут использовать в своих системах машинного обучения.

В октябрьском видео 2021 года Google под названием « Триллионы вопросов » Ник Фокс, вице-президент по поиску, сказал: «Люди в Google не решают, какой результат хороший, а какой плохой… Скорее, оценщики в основном учат наши компьютеры тому, что хорошо, а что нет». что плохого... Это качественный результат или низкокачественный?»

В QRG есть одно небольшое изменение, намекающее на это. В старой версии объяснялось, что цель Google при использовании оценщиков качества заключалась в том, чтобы определить, насколько хорошо работают их алгоритмы. На мой взгляд, новая версия подразумевает, что оценщики помогают системам Google узнать, что такое хороший результат и что такое плохой результат. Если это так, нетрудно предположить, что эта информация может быть передана в алгоритмы машинного обучения, которые Google может использовать в своей системе ранжирования.

Версия от октября 2021 г.

Версия от июля 2022 г.

Google мало рассказал о том, используют ли они машинное обучение для определения факторов ранжирования, но мы считаем, что информация от оценщиков качества помогает алгоритмам машинного обучения Google определять, какие типы результатов являются хорошими, полезными и заслуживающими доверия.

Интересно отметить, что Bing открыто заявляет об использовании машинного обучения для определения веса факторов ранжирования.

Важно знать, что никто не программирует, как Bing ранжирует результаты... Это основано на машинном обучении. Вы говорите модели машинного обучения, чего хотите, и она дает наилучшие результаты. После этого возникает проблема с удовлетворением и оптимизацией: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

– Гленн Гейб (@glenngabe) 29 апреля 2020 г.

Хотя QRG не является точной копией поисковых алгоритмов Google, они говорят нам, что важно для Google. Как сказал CNBC Бен Гомес из Google: «Вы можете рассматривать рекомендации по рейтингу как то, куда мы хотим, чтобы алгоритм поиска шел…​Они не говорят вам, как алгоритм ранжирует результаты, но они в основном показывают , что алгоритм должен делать».

Если мы сможем понять, как оценщики качества оценивают качество страницы, это поможет нам создавать лучшие страницы, которые алгоритмы Google захотят вознаграждать.

Как оценщики оценивают качество страницы?

Оценщикам дается множество инструкций о том, как определить, какова цель страницы и является ли она потенциально вредной для пользователей, выполняющих поиск. Затем они дают ему оценку по шкале от самого низкого до самого высокого качества.

Основным критерием, который они используют, является EAT, который, согласно QRG, включает:

• потребовалось ли для создания контента значительное количество времени, усилий, опыта или таланта/навыков
• имеет ли веб-сайт или создатель контента репутацию экспертов в своих темах

Другая важная вещь, которую делают оценщики качества, — это оценка того, может ли контент удовлетворить потребности пользователей. Это невероятно важно. Если мы сможем создать контент, отвечающий намерениям пользователей, то это те типы страниц, которые Google хочет иметь высокий рейтинг!

Как оценщики качества определяют, были ли удовлетворены потребности пользователя?

В QRG есть много страниц с инструкциями и примерами того, как определить, были ли удовлетворены потребности искателя. В будущих выпусках подкастов я надеюсь подробно рассмотреть многие из этих примеров. Я рекомендую вам открыть QRG и прочитать их! Каждый раз, когда я это делаю, я узнаю что-то новое.

Google говорит, что оценщикам предлагается учитывать степень, в которой результат:

• «подходит» под запрос
• является всеобъемлющим
• до даты
• взято из авторитетного источника
• удовлетворены пользователем, или хотел бы пользователь увидеть дополнительные результаты

Теперь, когда мы знаем, как работают оценщики и почему их работа важна, давайте посмотрим, что мы можем узнать из новых изменений в QRG.

Изменения в QRG за июль 2022 г.

Меньше акцента на «страницах» YMYL — больше на «темах» YMYL

YMYL, или «Ваши деньги или ваша жизнь», может быть трудно понять. Во многих местах QRG это издание удалило «страницу YMYL» и заменило ее «темой YMYL».

Вот несколько примеров:

Версия от октября 2021 г.

Версия от июля 2022 г.

Версия от октября 2021 г.

Версия от июля 2022 г.

Версия от октября 2021 г.

Версия от июля 2022 г.

Google также удалил (YMYL) из столбца веб-страницы в своих примерах контента низкого и высокого качества.

Версия от октября 2021 г.

Вместо того, чтобы называть страницы YMYL, они добавляют подробные объяснения того, почему тему следует считать YMYL. Объяснения, как правило, сосредоточены вокруг того, почему информация по этой теме может нанести вред людям.

Версия от июля 2022 г.

Почему это важно? Google хочет, чтобы контент, который может существенно повлиять на жизнь пользователя, был самого высокого качества.

В этой версии QRG они дают еще больше информации о том, как определить, является ли тема, которую вы освещаете, YMYL. Как SEO-специалисты, мы должны иметь возможность определить, какие части нашего веб-сайта охватывают темы, считающиеся YMYL, потому что эти страницы абсолютно должны демонстрировать сильный EAT.

Больше разъяснений о том, что такое YMYL

Раздел 2.3 рекомендаций, описывающий YMYL, немного изменился. В предыдущей версии перечислены страницы , которые могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Версия от октября 2021 г.

В новой версии обсуждаются темы и то, могут ли эти темы причинить вред людям.

Они описывают, что контент может считаться вредным, если сама тема опасна или если тема может причинить вред, если контент не является точным или заслуживающим доверия.

