ما يمكننا تعلمه من إرشادات مُقيِّم جودة البحث - معلومات عن تحديث QRG لشهر يوليو 2022

هناك العديد من التغييرات في التحديث الأخير لإرشادات مقيِّم جودة البحث في Google . لقد قدمت لنا Google المزيد من المعلومات لفهم ما إذا كانت الموضوعات التي تغطيها مواقعنا تعتبر YMYL. سنناقش في هذه المقالة ما يمكن أن نتعلمه من هذه التوضيحات. قد تساعدنا في فهم ما تريد خوارزميات Google رؤيته من حيث تناول الطعام .

سنناقش أيضًا بعض التغييرات الأخرى في الصياغة بما في ذلك:

• كيف يتم تصنيف YMYL
• كيف يمكن أن توجد الصفحات منخفضة الجودة على أي موقع ويب ، حتى المواقع "الرسمية" أو الموثوقة للغاية
• ما مدى نية الإضرار على رادار Google
• مزيد من التركيز على ما إذا كان المحتوى مصممًا للتحريض على العنف أو الكراهية
• مزيد من الوضوح على الإعلانات البينية
• الابتعاد عن المراجعين الذين يركزون على عمليات البحث على الهواتف المحمولة
• بعض المعلومات المثيرة للاهتمام حول اللغة - ربما نذير لأمي؟
• ربما بعض التلميحات حول ما إذا كانت المعلومات المستقاة من اختبارات تقييم الجودة تستخدم للتعلم الآلي لتحديد أوزان عامل الترتيب

قبل أن نتعمق في التغييرات التي تم إجراؤها في هذا التحديث ، دعنا نلقي نظرة على مورد مرتبط به Google في نهاية مستند QRG الذي تم تغييره حديثًا.

وثائق واضحة حول أهمية إرشادات مقيم جودة البحث

في نهاية أحدث مستند QRG ، يتضمن Google ارتباطًا إلى هذا المستند يمثل نظرة عامة على الإرشادات . إنه يعطي صورة واضحة جدًا لما يحاولون تحقيقه باستخدام QRG. (ملاحظة ، سأشير إلى إرشادات مقيم جودة البحث مثل QRG أو "إرشادات مقيّمي الجودة في جميع أنحاء هذه المقالة.)

أوصي بقراءة الوثيقة بأكملها. إذا كان لديك وقت قصير ، فإليك ملخص لما وجدته مهمًا أو مثيرًا للاهتمام.

من هم مقيمو الجودة؟

هناك أكثر من 14000 مقيم جودة. لا تؤثر تقييماتهم بشكل مباشر على البحث ، ولكن بدلاً من ذلك ، يقومون بتقييم الصفحات يدويًا بناءً على الإرشادات الموجودة في QRG. إذا كانت Google تفكر في إجراء تغيير على الخوارزميات الخاصة بها ، فسيقومون بإنشاء بضع مئات من عينات البحث ثم يعرضون للمقيّمين النتائج الحالية مقارنة بالنتائج مع التغيير الجديد الذي تم تنفيذه. ثم يسألونهم عن النتائج التي يفضلونها ولماذا.

يقومون بتقييم الصفحات بناءً على جودة الصفحة (أي مدى نجاح الصفحة في تحقيق الغرض منها) وما إذا كان قد تم تلبية احتياجات الباحث.

تساعد المعلومات التي يتم إرسالها إلى Google على تحسين البحث.

هل تستخدم Google التعلم الآلي لتقييم عوامل الترتيب؟

أنا شخصياً أعتقد أنه عندما تقول Google ، "تُستخدم التقييمات لتحسين أنظمتنا من خلال إعطائها أمثلة إيجابية وسلبية لنتائج البحث" ، فهذا يعني أن التعليقات الواردة من المراجعين تعطي Google معلومات يمكنهم استخدامها في أنظمة التعلم الآلي الخاصة بهم.

في مقطع فيديو على Google في أكتوبر 2021 بعنوان Trillions of Questions ، قال Nick Fox ، نائب رئيس قسم البحث ، "لا يقرر الأشخاص في Google ما هي النتيجة الجيدة من نتيجة سيئة ... بدلاً من ذلك ، يقوم المقيمون بتعليم أجهزة الكمبيوتر الخاصة بنا ما هو جيد وما هو جيد. ما هو السيئ ... هل هذه نتيجة عالية الجودة أم نتيجة جودة منخفضة؟ "

يحتوي QRG على تغيير صغير واحد يلمح إلى ذلك. أوضح الإصدار القديم أن غرض Google من استخدام مقيّمي الجودة هو تحديد مدى جودة عمل الخوارزميات الخاصة بهم. في رأيي ، يشير الإصدار الجديد إلى أن المراجعين يساعدون أنظمة Google في معرفة ماهية النتيجة الجيدة وما هي النتيجة السيئة. إذا كان الأمر كذلك ، فليس من المبالغة التفكير في إمكانية تغذية هذه المعلومات في خوارزميات التعلم الآلي التي يمكن لـ Google استخدامها في نظام التصنيف الخاص بهم.

إصدار أكتوبر 2021

إصدار يوليو 2022

لم تشارك Google الكثير حول ما إذا كانت تستخدم التعلم الآلي لتحديد عوامل التصنيف أم لا ، ولكننا نعتقد أن المعلومات من مصنعي الجودة تساعد خوارزميات التعلم الآلي من Google في تحديد أنواع النتائج الجيدة والمفيدة والجديرة بالثقة.

من المثير للاهتمام ملاحظة أن Bing كان منفتحًا بشأن استخدامها للتعلم الآلي لتحديد ترجيح عوامل الترتيب.

من المهم أن تعرف أنه لا يوجد أحد يقوم بتشفير كيفية تصنيف Bing للنتائج ... إنه قائم على التعلم الآلي. تخبر نموذج ML بما تريده ويحقق أفضل النتائج. إنها مشكلة الرضا والتحسين بعد ذلك: https://t.co/xIZHTWSufG pic.twitter.com/K7ZUWrEJ1X

- جلين جابي (glenngabe) 29 أبريل 2020

في حين أن QRG ليست مخططًا دقيقًا لخوارزميات البحث في Google ، فإنها تخبرنا بما هو مهم لـ Google. كما قال بن جوميز من Google لشبكة CNBC ، "يمكنك عرض إرشادات التقييم على أنها المكان الذي نريد أن تنتقل إليه خوارزمية البحث ... فهي لا تخبرك بكيفية ترتيب الخوارزمية للنتائج ، لكنها تُظهر بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية."

إذا تمكنا من فهم كيفية تقييم مصححي الجودة لجودة الصفحة ، فيمكن أن يساعدنا ذلك في إنشاء صفحات أفضل تريد خوارزميات Google مكافأتها.

كيف يقيم المقيمون جودة الصفحة؟

يتم إعطاء المراجعين العديد من الإرشادات حول كيفية تحديد الغرض من الصفحة وما إذا كانت ضارة للباحثين. ثم يعطونها تصنيفًا على مقياس من أدنى مستوى إلى أعلى جودة.

المعيار الرئيسي الذي يستخدمونه هو EAT والذي يتضمن ، وفقًا لـ QRG:

• ما إذا كان المحتوى قد استغرق قدرًا كبيرًا من الوقت أو الجهد أو الخبرة أو الموهبة / المهارة لإنتاجه
• سواء كان موقع الويب أو منشئ المحتوى يتمتع بسمعة طيبة لكونه خبراء في موضوعاتهم

الشيء المهم الآخر الذي يقوم به مقيمو الجودة هو تقييم ما إذا كان من المرجح أن يلبي المحتوى احتياجات الباحثين. هذا مهم للغاية. إذا تمكنا من إنشاء محتوى يلبي نية المستخدم ، فهذه هي أنواع الصفحات التي تريد Google ترتيبها جيدًا!

كيف يحدد مقيمو الجودة ما إذا كانت احتياجات الباحث قد تمت تلبيتها؟

يحتوي QRG على العديد من صفحات التعليمات والأمثلة حول كيفية تحديد ما إذا كان قد تم تلبية احتياجات الباحث. في حلقات البودكاست المستقبلية ، آمل أن أتطرق إلى العديد من هذه الأمثلة بتفصيل كبير. أوصيك بفتح QRG وقراءتها! في كل مرة أتعلم شيئًا جديدًا.

تقول Google إن المراجعين يتم إخبارهم بالنظر في المدى الذي وصلت إليه النتيجة:

• "يناسب" الاستعلام
• شامل
• حتى الأن
• يأتي من مصدر موثوق
• يرضي المستخدم ، أو ما إذا كان المستخدم يريد رؤية نتائج إضافية

الآن بعد أن عرفنا كيف يعمل المقيمون ولماذا يكون عملهم مهمًا ، فلنلقِ نظرة على ما يمكننا تعلمه من التغييرات الجديدة على QRG.

التغييرات في يوليو 2022 QRG

تركيز أقل على "صفحات" YMYL - المزيد عن "مواضيع" YMYL

قد يكون من الصعب فهم YMYL أو "أموالك أو حياتك". في العديد من أماكن QRG ، قام هذا الإصدار بإزالة "صفحة YMYL" واستبدالها بـ "موضوع YMYL".

