2021 年不明顯的 SEO 策略 - 新興趨勢和小技巧

成千上萬的 SEO 博客被用戶抓取，他們想知道 2021 年哪種優化、搜索引擎營銷和鏈接建設策略最有效。這些資源中的大多數都是關於如何吸引用戶注意力和提高點擊率的； 其他人發布了不同的棘手的鏈接構建技術和外展方法。 然而，主要問題仍未得到解答——真正有效的現代 SEO 最佳實踐是什麼？ 在本文中，我們將嘗試詳細揭示它。 讓我們深入了解今年的最佳 SEO 實踐，並嘗試預測您未來的策略。 我們將回顧這些重要問題，例如如何提高片段的點擊率、找到最適合您的鏈接構建策略、嵌入視頻等 - 這些只是您將了解的一小部分內容下一個。 會有很多令人興奮的事情，所以請繼續閱讀！

• 頁面優化提示

  • 點擊率改進

  • 互連

  • 更新舊內容

  • 編寫優質內容

  • 將視頻添加到站點

  • 使用長尾關鍵詞

  • 聲音搜索

  • 核心網絡生命力

• 鏈接建設技巧

• 定期分析競爭對手的鏈路概況

• Quora 和其他問答網站

• 結論

點擊率改進

點擊率（展示次數與點擊次數的比率）是評估自然列表和摘要的重要指標。 一項零限製網絡研究表明，谷歌排名前五的自然搜索結果占點擊次數的 67.6%，包括付費廣告！ 同時，第一個結果收集了大約 31.7% 的點擊，這意味著您的關鍵字出現在谷歌首頁的次數越多，消費者訪問該網站的可能性就越大。 因此，讓我們看一下獲得高點擊率的一些特定 SEO 策略和策略。

有吸引力的片段

該片段是頁面的名片，也是為網站帶來更多自然流量的好方法。 消費者將其視為與查詢完全對應的信息部分。 即使在許多情況下，Google 會重寫代碼段，但您可以對其產生很大影響：

• 在元標題、描述中使用長尾關鍵詞進行測試；
• 在 URL 中使用目標詞——這一行還有助於使您的代碼段更易於點擊；
• 分析哪些片段有很多印象，儘管沒有點擊 - 這些是您持續測試的主題；
• 始終保持實際日期 - 如果有經常點擊的帖子，並且它們是在一年多前創建的 - 現在是更新帖子及其日期的時候了。

網站圖標

有時，人們將移動搜索結果中的網站圖標視為潛在廣告，或者認為它會分散注意力並與 URL 形成對比。 但事實上，網站圖標提高了網站的知名度。 Google 為圖標提供了以下指南：

• 圖標大小為正方形 48 像素（48×48、96×96、144×144 像素）的倍數；
• 獨特的圖標在視覺上代表品牌；
• 該圖標可讀且易於理解（尤其是在移動設備上）；
• 圖標文件和主頁可掃描；
• Favicon URL 穩定；
• 圖片符合 Google 的政策，不包含不當圖標、色情元素等。

豐富的片段

為了幫助搜索機器人更好地識別網站上的數據，請使用語義標記。 例如，使用麵包屑會影響您的點擊率。 評級、價格、書籍、食譜詳細信息也將出現在 SERP 中。 他們會促使人們點擊您的代碼段。 當然，這個微數據並不適合每個頁面——確保它們是特定內容所必需的。 為了改進數據檢索處理，發布更多基本特徵，例如 ContactPage、作者、組織等（根據 schema.org）。

短而清晰的網址

短 URL 專注於營銷和分析，帶有號召性用語的變體可以識別公司，並且比長 URL 在美學上更令人愉悅。 此外，一些社交平台通過縮短鏈接來限製字符數。

您使用鏈接縮短器的另一個原因是跟踪應用點擊數據的鏈接活動。 這將幫助您找出吸引觀眾的因素，並獲得有關營銷信息有效性的寶貴反饋。

谷歌文章排名

這是最近才出現的一種新排名算法 - 2020 年 11 月 19 日，從 2021 年 2 月 10 日起，可用於英語查詢。 特殊的 SMITH 算法可以識別文本片段的含義並呈現最相關的結果。 現在，為消費者問題提供實用答案的頁面將在搜索中排名靠前。 此外，物品本身可以僅包含必要材料的一部分。 因此，內容的某些部分可以顯示在片段中。

