Como elevar o nível da sua estratégia de marketing de conteúdo para 2023

O Google continua a deixar bem claro que recompensa o conteúdo do site que é relevante e satisfatório para os leitores. Isso tem sido uma prioridade para o Google, com várias atualizações do algoritmo Broad Core que ocorreram em 2018, a atualização de qualidade em 2017 e até mesmo em 2011, quando a atualização do Panda foi anunciada pela primeira vez. No final do verão passado, o Google reiterou a importância da qualidade do conteúdo ao anunciar sua atualização de conteúdo útil . Na atualização, o Google compartilhou que a atualização é “parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.

Sabendo que o padrão que o Google continua a definir, suas metas de marketing de conteúdo devem estar alinhadas. Elaborar conteúdo escrito valioso, no entanto, é mais fácil dizer do que fazer. Por um lado, as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa continuam a mudar em um ritmo sem precedentes. Isso pode tornar difícil discernir como moldar e mudar sua estratégia de marketing de conteúdo. Em segundo lugar, uma mentalidade de abundância de conteúdo pode levar a um conteúdo escasso e de baixa qualidade.

Não podemos prever o futuro do marketing de conteúdo, mas podemos nos concentrar agora nas estratégias de conteúdo vencedoras no cenário competitivo de pesquisa, seguindo os conselhos de especialistas em marketing de conteúdo e SEO. Recentemente, realizamos um webinar e tivemos a participação de um painel de especialistas do setor que compartilharam seus conhecimentos sobre como criar conteúdo valioso, escrever conteúdo para pessoas em vez de mecanismos de pesquisa, o papel que a inteligência artificial (IA) está desempenhando na criação de conteúdo e muito mais .

Nosso painel de especialistas incluiu:

• Lily Ray, diretora sênior de SEO e chefe de pesquisa orgânica da Amsive Digital
• Carrie Hill, especialista/analista de SEO local da Sterling Sky
• Miranda Miller , escritora/editora, estrategista de conteúdo e marketing digital

Abaixo, compartilharemos uma rápida recapitulação do webinar com as dicas de nossos especialistas sobre como otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo para 2023.

Crie conteúdo exclusivo e personalizado

Oitenta por cento dos consumidores têm maior probabilidade de fazer uma compra quando as marcas oferecem experiências personalizadas. Conteúdo amplo e não relacionado não será mais suficiente.

Por exemplo, se um cliente em potencial clicar em um link de site no seu perfil comercial do Google para um local específico que ele está interessado em visitar e for direcionado para a página corporativa de sua empresa, o usuário achará isso uma experiência positiva? A resposta provavelmente é não.

Eles provavelmente queriam encontrar informações atualizadas sobre esse local individual. Isso pode incluir ofertas específicas para aquele local, pontos de referência próximos para saber o que procurar quando estiverem dirigindo para encontrar sua loja, funcionários que trabalham na loja e muito mais.

Nosso painel sugere ir além de simplesmente ter páginas de localização modelo que tenham o nome, endereço e número de telefone da sua loja. Inclua uma personalização mais aprofundada específica para essa loja para criar uma melhor experiência do usuário e responder às perguntas dos clientes em potencial sem precisar procurar informações em outro lugar.

Otimize o conteúdo para celular

Mais pessoas do que nunca estão procurando informações em seus dispositivos móveis. Em novembro de 2022, 60,28% de todo o tráfego da web vinha de telefones celulares. O Google também usa predominantemente a versão móvel do conteúdo do seu site para indexação e classificação com sua primeira indexação móvel. No entanto, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis é uma oportunidade frequentemente negligenciada.

Nosso painel sugere olhar para o seu site da perspectiva de um usuário móvel. Abra seu site em seu telefone. Existe uma abundância de texto antes de chegar ao seu apelo à ação? Você tem algum conteúdo interativo ou é estritamente baseado em texto? É fácil para o usuário encontrar rapidamente as informações necessárias para tomar uma decisão de compra ou conversão?

A experiência do cliente deve estar na vanguarda do seu plano de conteúdo e isso inclui sua experiência móvel. Lembre-se do seu público ao criar conteúdo para computadores e dispositivos móveis para considerar a experiência diversificada que eles terão com cada um. Por exemplo, se você estiver em uma área de trabalho, 200 palavras não são muito difíceis de ler. No entanto, se você estiver em um telefone celular, 200 palavras de texto estrito exigirão uma ampla rolagem para passar.

O comprimento da palavra não importa

Historicamente, pensava-se que o conteúdo de formato longo supera o conteúdo de formato curto. No entanto, estamos vendo com mais frequência que o tamanho do conteúdo não desempenha um papel importante na classificação do conteúdo, independentemente de ser um conteúdo curto ou longo. O mais importante é se você está fornecendo informações que correspondam à intenção de pesquisa.

Há uma ressalva para isso: seu conteúdo não pode ser muito curto. A melhor prática é manter o conteúdo não inferior a 300 palavras . Isso garante que seu conteúdo não seja muito fino ou não forneça informações suficientes para o leitor.

