如何升級您的 2023 年內容營銷策略

谷歌繼續明確表示，它會獎勵與讀者相關且令讀者滿意的網站內容。 長期以來，這一直是谷歌的優先事項，2018 年進行了幾次 Broad Core 算法更新，2017 年進行了質量更新，甚至早在 2011 年首次宣布熊貓更新時。 去年夏末，谷歌通過宣布其有用內容更新重申了內容質量的重要性。 在更新中，谷歌分享說，更新是“更廣泛努力的一部分，以確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容。”

了解 Google 不斷設定的標準，您的內容營銷目標必須保持一致。 然而，製作有價值的書面內容說起來容易做起來難。 首先，搜索引擎算法更新繼續以前所未有的速度發生變化。 這可能會使您難以辨別如何塑造和轉變您的內容營銷策略。 其次，內容豐富的心態會導致內容單薄和低質量。

我們無法預測內容營銷的未來，但我們現在可以依靠內容營銷和 SEO 專家的建議，專注於在競爭激烈的搜索環境中獲勝的內容策略。 最近，我們舉辦了一次網絡研討會，並由一組行業專家參加，他們分享了他們的專業知識，內容包括如何創建有價值的內容、為人們而不是搜索引擎編寫內容、人工智能 (AI) 在內容創建中的作用等等。 .

我們的專家小組包括：

• Lily Ray， Amsive Digital SEO 高級總監兼有機研究主管
• Sterling Sky本地 SEO 專家/分析師 Carrie Hill
• Miranda Miller ，作家/編輯，內容和數字營銷策略師

下面，我們將分享專家關於如何優化 2023 年內容營銷策略的提示的快速網絡研討會回顧。

創建獨特和個性化的內容

當品牌提供個性化體驗時， 80%的消費者更有可能進行購買。 廣泛的、不相關的內容將不再足夠。

例如，如果潛在客戶點擊您的 Google 商家資料中的網站鏈接，指向他們有興趣訪問的特定位置，然後他們被帶到您公司的公司頁面，用戶會認為這是一次積極的體驗嗎？ 答案很可能是否定的。

他們可能想找到有關該個人位置的最新信息。 這可能包括特定於該位置的優惠、附近的地標，以便在他們開車尋找您的商店時知道要尋找什麼、在商店工作的員工等等。

我們的專家組建議不要只是簡單地使用包含商店名稱、地址和電話號碼的模板化位置頁面。 包括針對該商店的更深入的個性化設置，以創造更好的用戶體驗並回答潛在客戶的問題，而無需在其他地方搜索信息。

優化移動內容

越來越多的人在他們的移動設備上搜索信息。 截至 2022 年 11 月， 60.28% 的網絡流量來自手機。 谷歌也主要使用您網站內容的移動版本通過其移動優先索引進行索引和排名。 然而，確保您的網站適合移動設備是一個經常被忽視的機會。

我們的小組建議從移動用戶的角度來看您的網站。 在手機上打開您的網站。 在開始號召性用語之前是否有大量文本？ 您有任何互動內容還是嚴格基於文本的內容？ 用戶是否可以輕鬆快速地找到他們需要的信息來做出購買決定或轉換？

客戶體驗必須處於內容計劃的最前沿，這包括您的移動體驗。 在為桌面和移動設備創建內容時，請牢記您的受眾，以考慮他們將獲得的不同體驗。 例如，如果您在台式機上閱讀 200 個單詞並不會讓人不知所措。 但是，如果您使用的是手機，那麼 200 字的嚴格文本將需要大量滾動才能通過。

字長無所謂

從歷史上看，人們認為長篇內容優於短篇內容。 但是，我們經常看到內容長度對內容排名的影響不大，無論是短格式內容還是長格式內容。 更重要的是，您提供的信息是否符合搜索意圖。

