如何升级您的 2023 年内容营销策略

谷歌继续明确表示，它会奖励与读者相关且令读者满意的网站内容。 长期以来，这一直是谷歌的优先事项，2018 年进行了几次 Broad Core 算法更新，2017 年进行了质量更新，甚至早在 2011 年首次宣布熊猫更新时。 去年夏末，谷歌通过宣布其有用内容更新重申了内容质量的重要性。 在更新中，谷歌分享说，更新是“更广泛努力的一部分，以确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容。”

了解 Google 不断设定的标准，您的内容营销目标必须保持一致。 然而，制作有价值的书面内容说起来容易做起来难。 首先，搜索引擎算法更新继续以前所未有的速度发生变化。 这可能会使您难以辨别如何塑造和转变您的内容营销策略。 其次，内容丰富的心态会导致内容单薄和低质量。

我们无法预测内容营销的未来，但我们现在可以依靠内容营销和 SEO 专家的建议，专注于在竞争激烈的搜索环境中获胜的内容策略。 最近，我们举办了一次网络研讨会，并由一组行业专家参加，他们分享了他们的专业知识，内容包括如何创建有价值的内容、为人们而不是搜索引擎编写内容、人工智能 (AI) 在内容创建中的作用等等。 .

我们的专家小组包括：

• Lily Ray， Amsive Digital SEO 高级总监兼有机研究主管
• Sterling Sky本地 SEO 专家/分析师 Carrie Hill
• Miranda Miller ，作家/编辑，内容和数字营销策略师

下面，我们将分享专家关于如何优化 2023 年内容营销策略的提示的快速网络研讨会回顾。

创建独特和个性化的内容

当品牌提供个性化体验时， 80%的消费者更有可能进行购买。 广泛的、不相关的内容将不再足够。

例如，如果潜在客户点击您的 Google 商家资料中的网站链接，指向他们有兴趣访问的特定位置，然后他们被带到您公司的公司页面，用户会认为这是一次积极的体验吗？ 答案很可能是否定的。

他们可能想找到有关该个人位置的最新信息。 这可能包括特定于该位置的优惠、附近的地标，以便在他们开车寻找您的商店时知道要寻找什么、在商店工作的员工等等。

我们的专家组建议不要只是简单地使用包含商店名称、地址和电话号码的模板化位置页面。 包括针对该商店的更深入的个性化设置，以创造更好的用户体验并回答潜在客户的问题，而无需在其他地方搜索信息。

优化移动内容

越来越多的人在他们的移动设备上搜索信息。 截至 2022 年 11 月， 60.28% 的网络流量来自手机。 谷歌也主要使用您网站内容的移动版本通过其移动优先索引进行索引和排名。 然而，确保您的网站适合移动设备是一个经常被忽视的机会。

我们的小组建议从移动用户的角度来看您的网站。 在手机上打开您的网站。 在开始号召性用语之前是否有大量文本？ 您有任何互动内容还是严格基于文本的内容？ 用户是否可以轻松快速地找到他们需要的信息来做出购买决定或转换？

客户体验必须处于内容计划的最前沿，这包括您的移动体验。 在为桌面和移动设备创建内容时，请牢记您的受众，以考虑他们将获得的不同体验。 例如，如果您在台式机上阅读 200 个单词并不会让人不知所措。 但是，如果您使用的是手机，那么 200 字的严格文本将需要大量滚动才能通过。

字长无所谓

从历史上看，人们认为长篇内容优于短篇内容。 但是，我们经常看到内容长度对内容排名的影响不大，无论是短格式内容还是长格式内容。 更重要的是，您提供的信息是否符合搜索意图。

对此有一个警告，那就是您的内容不能太短。 最佳做法是保持内容不少于 300 字。 这可确保您的内容不会太单薄或无法为读者提供足够的信息。

为避免在创建视觉内容或音频内容时出现这种情况，请起草介绍和结论。 告诉读者他们在观看您的视频内容时会看到什么，在收听您的音频内容时会听到什么，或者在与您的视觉内容（例如信息图）互动时会阅读什么。 在文章的最后，让读者快速回顾一下他们刚刚听到、读到或看到的内容。

没有一种通用的方法来衡量内容性能

作为营销专业人士，我们希望能够衡量投资回报，以确保我们的内容营销努力是值得的。 我们的其他营销活动也是如此，例如电子邮件营销、社交媒体等。 查看一个衡量成功的指标很简单，但是，这并不是评估内容性能的方式。

内容性能最好通过它如何帮助您实现业务目标来衡量。 为每项营销工作的成功设定清晰一致的目标。 对于电子邮件营销，这可能看起来像是高于行业标准的打开率。 对于长篇内容，例如白皮书，这可能看起来像是填写表格或请求演示。 您可以查看社交媒体平台上的关注者数量和参与度，以了解您的内容是否正在转化。

首先定义您的内容类型并确定每种内容的关键指标。 由于您可能已经制定了内容营销策略，因此请查看哪些内容表现良好，哪些内容表现不佳。 使用表现最好的内容来设置明确的基准来衡量成功对您的业务意味着什么。

不要忽视优化现有内容

如果您多年来一直在创建内容，那么您的内容很可能会在某个时候变得过时。 过时的、不相关的内容不会吸引目标受众的注意力，当然也不会改善用户体验。 因此，内容营销计划也应包括内容优化。 事实上，28% 的网络研讨会与会者表示，他们 2023 年在内容营销方面的首要任务是优化现有内容。

在确定要优化的内容片段时，请查看表现不佳的内容。 这可能包括没有获得很多印象、点击、转化和互动的内容，或者没有让人们留在页面上的内容。 您可能希望获取此内容并将其添加到性能更好的相关页面。 将旧页面重定向到性能更好的页面。

在优化现有内容方面，使用诸如Frase或Clearscope 之类的内容优化工具来识别接近排名的内容。 这种类型的软件可以帮助您确定需要对现有内容进行哪些添加以帮助其在搜索中获得更高排名的机会。 这可能包括在相关的地方添加不同的关键字或包括更多高质量的照片。

修改内容后，请确保更改发布日期以使其更及时。 还要更新任何过时的链接、损坏的链接或提及更早的年份。

不要过分依赖人工智能

ChatGPT 等语言模型和处理的进步让营销专业人士兴奋不已。 有些人甚至考虑用它来取代内容团队，而完全依靠人工智能来起草内容。 然而，人工智能还没有取代人类的需求。 事实上，如果你过于依赖人工智能来编写你的内容，你可能会注意到质量下降。

高质量的内容依赖于人类的智慧和情感。 考虑依靠机器人来告诉您如何应对失去亲人的痛苦。 它可能无法有效地交流如何做到这一点，或者无法以人类可以做到的相同语气和同情心进行交流。 这只是机器人不会很快取代内容营销人员的原因之一。

然而，我们的小组确实注意到，人工智能可以为内容创建者完成一些任务提供很大帮助，例如创建大纲、查找有用的统计数据和分析现有内容。 它还可以帮助汲取灵感，找出哪些关键字可以帮助增强您的内容，并发现要撰写的内容主题。

正如其他数字营销趋势和策略一样，内容营销也在不断发展。 要保持领先地位，您必须继续确保您跟上 Google 正在寻找的内容。 大多数时候，这是在创造最佳的用户体验。

作为一般经验法则，专注于创建有利于最终用户的高质量内容。 如果内容没有目的，请不要为了创建内容而创建内容。 并且，随时关注行业出版物，例如 Rio SEO 的博客，了解所有最新指南和最佳实践。