Para evitar isso ao criar conteúdo visual ou conteúdo de áudio, elabore uma introdução e uma conclusão. Diga aos leitores o que eles podem esperar ver quando assistirem ao seu conteúdo de vídeo, o que ouvirão quando ouvirem seu conteúdo de áudio ou o que lerão quando interagirem com seu conteúdo visual (como um infográfico). No final da postagem, dê aos leitores uma rápida recapitulação do que acabaram de ouvir, ler ou ver.

Não existe uma abordagem única para medir o desempenho do conteúdo

Como profissionais de marketing, queremos ser capazes de medir o retorno sobre o investimento para garantir que nossos esforços de marketing de conteúdo valham a pena. O mesmo pode ser dito de nossas outras campanhas de marketing, como marketing por e-mail, mídia social e muito mais. Seria simples olhar para uma métrica para medir o sucesso, no entanto, não é assim que funciona para avaliar o desempenho do conteúdo.

O desempenho do conteúdo pode ser melhor medido pela forma como ele ajuda você a atingir suas metas de negócios. Defina metas claras e consistentes para o sucesso de cada um de seus esforços de marketing. Para marketing por e-mail, isso pode parecer uma taxa de abertura acima do padrão do seu setor. Para conteúdo de formato longo, como um white paper, isso pode parecer como preencher um formulário ou solicitar uma demonstração. Você pode ver quantos seguidores e quanto engajamento está obtendo em suas plataformas de mídia social para ver se seu conteúdo está convertendo.

Defina seus tipos de conteúdo primeiro e identifique as principais métricas para cada um. Como você provavelmente já possui uma estratégia de marketing de conteúdo, veja quais partes do conteúdo estão tendo um bom desempenho e quais não estão. Use seu conteúdo de melhor desempenho para definir referências claras para medir o que o sucesso significa para sua empresa.

Não negligencie a otimização do conteúdo existente

Se você cria conteúdo há vários anos, é provável que seu conteúdo fique desatualizado em algum momento. Conteúdo desatualizado e irrelevante não atrairá a atenção do seu público-alvo e certamente não melhorará a experiência do usuário. Portanto, os planos de marketing de conteúdo também devem incluir a otimização de conteúdo. Na verdade, 28% dos participantes do nosso webinar disseram que sua principal prioridade para 2023 em termos de marketing de conteúdo é otimizar o conteúdo existente.

Ao determinar quais partes do conteúdo devem ser otimizadas, observe o conteúdo que não está apresentando um bom desempenho. Isso pode incluir conteúdo que não está recebendo muitas impressões, cliques, conversões e interações ou conteúdo que não mantém as pessoas na página. Você pode pegar esse conteúdo e adicioná-lo a uma página relevante com melhor desempenho. Redirecione a página antiga para a página de melhor desempenho.

Em termos de otimização de conteúdo existente, use uma ferramenta de otimização de conteúdo, como Frase ou Clearscope, para identificar o conteúdo que está próximo da classificação. Esse tipo de software pode ajudá-lo a determinar quais adições precisam ser feitas ao seu conteúdo existente para aumentar suas chances de classificação mais alta na pesquisa. Isso pode incluir a adição de palavras-chave diferentes quando relevante ou a inclusão de mais fotos de alta qualidade.

Depois de modificar seu conteúdo, certifique-se de alterar a data de publicação para torná-la mais oportuna. Atualize também quaisquer links desatualizados, links quebrados ou menções de anos anteriores.

Não confie demais na IA

O avanço dos modelos de linguagem, como o ChatGPT, e o processamento causaram muito entusiasmo entre os profissionais de marketing. Alguns até consideraram usá-lo para substituir as equipes de conteúdo e confiar apenas na IA para redigir o conteúdo. No entanto, a IA ainda não substituiu a necessidade dos humanos. Na verdade, se você confiar muito na IA para escrever seu conteúdo, provavelmente notará a diminuição da qualidade.

Conteúdo de alta qualidade depende da inteligência e emoção humana. Considere confiar em um robô para lhe dizer como lidar com a perda de um ente querido. Provavelmente não seria capaz de comunicar de forma eficaz como fazer isso ou com o mesmo tom e compaixão que um ser humano poderia. Essa é apenas uma das razões pelas quais os robôs não substituirão os profissionais de marketing de conteúdo tão cedo.

Nosso painel, no entanto, observa que a IA pode ajudar significativamente em algumas tarefas para criadores de conteúdo, como criar esboços, encontrar estatísticas úteis e analisar o conteúdo existente. Também pode ajudar a inspirar, descobrir quais palavras-chave podem ajudar a reforçar seu conteúdo e descobrir tópicos de conteúdo sobre os quais escrever.

Assim como outras tendências e estratégias de marketing digital, o marketing de conteúdo está em constante evolução. Para ficar no topo, você deve continuar garantindo que está acompanhando o que o Google está procurando. Na maioria das vezes, isso cria uma experiência de usuário ideal.

Como regra geral, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade que beneficie o usuário final. Não crie conteúdo só por criá-lo se não servir a um propósito. E acompanhe as publicações do setor, como o blog do Rio SEO, para obter as orientações e práticas recomendadas mais recentes.