互連

內部鏈接對於任何想要在 SERP 中排名更高的網站都是必不可少的。 這些是指向同一域上其他重要頁面的戰略超鏈接。 主要功能是在頁面之間分配鏈接權重、網站索引增長以及為您的網站帶來更多自然流量。

外部鏈接或反向鏈接指向其他域上的目的地，也是排名因素。 在他們的幫助下，確定了資源權限。

因此，今年，你不應該忘記鏈接：

• 內容鏈接需要更多的努力。 為了獲得積極的結果，利用計劃；
• CMS 的插件鏈接易於管理，例如文章下方的“閱讀有關該主題的更多信息”塊。 它們使獲得大量內部鏈接成為可能。

以下指南將幫助您更好地制定 SEO 網站策略：

• 最頻繁地鏈接重要頁面以進行促銷。 使用目標關鍵字作為鏈接文本；
• 考慮到它們對消費者的好處和良好的鄰里因素，留下傳出鏈接。 通過引用低質量的資源，您的網站也可以被認為是不可靠的，反之亦然；
• 不要使用“nofollow”進行內部鏈接。 您可以通過這種方式節省抓取預算而不將鏈接權重轉移到您的頁面，這是一種誤解。
• 如果您有一個大型網站，請使用 HTML 地圖。 它們使用戶更容易找到信息，並使機器人有另一個爬行來源；
• 相關鏈接文本將幫助搜索引擎解釋頁面含義並解決複雜的搜索任務。 此外，它們對消費者來說是方便和簡單的工具，即可用性的定性指標；
• 使用 Screaming Frog 或 Xenu Link Sleuth 跟踪損壞的內部鏈接。 嘗試每月修復 404；
• 添加更多不同的塊以獲得模塊化鏈接：''See also...'、''最常購買的''、''TOP賣家''、''閱讀最多的文章''等；
• 應用站點標記以增加站點的入口點數量和搜索流量。 不過要小心重複。 標籤，類別，作者頁面是noindex的主題，follow；
• 使用 GSC 檢查最流行和最不流行的內部鏈接。 有時，低優先級頁面可能會受到內部鏈接的歡迎。 我們還建議每年至少對鏈接進行兩次內部審計；
• 實現一個方便的站點結構，以便通過三次點擊即可訪問最重要的頁面（這個假設非常流行，但同時也存在爭議）。 不允許頁面在超過四次點擊中可用。

更新舊內容

在發布新內容之前，請確定表現不佳的內容。 請記住，通過重新發布舊版本，您可以讓消費者從中受益。 接下來，您將求助於 Google Analytics。 比較過去和今年的趨勢，並根據數據更新內容。 或者，使用 GSC。 在性能部分 → 過濾頁面 → 指定所需的網頁 URL。

查看在搜索中顯示此頁面的關鍵查詢列表，然後選擇添加到頁面的新查詢。 瞧！ 您已經完成了必要的頁面並更新了內容。

通過在 SpySERP 關鍵字位置檢查工具中添加關鍵字，您還可以看到更新內容後的結果。

編寫優質內容

至於文本本身，寫給讀者，而不是搜索引擎。 在製定 SEO 內容策略時，應以主題為重點。 包括統計數據、測驗和研究以獲得更多反向鏈接。 應用聚類：即特定主題的各個部分。 這將有助於搜索引擎解釋和排名網站頁面。

構建內容 SEO 策略的另一個重要參數是正確的文本長度。 根據一些研究，較長的內容有助於提高排名。 當然，Google 不會僅根據字數對網站進行排名。 以下因素會影響較長內容的 SEO 性能：

• 有很多反向鏈接；
• 如果文本超過 1500 個單詞，它比較短的文本吸引 68.1% 的關注；
• Google RankBrain 以高排名“獎勵”有價值的內容。

內容應該是專家級別的。 例如，醫生參與填充一個關於醫學主題的網站； 程序員、測試人員都應該參與 IT 等。即堅持 EAT 原則（專業、權威和信任）。 不要忘記在您的標題中添加關鍵字。 此外，製作有用且用戶友好的導航。

將視頻添加到站點

今年的另一個 SEO 策略將是在網站頁面上包含視頻。 因此，根據 Forrester Research 的數據，從第一個 SERP 位置的頁面出現視頻的概率是僅填充文本的頁面的 50 倍。 另一個統計數據是 62% 的標準搜索包含視頻。 此外，過去幾年的趨勢是用戶在決定購買產品或服務時仍然喜歡並依賴視頻。