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

إصدار أكتوبر 2021

إصدار يوليو 2022

إصدار أكتوبر 2021

إصدار يوليو 2022

إصدار أكتوبر 2021

إصدار يوليو 2022

قامت Google أيضًا بإزالة (YMYL) من عمود صفحة الويب في أمثلة المحتوى منخفض الجودة وعالي الجودة.

إصدار أكتوبر 2021

بدلاً من استدعاء الصفحات YMYL ، يقومون بدلاً من ذلك بإضافة تفسيرات مفصلة حول سبب اعتبار الموضوع YMYL. تميل التفسيرات إلى التركيز على سبب احتمال أن تؤدي المعلومات حول هذا الموضوع إلى إلحاق الضرر بالناس.

إصدار يوليو 2022

لماذا هذا مهم؟ تريد Google التأكد من أن المحتوى الذي يمكن أن يؤثر بشكل كبير على حياة الباحث هو من أعلى مستويات الجودة.

يقدمون مزيدًا من المعلومات في هذا الإصدار من QRG حول كيفية تحديد ما إذا كان الموضوع الذي تغطيه هو YMYL. بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج إلى أن نكون قادرين على تحديد أي أجزاء من موقعنا على الويب تغطي موضوعات تعتبر YMYL لأن هذه الصفحات بحاجة ماسة إلى إظهار تناول طعام قوي.

مزيد من التوضيح حول ماهية YMYL

لقد تغير القسم 2.3 من الإرشادات التي تصف YMYL قليلاً. أدرج الإصدار السابق الصفحات التي قد تؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.

إصدار أكتوبر 2021

تناقش النسخة الجديدة الموضوعات وما إذا كانت هذه الموضوعات تنطوي على خطر إلحاق الأذى بالناس أم لا.

يصفون أن المحتوى يمكن اعتباره ضارًا إذا كان الموضوع نفسه خطيرًا أو إذا كان الموضوع قد يتسبب في ضرر عندما يكون المحتوى غير دقيق أو جدير بالثقة.

إصدار يوليو 2022

يتم قياس YMYL على طيف

شيء مثير للاهتمام للغاية بالنسبة لي هو أنهم يصفون YMYL الآن على أنه طيف. يوجهون المراجعين لتحديد ما إذا كان الموضوع أم لا

• بوضوح YMYL
• بالتأكيد ليس YMYL
• شئ فى الوسط

فيما يلي الرسم البياني الذي يقدمونه مع أمثلة محددة للغاية لمساعدتنا في تحديد ما إذا كانت موضوعاتنا هي YMYL بوضوح ، أو ربما تكون YMYL أو من غير المحتمل أن تكون YMYL.

إرشادات حول كيفية تحديد ما إذا كان الموضوع هو YMYL

كما يقدمون تعليمات واضحة حول كيفية تحديد ما إذا كان الموضوع هو YMYL. هذا مفيد للغاية!

من الإرشادات:

1. هل سيبحث الشخص الحريص عن خبراء أو مصادر موثوقة للغاية لمنع الضرر؟ هل يمكن أن تسبب الأخطاء البسيطة ضررًا؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فمن المحتمل أن يكون الموضوع YMYL.
2. هل الموضوع المحدد هو الموضوع الذي يكتفي معظم الناس باستشارة أصدقائهم حوله بشكل عرضي؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فمن المحتمل ألا يكون الموضوع YMYL.

أنا حقا أحب هذا السؤال الثاني!

لماذا يهم إذا كانت موضوعاتك هي YMYL؟

لماذا هذا مهم؟ مرة أخرى ، إذا كنت تكتب عن مواضيع YMYL ، فإن معايير Google أعلى.

يخبرنا Google في دليلهم حول كيفية محاربة المعلومات المضللة أنه عندما تحدد الخوارزميات الخاصة بهم أن استعلامًا يتعلق بموضوع YMYL ، فإنهم سيولون أهمية أكبر في أنظمة التصنيف الخاصة بهم لفهمهم لـ EAT للصفحات التي يقدمونها استجابةً لذلك.

لقد رأيت بعض الدراسات وخيوط Twitter مؤخرًا حيث قال الناس ، "أضفنا السير المؤلف ولم نشهد أي فائدة. لذلك لا يعمل كل شيء! " من المهم معرفة ما يلي:

1) تناول الطعام هو أكثر بكثير من مجرد السير المؤلف. يمثل EAT العديد من جوانب الجودة والأصالة.

2) إذا لم تكن مواضيعك YMYL ، فإن EAT أقل أهمية بكثير

يعتمد مستوى EAT المطلوب للترتيب على موضوع الصفحة والغرض منها

تمت إضافة ما يلي (المميز) إلى القسم 6.0 بشأن الصفحات منخفضة الجودة.