Версия от июля 2022 г.

YMYL измеряется по спектру

Что-то очень интересное для меня, это то, что они теперь описывают YMYL как находящийся в спектре. Они инструктируют оценщиков определить, является ли тема

• явно YMYL
• точно не ИМИЛ
• что-то между

Вот диаграмма, которую они дают с очень конкретными примерами, чтобы помочь нам решить, являются ли наши темы явно YMYL, могут быть YMYL или вряд ли будут YMYL.

Руководство о том, как определить, является ли тема YMYL

Они также дают четкие инструкции о том, как определить, является ли тема YMYL. Это очень полезно!

Из руководств:

1. Стал бы осторожный человек искать экспертов или источники, которым доверяют, чтобы предотвратить вред? Могут ли даже незначительные неточности причинить вред? Если да, то тема скорее всего YMYL.
2. Является ли конкретная тема темой, о которой большинство людей удовлетворились бы лишь небрежной консультацией со своими друзьями? Если да, то тема скорее всего не YMYL.

Мне очень нравится второй вопрос!

Почему это имеет значение, если ваши темы YMYL?

Почему это важно? Опять же, если вы пишете на темы YMYL, стандарты Google выше.

Google сообщает нам в своем руководстве о том, как они борются с дезинформацией , что, когда их алгоритмы определяют, что запрос относится к теме YMYL, они придают большее значение в своих системах ранжирования своему пониманию EAT страниц, которые они представляют в ответ.

В последнее время я видел некоторые исследования и темы в Твиттере, где люди говорили: «Мы добавили биографию автора и не увидели никакой пользы. Поэтому EAT не работает!» Важно знать, что:

1) EAT — это гораздо больше, чем просто биографии авторов. EAT представляет собой множество аспектов качества и подлинности.

2) Если ваши темы не YMYL, EAT гораздо менее важен

Уровень EAT, необходимый для ранжирования, зависит от темы и цели страницы.

Следующее (выделено) было добавлено в раздел 6.0 о страницах низкого качества.

Требуемый уровень EAT варьируется в зависимости от темы и цели страницы. Google может захотеть увидеть больше информации о том, кто создал контент для явно YMYL-темы. На протяжении всего руководства они упоминают о важности того, чтобы другие онлайн признали вас экспертом в вашей теме.

В других случаях все, что может понадобиться для удовлетворения алгоритмов Google, это:

• личный опыт
• ежедневный опыт
• время и усилия на создание контента

Также интересно отметить, что в некоторых местах правила были изменены, чтобы сказать, что низкокачественный контент можно найти на веб-сайтах академических, авторитетных и правительственных веб-сайтов.

Еще несколько интересных изменений

Я не стал перечислять все изменения в этой версии, так как их много. Я думаю, что следующие изменения заслуживают внимания.

Страницы, предназначенные для манипулирования

В нескольких местах Google упоминает, что страницы, предназначенные для принуждения людей к действиям, приносящим пользу веб-сайту и причиняющим вред пользователю, следует рассматривать как низкокачественные.

Контент, подстрекающий к насилию или ненависти

Еще одно дополнение в двух местах — это призыв к контенту, который предназначен для подстрекательства к насилию или ненависти по отношению к другим.

Межстраничные объявления

Хотя межстраничные объявления (объявления, которые появляются поверх страницы и требуют закрытия щелчком мыши) упоминались ранее в рекомендациях, эта часть является новой.

Изменения, характерные для мобильных телефонов

Было довольно много мест, где Google изменил инструкции оценщикам, чтобы они были менее специфичны для выполнения их работы на мобильном устройстве. Я не уверен, что цель этого. Возможно, с индексированием с мобильных устройств теперь менее важно различать мобильный поиск и десктоп?

Языковые изменения

Эти примеры были добавлены, что я нахожу очень интересным. Они говорят, что, например, когда искатель находится в локали на хинди, в то время как результат на английском языке может быть более релевантным, результат на хинди, скорее всего, будет полезен для искателя.

Мне интересно, есть ли эти изменения, чтобы Google мог лучше работать, предоставляя нам всю мощь MUM , которая может собирать и генерировать информацию на нескольких языках.

Выводы

Я всегда рад читать QRG, когда Google вносит изменения. Они часто говорят нам, в каком направлении движется Google, когда дело доходит до улучшения поиска.

Из этих изменений я вынес следующее:

• Важно качество страницы и ее соответствие потребностям пользователя.
• Google, вероятно, использует машинное обучение, чтобы определить, какие факторы можно определить алгоритмически, чтобы определить, были ли удовлетворены потребности пользователя.
• Потребности лица, осуществляющего поиск, могут заключаться в том, чтобы иметь исчерпывающую информацию, актуальную информацию или информацию из авторитетного источника.
• Очень важно определить, считаются ли темы, которые мы освещаем, YMYL. Если да, то хорошее питание так важно!
• Темы YMYL — это те, в которых контент, если он неточен, может причинить людям вред.
• YMYL измеряется по спектру. Некоторые темы более YMYL, чем другие.

Надеюсь, вам было интересно. Если это так, вам может быть интересна моя книга о том, как я и моя команда используем информацию из QRG для оценки качества веб-сайтов. Эта книга была написана в 2020 году, но актуальна и сегодня. Примерно в следующем году я выпущу третье издание книги, но оно будет сильно отличаться от текущей версии и не заменит ее полностью.

Я хотел бы услышать ваши комментарии о том, что вы думаете об изменениях QRG!