嵌入視頻時，請記住 Google 有五種主要的搜索結果格式：

1. 普遍的。 在經典搜索中，視頻顯示為十個藍色鏈接；
2. 選定的片段。 搜索引擎直接鏈接到 YouTube 或帶有視頻的網站頁面；
3. 垂直視頻搜索專注於特定主題。 它還可以包括地圖、視頻、圖像和購買；
4. 從視頻中垂直搜索圖像；
5. Google Discover - 當視頻縮略圖出現在 Feed 中時。

順便說一句，Google Web Stories 是一個有點讓人聯想到 Instagram 和 Twitter Fleets 的程序。 目前談論它還為時過早，因為它可能成為谷歌墓地的另一個居民。

在網頁上實現視頻的優點如下：

• 增加訪問持續時間的能力；
• 獲得額外訂閱；
• 提高品牌的可信度和可靠性；
• 向潛在客戶展示價值主張並鼓勵他們採取行動；
• 即時消息傳遞給目標受眾。

要確定針對視頻內容應用哪種 SEO 策略，請分析它們排名的關鍵字。 我們已經討論過的 Ahrefs 工具非常適合這個意圖。 在“關鍵字資源管理器”選項卡中，輸入關鍵字並選擇國家。 接下來，打開 SERP 功能並選擇視頻。 通過這樣做，您將了解哪些詞具有正確的用戶目的。

您也可以使用 GSC 工具。

在性能選項卡中，設置以下參數：搜索類型：視頻，以及您感興趣的時間片。

如何優化視頻內容：

• 做一個簡短的描述；
• 創建一個盡可能與H1和網頁標題相關的標題；
• 使用文字記錄：潛在客戶應該很容易在沒有聲音的情況下找出它的內容；
• 利用 Schema.org 詞彙表應用結構化數據標記；
• 將視頻合併到 XML 地圖中（最好單獨製作一個）。

使用長尾關鍵詞

根據研究，長尾關鍵詞約佔所有搜索查詢的 70%。 這取決於他們如何產生自然流量。 讓我們看看為什麼關鍵短語是今年全球 SEO 戰略的聖杯。

1. 那是你在競爭中保持領先的方式：高音量和低 SD 的詞將帶來最大的影響；
2. 他們的轉化率更高：平均轉化率為 36%。 根據 WordStream 數據，前 10% 的落地頁的轉化率約為 11.45%；
3. 像這樣的關鍵短語為您的內容提供了上下文；
4. 大多數自然流量來自僅使用此類關鍵字的查詢；
5. 長關鍵詞是讀者價值的保證，從而加強了內容的地位。

您還可以使用 Ahrefs 找到長尾關鍵字，方法是轉到字數統計選項卡或使用 Answer the Public 免費服務。

跟踪此類查詢的最簡單方法之一是 Google 提示：獲取擴展主題並將其輸入到搜索欄中。 您將看到自動填充建議。 這些將是特定的或不太受歡迎的鍵。 此外，請務必分析頂級網站以查找類似查詢。

長尾關鍵詞優化包括：

• 元標題標籤應用；
• 圖像使用；
• 在這些關鍵短語下的文章中添加標題；
• 外部鏈接放置。

順便說一句，關鍵短語與語音助手直接相關。 畢竟，用戶通常在語音搜索中使用長關鍵字。

聲音搜索

2018 年，每 10 個用戶中約有 7 個更喜歡以這種方式尋求信息。 今年的統計數據發生了變化，因為現在大約 55% 的青少年每天都使用語音搜索。 表示對使用智能揚聲器有信心的成年人類別並沒有落後於他們。 關於此選項的 SEO 預測是明確的：您將準確地將其引入您的策略中。

可以做什麼：

• 在 Google Analytics 中分析搜索查詢；
• 通過包含問題詞在 Ahrefs 查詢中查找：什麼、如何、在哪裡等；
• 針對這些查詢優化頁面；
• 創建一個常見問題；
• 做一個問答塊；
• 實施微數據。

核心網絡生命力

Core Web Vitals 是一組旨在根據當前數據評估網站頁面生產力的因素。

它顯示了根據狀態、類似 URL 組和指標類型分為三類的 URL 性能：

1. 最大的內容塗料（LCP）。 這是在頁面上顯示最突出元素的時間（它可以是視頻、圖片或大文本塊）。 這個參數本質上是告訴你可以加載地址。 Agg LCP 或 Aggregate LCP 是另一個報告參數，指示 75% 的 URL 訪問歸檔 LCP 級別的時間。
2. 首次輸入延遲 (FID) 是客戶端的操作和網站的反應之間的時間。 這個參數是從消費者在會話中第一次點擊的任何單位測量的。 此選項在人們必須執行某些操作才能成為交互的頁面上是必不可少的。 與前面的參數一樣，Agg FID 意味著 75% 的 URL 出席率具有相同的 FID 甚至更大。
3. Cumulative Layout Shift (CLS) 是關於界面頁面單元在其加載期間移動的數據。 這裡“0”值表示沒有偏移。 它的增加表明班次數量的增加。 潛在客戶很難察覺任何元素的位移。 因此，必須擺脫它。 對於 75% 的網頁訪問，聚合 CLS 是最低的 CLS。

以前，現在也是，下載速度是谷歌的關鍵排名因素之一。 但它決定更進一步並改進其排名算法。 現在它不僅嘗試分析網站加載速度，還嘗試了解消費者如何與頁面交互。

如何提高核心網絡生命力？

要查找有關 Core Web Vitals 的數據，請轉到 GSC 網站管理員面板，然後轉到 Enhancement 選項卡 → Core Web Vitals。

您需要做的第一件事是分析 GSC 中已發布的數據。 我們建議首先使用移動數據（差，然後需要改進）。 在 Google Search Console 報告中，您可以看到來自整個網站的用戶體驗數據，而不僅僅是一頁。 利用 PageSpeed Insights 工具分析內容並加快頁面加載。 此外，為此目的應用 Chrome Lighthouse 儀器。 此外，應用操作分解來改進這三個基準：

• 液晶面板
• FID
• CLS

修復錯誤後，在開始跟踪選項卡中通知對 GSC 的更正。

定期分析競爭對手的鏈路概況

讓我們假設一個競爭對手的鏈接配置文件已經被分析了好幾次。 如果您經常監控您的競爭對手，您可以看到他們收到的新鏈接。 查找新鏈接時，請探索該域。 如果它很好並且與您的主題相關，請聯繫所有者並將內容髮佈在他們的網站上。 對斷開的鏈接執行相同的操作。

如果您想輕鬆獲得相關內容，請至少找到兩個競爭對手，並將您的內容放在他們的域中。

Quora 和其他問答網站

問答網站也是不明顯的 SEO 鏈接策略之一。 它們不僅允許您從受信任的域中獲取反向鏈接，而且您還可以與感興趣的潛在客戶進行互動，前提是答案是專家級的。 這也適用於 Quora，它匯集了涵蓋廣泛主題和興趣的影響者。 例如，要搜索任何特定問題，您可以輸入一個查詢，這將生成一個答案列表。

雅虎問答是另一個問答平台。 它與第一個網站的不同之處在於獲得低質量答案的可能性。 當然，您可以找到非常有價值的建議，但為此，您必須查看幾個類似問題的鏈。 順便說一句，雅虎問答於 2021 年 5 月 4 日宣布關閉。從 2021 年 4 月 20 日起，該網站計劃切換到閱讀模式。 看起來這個網站可能是訪問者缺乏的受害者。

Stack Overflow 專注於編碼。 此外，客戶可以在那裡投票！ Answers.com 的概念與前三個相似，但有一些不同之處。 例如，基本的事情是該平台具有最高的 SERP 排名。 該網站還具有類似維基百科的功能。 LawPivot 是另一個非常不錯的網站，提供眾包建議和法律問題。

所有這些站點都具有出色的域排名，並且非常適合反向鏈接以提高站點排名。 出於同樣的目的，您可以在社交網絡上使用自動轉發。

本文是 2021 年最佳 SEO 實踐的指南。當然，許多網站優化技術將每年保持不變，因為搜索引擎致力於一個目標——通過相關內容的好處滿足消費者的查詢. 他們的算法可能會經常發生變化，這直接取決於需求。 通過改進網站優化的每一個因素並致力於鏈接建設，您可以獲得良好的效果。

這一切都取決於您：您將使用哪種提高點擊率的方法？ 您會主要從事長尾查詢，還是專注於 Core Web Vitals？ 您將如何優化您的內容？ 在下面的評論部分讓我們知道您的想法。