對此有一個警告，那就是您的內容不能太短。 最佳做法是保持內容不少於 300 字。 這可確保您的內容不會太單薄或無法為讀者提供足夠的信息。

為避免在創建視覺內容或音頻內容時出現這種情況，請起草介紹和結論。 告訴讀者他們在觀看您的視頻內容時會看到什麼，在收聽您的音頻內容時會聽到什麼，或者在與您的視覺內容（例如信息圖）互動時會閱讀什麼。 在文章的最後，讓讀者快速回顧一下他們剛剛聽到、讀到或看到的內容。

沒有一種通用的方法來衡量內容性能

作為營銷專業人士，我們希望能夠衡量投資回報，以確保我們的內容營銷努力是值得的。 我們的其他營銷活動也是如此，例如電子郵件營銷、社交媒體等。 查看一個衡量成功的指標很簡單，但是，這並不是評估內容性能的方式。

內容性能最好通過它如何幫助您實現業務目標來衡量。 為每項營銷工作的成功設定清晰一致的目標。 對於電子郵件營銷，這可能看起來像是高於行業標準的打開率。 對於長篇內容，例如白皮書，這可能看起來像是填寫表格或請求演示。 您可以查看社交媒體平台上的關注者數量和參與度，以了解您的內容是否正在轉化。

首先定義您的內容類型並確定每種內容的關鍵指標。 由於您可能已經制定了內容營銷策略，因此請查看哪些內容表現良好，哪些內容表現不佳。 使用表現最好的內容來設置明確的基準來衡量成功對您的業務意味著什麼。

不要忽視優化現有內容

如果您多年來一直在創建內容，那麼您的內容很可能會在某個時候變得過時。 過時的、不相關的內容不會吸引目標受眾的注意力，當然也不會改善用戶體驗。 因此，內容營銷計劃也應包括內容優化。 事實上，28% 的網絡研討會與會者表示，他們 2023 年在內容營銷方面的首要任務是優化現有內容。

在確定要優化的內容片段時，請查看表現不佳的內容。 這可能包括沒有獲得很多印象、點擊、轉化和互動的內容，或者沒有讓人們留在頁面上的內容。 您可能希望獲取此內容並將其添加到性能更好的相關頁面。 將舊頁面重定向到性能更好的頁面。

在優化現有內容方面，使用諸如Frase或Clearscope 之類的內容優化工具來識別接近排名的內容。 這種類型的軟件可以幫助您確定需要對現有內容進行哪些添加以幫助其在搜索中獲得更高排名的機會。 這可能包括在相關的地方添加不同的關鍵字或包括更多高質量的照片。

修改內容後，請確保更改發布日期以使其更及時。 還要更新任何過時的鏈接、損壞的鏈接或提及更早的年份。

不要過分依賴人工智能

ChatGPT 等語言模型和處理的進步讓營銷專業人士興奮不已。 有些人甚至考慮用它來取代內容團隊，而完全依靠人工智能來起草內容。 然而，人工智能還沒有取代人類的需求。 事實上，如果你過於依賴人工智能來編寫你的內容，你可能會注意到質量下降。

高質量的內容依賴於人類的智慧和情感。 考慮依靠機器人來告訴您如何應對失去親人的痛苦。 它可能無法有效地交流如何做到這一點，或者無法以人類可以做到的相同語氣和同情心進行交流。 這只是機器人不會很快取代內容營銷人員的原因之一。

然而，我們的小組確實注意到，人工智能可以為內容創作者完成一些任務提供很大幫助，例如創建大綱、尋找有用的統計數據和分析現有內容。 它還可以幫助汲取靈感，找出哪些關鍵字可以幫助增強您的內容，並發現要撰寫的內容主題。

正如其他數字營銷趨勢和策略一樣，內容營銷也在不斷發展。 要保持領先地位，您必須繼續確保您跟上 Google 正在尋找的內容。 大多數時候，這是在創造最佳的用戶體驗。

作為一般經驗法則，專注於創建有利於最終用戶的高質量內容。 如果內容沒有目的，請不要為了創建內容而創建內容。 並且，隨時關注行業出版物，例如 Rio SEO 的博客，了解所有最新指南和最佳實踐。