Starlight Runner Entertainment 的 Jeff Gomez：您的客户的钱并不是您讲述故事所需的全部
已发表: 2022-03-26在最近与 Pegasystems 品牌、内容和创意副总裁 Molly Sullivan 的一次谈话中，她说人们在购买产品和服务之前，首先会购买创意。 为了让他们想从你那里购买，你必须有让他们想购买你所卖的东西的想法。 让他们接受你的想法的一种方式，一个好方式是成为一个有效的讲故事的人，可以分享一个引人注目的主题或叙述，让人们不仅倾听，而且成为一个有意义的合作伙伴来规划他们的道路和你一起去吧。
拥有一个有意义的叙述并能够以一种连接并吸引目标受众参与发展该叙述的方式分享它对于围绕您的业务建立社区变得非常重要。 并且能够以一种全面而引人入胜的方式讲述/分享这个宏大的故事需要一种策略，该策略使用各种格式、渠道、应用程序和任何其他必要的方式来将您的想法与合适的人联系起来。
一个一直在帮助公司讲故事的人，从沃尔特迪斯尼电影（如加勒比海盗）、20世纪福克斯（詹姆斯卡梅隆的阿凡达）、欣欣（德克斯特）、微软（光环）甚至可口可乐，是跨媒体讲故事的人专家杰夫戈麦斯，他也是 Starlight Runner Entertainment 的首席执行官。 我最近与 Jeff 进行了一次 LinkedIn Live 对话，以了解更多关于什么是跨媒体讲故事、它可以为谁工作以及任何规模的公司如何利用它来更有意义地与观众建立联系。 以下是我们部分对话的编辑记录。 单击嵌入式 SoundCloud 播放器以收听完整的对话。
Brent Leary ：Transmedia 到底是什么？
杰夫戈麦斯：嗯，有人说圣经是跨媒体的。 它是在多个媒体平台上以完全不同和截然不同的方式传达的任何内容，而不是简单地在多个媒体平台上重复。 日本人称之为媒体混合，他们是第一批以协调和精心策划的方式优雅地做到这一点的人之一。 所以我把它固定在那里，而不是发生在七十年代末和八十年代初的星球大战。 日本人在六十年代和七十年代初就这样做了。
Brent Leary ：所以这不仅仅是跨多个渠道或格式讲述同一个故事或故事的同一部分。 这是关于在这个故事中添加分布在不同渠道的片段。
杰夫戈麦斯：就是这样。 并且以这样一种方式，您不一定需要收集所有碎片才能了解正在发生的事情。 你可以知道，每件作品都是独立的，但是收集它们并将它们组合在一起的行为。
你在脑子里做着一些创造性的、富有想象力的工作。 当它这样做时，感觉很好。 就像我在看《蜘蛛侠，无路可逃》。 但我确实看过安德鲁加菲尔德蜘蛛侠，并意识到他多年前没能拯救这个女孩。 而这一次，他是在救这个女孩，赎回自己的一切。
棒极了。 这是一种跨媒体体验。
为跨媒体讲故事做准备
Brent Leary ：今天的公司是否比过去更了解跨媒体和讲故事？
杰夫戈麦斯：这是一个很棒的问题。 从 20 年前到 10 年前，我们有很多解释工作要做。 这个跨媒体在哪里？ 我们会被问到。 那个挺难; 这个很难。 人们不会考虑为观众组装一个超级拼图。
他们也没有考虑过，这很重要，布伦特，你的观众需要知道这个故事不再包含在正在呈现的叙述的范围内，对吧？ 故事不再是商业广告。 它不再是电视节目或电影故事。 观众正在告诉自己关于内容的故事，正在告诉对方关于内容的故事，以及正在告诉讲故事的人关于内容的权利。
由于艾伦·伯克森（Alan Berkson）所说的普遍传播，我们已经成为一种元叙事。 世界上的每个人现在都有能力在社交媒体上说出他们的感受，他们所说的话会影响我们作为公司、故事讲述者、媒体和娱乐的我们。 因此，我们必须将它们视为跨媒体体验的一部分。
十年前，这是不可能与我们的客户沟通的。 他们根本没有明白这一点。 观众的工作就是坐下来闭嘴。
Brent Leary ：当然是买。
杰夫戈麦斯：买。 现在，你能想象他们中的任何一个人今天会这么说吗？
叙事与讲故事的关系
Brent Leary ：有企业叙事，或者说叙事和讲故事。 你首先要做什么？ 你能解释一下这是如何工作的吗？
杰夫戈麦斯：任何企业，任何企业努力都应该自我组装，因为我们的公司，我们的企业正在以某种方式为世界做出贡献。 为什么你想做其他事情，但在这个世界上以某种方式成为附加和积极的？ 所以你必须问自己的更深层次的问题是，那是什么？ 我的故事是什么？ 我如何亲自注入我的叙述，我的故事，我在生活中必须克服的事情。 关于这个世界上正在发生的事情，我关心的事情。 这个故事如何融入我的公司和我的产品做得对的地方？
如果你能回答这个问题，你就会开始想出一种基本的叙述。 现在，我指的不是你们如何聚在一起建立公司的故事。 我的意思是，为什么。 你为什么在这？ 你拿这东西做什么？ 这些产品与让世界变得更美好有什么关系？ 一旦你做到了这一点，你就可以愉快地讲述关于你的产品的故事。 那个故事、广告、营销、与世界其他地方的接口都是由这个基本叙述所告知的。 这样做，这就是你的北极星； 这就是你的原因。
