2023년 콘텐츠 마케팅 전략을 레벨업하는 방법

Google은 관련성이 있고 독자에게 만족스러운 웹사이트 콘텐츠에 대한 보상을 제공한다는 점을 계속해서 분명히 밝히고 있습니다. 이는 2018년에 발생한 여러 Broad Core 알고리즘 업데이트, 2017년 품질 업데이트, 심지어 Panda 업데이트가 처음 발표된 2011년에도 Google의 우선 순위였습니다. 지난 여름 말 Google은 유용한 콘텐츠 업데이트 를 발표하여 콘텐츠 품질의 중요성을 다시 한 번 강조했습니다 . 업데이트에서 Google 은 업데이트가 "사람들이 검색 결과에서 사람들이 사람을 위해 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 하기 위한 광범위한 노력의 일부"라고 공유했습니다.

Google이 계속해서 설정하는 표준을 알면 콘텐츠 마케팅 목표가 일치해야 합니다. 그러나 가치 있는 글을 작성하는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 우선, 검색 엔진 알고리즘 업데이트는 전례 없는 속도로 계속해서 변화하고 있습니다. 이로 인해 콘텐츠 마케팅 전략을 형성하고 전환하는 방법을 식별하기 어려울 수 있습니다. 둘째, 콘텐츠가 풍부하다는 사고방식은 콘텐츠가 빈약하고 품질이 낮을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 미래를 예측할 수는 없지만 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전문가의 조언에 기대어 경쟁적인 검색 환경에서 승리하는 콘텐츠 전략에 이제는 집중할 수 있습니다. 최근 우리는 웨비나 를 주최 했고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 방법, 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠 작성 방법, 콘텐츠 제작에서 인공 지능(AI)의 역할 등에 대한 전문 지식을 공유한 업계 전문가 패널과 함께했습니다. .

전문가 패널에는 다음이 포함됩니다.

• Lily Ray, Amsive Digital 수석 이사, SEO 및 유기농 연구 책임자
• Carrie Hill, Sterling Sky 의 지역 SEO 전문가/분석가
• Miranda Miller , 작가/편집자, 콘텐츠 및 디지털 마케팅 전략가

아래에서 2023년 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하는 방법에 대한 전문가의 팁에 대한 빠른 웨비나 요약을 공유합니다.

독특하고 개인화된 콘텐츠 만들기

소비자의 80% 는 브랜드가 개인화된 경험을 제공할 때 구매할 가능성이 더 높습니다. 광범위하고 관련성 없는 콘텐츠로는 더 이상 충분하지 않습니다.

예를 들어 잠재 고객이 Google 비즈니스 프로필에서 방문하고 싶은 특정 위치에 대한 웹사이트 링크를 클릭하여 비즈니스 기업 페이지로 이동한다면 사용자가 이를 긍정적인 경험으로 여길까요? 대답은 '아니오'일 가능성이 높습니다.

그들은 아마도 해당 개별 위치에 관한 최신 정보를 찾고 싶었을 것입니다. 여기에는 해당 위치에 특정한 제안, 매장을 찾기 위해 운전할 때 무엇을 찾아야 하는지 알 수 있는 주변 랜드마크, 매장에서 일하는 직원 등이 포함될 수 있습니다.

저희 패널은 매장 이름, 주소 및 전화번호가 있는 템플릿 위치 페이지 를 갖는 것 이상을 제안합니다. 더 나은 사용자 경험을 제공하고 다른 곳에서 정보를 검색할 필요 없이 잠재 고객의 질문에 답변할 수 있도록 해당 매장에 특화된 보다 심층적인 개인화를 포함합니다.

모바일용 콘텐츠 최적화

그 어느 때보다 많은 사람들이 휴대기기에서 정보를 검색하고 있습니다. 2022년 11월 현재 전체 웹 트래픽의 60.28%가 휴대전화를 통해 유입되었습니다. Google 역시 모바일 우선 인덱싱으로 인덱싱 및 순위 지정을 위해 사이트 콘텐츠의 모바일 버전을 주로 사용합니다. 그러나 귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 것은 종종 간과되는 기회입니다.

저희 패널은 모바일 사용자의 관점에서 귀하의 웹사이트를 볼 것을 제안합니다. 휴대전화에서 사이트를 엽니다. 행동을 촉구하기 전에 풍부한 텍스트가 있습니까? 대화형 콘텐츠가 있습니까, 아니면 엄격하게 텍스트 기반입니까? 사용자가 구매 결정 또는 전환을 내리는 데 필요한 정보를 신속하게 쉽게 찾을 수 있습니까?

고객 경험은 콘텐츠 계획의 최전선에 있어야 하며 여기에는 모바일 경험이 포함됩니다. 데스크톱 및 모바일용 콘텐츠를 제작할 때 잠재 고객이 각각에 대해 가질 다양한 경험을 고려하도록 염두에 두십시오. 예를 들어 데스크톱을 사용하는 경우 200단어는 읽기에 부담이 되지 않습니다. 그러나 휴대폰을 사용하는 경우 200단어의 엄격한 텍스트를 통과하려면 충분한 스크롤이 필요합니다.

단어 길이는 중요하지 않습니다

역사적으로 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠를 능가한다고 여겨졌습니다. 그러나 더 자주 우리는 짧은 형식의 콘텐츠인지 긴 형식의 콘텐츠인지에 관계없이 콘텐츠 길이가 콘텐츠 순위에 큰 역할을 하지 않는 것을 확인합니다. 더 중요한 것은 검색 의도와 일치하는 정보를 전달하고 있는지 여부입니다.

이것에 대한 경고가 있으며 그것은 귀하의 콘텐츠가 너무 짧을 수 없다는 것입니다. 가장 좋은 방법은 콘텐츠를 300단어 이상 으로 유지하는 것 입니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 너무 얇지 않거나 독자에게 충분한 정보를 제공하지 않습니다.

시각적 콘텐츠 또는 오디오 콘텐츠를 만들 때 이를 방지하려면 서론과 결론의 초안을 작성하세요. 독자에게 비디오 콘텐츠를 볼 때 무엇을 기대할 수 있는지, 오디오 콘텐츠를 들을 때 무엇을 듣게 되는지 또는 시각적 콘텐츠(예: 인포그래픽)에 참여할 때 무엇을 읽을 것인지 알려주세요. 게시물의 끝에서 독자들에게 방금 듣고, ​​읽고, 본 내용을 간략하게 요약합니다.

콘텐츠 성능을 측정하는 모든 경우에 적용되는 획일적인 접근 방식은 없습니다.

마케팅 전문가로서 우리는 콘텐츠 마케팅 노력이 가치가 있는지 확인하기 위해 투자 수익을 측정할 수 있기를 원합니다. 이메일 마케팅, 소셜 미디어 등과 같은 다른 마케팅 캠페인에 대해서도 마찬가지입니다. 성공의 척도에 대한 하나의 메트릭을 보는 것은 간단할 수 있지만 콘텐츠 성능을 평가하는 데는 그렇게 작동하지 않습니다.

콘텐츠 성능은 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지에 따라 가장 잘 측정할 수 있습니다. 각 마케팅 활동의 성공에 대한 명확하고 일관된 목표를 설정하십시오. 이메일 마케팅의 경우 이는 업계 표준보다 높은 공개율처럼 보일 수 있습니다. 백서와 같은 긴 형식의 콘텐츠의 경우 양식을 작성하거나 데모를 요청하는 것처럼 보일 수 있습니다. 콘텐츠가 전환되고 있는지 확인하기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 얼마나 많은 팔로워와 참여를 얻고 있는지 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 유형을 먼저 정의하고 각각에 대한 주요 메트릭을 식별합니다. 콘텐츠 마케팅 전략이 이미 마련되어 있을 가능성이 높으므로 실적이 좋은 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 확인하세요. 최고의 성과를 내는 콘텐츠를 사용하여 비즈니스에 성공이 의미하는 바를 측정하기 위한 명확한 벤치마크를 설정하세요.

