Starlight Runner Entertainment 的 Jeff Gomez：您的客戶的錢並不是您講述故事所需的全部
已發表: 2022-03-26在最近與 Pegasystems 品牌、內容和創意副總裁 Molly Sullivan 的一次談話中，她說人們在購買產品和服務之前，首先會購買創意。 為了讓他們想從你那裡購買，你必須有讓他們想購買你所賣的東西的想法。 讓他們接受你的想法的一種方式，一個好方式是成為一個有效的講故事的人，可以分享一個引人注目的主題或敘述，讓人們不僅傾聽，而且成為一個有意義的合作夥伴來規劃他們的道路和你一起去吧。
擁有一個有意義的敘述並能夠以一種連接並吸引目標受眾參與發展該敘述的方式分享它對於圍繞您的業務建立社區變得非常重要。 並且能夠以一種全面而引人入勝的方式講述/分享這個宏大的故事需要一種策略，該策略使用各種格式、渠道、應用程序和任何其他必要的方式來將您的想法與合適的人聯繫起來。
一個一直在幫助公司講故事的人，從沃爾特迪斯尼電影（如加勒比海盜）、20世紀福克斯（詹姆斯卡梅隆的阿凡達）、欣欣（德克斯特）、微軟（光環）甚至可口可樂，是跨媒體講故事的人專家傑夫戈麥斯，他也是 Starlight Runner Entertainment 的首席執行官。 我最近與 Jeff 進行了一次 LinkedIn Live 對話，以了解更多關於什麼是跨媒體講故事、它可以為誰工作以及任何規模的公司如何利用它來更有意義地與觀眾建立聯繫。 以下是我們部分對話的編輯記錄。 單擊嵌入式 SoundCloud 播放器以收聽完整的對話。
Brent Leary ：Transmedia 到底是什麼？
傑夫戈麥斯：嗯，有人說聖經是跨媒體的。 它是在多個媒體平台上以完全不同和截然不同的方式傳達的任何內容，而不是簡單地在多個媒體平台上重複。 日本人稱之為媒體混合，他們是第一批以協調和精心策劃的方式優雅地做到這一點的人之一。 所以我把它固定在那裡，而不是發生在七十年代末和八十年代初的星球大戰。 日本人在六十年代和七十年代初就這樣做了。
Brent Leary ：所以這不僅僅是跨多個渠道或格式講述同一個故事或故事的同一部分。 這是關於在這個故事中添加分佈在不同渠道的片段。
傑夫戈麥斯：就是這樣。 並且以這樣一種方式，您不一定需要收集所有碎片才能了解正在發生的事情。 你可以知道，每件作品都是獨立的，但是收集它們並將它們組合在一起的行為。
你在腦子裡做著一些創造性的、富有想像力的工作。 當它這樣做時，感覺很好。 就像我在看《蜘蛛俠，無路可逃》。 但我確實看過安德魯加菲爾德蜘蛛俠，並意識到他多年前沒能拯救這個女孩。 而這一次，他是在救這個女孩，贖回自己的一切。
棒極了。 這是一種跨媒體體驗。
為跨媒體講故事做準備
Brent Leary ：今天的公司是否比過去更了解跨媒體和講故事？
傑夫戈麥斯：這是一個很棒的問題。 從 20 年前到 10 年前，我們有很多解釋工作要做。 這個跨媒體在哪裡？ 我們會被問到。 那個挺難; 這個很難。 人們不會考慮為觀眾組裝一個超級拼圖。
他們也沒有考慮過，這很重要，布倫特，你的觀眾需要知道這個故事不再包含在正在呈現的敘述的範圍內，對吧？ 故事不再是商業廣告。 它不再是電視節目或電影故事。 觀眾正在告訴自己關於內容的故事，正在告訴對方關於內容的故事，以及正在告訴講故事的人關於內容的權利。
由於艾倫·伯克森（Alan Berkson）所說的普遍傳播，我們已經成為一種元敘事。 世界上的每個人現在都有能力在社交媒體上說出他們的感受，他們所說的話會影響我們作為公司、故事講述者、媒體和娛樂的我們。 因此，我們必須將它們視為跨媒體體驗的一部分。
十年前，這是不可能與我們的客戶溝通的。 他們根本沒有明白這一點。 觀眾的工作就是坐下來閉嘴。
Brent Leary ：當然是買。
傑夫戈麥斯：買。 現在，你能想像他們中的任何一個人今天會這麼說嗎？
敘事與講故事的關係
Brent Leary ：有企業敘事，或者說敘事和講故事。 你首先要做什麼？ 你能解釋一下這是如何工作的嗎？
傑夫戈麥斯：任何企業，任何企業努力都應該自我組裝，因為我們的公司，我們的企業正在以某種方式為世界做出貢獻。 為什麼你想做其他事情，但在這個世界上以某種方式成為附加和積極的？ 所以你必須問自己的更深層次的問題是，那是什麼？ 我的故事是什麼？ 我如何親自註入我的敘述，我的故事，我在生活中必須克服的事情。 關於這個世界上正在發生的事情，我關心的事情。 這個故事如何融入我的公司和我的產品做得對的地方？
如果你能回答這個問題，你就會開始想出一種基本的敘述。 現在，我指的不是你們如何聚在一起建立公司的故事。 我的意思是，為什麼。 你為什麼在這？ 你拿這東西做什麼？ 這些產品與讓世界變得更美好有什麼關係？ 一旦你做到了這一點，你就可以愉快地講述關於你的產品的故事。 那個故事、廣告、營銷、與世界其他地方的接口都是由這個基本敘述所告知的。 這樣做，這就是你的北極星； 這就是你的原因。
