วิธียกระดับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปี 2023 ของคุณ

Google ยังคงทำให้ชัดเจนอย่างต่อเนื่องว่าจะให้รางวัลแก่เนื้อหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและน่าพึงพอใจสำหรับผู้อ่าน Google ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้มานานแล้ว โดยมีการอัปเดตอัลกอริทึม Broad Core หลายรายการที่เกิดขึ้นในปี 2018 การอัปเดตคุณภาพในปี 2017 และย้อนกลับไปในปี 2011 เมื่อมีการประกาศการอัปเดต Panda เป็นครั้งแรก ปลายฤดูร้อนที่แล้ว Google ย้ำถึงความสำคัญของคุณภาพเนื้อหาโดยการประกาศการ อัปเด ต เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ในการอัปเดต Google แชร์ ว่าการ อัปเดตเป็น "ส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คนเพื่อผู้คนในผลการค้นหา"

เมื่อทราบมาตรฐานที่ Google กำหนดไว้อย่างต่อเนื่อง เป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณจะต้องสอดคล้องกัน อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่มีคุณค่านั้นพูดง่ายกว่าทำ ประการแรก การอัปเดตอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหายังคงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน สิ่งนี้อาจทำให้ยากต่อการแยกแยะวิธีกำหนดและเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ประการที่สอง ความคิดเกี่ยวกับเนื้อหามากมายอาจนำไปสู่เนื้อหาที่เบาบางและมีคุณภาพต่ำ

เราไม่สามารถทำนายอนาคตของการตลาดเนื้อหาได้ แต่ตอนนี้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะในแนวการค้นหาที่แข่งขันได้ โดยพึ่งพาคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเป็นเจ้าภาพการ สัมมนาทางเว็บ และมีกลุ่มผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเข้าร่วม ซึ่งได้แบ่งปันความเชี่ยวชาญของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า เขียนเนื้อหาสำหรับผู้คนมากกว่าเครื่องมือค้นหา บทบาทของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการสร้างเนื้อหา และอีกมากมาย .

คณะผู้เชี่ยวชาญของเราประกอบด้วย:

• Lily Ray ผู้อำนวยการอาวุโส SEO และหัวหน้าฝ่ายวิจัยออร์แกนิกของ Amsive Digital
• Carrie Hill ผู้เชี่ยวชาญ SEO ท้องถิ่น/นักวิเคราะห์ที่ Sterling Sky
• มิแรนดา มิลเลอร์ นักเขียน/บรรณาธิการ เนื้อหาและนักกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

ด้านล่าง เราจะแบ่งปันการสัมมนาผ่านเว็บฉบับย่อเกี่ยวกับเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญของเราเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปี 2023 ของคุณ

สร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและเป็นส่วนตัว

ผู้บริโภค 80 เปอร์เซ็นต์ มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเมื่อแบรนด์ต่างๆ มอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว เนื้อหาที่กว้างขวางและไม่เกี่ยวข้องกันจะไม่เพียงพออีกต่อไป

ตัวอย่างเช่น หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์เว็บไซต์ใน Google Business Profile ของคุณสำหรับตำแหน่งที่ตั้งที่พวกเขาสนใจจะเข้าชม และถูกนำไปยังหน้าบริษัทของธุรกิจ ผู้ใช้จะพบว่านี่เป็นประสบการณ์ที่ดีหรือไม่ คำตอบคือไม่

พวกเขาอาจต้องการค้นหาข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับสถานที่แต่ละแห่ง ซึ่งอาจรวมถึงข้อเสนอเฉพาะสำหรับสถานที่นั้น จุดสังเกตในบริเวณใกล้เคียงที่จะรู้ว่าต้องมองหาอะไรเมื่อพวกเขาขับรถไปหาร้านของคุณ พนักงานที่ทำงานที่ร้าน และอื่นๆ

แผงของเราแนะนำให้ทำมากกว่าแค่การมี หน้าตำแหน่งที่ตั้ง ที่มีชื่อร้าน ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ รวมการปรับแต่งเชิงลึกเฉพาะสำหรับร้านนั้นๆ เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและตอบคำถามของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยไม่ต้องค้นหาข้อมูลที่อื่น

ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นหาข้อมูลบนอุปกรณ์พกพาของตน ในเดือนพฤศจิกายน 2022 60.28% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด มาจากโทรศัพท์มือถือ Google ใช้เนื้อหาไซต์ของคุณในเวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับด้วยการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก อย่างไรก็ตาม การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นเป็นโอกาสที่มักถูกมองข้าม

แผงของเราแนะนำให้ดูเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองของผู้ใช้มือถือ เปิดไซต์ของคุณบนโทรศัพท์ของคุณ มีข้อความมากมายก่อนที่คุณจะได้รับคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือไม่? คุณมีเนื้อหาโต้ตอบหรือเป็นข้อความอย่างเคร่งครัดหรือไม่ ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการอย่างรวดเร็วเพื่อทำการตัดสินใจซื้อหรือการแปลงได้ง่ายหรือไม่?

ประสบการณ์ของลูกค้าต้องอยู่ในระดับแนวหน้าของแผนเนื้อหาของคุณ ซึ่งรวมถึงประสบการณ์บนมือถือของคุณด้วย คำนึงถึงผู้ชมของคุณในขณะที่คุณสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อพิจารณาถึงประสบการณ์ที่หลากหลายที่พวกเขาจะได้รับจากแต่ละคน ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่บนเดสก์ท็อป คำ 200 คำก็ไม่เยอะเกินไปที่จะอ่าน อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้โทรศัพท์มือถือ ข้อความที่เข้มงวด 200 คำจะต้องเลื่อนมากพอสมควรจึงจะผ่านได้

ความยาวของคำไม่สำคัญ

ในอดีต เชื่อกันว่าเนื้อหาแบบยาวมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาแบบสั้น อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่เราพบว่าความยาวของเนื้อหาไม่ได้มีบทบาทมากนักในการจัดอันดับเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาวก็ตาม สิ่งที่สำคัญกว่าคือ หากคุณกำลังส่งข้อมูลที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

มีข้อแม้ในเรื่องนี้และนั่นคือเนื้อหาของคุณต้องไม่สั้นเกินไป แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเก็บเนื้อหาไว้ ไม่น้อย กว่า 300 คำ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่บางเกินไปหรือให้ข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับผู้อ่าน

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้เมื่อสร้างเนื้อหาภาพหรือเนื้อหาเสียง ให้ร่างบทนำและบทสรุป บอกผู้อ่านว่าพวกเขาคาดหวังอะไรเมื่อดูเนื้อหาวิดีโอของคุณ สิ่งที่พวกเขาจะได้ยินเมื่อฟังเนื้อหาเสียงของคุณ หรือสิ่งที่พวกเขาจะอ่านเมื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาภาพของคุณ (เช่น อินโฟกราฟิก) ในตอนท้ายของโพสต์ ให้ผู้อ่านสรุปสิ่งที่พวกเขาเพิ่งได้ยิน อ่าน หรือเห็น

ไม่มีวิธีเดียวที่จะวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาได้

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เราต้องการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของเรานั้นคุ้มค่า เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ ของเรา เช่น การตลาดผ่านอีเมล โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ เป็นเรื่องง่ายที่จะดูเมตริกเดียวเพื่อวัดความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่วิธีการประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหา

ประสิทธิภาพของเนื้อหาสามารถวัดได้ดีที่สุดโดยวิธีช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและสอดคล้องกันสำหรับความสำเร็จของการทำการตลาดแต่ละครั้ง สำหรับการตลาดผ่านอีเมล นี่อาจดูเหมือนอัตราการเปิดที่สูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมของคุณ สำหรับเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว เช่น สมุดปกขาว อาจดูเหมือนการกรอกแบบฟอร์มหรือขอตัวอย่าง คุณอาจดูจำนวนผู้ติดตามและจำนวนการมีส่วนร่วมที่คุณได้รับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณกำลังแปลงหรือไม่

กำหนดประเภทเนื้อหาของคุณก่อน และระบุเมตริกหลักสำหรับแต่ละประเภท เนื่องจากคุณน่าจะมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว ให้ดูว่าเนื้อหาส่วนใดทำงานได้ดีและส่วนใดไม่ดี ใช้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณเพื่อกำหนดเกณฑ์มาตรฐานที่ชัดเจนเพื่อวัดว่าความสำเร็จมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