기존 콘텐츠 최적화를 소홀히 하지 마세요

몇 년 동안 콘텐츠를 만들어 왔다면 어느 시점에서 콘텐츠가 구식이 될 가능성이 높습니다. 구식이고 관련 없는 콘텐츠는 대상 고객의 관심을 끌지 못하며 확실히 사용자 경험을 개선하지 않습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 계획에는 콘텐츠 최적화도 포함되어야 합니다. 실제로 웨비나 참석자의 28%가 콘텐츠 마케팅 측면에서 2023년의 최우선 과제는 기존 콘텐츠를 최적화하는 것이라고 말했습니다.

최적화할 콘텐츠를 결정할 때 실적이 좋지 않은 콘텐츠를 살펴보세요. 여기에는 많은 노출, 클릭, 전환 및 상호 작용이 발생하지 않는 콘텐츠 또는 사람들이 페이지에 머물지 않는 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 이 콘텐츠를 가져와 실적이 더 좋은 관련 페이지에 추가할 수 있습니다. 이전 페이지를 성능이 더 좋은 페이지로 리디렉션합니다.

기존 콘텐츠 최적화 측면에서 Frase 나 Clearscope 와 같은 콘텐츠 최적화 도구를 사용 하여 순위에 근접한 콘텐츠를 파악합니다. 이러한 유형의 소프트웨어는 검색에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 돕기 위해 기존 콘텐츠에 어떤 추가가 필요한지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에는 관련성이 높은 다른 키워드를 추가하거나 더 높은 품질의 사진을 포함하는 것이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠를 수정한 후에는 게시 날짜를 변경하여 시기적절하게 만드십시오. 또한 오래된 링크, 끊어진 링크 또는 이전 연도에 대한 언급을 업데이트하십시오.

AI에 너무 의존하지 마세요

ChatGPT와 같은 언어 모델 및 처리의 발전은 마케팅 전문가들에게 많은 흥분을 불러일으켰습니다. 일부는 이를 사용하여 콘텐츠 팀을 교체하고 대신 콘텐츠 초안 작성에 AI에만 의존하는 것을 고려했습니다. 그러나 AI는 아직 인간의 필요성을 대체하지 못했습니다. 실제로 콘텐츠를 작성하는 데 AI에 너무 많이 의존하면 품질이 저하될 수 있습니다.

고품질 콘텐츠는 인간의 지능과 감정에 의존합니다. 사랑하는 사람을 잃은 슬픔을 극복하는 방법을 알려주는 로봇에 의존하는 것을 고려하십시오. 인간이 할 수 있는 것과 같은 어조와 연민으로 이것을 하는 방법을 효과적으로 전달할 수 없을 것입니다. 이것이 곧 로봇이 콘텐츠 마케터를 대체하지 못하는 이유 중 하나일 뿐입니다.

그러나 우리 패널은 AI가 개요 생성, 유용한 통계 찾기, 기존 콘텐츠 분석과 같은 콘텐츠 제작자의 일부 작업에 크게 도움이 될 수 있다는 점에 주목합니다. 또한 영감을 얻고, 콘텐츠를 강화하는 데 도움이 되는 키워드를 찾고, 작성할 콘텐츠 주제를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

다른 디지털 마케팅 트렌드 및 전략과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅도 지속적으로 진화하고 있습니다. 최고의 위치를 ​​유지하려면 Google이 찾고 있는 것을 계속 따라가고 있는지 확인해야 합니다. 대부분의 경우 최적의 사용자 경험을 제공합니다.

일반적으로 최종 사용자에게 도움이 되는 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 목적에 부합하지 않는 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만들지 마세요. 그리고 Rio SEO의 블로그와 같은 업계 간행물에서 모든 최신 지침과 모범 사례를 확인하십시오.