يختلف المستوى المطلوب من EAT حسب موضوع الصفحة والغرض منها. قد ترغب Google في الاطلاع على مزيد من المعلومات حول من أنشأ المحتوى لموضوع YMYL بوضوح. يذكرون في جميع الإرشادات أهمية أن يتم التعرف عليهم من قبل الآخرين عبر الإنترنت كخبير في موضوعك.

في حالات أخرى ، كل ما قد يكون مطلوبًا لتلبية خوارزميات Google هو:

• خبرة شخصية
• الخبرة اليومية
• الوقت والجهد في إنشاء المحتوى

من المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة أنه في أماكن قليلة تم تغيير الإرشادات لتقول أنه يمكن العثور على محتوى منخفض الجودة على مواقع الويب الأكاديمية والمواقع الرسمية والمواقع الحكومية أيضًا.

بعض التغييرات الأخرى المثيرة للاهتمام

لم أقم بإدراج كل تغيير في هذا الإصدار حيث يوجد الكثير. أعتقد أن التغييرات التالية جديرة بالملاحظة.

صفحات تهدف إلى التلاعب

في عدد قليل من الأماكن ، تذكر Google أن الصفحات التي تهدف إلى التلاعب بالأشخاص في إجراءات تعود بالنفع على موقع الويب مع الإضرار بالمستخدم يجب أن يُنظر إليها على أنها منخفضة الجودة.

المحتوى الذي يحرض على العنف أو الكراهية

إضافة أخرى في مكانين هي استدعاء المحتوى الذي يهدف إلى التحريض على العنف أو الكراهية تجاه الآخرين.

بينية

بينما تم ذكر الإعلانات البينية (الإعلانات التي تظهر أعلى الصفحة وتتطلب نقرة لإغلاقها) مسبقًا في الإرشادات ، فإن هذا الجزء جديد.

تغييرات خاصة بالهواتف المحمولة

كان هناك عدد غير قليل من الأماكن التي غيّرت فيها Google تعليمات المراجعين لتكون أقل تحديدًا للقيام بعملهم على جهاز محمول. لست متأكدًا من الغرض من هذا. ربما مع الفهرسة الأولى للجوال ، يكون التمييز بين عمليات بحث الجوال وسطح المكتب الآن أقل أهمية؟

تغيرات اللغة

تمت إضافة هذه الأمثلة التي أجدها ممتعة للغاية. يقولون أنه عندما يكون الباحث بلغة هندية على سبيل المثال ، بينما قد تكون النتيجة الإنجليزية أكثر صلة ، فمن المرجح أن تكون النتيجة الهندية مفيدة للباحث.

أتساءل عما إذا كانت هذه التغييرات موجودة حتى تتمكن Google من القيام بعمل أفضل في تزويدنا بالقوة الكاملة لـ MUM التي يمكنها جمع المعلومات وتوليدها من لغات متعددة.

الاستنتاجات

أنا متحمس دائمًا لقراءة QRG عندما تجري Google تغييرات. غالبًا ما يخبروننا بالاتجاه الذي تتجه إليه Google عندما يتعلق الأمر بتحسين البحث.

لقد استبعدت ما يلي من هذه التغييرات:

• تعد جودة الصفحة وما إذا كانت الصفحة تلبي احتياجات الباحث أمرًا مهمًا.
• من المحتمل أن تستخدم Google التعلم الآلي للمساعدة في تحديد العوامل التي يمكن تحديدها خوارزميًا لقياس ما إذا كان قد تم تلبية احتياجات الباحث.
• قد تكون احتياجات الباحث الحصول على معلومات شاملة ، أو معلومات محدثة ، أو معلومات من مصدر موثوق.
• من المهم جدًا تحديد ما إذا كانت الموضوعات التي نغطيها تعتبر YMYL. إذا كان الأمر كذلك ، فالأكل الجيد مهم جدًا!
• مواضيع YMYL هي تلك التي يكون فيها المحتوى ، إذا كان غير دقيق ، من المحتمل أن يتسبب في إلحاق الضرر بالناس.
• يتم قياس YMYL على طيف. بعض الموضوعات هي YMYL أكثر من غيرها.

أتمنى أن تكون قد وجدت هذا ممتعًا. إذا كان الأمر كذلك ، فقد تكون مهتمًا بكتابي حول كيفية استخدامي أنا وفريقي للمعلومات الموجودة في QRG لتقييم الجودة في مواقع الويب. تمت كتابة هذا الكتاب في عام 2020 ، لكنه لا يزال ذا صلة حتى اليوم. سأقوم بإنتاج طبعة ثالثة من الكتاب في العام المقبل أو نحو ذلك ، لكنها ستكون مختلفة تمامًا عن الإصدار الحالي ولن تحل محلها تمامًا.

أرغب في سماع تعليقاتك حول ما تعتقده بشأن تغييرات QRG!