อย่าละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

หากคุณสร้างเนื้อหามาหลายปี มีแนวโน้มว่าเนื้อหาของคุณจะล้าสมัยในบางจุด เนื้อหาที่ล้าสมัยและไม่เกี่ยวข้องจะไม่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และแน่นอนว่าจะไม่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้นแผนการตลาดเนื้อหาควรรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วย ในความเป็นจริง 28% ของผู้เข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บของเรากล่าวว่าความสำคัญสูงสุดสำหรับปี 2023 ในแง่ของการตลาดเนื้อหาคือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อพิจารณาว่าควรปรับเนื้อหาส่วนใดให้เหมาะสม ให้ดูเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพไม่ดี ซึ่งอาจรวมถึงเนื้อหาที่ไม่ได้รับการแสดงผล จำนวนคลิก คอนเวอร์ชั่น และการโต้ตอบ หรือเนื้อหาที่ไม่ดึงดูดผู้คนให้อยู่ในเพจ คุณอาจต้องการนำเนื้อหานี้ไปเพิ่มในหน้าที่เกี่ยวข้องซึ่งทำงานได้ดีกว่า เปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าไปยังหน้าที่มีประสิทธิภาพดีกว่า

ในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ ให้ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เช่น Frase หรือ Clearscope เพื่อระบุเนื้อหาที่ใกล้เคียงกับการจัดอันดับ ซอฟต์แวร์ประเภทนี้สามารถช่วยคุณกำหนดว่าจำเป็นต้องเพิ่มสิ่งใดในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อช่วยให้โอกาสในการจัดอันดับสูงขึ้นในการค้นหา ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มคำหลักต่างๆ ที่เกี่ยวข้องหรือรวมถึงรูปภาพคุณภาพสูง

เมื่อคุณแก้ไขเนื้อหาแล้ว อย่าลืมเปลี่ยนวันที่เผยแพร่เพื่อให้ทันเวลามากขึ้น อัปเดตลิงก์ที่ล้าสมัย ลิงก์เสีย หรือกล่าวถึงปีที่เก่ากว่าด้วย

อย่าพึ่งพา AI มากเกินไป

ความก้าวหน้าของโมเดลภาษา เช่น ChatGPT และการประมวลผลทำให้เกิดความตื่นเต้นอย่างมากสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด บางคนเคยคิดที่จะใช้มันเพื่อแทนที่ทีมเนื้อหาและอาศัย AI เพียงอย่างเดียวในการร่างเนื้อหาแทน อย่างไรก็ตาม AI ยังไม่ได้แทนที่ความต้องการของมนุษย์ในตอนนี้ ในความเป็นจริง หากคุณพึ่งพา AI มากเกินไปในการเขียนเนื้อหาของคุณ คุณอาจสังเกตเห็นว่าคุณภาพลดลง

เนื้อหาคุณภาพสูงอาศัยสติปัญญาและอารมณ์ของมนุษย์ ลองพึ่งพาหุ่นยนต์เพื่อบอกวิธีจัดการกับการสูญเสียคนที่คุณรัก มันอาจจะไม่สามารถสื่อสารวิธีการทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือด้วยน้ำเสียงและความเห็นอกเห็นใจแบบเดียวกับที่มนุษย์ทำได้ นั่นเป็นเพียงเหตุผลหนึ่งที่หุ่นยนต์จะไม่เข้ามาแทนที่นักการตลาดเนื้อหาในเร็วๆ นี้

อย่างไรก็ตาม คณะทำงานของเราทราบว่า AI สามารถช่วยงานบางอย่างสำหรับผู้สร้างเนื้อหาได้อย่างมาก เช่น การสร้างโครงร่าง การค้นหาสถิติที่เป็นประโยชน์ และการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยสร้างแรงบันดาลใจ ค้นหาว่าคำหลักใดสามารถช่วยสนับสนุนเนื้อหาของคุณ และค้นหาหัวข้อเนื้อหาที่จะเขียนถึง

เช่นเดียวกับแนวโน้มและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่น ๆ การตลาดเนื้อหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้อยู่ในจุดสูงสุด คุณต้องทำให้แน่ใจว่าคุณติดตามสิ่งที่ Google กำลังมองหาอยู่ ส่วนใหญ่แล้ว นั่นคือการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด

ตามหลักการทั่วไป ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ปลายทาง อย่าสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการสร้างหากไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์ และติดตามสิ่งตีพิมพ์ในอุตสาหกรรม เช่น บล็อกของ Rio SEO สำหรับคำแนะนำล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมด